1月21日，話題#楊子黃圣依葛夕留幾手簽約蜂群#沖上微博熱搜，引發(fā)輿論熱議。據(jù)悉，楊子、黃圣依、葛夕和留幾手都簽約了同一家MCN機構——蜂群文化，麥琳則正在和另一家頭部MCN無憂傳媒接洽合作。
網(wǎng)上有支持他們再就業(yè)的聲音，也有向節(jié)目投射了情感寄托的網(wǎng)友對其感到十分失望，拒絕成為消費的一環(huán)。
“楊子和黃圣依說我們分開了，葛夕和留幾手說我們離婚了，然后轉(zhuǎn)頭都成了公司同事？”
“我已入戲，還在為楊子和黃圣依可惜，感嘆他們上個綜藝，家沒了，沒想到小丑竟是我自己？”
都說宇宙的盡頭是帶貨，走紅的盡頭是直播。楊子、麥琳等人借著節(jié)目的流量也踏上了這條流量變現(xiàn)的快捷通道，投向了商業(yè)領域的懷抱。
這是一場情感與商業(yè)的博弈，節(jié)目和嘉賓都賺得盆滿缽滿，輸?shù)秒y道只能是觀眾嗎?
嘉賓組團簽MCN
《再見愛人》變BOSS直聘？
“你以為人家談的是生活，結果人家談的是生意?！?/p>
走到第四個年頭的《再見愛人》，作為國內(nèi)首檔婚姻紀實觀察真人秀節(jié)目，依然維持著極高的關注度和討論度，已然在綜藝市場上走出了一條吸金新賽道。
除了節(jié)目本身從“綜衍綜”拓展到電影外，往屆不少嘉賓也借此開啟事業(yè)第二春，接廣帶貨逐漸成為節(jié)目外的發(fā)展典型。
據(jù)統(tǒng)計，在小紅書或抖音平臺上，《再見愛人》前三季的嘉賓里，已開啟直播動態(tài)或商品櫥窗欄目的嘉賓有11人，占比超六成。
《再見愛人4》中的六位嘉賓也不例外，幾乎全員贏家。
據(jù)李行亮經(jīng)紀人透露，參加《再見愛人》后，李行亮商演費用有所上漲，以往在9萬元左右，未來估計要20萬元以上，麥琳也上交了家里的財政大權給李行亮。
麥琳則實現(xiàn)了自己的“變形記”，瘦了13斤，不僅變得更加漂亮自信，還從一個素人直接晉升頂流網(wǎng)紅，工作全都找上門來，商業(yè)價值遠超出道14年的李行亮，再也不是那個擔心沒有工作的家庭主婦了。
由此可見，節(jié)目雖然結束了，但這檔綜藝帶給嘉賓們的商業(yè)價值仍在不斷攀升。如今，不少MCN公司、直播平臺紛紛湊了上來，試圖搶奪《再見愛人4》創(chuàng)造的流量熱潮。
《再見愛人4》回門宴后，芒果TV 和小紅書聯(lián)手推出了售后版綜藝《又見愛人》，邀請再見愛人嘉賓們進入小紅書直播間，從1月19日-1月24日以對談形式連播六天。
除了黃圣依，留幾手、麥琳、李行亮、葛夕、楊子都將現(xiàn)身直播間，與張泉靈、李松蔚、倪萍對談節(jié)目背后的故事。
在看到宣傳海報中獨獨缺了黃圣依的身影，網(wǎng)友阿霞感到很欣慰，“《再見愛人》只有黃圣依做到了真正的再見，這回終于不用再配合楊子直播了，大女主人設是立住了，不喜歡咱就不播?！?/p>
就在《又見愛人》開播前一天，正好撞上楊子的“家庭回歸日”。
此前在《再見愛人4》中，楊子曾揚言1月18日他將退居幕后回歸家庭?；貧w日當天，他在抖音直播間玩起了抽象，上演了一場“深情”求婚大戲，手捧粉色玫瑰，眼含熱淚地舉著11.9克拉鉆戒，揚言要把黃圣依追回。
這場直播簡直比電視劇還精彩，可惜黃圣依始終沒有回應。不過網(wǎng)友們也沒閑著，給楊子刷禮物刷得將現(xiàn)場變成了《百變大咖秀》，直播結束后還有網(wǎng)友整理出了《百變深情楊子版》合集，“真是楊子一深情，世界都發(fā)笑”。
在楊子帶頭下，當晚留幾手、麥琳、葛夕也在抖音同步開播，并創(chuàng)造了楊子、留幾手、麥琳同屏PK的名場面。
在留幾手的抖音直播間內(nèi)，依靠垃圾袋銷售，一度賣到了“個人清潔用具榜單第一”。有數(shù)據(jù)顯示，留幾手當晚帶貨數(shù)據(jù)為5萬-7.5萬，超過2500人為其直播間垃圾袋買單。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，當晚楊子直播間觀看人次為1393.8萬，麥琳、葛夕直播間場均觀看分別為889萬、576.4萬，留幾手累計達到342.5萬。
這些數(shù)據(jù)直觀地體現(xiàn)了《再見愛人4》嘉賓團的商業(yè)潛力，也難怪平臺和MCN機構都爭著搶著要合作。
有消息稱，在國內(nèi)排名靠前的蜂群文化公布的新加盟名單里，《再見愛人》節(jié)目組嘉賓黃圣依、楊子、葛夕都在列，而已經(jīng)與葛夕離婚的留幾手，正是這家公司的股東。
蜂群文化是國內(nèi)排名靠前的新媒體MCN機構，整合了微博、B 站、小紅書、抖音等多個平臺的資源，擁有強大的簽約與孵化能力，目前簽約達人約2000人。
盡管葛夕與留幾手已經(jīng)離婚，但她仍然加入了這家公司，并且擁有一定比例的股份。蜂群文化方面表示，楊子和黃圣依的加盟是因為他們在《再見愛人》節(jié)目中建立了深厚的友誼，同時黃圣依也非常喜歡蜂群的內(nèi)容風格。
作為《再見愛人4》的帶貨頂流，素人出身的麥琳則傳出在與無憂傳媒深度接洽的消息，無憂傳媒這邊目前給出的回復是“在溝通”。
數(shù)據(jù)顯示，1月20日，有86.9萬人圍觀了麥琳在小紅書上的直播。談及未來的規(guī)劃，麥琳表示會走出家庭，讓自己有更多工作的機會，如果有公司合作是非常好的事情，方向可能會是短視頻、直播、帶貨等方面。
情感綜藝到底需不需要“售后”？
情感綜藝作為一種電視節(jié)目類型，其核心在于展現(xiàn)人與人之間的情感糾葛、關系發(fā)展等，往往能夠引發(fā)觀眾強烈的情感共鳴。在討論情感綜藝是否需要“售后”時，我們可以從多個角度進行分析。
首先，從以往傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作角度來看，情感綜藝的“售后”可能并不直接體現(xiàn)在商業(yè)合作，而是更多地體現(xiàn)在對觀眾情感需求的關注和回應。
比如，節(jié)目結束后，制作方可能會通過社交媒體、粉絲見面會等方式與觀眾保持互動，分享節(jié)目的幕后故事，甚至邀請嘉賓回歸進行訪談，這些都是對觀眾情感需求的正常滿足和回應。
然而，當“售后”變成一門生意，情感綜藝的“售后”服務就具有了更多的商業(yè)屬性。一些情感綜藝會推出衍生產(chǎn)品，如嘉賓的簽名照、節(jié)目同款商品等，供觀眾購買。
比如，《再見愛人4》在播放頁面設置了一個“心趴熏雞”板塊，在這個板塊里有節(jié)目中提到的麥麥同款熏雞鑰匙扣、上海青團、“我配擁有一杯咖啡嗎”咖啡支架、奶皮子等，還有黃圣依睡前看的《博弈論》，點擊圖片便可跳轉(zhuǎn)至選購頁面。
此外，一些平臺還會推出會員服務，提供獨家內(nèi)容、優(yōu)先觀看權等增值服務。這些商業(yè)行為不僅增加了節(jié)目的收入來源，也進一步滿足了觀眾對節(jié)目和嘉賓的熱愛和追捧。
據(jù)了解，芒果TV針對《再見愛人4》量身定制了一套會員游戲規(guī)則。對于平臺普通的VIP會員，每周四更新上集，周五更新下集；如果再進階到SVIP會員，就能在每周四同時更新上下兩集。此外，會員單期多花3元或一次性花19元，就可以在每周五提前解鎖下一周的部分節(jié)目內(nèi)容。
值得一提的是，近些年來，從對戀綜是否有劇本的討論，到對綜藝制作過程的深扒，觀眾對綜藝“幕后”的好奇心日益增強。因此，揭露綜藝“幕后”內(nèi)容的直播、紀錄片等衍生內(nèi)容，成為滿足觀眾這一需求的重要途徑。
除了直播、紀錄片，“綜改劇”也是今年綜藝售后的一個新形式。據(jù)了解，由劉樂編劇的《再見愛人（綜藝節(jié)目紀錄電影）》已正式備案立項，備案單位為湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司?？梢源_認的是，該部電影將圍繞近期大熱的第四季嘉賓展開。
“黑紅”不是真的紅
“流量飯”不能隨便吃
一邊享受著流量帶來的“潑天富貴”，一邊也要時刻警惕著，將“售后”變成生意會帶來一定的風險和挑戰(zhàn)。一方面，如果商業(yè)行為過于頻繁或功利，可能會讓觀眾感到反感，甚至對節(jié)目產(chǎn)生負面評價。另一方面，如果商業(yè)行為與節(jié)目的核心價值觀相悖，可能會損害節(jié)目的品牌形象和觀眾基礎。
對于節(jié)目嘉賓來說，在節(jié)目收官后，為了維持節(jié)目帶來的流量和熱度，一般都會積極參與后續(xù)的相關活動，通過直播、社交媒體等方式，分享自己的感悟，滿足觀眾的獵奇心理，從而增強與觀眾的連接。
然而，這種“售后”行為也需要適度，避免過度消費觀眾的關注度和好感度造成反噬，李行亮商演被抵制就是個例子。
在《再見愛人4》中，要論走黑紅路線最出圈的明星夫妻，莫過于李行亮和麥琳，兩人現(xiàn)在幾乎是全網(wǎng)爆火的程度。
此前，李行亮因為和妻子麥琳在節(jié)目中出現(xiàn)的爭議性言行，使不少網(wǎng)友質(zhì)疑他們在利用婚姻問題進行炒作，多次遭遇商演被抵制的情況，“李行亮商演遭網(wǎng)友抵制”“李行亮被活動除名”等話題輪番登上微博熱搜榜。
由此可見，“黑紅”不是真的紅，它帶來的話題流量也不是真正的財富密碼，嚴重的甚至會吞噬掉節(jié)目和嘉賓的口碑和聲譽。
在《又見愛人》直播活動官宣后，話題#再見愛人有完沒完#又沖上微博熱搜。
一些觀眾表示對直播活動持觀望態(tài)度，想看到嘉賓的改變；也有觀眾對節(jié)目不斷推出衍生活動感到厭倦，希望能有明確的結局；還有部分觀眾對節(jié)目頻繁上熱搜表示不滿，認為這對日常生活造成了干擾，不需要這種“售后”。
從這幾天直播輿論反饋來看，楊子線上求婚賣深情人設、留幾手賣垃圾袋成帶貨榜一，麥琳直播為帶貨預熱，嘉賓們?yōu)榱肆髁孔儸F(xiàn)輪番整活兒，不斷加劇著網(wǎng)友的反感，造成了一定程度的輿情反撲。
在流量的狂潮下，觀眾往往是最容易被忽視也是最重要的參與者。因此，綜藝節(jié)目在制作和運營過程中需要平衡好節(jié)目內(nèi)容、觀眾需求和商業(yè)利益之間的關系。既要關注觀眾的情感需求，提供優(yōu)質(zhì)的“售后”服務，又要避免過度商業(yè)化帶來的負面影響。
綜上所述，綜藝節(jié)目提供“售后”無可厚非，但當這種服務變成一門生意時，更需要謹慎處理其中的商業(yè)屬性和觀眾需求之間的關系，只有在保持節(jié)目核心價值和觀眾基礎的前提下，才能實現(xiàn)商業(yè)利益和節(jié)目發(fā)展的雙贏。
尤其是像《再見愛人》這類探討婚姻關系的情感綜藝，如何平衡好嚴肅的原生內(nèi)容與附加了娛樂屬性的衍生內(nèi)容確實是一個挑戰(zhàn)。但我們也要肯定的是，綜藝“售后”的多元化發(fā)展已然成為滿足觀眾深度需求、推動平臺會員營收增長的重要趨勢。