搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）今年春節(jié)檔，可以說是史上最卷的一次。

《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》六部電影中，五部是續(xù)作，一部改編自國民度很高的經(jīng)典武俠IP。

從前作的表現(xiàn)看，這些電影每部都不弱，每部后面都站著行業(yè)內(nèi)最主流的出品公司、發(fā)行公司，都有頂級的宣發(fā)資源投入。

因此，今年春節(jié)檔一方面可以給出高期望，一堆熱門強片把更多觀眾拉進影院，共同抬升大盤票房。

另一方面，在市場只能容下三四部電影超預期大賣的情況下，競爭會變得異常激烈。

大盤——

貓眼、淘票票想看人數(shù)超去年

先看大盤，去年春節(jié)檔，在《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》四部熱片的帶動下，春節(jié)檔八天票房突破了80億元，創(chuàng)下歷史新高。

今年春節(jié)檔，影片整體熱度明顯更高，觀眾的觀影意愿也更強，貓眼、淘票票兩大售票平臺的想看人數(shù)已經(jīng)驗證了這一結(jié)論。

在貓眼，截止1月16日，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》六部電影的累計想看人數(shù)總和突破了320萬。

距離春節(jié)檔還有12天，這六部電影1月16日單日新增想看人數(shù)總和超16萬，如果按此均速粗略估算，到春節(jié)檔開始還將增加約192萬，想看人數(shù)總和將突破500萬。

對比看，2024年春節(jié)檔《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》六部電影的最終累計想看人數(shù)總和是385萬。

在淘票票，截止1月16日，2025春節(jié)檔六部電影的累計想看人數(shù)總和突破了330萬，已遠超2024年春節(jié)檔六部電影的248萬。

除了電影本身的吸引力，今年還有來自相關部門的現(xiàn)金補貼注入影市。

去年12月9日，國家電影局啟動“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”，從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲檔、元旦檔、春節(jié)檔，合計投入不少于6億元觀影消費補貼。

不過，不同的是，今年春節(jié)雖然也是八天假期，但是電影都是在1月29日大年初一上映，實際的春節(jié)檔只有七天，七天的總票房要超過去年的八天的80億，日均票房得超過11.43億元，日均增幅14.3%。

對比貓眼平臺的想看人數(shù)，今年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)較去年春節(jié)檔增長預計達到30%上下，淘票票平臺的增幅更高，如果想看人數(shù)的增長能對應到日票房的增長，今年春節(jié)檔總票房超過去年，刷新紀錄是有可能的。

競爭——

四部吃飽，兩部陪跑？

從近幾年春節(jié)檔的結(jié)果來看，不管有幾部新片參與競爭，最終表現(xiàn)突出的只有三四部，總有幾部被落在后面，成為陪跑。

2021年春節(jié)檔七部新片中，只有《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部超預期，各貢獻45%、35%票房，合計份額80%。

2022年春節(jié)檔八部新片中，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》各貢獻42%、23%、11%、9%票房，合計份額85%。排在第五的《四海》因票房不及預期最終虧損。

2023年春節(jié)檔六部新片中，前三名《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》各貢獻38%、32%、11%票房，合計份額81%。第四、第五、第六名《無名》《深海》《交換人生》最終都在盈虧線上下，很難賺大錢。

2024年春節(jié)檔八部新片中，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》四部慘敗，以撤檔出局。前四名《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》各貢獻了超33%、29%、17%、16%票房，合計份額超96%。

2025年春節(jié)檔六部電影雖然每部看起來都很有賣相，但不可能每部票房都會超預期，四強兩弱很可能是最終的結(jié)局。

從目前貓眼、淘票票兩大平臺的想看人數(shù)綜合對比，以孩子 父母觀眾為主的《熊出沒·重啟未來》和定檔較晚的《蛟龍行動》暫墊后。

在貓眼，累計想看人數(shù)最高的是《唐探1900》，截止1月16日累計想看人數(shù)超過85萬。然后依次是《哪吒之魔童鬧?！贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，分別為74萬、57萬、56萬。這四部電影基本處在第一梯隊，沒有拉開太大差距。

《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》累計想看人數(shù)分別為30萬、19萬，落在后面。

在淘票票，累計想看人數(shù)《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》遙遙領先，截止1月16日分別為125萬、108萬，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》分別為40萬、25萬、20萬、16萬，被遠遠甩開。

貓眼是《唐探1900》第三大出品方、第二大發(fā)行方。

淘票票母公司阿里影業(yè)是《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》第四大出品方，淘票票是該片第一發(fā)行方。淘票票是《射雕英雄傳：俠之大者》第五大出品方。

貓眼是《熊出沒·重啟未來》第四大出品方，淘票票是《熊出沒·重啟未來》第九大出品方及第五大發(fā)行方。

《哪吒之魔童鬧?！贰厄札埿袆印贩謩e由光線、博納主控出品、發(fā)行，沒有貓眼、淘票票的參與。光線是貓眼的控股股東。

從兩大平臺差距極大的想看數(shù)據(jù)來看，開局即決戰(zhàn)的春節(jié)檔，不僅有明面上的競爭，背后可能還有粉絲、宣發(fā)方、平臺之間的暗戰(zhàn)。這也在一定程度上削弱了這些數(shù)據(jù)對單部影片未來票房的精準預測能力。

在微博，《射雕英雄傳：俠之大者》因為有高人氣主演肖戰(zhàn)，熱搜數(shù)斷層式領先。

在抖音，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》高居話題播放量前三。

不過，在觀眾逐漸趨于理性的情況下，想看人數(shù)、熱搜、短視頻點擊量是否能等比例地轉(zhuǎn)化成票房，很難說。

熱度高，排片、預售“搶跑”也并不意味著能笑到最后，市場糾偏的速度越來越快，《新喜劇之王》《四海》《無名》都曾是春節(jié)檔的熱片，上映次日就上演了高開低走，《紅海行動》《流浪地球》《第二十條》開局表現(xiàn)并不亮眼，最終都上演了逆襲。

沒有哪種題材，哪個IP，哪個導演，哪個演員，哪種宣發(fā)是絕對有效的，最終能決定一部熱門頭部電影票房的，還得是口碑。

玩家——

除華誼外主流公司全在場

為什么所有頭部玩家都要擠著參與春節(jié)檔？是因為這個檔期實在太重要了。

2021-2024年，春節(jié)檔七八天的時間，各貢獻了全年總票房的16.7%、20.2%、12.3%、18.9%。

2021年度票房榜第二《你好，李煥英》、第三《唐人街探案3》是春節(jié)檔電影。

2022年度票房榜第一《長津湖之水門橋》、第三《這個殺手不太冷靜》是春節(jié)檔電影。

2023年度票房榜前二《滿江紅》《流浪地球2》是春節(jié)檔電影。

2024年度票房榜前五中，除了排第三的《抓娃娃》，其他四部《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》全是春節(jié)檔電影。

《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》單部凈利預估最低的有5億，最高的有10億，它們背后的主要參與公司中國電影、阿里影業(yè)、貓眼娛樂、光線傳媒、橫店影視等，因為這些電影的大賣，保證了一季度業(yè)績的好看。

那些經(jīng)營影院的公司如萬達電影、橫店影視、金逸影視、幸福藍海等，都因為春節(jié)檔的熱鬧，在第一季度實現(xiàn)了盈利。

在八虧一平一賺的電影行業(yè)，春節(jié)檔的成功率能達到約50%，這是其他檔期做不到的。

春節(jié)檔是一年的開始，也是決戰(zhàn)，甚至可能是一年的巔峰，缺席這個檔期，就等于放棄了爆賺一次的機會。

今年除了華誼兄弟，幾乎所有主流電影公司都參與到了春節(jié)檔中。

《哪吒》曾在暑期檔成為爆款，主控方光線沒有把《哪吒2》放在暑期檔，而是選在了競爭更激烈確定性也更高的春節(jié)檔。

北京文化的《封神第一部》也是在暑期檔獲得的成功，第二部進入了春節(jié)檔。

博納拿出了按類型和題材可能更適合進國慶檔的《蛟龍行動》，和動畫、喜劇、合家歡這些更合春節(jié)檔需求的電影爭觀眾。

中影的《射雕英雄傳：俠之大者》是武俠片，這個片種近年來很少有成功案例，已經(jīng)變成非主流片種，更多是供應線上視頻平臺，放在春節(jié)檔，是冒著一定風險的。

陳思誠的北京壹同傳奇影視、萬達影視主控的《唐探1900》和華強方特主控的《熊出沒·重啟未來》是在春節(jié)檔屢獲成功，得到過驗證的“釘子戶”。

除了主控，還有一些玩家會通過廣泛參與來分享春節(jié)檔相對高確定性的收益。

中影除了主控出品、發(fā)行《射雕英雄傳：俠之大者》，還參投了《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》，參與發(fā)行了《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。

萬達影視除主控《唐探1900》，還作為第五大出品方參投了《熊出沒·重啟未來》。

阿里影業(yè)及其旗下的淘票票參投了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》，且是《封神第二部》的第一發(fā)行方，是《熊出沒11》的第五發(fā)行方。

貓眼參投了《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》，且是《唐探1900》的第二發(fā)行方。

浙江橫店影業(yè)是《射雕英雄傳：俠之大者》的第三大出品方，是《熊出沒·重啟未來》的第二大出品方、第二大發(fā)行方。

上海儒意參投了《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》。

微博背后的北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司作為排在次要位置的聯(lián)合出品方參與了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》五部春節(jié)檔電影。

可以看到，春節(jié)檔很簡單，它是幾個頭部玩家（背后都站著上市公司）的戰(zhàn)場。也很復雜，因為這其中的參投、發(fā)行、營銷多有交錯，有時候并沒有外界、粉圈設想的那么針鋒相對。

在這個相互熟悉，需要同行之間為項目融資、共擔風險的圈子里，多數(shù)參與者首先想的應該是把蛋糕做大，其次才是競爭和勝負。