藝術(shù)價值與流量屬性并不沖突，技術(shù)革新與文化審美也可以并行不悖。人們期待著，當(dāng)新技術(shù)新媒介催生出一個龐大產(chǎn)業(yè)的同時，也能激發(fā)出文化的潛能。
近日，一檔熱門音樂綜藝因為發(fā)布的歌單上出現(xiàn)不少“網(wǎng)絡(luò)神曲”而引發(fā)熱議。有網(wǎng)友質(zhì)疑專業(yè)歌手與節(jié)目組為何要選“口水歌”，認為讓明星歌手翻唱“網(wǎng)絡(luò)神曲”無異于“讓星級大廚做泡面”，也有人認為“網(wǎng)絡(luò)神曲”是大眾用播放量選出來的結(jié)果，好聽是王道，各花入各眼，喜歡就好。很長一段時間里，我們好像走到哪里都有“神曲”在循環(huán)播放，與這種音樂的流行形成鮮明對比的，是輿論場上對“神曲”的激烈爭論，特別是專業(yè)人士的普遍貶低和批評。“網(wǎng)絡(luò)神曲”究竟應(yīng)該怎么看，是互聯(lián)網(wǎng)時代大眾文藝拋出的重要命題。
所謂“網(wǎng)絡(luò)神曲”，是在新的技術(shù)條件和新的生產(chǎn)方式中誕生的事物。在互聯(lián)網(wǎng)時代之前，傳統(tǒng)唱片工業(yè)是由唱片公司和專業(yè)人士主導(dǎo)的，有一套完備的制作流程和成熟的版權(quán)、宣發(fā)、銷售等流通環(huán)節(jié)。而過去20年里，除了傳統(tǒng)唱片公司，還出現(xiàn)了一批在機制上比傳統(tǒng)唱片公司更靈活且更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)音樂公司，以及完全不隸屬于任何音樂生產(chǎn)公司的普通創(chuàng)作者。各類音樂制作軟件的簡易化，特別是人工智能技術(shù)的運用，極大降低了音樂制作的門檻，無論是作曲、編曲還是混音，一個人甚至用一臺手機就能完成，歌曲發(fā)布和音樂流通的環(huán)節(jié)也變得簡單，這些都顯著提高了音樂制作的產(chǎn)能。
在這一過程中，越來越多的人將自己的審美與需求融入創(chuàng)作。音樂作品更加貼近大眾生活，更貼近未受過專業(yè)音樂教育或訓(xùn)練的普通人趣味，這讓流行音樂有機會接續(xù)上悠久的民歌傳統(tǒng)。普通人寫歌，寫給普通人，成為新大眾文藝的一種表現(xiàn)形式。從20多年前一首《東北人都是活雷鋒》借助Flash紅遍網(wǎng)絡(luò)，到彩鈴時代《兩只蝴蝶》《老鼠愛大米》響徹大街小巷，再到《最炫民族風(fēng)》《小蘋果》等廣場舞音樂的風(fēng)靡，及至今天短視頻平臺上“流量神曲”的指數(shù)級爆發(fā)，透過這些作品，能看到巨大的音樂市場需求，也能看到流行音樂與社會情緒、大眾心理的互動。有樂評人評價，“一首歌最能感染普羅大眾的，并不是它的形，而是神”，一些“神曲”爆紅的本質(zhì)就是“一股粗放且濃烈的民間情感生命力”。
我們一方面當(dāng)然不能低估“人人都能做音樂”所釋放的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，另一方面也不能高估現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)音樂的創(chuàng)作水平。由于互聯(lián)網(wǎng)流量至上的制勝邏輯，再加上音樂教育的缺失以及音樂審美引導(dǎo)的不足，在音樂產(chǎn)業(yè)資本逐利性的影響之下，一些“網(wǎng)絡(luò)神曲”呈現(xiàn)出低齡化、口水化、庸俗低俗、粗制濫造的特征。
現(xiàn)如今，以抖音為代表的短視頻平臺的音樂成為“網(wǎng)絡(luò)神曲”最大主力。在制作模式上，往往是瞄準(zhǔn)流行的音樂類型進行“模仿生產(chǎn)”，包括利用既有歌曲的節(jié)奏、旋律等進行加工、改造、填詞。針對短視頻通常的長度限制，這些音樂會格外注重歌曲的副歌部分，主打“節(jié)奏抓耳”“旋律上頭”。同期投放的歌曲中只要有一首成為“爆款”，大量歌曲的投入成本便可以收回，于是大批量生產(chǎn)成為必然選擇，頭部音樂公司的日產(chǎn)量能達到500至1000首……所有這些，加速著音樂產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化進程，加劇著流行音樂的市場競爭，與此同時，也不可避免地讓音樂與算法流量深度綁定，甚至放棄藝術(shù)性去追逐流量和資本。
藝術(shù)價值與流量屬性并不沖突，技術(shù)革新與文化審美也可以并行不悖。人們期待著，當(dāng)新技術(shù)新媒介催生出一個龐大產(chǎn)業(yè)的同時，也能激發(fā)出文化的潛能，讓人民大眾受到更多真善美的感染，有更多精神上的充實感、獲得感。這其中的關(guān)鍵是，要尊重大眾審美，遵循藝術(shù)規(guī)律，既充分調(diào)動人民群眾的參與性，也要善用技術(shù)的力量、媒介的力量，引導(dǎo)創(chuàng)作生產(chǎn)者理性看待流量，始終堅持把社會效益放在首位。借用樂評人的話說：“大眾與時間是兩股烈火真金的力量，沒有任何贗品能抵抗住兩者共同的檢驗。”