搜狐娛樂專稿（胖部/文）今年的春節(jié)檔，熱鬧是電影和微短劇的，而長劇集略顯安靜。
因?yàn)?021年開始三年春節(jié)檔頻出爆款的聲量，行業(yè)今年對于春節(jié)檔依然保持著一定的觀望態(tài)度。
今年從節(jié)前到節(jié)日期間，各平臺也都儲備了一批項(xiàng)目，前有《國色風(fēng)華》《大奉打更人》《白月梵星》等項(xiàng)目獲得長線流量，后有《無所畏懼2》《致1999年的自己》《三叉戟2》《五福臨門》《白色橄欖樹》《六姊妹》等陸續(xù)上線。
但市場反響似乎表明，屬于劇集行業(yè)的春節(jié)檔，已經(jīng)不存在了。
又一個“無爆年”
今年春節(jié)檔，其實(shí)行業(yè)準(zhǔn)備的料不算少。
對于春節(jié)這個特殊檔期來說，每年出圈的劇集其實(shí)是有一定共性的，比如年代、家庭劇在這個合家歡檔期往往會有不錯的聲量，比較典型的是《人世間》和去年的《南來北往》；《狂飆》在2023年的爆火，也與其觸發(fā)了多個圈層的偏好有關(guān)。
又如喜劇類劇集，除了每年的《鄉(xiāng)村愛情》系列，2020年的《劉老根3》和2021年的《贅婿》等劇也在檔期內(nèi)有不錯的數(shù)據(jù)。
今年春節(jié)期間，各平臺的排播也延續(xù)了這種思路。
比如“趙本山VS趙本山”的《鄉(xiāng)村愛情17》《鵲刀門傳奇2》；年代劇和家庭劇方面，有熱門收視續(xù)作《無所畏懼2》與探案劇《三叉戟2》，以及面向年輕一代的《致1999年的自己》，包括剛剛開播的年代大劇《六姊妹》等。
同時春節(jié)前開播的古裝劇《五福臨門》，其實(shí)也非常契合春節(jié)檔的合家歡需求，在選題上頗有傳統(tǒng)古裝奇情傳奇劇的色彩，選角也輻射多位近兩年的熱門演員，顯然也有意打開多圈層受眾的觀看決策。
但整體來看，其實(shí)今年的排播更多的是結(jié)合市場需求進(jìn)行的定向供給，各平臺的發(fā)力力度，較此前幾年的重兵囤積，其實(shí)是有下降的。
從春節(jié)檔網(wǎng)播熱度較高的劇集來看，因?yàn)槿狈?qiáng)力項(xiàng)目，反而是讓1月打開市場的《國色芳華》《大奉打更人》等劇跑出了相對長線的表現(xiàn)，而非由新項(xiàng)目引爆市場。
不過可以推測，這對于平臺來說，或許是完全可以接受的。
事實(shí)上，繼此前幾年的檔期熱度走高之后，2024年春節(jié)檔的幾部劇集《南來北往》《大唐狄公案》《在暴雪時分》等，在檔期內(nèi)都沒能跑出較好的數(shù)據(jù)，之后數(shù)據(jù)才有不同程度的回升。
此前幾年春節(jié)檔居家紅利帶來的流量，在去年的春節(jié)出行潮中似乎已經(jīng)蕩然無存。
其實(shí)在檔期之前，也存在一些利好信號。
比如在2024年春節(jié)大范圍出行之后，2025年不少人都會選擇回家過年，這將提供一波居家流量。最典型的例子就是今年電影春節(jié)檔超預(yù)期的預(yù)售成績，證明很多觀眾在提前安排居家行程；最終檔期總票房破95億的驚人表現(xiàn)也證明了這一點(diǎn)。
同時，春節(jié)前開播的一系列大劇《國色風(fēng)華》《大奉打更人》《白月梵星》《漂白》等，成功幫助春節(jié)檔劇集提前預(yù)熱市場，根據(jù)云合數(shù)據(jù)測算，市場大盤基本保持在3.5億上下，而一般大盤在3億以上已經(jīng)是較好的狀態(tài)。
如果春節(jié)檔真的形成一波觀劇潮，行業(yè)也是有內(nèi)容接得住的。
但最終從數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔前三天的大盤基本在2億上下，市場熱度降到了相當(dāng)?shù)偷乃?。此前的樂觀預(yù)期，并沒能成為現(xiàn)實(shí)。
在這樣的環(huán)境下，確實(shí)很難出現(xiàn)熱門項(xiàng)目。
不過伴隨著春節(jié)前段的節(jié)日活動告一段落，檔期后半段的熱度確實(shí)在緩慢回升，后三天的熱度大約在2.3-2.5億，而這也是《五福臨門》熱度有所回升，平臺顯示播放量單日破億的背景；2月3日開播的《六姊妹》，首日收視率破3。
但這種回暖的程度依然比較有限。尤其是市場缺乏強(qiáng)力項(xiàng)目吸引，僅有一些新的“假日特供”內(nèi)容的情況下，當(dāng)前外部競爭環(huán)境的加劇，讓觀眾越來越難自動回到劇集消費(fèi)場景。
平臺或許已經(jīng)接受了現(xiàn)實(shí)，劇集行業(yè)的春節(jié)檔不存在了，維持低強(qiáng)度運(yùn)營或許是更合適的策略。
劇集已無春節(jié)檔
劇集春節(jié)檔成為行業(yè)熱點(diǎn)，其實(shí)只是前幾年的事。
過往的春節(jié)時段，往往會成為拜年串門、全家出行、老友聚會的主要場景，很難產(chǎn)生較長時間的居家觀劇行為；春節(jié)前半段的熱門時間段，更會成為各大晚會的主陣地，很難為劇集留出多少空當(dāng)。
包括每年的開年大劇，一般也會放在春節(jié)檔后半段啟動，比如央視去年的《煙火人家》和今年的《六姊妹》，也都是放在初六開播。
區(qū)別或許在于，長視頻平臺往往會在春節(jié)前開播一些重點(diǎn)項(xiàng)目，在春節(jié)期間醞釀口碑并打開市場，憑借這段時間的高曝光度帶動流量，比如2020年的《三生三世枕上書》和《下一站是幸?！返取?/p>
但從2021年到2023年，異地過年和居家過年的客觀環(huán)境，制造了超預(yù)期的流量。
在這三年的春節(jié)檔，尤其是后兩年伴隨著內(nèi)容升級紅利，批量制造了一批爆款，包括2022年的《人世間》《開端》《一閃一閃亮星星》，2023年的《狂飆》《三體》等，都是在春節(jié)期間就獲得了極高的傳播度。
這也是符合當(dāng)時行業(yè)在內(nèi)容升級之后的預(yù)期的，即打開更多檔期空間，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成觀眾的觀劇習(xí)慣。而如此熱度似乎給行業(yè)提供了一種信號，就是“春節(jié)期間看大劇”，正在成為觀眾們的一種習(xí)慣，這才是行業(yè)真正的利好。
但最近兩年的市場反饋似乎證明，這種觀察恐怕過于樂觀了。
一方面，一種消費(fèi)習(xí)慣的形成，會受到外部環(huán)境的很多干預(yù)。
而春節(jié)這樣一個會釋放巨大經(jīng)濟(jì)效益的重要傳統(tǒng)節(jié)日下，劇集產(chǎn)業(yè)本身的吸引力和競爭力是不足的，甚至線上生態(tài)在這樣的時段都很難具有普遍的影響力。
也正如五一、國慶等假期一樣，劇集市場在如此檔期往往是處于弱勢狀態(tài)的。此前三年的熱鬧景象，確實(shí)只是一種特殊情況。
另一方面，市場沒有那么長情。
正如前文指出，此前春節(jié)檔劇集熱度，主要源于當(dāng)時的內(nèi)容升級紅利，而如今觀眾對于行業(yè)形式化的內(nèi)容升級已經(jīng)逐漸失去興趣，甚至在過去一年中，劇集大盤出現(xiàn)了明顯的縮水，說明有深度觀眾甚至失去了日常的觀劇習(xí)慣。
從這個角度看，行業(yè)失去春節(jié)檔背后，也折射著更深層次的危機(jī)。
長劇退，短劇進(jìn)
今年春節(jié)檔，熱鬧的不止電影，還有微短劇。
早在春節(jié)到來前，主要視頻平臺就把今年作為“短劇春節(jié)檔”的重要啟動節(jié)點(diǎn)，大張旗鼓地營銷了起來。各長、短平臺發(fā)布的春節(jié)微短劇片單，據(jù)不完全統(tǒng)計，加起來有超過400部。
總局發(fā)布的“微短劇陪你過大年”2025年春節(jié)檔推薦片單，甚至包括14部大屏推薦劇目，證明在電視上看短劇的行為在擴(kuò)散。
其中甚至不乏明星參與項(xiàng)目，比如《河豚小姐》由“啥是佩奇”導(dǎo)演張大鵬操刀，李嘉琦、韓童生主演；《夫妻的春節(jié)》由倪虹潔領(lǐng)銜主演。還有IP聯(lián)動，《朝陽初升》是網(wǎng)劇《隱秘的角落》衍生劇，《變相游戲》則是電影《孤注一擲》的衍生劇。
其中，《夫妻的春節(jié)》成為今年春節(jié)期間的熱點(diǎn)，在DataEye周榜單蟬聯(lián)榜首，連續(xù)2周播放量破億，累計播放量2.6億，這部端原生短劇的收入會比較可觀；另一部改編自長劇《以家人之名》的端原生劇《以愛之名》也有累計1.7億播放。
而這或許反映出過去一年來，長劇與微短劇兩者此消彼長的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
根據(jù)第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。尤其是去年發(fā)展迅速、年度月活用戶突破1.4億的紅果短劇，平均用戶時長1.39小時，這個數(shù)字已經(jīng)超過了不少長視頻平臺。
不難理解微短劇火爆的原因，更靈活的觀看場景、時長，更上頭的觀看情緒，似乎都更符合一種當(dāng)下碎片化內(nèi)容的消費(fèi)需求。
長劇已經(jīng)失去價值了嗎？顯然不是的，長劇所具有的陪伴屬性和沉浸感，以及魅力人物帶來的情感投射與認(rèn)同，都是微短劇所不能提供的?；蛘哒f作為一種藝術(shù)載體，長劇集很難真正被其他形式取代。
但問題或許是，目前的長劇因?yàn)槠焚|(zhì)良莠不齊，似乎并沒能提供上述價值。而觀眾對于目前套路化、低質(zhì)化的內(nèi)容，已經(jīng)有些失去信心。
這實(shí)則也是春節(jié)檔劇集問題的一個縮影，缺乏足夠強(qiáng)力的內(nèi)容，就無法吸引觀眾重新回來看劇，而外部競爭環(huán)境的加劇又在加速更多核心受眾的游離。過去的一年，這樣的情況已經(jīng)反復(fù)發(fā)生，而春節(jié)檔確實(shí)放大了某種對比。
長劇集該怎么辦？其實(shí)答案是顯而易見的，找回長劇的優(yōu)勢所在，用好故事、好人物、好情緒吸引觀眾。新的一年，期待看到更多這樣的作品。