距離過年還有二十來天，春節(jié)檔的電影，早都已經(jīng)開始預(yù)熱。
根據(jù)購票平臺的營銷數(shù)據(jù)顯示，在待映的電影里，熱度最高的，就是陳思誠今年春節(jié)檔的新片《唐探1900》。
每天新增想看超過30000人，一周新增23.3萬。
另外，在短視頻平臺的熱度榜，話題榜，搜索引擎的熱搜榜里面，《唐探1900》都是絕對的頭部電影。
可以說，在春節(jié)檔的預(yù)熱營銷層面，《唐探》又走在了所有電影的前列。
一方面，這是《唐探》這個IP的熱度決定的。
畢竟從2015年《唐探》第一部開始，大家對《唐人街探案》宇宙，就有了期待值。而《唐探》整個系列，只在春節(jié)檔上映，且發(fā)展出了網(wǎng)劇和番外等周邊影視產(chǎn)品。
歷經(jīng)十年，已經(jīng)成了國內(nèi)最有價值的影視IP，所以有熱度，似乎理所應(yīng)當(dāng)。
另一方面，我們也不能忽視，陳思誠的營銷能力。
這也是番茄君今天真正想和大家討論的，這些年來，只要是陳思誠的電影，票房口碑基本上都能雙豐收。
采訪中他更是直言，自己的電影回報率，一般都超過10倍。
在當(dāng)今中國影壇，陳思誠導(dǎo)演電影的總票房，僅次于徐克、張藝謀和陳凱歌，以125.39億位居第四。
可怕的是，他是靠12部作品登上這個榜單的，比其他幾位作品都少。
前三位，都是中國電影的泰斗級人物，而且，從影片的票房和盈利能力上看，陳思誠的電影在商業(yè)性上，并不遜色于前三位。
說實在的，怎么拍出觀眾愛看的電影，怎么通過營銷，讓觀眾走進(jìn)影院，掏出這一張票錢，這是一門手藝，更是一種能力。
2025年開年，陳思誠已有兩張牌打出：《誤殺3》和《唐探1900》。
但番茄君注意到，整個2025年，陳思誠還藏著很多重量級的作品，其中最引人矚目的，有四部。
第一部，是陳思誠執(zhí)導(dǎo)，與楊紫合作的掃黑犯罪類電影《非常較量》。
當(dāng)下，楊紫是炙手可熱的小花，而犯罪類電影，又是陳思誠的拿手好戲。
第二部，也是陳思誠執(zhí)導(dǎo)，“外太空三部曲”之二的《外太空的肖邦》。
第三部，是與陳思誠合作過《三大隊》《唐探》網(wǎng)劇以及《唐探1900》的導(dǎo)演戴墨執(zhí)導(dǎo)，陳思誠編劇，改編自劉慈欣作品的科幻片《球狀閃電》。
有《流浪地球》在前，科幻這個領(lǐng)域里，也就只有陳思誠，能再嘗試拍攝劉慈欣的作品了。
第四部，是陳思誠編劇，并與韓寒聯(lián)合監(jiān)制，張小斐、黃軒主演的犯罪片《惡意》。
電影預(yù)計今年暑期檔上映，不知道會不會又掀起一陣觀影風(fēng)暴。
除了這四部，應(yīng)該還會有陳思誠參與的其他電影，也就是說，整個2025年，陳思誠的作品保底六部，上不封頂。
陳思誠的電影，番茄君一部不落基本都看過，結(jié)合他本人的經(jīng)歷，今天我就從他的三個本事出發(fā)，看看陳思誠為什么總是“贏家通吃”。
很多人說，陳思誠不是導(dǎo)演，是商人。
番茄君覺得，這種說法并不客觀。除了專注于藝術(shù)的創(chuàng)作型導(dǎo)演，只要拍院線商業(yè)片，哪個導(dǎo)演不是“商人”？
區(qū)別只是在于，他的能力，更偏向于商業(yè)營銷，還是藝術(shù)創(chuàng)作。
偏偏，在這兩項上，陳思誠都有天賦，尤其在營銷層面。
陳思誠曾自述過，自己“對于商業(yè)的認(rèn)知和嗅覺，在骨子里，摘不掉”，事實也就是如此。
陳思誠經(jīng)歷了電影的全產(chǎn)業(yè)鏈，從演員、到導(dǎo)演、監(jiān)制、投資人，電影的產(chǎn)出、播放和盈利的每個環(huán)節(jié)，他都親身深度參與，這也造就了他對電影營銷，與一般導(dǎo)演完全不同的敏銳度和嗅覺。
2015年時，懸疑還是懸疑，喜劇還是喜劇，那時沒有哪個導(dǎo)演能想到，這兩種看似水火不相容的題材類型，能結(jié)合在一起。
陳思誠敏銳洞察到了這點，并立馬開始執(zhí)行，總體來說，《唐探》第一部還帶有試水性質(zhì)，但8.23億的票房成績，讓他看到，這種混搭類型，與賀歲檔結(jié)合的無限可能。
于是，2018年《唐探2》橫空出世，作為《唐探》系列最成熟的電影，斬獲33.97億票房，毫無爭議成為當(dāng)年市場老大。
到了2021年，《唐探3》更是拿到了45.23億票房，這成績史無前例。
在宣傳自己的電影上，陳思誠不遺余力，且會用巧勁。
宣傳《唐探3》時，陳思誠就借花獻(xiàn)佛，在國慶檔《我和我的家鄉(xiāng)》里，他負(fù)責(zé)執(zhí)導(dǎo)的單元故事《天上掉下個UFO》中，干脆請來了《唐探3》的兩位主角，劉昊然和王寶強充當(dāng)主演。
就連人物形象，角色性格，也和《唐探3》中兩人的定位一模一樣。
甚至，在《天上掉下個UFO》的正片里，《唐探3》海報堂而皇之地出現(xiàn)在了機(jī)場中。
陳思誠這一招借花獻(xiàn)佛的巧妙營銷策略，取得了巨大的成功，讓《唐探3》上映前，就積攢了極高的人氣。
另一個最典型的，能證明陳思誠營銷天賦的電影，是去年暑期檔上映的《消失的她》。
這是一部小成本商業(yè)片，拍攝周期只有三個月，據(jù)媒體報道，成本最高1.5億，但最終收獲了35.23億票房，片方分成超過13億，妥妥的10倍回報率。
之所以這么受歡迎，除了電影質(zhì)量外，陳思誠將自己話題營銷、時事營銷、事件營銷的能力，發(fā)揮到了極致。
去年正值“女性主義”話題大火，而《消失的她》巧妙利用懸疑故事，用一個渣男殺妻的故事，喚醒了女性觀影群體的極大共情。
共情導(dǎo)致傳播，《消失的她》上映時，所有短視頻平臺，都充斥著男女朋友觀看《消失的她》后，各種出乎意料的反應(yīng)和事件。
小視頻本身的傳播力度，加上話題本身自帶流量，讓《消失的她》成了最大贏家。
除此之外，陳思誠還專門請到“泰國孕婦墜崖”案的當(dāng)事人，將電影故事與現(xiàn)實案件勾連，請當(dāng)事人在鏡頭前詳談觀影感受，并為了宣傳下了血本。
在鋪天蓋地的營銷手段下，《消失的她》幾乎獨靠營銷，就斬獲了如此高的票房，陳思誠天才的營銷能力，也就此呈現(xiàn)在觀眾眼前。
如今看來，《唐探1900》未播先火，在各大平臺持續(xù)霸榜，與營銷宣傳，肯定不無關(guān)系。
在《唐探》質(zhì)量日益下滑，《誤殺》系列不斷翻拍的當(dāng)下，不少觀眾質(zhì)疑，陳思誠的導(dǎo)演能力，并沒有吹噓的那樣“神乎其神”，甚至有人吐槽他只會“翻拍”、“融?！?、“借鑒”。
可在電影市場，翻拍作品數(shù)不勝數(shù)，融梗抄襲更是不勝枚舉的當(dāng)下，大家可見有哪個導(dǎo)演，電影質(zhì)量比陳思誠好，電影票房比陳思誠高嗎？幾乎沒有。
其實，在電影工業(yè)相當(dāng)成熟的當(dāng)下，每一部電影的每一個劇情細(xì)節(jié)，人物設(shè)定，劇作結(jié)構(gòu)，拍攝手法，都能在歷史的作品中找到影子。
現(xiàn)如今，拍電影其實就像是做菜，食材就在哪里，怎樣做出好吃的飯，還要看廚師的本事。
如果細(xì)細(xì)看過陳思誠的電影，你就會發(fā)現(xiàn)，陳思誠，導(dǎo)演水準(zhǔn)不能說才華橫溢，起碼也是十足優(yōu)秀，遠(yuǎn)超國內(nèi)90%的商業(yè)電影導(dǎo)演。
首先，他懂電影，懂題材，知道觀眾想看什么，并可以將想法付諸實踐。
拿《唐探》舉例，在他手中，懸疑 喜劇并非是兩種類型的二元交疊，而是產(chǎn)生了十足的化學(xué)反應(yīng)，生成了一個全新類型。
自《唐探》后，國內(nèi)的喜劇懸疑題材開始井噴式出現(xiàn)，這要歸功于陳思誠。
不僅如此，在電影細(xì)節(jié)中，陳思誠也一直在思考，并打造獨特的觀感。
《唐探2》中，在原有基礎(chǔ)上，陳思誠不僅融入了來自東方的陰陽五行文化和西方犯罪心理學(xué)，在劇情上，也引出了“神探榜單”，給“唐探宇宙”打下了基礎(chǔ)。
這充分說明，在拍電影劇情，使用拍攝技法的同時，陳思誠已經(jīng)在為下一部，甚至下下部考慮了。
另外，陳思誠的導(dǎo)演才華，還體現(xiàn)在對“翻拍”的獨特理解上。
同樣是翻拍，以前國內(nèi)大多數(shù)的翻拍影片，都是按照原片的劇情，按部就班地講故事。
但陳思誠的《誤殺》系列，卻偏偏不是如此。
之前從未有國產(chǎn)懸疑翻拍，能取得《誤殺》這樣的成就，究其原因，就是因為《誤殺》的質(zhì)量高出一大截。
而其高質(zhì)量的根源，是陳思誠的精準(zhǔn)打擊，舊瓶裝新酒，用完全本土化的故事，融入他對中國文化的特殊理解，并將一部看似翻拍的作品，完全拍成全新的樣子。
我們都知道，陳思誠對東南亞背景情有獨鐘，在他的電影語境里，東南亞能裝下更大的尺度，更復(fù)雜的故事，更獵奇的劇情，以及更神秘的吸引力。
雖然《誤殺》前兩部都是翻拍，可這兩部電影，拿到了24.5億的票房，6.7以上的均分，這已經(jīng)從側(cè)面證明了陳思誠的水平。
其實，《消失的她》也不是原創(chuàng)劇本，改編自前蘇聯(lián)影片《為單身漢設(shè)下的陷阱》，這么冷門的電影，陳思誠也能拿來翻拍，可見其對觀眾心里的洞察，以及電影導(dǎo)演技法的純熟，他的導(dǎo)演水平，已經(jīng)達(dá)到了融會貫通的程度
當(dāng)下，陳思誠更多的精力，投入到了監(jiān)制中，《誤殺》系列，《消失的她》，《三大隊》等作品的導(dǎo)演，都是新銳力量，他們或?qū)⒊蔀椤瓣愃颊\門徒”，深深影響未來中國電影的發(fā)展。
本事三、眼光和魄力，陳思誠具備“做大事”的素質(zhì)。我們常聽人說，干大事的人，都要有眼界，有魄力，不計較一時的得失。
在電影圈不得不承認(rèn)，陳思誠確實具備這些“做大事”的素質(zhì)。
先說眼光。
大家可能會發(fā)現(xiàn)，陳思誠電影的角色，都有一種完全適配的沉浸感，這是因為，陳思誠有自己的一套選角邏輯。
從《唐探》的王寶強劉昊然組合，到《誤殺》的肖央，再到《消失的她》里的文詠珊朱一龍，陳思誠只用正確的人。
不夸張的說，陳思誠成就了不少演員，而這一切，建立在他獨到眼光的基礎(chǔ)上。
比如：《消失的她》在選角的時候，陳思誠的要求，就是不選那些沒有神秘感，對自己演員形象有傷害的演員，不選那些形象固定，角色固定，氣質(zhì)固定的演員。
最后敲定朱一龍，是因為在陳思誠眼里，朱一龍有一種“模糊感”，沒有被打上十分明顯的標(biāo)簽，能承擔(dān)多種角色。
最終也證明，這個選角，實在太過成功，朱一龍的表演也十分出彩，將角色強烈的復(fù)雜性演的入木三分。
再說魄力。
陳思誠的魄力體現(xiàn)在為人處世上。
跟佟麗婭離婚，讓他的形象一落千丈，但這些年，陳思誠的熱門影片，都會給佟麗婭留一個位置，他似乎在認(rèn)真踐行，自己當(dāng)年的離婚宣言。
王寶強馬蓉事件，鬧得滿城風(fēng)雨，以至于王寶強連繳稅的錢都沒有時，是陳思誠出手相助，直接轉(zhuǎn)賬300萬，幫他繳稅打官司。
陳思誠還公開承諾，拍電影都會帶上王寶強。
這些年拍電影，陳思誠幾乎都帶上了自己當(dāng)初《士兵突擊》里的那些兄弟，《唐探》里的王寶強，《三大隊》里的張譯，《誤殺3》里的段奕宏……
這些事兒，證明了在做人上，陳思誠起碼是個值得信任的，可靠的人。
在事業(yè)上，陳思誠更是愿意下血本。
之前，國內(nèi)知名攝影師曹郁就說過，全球范圍內(nèi)，價值數(shù)百萬的IMAX高端攝影機(jī)僅有60多臺，陳思誠為了拍電影，大手一揮就買了5臺。
要知道，這種級別的高端設(shè)備，其他劇組都是用租的，而且租也不會一次租五臺。
拍《解密》，他湊齊了陳道明和周潤發(fā)，倆大佬因為這部片世紀(jì)同臺，陳道明更是直言，自己從來沒有“跑過廳”，這是第一次。
像這種大佬，陳思誠都搬得動，肯定使力不少。
首映禮第一天，他就約好了當(dāng)時炙手可熱的董宇輝直播間，在“與輝同行”里賣票，跟董宇輝夢幻聯(lián)動。
在營銷宣傳上，陳思誠也很少節(jié)省成本。
作為老板，動不動就待著全公司員工出去團(tuán)建，也不忘帶上佟麗婭。
這種種行為，看似“財大氣粗”，實則“粗中有細(xì)”，用俗語來說，舍不得孩子套不著狼，有時候，有拿出巨大成本的魄力，才能有收獲巨大收益的機(jī)會。
而陳思誠，恰好就是如此。
其實，對當(dāng)下功成名就的陳思誠來說，他完全沒必要以創(chuàng)作者的姿態(tài)，出現(xiàn)在公眾視野中。
只要投投資，監(jiān)監(jiān)制，他就能名利雙收。
但陳思誠依舊活躍在創(chuàng)作一線，看得出，他對電影，也有自己的熱愛。
《唐探1900》是贏了，但這勝利的背后，或許是陳思誠這三個獨特的長處，在支撐。
暫時不知道春節(jié)檔，《唐探1900》會以怎樣的姿態(tài)出現(xiàn)。
但有陳思誠在，它就不會冷。
（電影爛番茄編輯部：淼淼）