時(shí)光編輯部 keva
電影折射時(shí)代。
據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月5日9時(shí)，2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日）以95.1億總票房落下帷幕，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔最高票房紀(jì)錄；春節(jié)檔總?cè)舜瓮黄?.87億，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔人次最高紀(jì)錄。截至發(fā)稿，2025年總票房達(dá)到116.58億。
得益于口碑佳作的爆發(fā)，以及觀眾熱情的高漲，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了久違的狂歡。而亮眼的市場(chǎng)數(shù)據(jù)背后，卻是幾家歡喜幾家愁。 《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）以 48.39億的票房成績(jī)領(lǐng)跑整個(gè)檔期，成為今年春節(jié)檔的最大贏家。緊隨其后的是 《唐探1900》收獲了22.78億的票房。 《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（下稱《封神第二部》）以 9.98億的票房位居第三。
另一方面， 《射雕英雄傳：俠之大者》（下稱《射雕英雄傳》）未能保持預(yù)售的強(qiáng)勁勢(shì)頭。 《熊出沒：重啟未來(lái)》（下稱《熊出沒11》）也被《哪吒2》吸走了一部分票房，沒能復(fù)制去年的輝煌。 《蛟龍行動(dòng)》早早掉隊(duì)，制片人于冬帶領(lǐng)主創(chuàng)抗擊“黑粉”，呼吁公平排片，宣稱絕不撤檔，但最終也未力挽狂瀾。 這三部影片分列本屆春節(jié)檔票房排行第四至六位。
縱觀本屆春節(jié)檔，IP電影占據(jù)了主導(dǎo)地位，但并非所有IP都能擁有票房號(hào)召力。票房走勢(shì)與電影口碑呈現(xiàn)正相關(guān)性，反映出電影市場(chǎng)正在逐步回歸理性。在一眾以男性為主角的電影當(dāng)中，不乏表現(xiàn)出彩的女性角色受到大眾關(guān)注。這場(chǎng)票房狂歡的背后，隱藏著許多值得我們深思的現(xiàn)象。
市場(chǎng)篇
排位初一奠定 《哪吒2》笑到最后
今年春節(jié)檔的格局從大年初一開始奠定，大年初一的票房排位保持到了春節(jié)檔的最后一刻。
2025春節(jié)檔首日票房突破18億，刷新了中國(guó)影史單日票房最高紀(jì)錄。這一成績(jī)主要得益于《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部》的強(qiáng)勢(shì)開局。
大年初一，這三部影片分列票房前三位，且各有各的票房屬地?！斗馍竦诙俊吩谏虾：臀鞑貖Z得日冠；《唐探1900》占據(jù)了東北三省以及內(nèi)蒙古、新疆、山西、江蘇、天津、廣東、海南的票房冠軍；其他地區(qū)的票房冠軍則由《哪吒2》奪得。彼時(shí)《哪吒2》票房?jī)H領(lǐng)先《唐探1900》2200萬(wàn)左右。
隨著電影口碑在社交媒體上發(fā)酵，口碑表現(xiàn)傲視群雄的《哪吒2》上映第二天開始即占領(lǐng)了全國(guó)所有地區(qū)的票房日冠。 大年初三開始更是勢(shì)如破竹，連續(xù)5天實(shí)現(xiàn)逆跌，最終以48.39億的票房奪得春節(jié)檔冠軍?！赌倪?》總票房有望沖破87億，加冕成為中國(guó)影史新的票房冠軍。
截至發(fā)稿，排名春節(jié)檔票房第二的《唐探1900》累計(jì)票房23.06億，平臺(tái)預(yù)測(cè)其最終票房為33.76億。作為春節(jié)檔?？?，《唐探》系列歷年表現(xiàn)都相當(dāng)出色。《唐探1900》上映首日65.3%的上座率高于《哪吒2》58.1%的上座率，上映次日與《哪吒2》的排片表現(xiàn)持平，可見觀眾和院線對(duì)于《唐探》系列的信心和偏愛。
《唐探1900》的質(zhì)量最終不負(fù)眾望， 口碑釋出之后，排片量不降反增，上映前三天上座率穩(wěn)定在40%以上，最終以22.79億的票房成績(jī)位列春節(jié)檔第二名。這也是《唐探》系列電影第三次闖入春節(jié)檔票房前二的位置。 目前《唐探》系列電影總票房已經(jīng)突破100億。
除了《哪吒2》和《唐探1900》，其他四部春節(jié)檔新片從大年初二開始出現(xiàn)排片和票房占比倒掛的現(xiàn)象。
口碑較前作下滑嚴(yán)重的是《封神第二部》和《蛟龍行動(dòng)》，這兩部電影如今的票房表現(xiàn)也令其在成本回收上面臨著巨大的壓力。《封神第二部》爭(zhēng)議點(diǎn)在于特效表現(xiàn)落后，《蛟龍行動(dòng)》則在故事層面就受到詬病。這兩部電影上映之后，票務(wù)平臺(tái)不斷調(diào)低對(duì)它們的票房預(yù)估。
截至發(fā)稿，《封神第二部》票房為10.03億， 平臺(tái)對(duì)其總票房預(yù)測(cè)是11.75億。如果落點(diǎn)這個(gè)成績(jī)，那么《封神》系列前兩部票房不夠40億，鑒于《封神三部曲》傳聞需要達(dá)到100億票房才能填上30億的成本，意味著《封神第三部》要沖破60億才能完成期待。早于2023年，《封神第一部》就曾面臨過(guò)危機(jī)，《封神第二部》因此在片尾特別致謝了支持過(guò)第一部的榮譽(yù)合伙人，讓這部電影有機(jī)會(huì)和大家見面。如今第二部在期待聲中登場(chǎng)，表現(xiàn)未達(dá)如期，第三部注定承受更大的壓力。
《蛟龍行動(dòng)》較《紅海行動(dòng)》相比更是遭遇滑鐵盧。目前該片票房只有2.94億。平臺(tái)預(yù)測(cè)總票房為3.73億，這個(gè)數(shù)字與《紅海行動(dòng)》（36.52億）的票房相距甚遠(yuǎn)。
制片人于冬表示《蛟龍行動(dòng)》遭遇“黑水”沖擊。他怒斥黑粉給《蛟龍行動(dòng)》打一星，并呼吁公平排片。《蛟龍行動(dòng)》宣稱絕不撤檔，但在春節(jié)檔結(jié)束之際，仍未看到它有逆襲勢(shì)頭。
此前有消息指，該片投資高達(dá)10億，票房要超過(guò)30億才能回本。《蛟龍行動(dòng)》失利，對(duì)投資方博納來(lái)說(shuō)也是一次巨大的沖擊。
《射雕英雄傳》和《熊出沒11》基本盤清晰，這也意味著，很難有新的增長(zhǎng)極。
《射雕英雄傳》受眾以粉絲群體為主，得益于粉絲助力，影片在預(yù)售期間屢屢打破紀(jì)錄。然而，電影不僅是粉絲打投的陣地，更是大眾共享的文化商品。春節(jié)檔預(yù)售尾聲， 《射雕英雄傳》在大年初一的票房已經(jīng)被《哪吒2》和《唐探1900》超越，大年初三起，排片量大幅下降，至大年初五，單日排片和票房占比均在新片中墊底，最終春節(jié)檔票房成績(jī)?yōu)?.92億，而總票房預(yù)測(cè)值為6.55億。
《熊出沒》系列向來(lái)以合家歡受眾為主。去年《熊出沒：逆戰(zhàn)時(shí)空》狂攬票房19.83億，但今年春節(jié)檔有兩部動(dòng)畫片，《哪吒2》吸走了《熊出沒11》一部分合家歡觀眾，以至于后者春節(jié)檔票房?jī)H5.09億，平臺(tái)預(yù)測(cè)其總票房為7.14億。
流量失靈，內(nèi)容為王。與口碑成正比的票房曲線，正反映出觀眾的選擇日趨理性。觀眾不再盲目追捧大制作，而是更加注重影片的品質(zhì)。這種選擇對(duì)電影創(chuàng)作者提出了更高要求，也推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。
IP篇
共指家國(guó)命運(yùn) 口碑褒貶不一
今年春節(jié)檔共有6部IP電影上映，占春節(jié)檔新片數(shù)量的100%。IP電影成為市場(chǎng)寵兒無(wú)可厚非。優(yōu)質(zhì)IP經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，對(duì)于片方而言，是有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)的生意；對(duì)于觀眾而言，能夠帶來(lái)回憶的同時(shí)，也能引發(fā)新的期待。這種雙向的“安全牌”使得IP電影在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。
《哪吒之魔童降世》、《唐人街探案3》、《紅海行動(dòng)》都是中國(guó)影史票房排行前15的電影。《封神第一部》和《熊出沒》系列表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，徐克加上武俠以及金庸經(jīng)典的名氣，也讓《射雕英雄傳》有了更多的吸引力。在全年競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的春節(jié)檔，各家端上來(lái)的“硬菜”都是IP電影，可想而知大家對(duì)于這些IP的信心無(wú)比充足。本屆春節(jié)檔也因此被稱為“最強(qiáng)春節(jié)檔”。這一屆春節(jié)檔的結(jié)局，也給我們留足了反思空間。IP電影占據(jù)主導(dǎo)是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，但并非每個(gè)IP都是收獲票房的萬(wàn)能鑰匙。
除了《熊出沒11》，其余5部電影雖然題材和背景各異，但都通過(guò)不同的敘事方式體現(xiàn)了對(duì)國(guó)家或民族命運(yùn)的關(guān)切。
《哪吒2》突出哪吒面對(duì)陳塘關(guān)被屠時(shí)的憤恨和抗?fàn)?，通過(guò)神話故事隱喻現(xiàn)實(shí)；《唐探1900》部分靈感來(lái)源于新加坡籍華人、TikTok首席執(zhí)行官周受資在美國(guó)聽證會(huì)與眾人對(duì)峙的場(chǎng)面，以唐人街的起源展現(xiàn)了百年前的民族危機(jī)和家國(guó)命運(yùn)；
《封神第二部》通過(guò)西岐少主姬發(fā)的成長(zhǎng)傳遞了領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)肩負(fù)家國(guó)責(zé)任的思考；《射雕英雄傳》則通過(guò)郭靖的蛻變?cè)忈屃恕皞b之大者，為國(guó)為民”的反戰(zhàn)主題?！厄札埿袆?dòng)》聚焦中國(guó)海軍，表達(dá)了軍人對(duì)祖國(guó)安全的守護(hù)。 這些電影的核心表達(dá)具有一定共通性，其展現(xiàn)的格局也極為宏大。
除了《哪吒2》以及《唐探1900》，其他電影幾乎未能契合觀眾的期待。人物塑造平面化、情感刻畫空洞化、類型電影的表達(dá)流于表面等問題為觀眾所吐槽?！斗馍竦诙俊分?，從姬發(fā)的柔弱到殷郊的造型，都引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議?！渡涞裼⑿蹅鳌分?，大到俠義精神的詮釋，小至演員配音的呈現(xiàn)，都遭到了觀眾批評(píng)?！厄札埿袆?dòng)》全片采用了IMAX技術(shù)制作，但觀眾并未因技術(shù)革新而對(duì)故事買賬。
這些電影都是花了重金，用了業(yè)內(nèi)最好的配置打造出來(lái)的作品，但連它們都沒有辦法達(dá)到觀眾滿意的水平。這不禁讓人反思，電影制作在追求大場(chǎng)面的同時(shí)，是否忽略了最本質(zhì)的東西——故事和情感。系列電影前作既然能夠成功，證明它們?cè)凶銐虻哪芰f(xié)調(diào)好電影各個(gè)維度的審美。電影取勝的前提從來(lái)不該是演員陣容和先進(jìn)技術(shù)的華麗堆砌，而是對(duì)大眾審美深刻洞察后完成純粹的表達(dá)。
《哪吒2》以及《唐探1900》完成了兩個(gè)較好的范例。但不得不提，IP電影的創(chuàng)新之困也折射出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上的危機(jī)。 一方面，IP電影若沒有辦法保證持續(xù)的高質(zhì)量產(chǎn)出，會(huì)導(dǎo)致系列電影濾鏡碎掉一地，票房難以有豐收的可能。另一方面，過(guò)度依賴既有IP，也可能導(dǎo)致電影行業(yè)原創(chuàng)能力萎縮。如何保持IP核心價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，成為創(chuàng)作者需要面對(duì)的課題。
畫像篇
下沉城市增加人次 銀幕內(nèi)外女性崛起
今年春節(jié)檔有兩組值得關(guān)注的畫像數(shù)據(jù)。
首先是城市層面，拓普數(shù)據(jù)顯示，大年初一到大年初七，一、二城市觀眾數(shù)量較去年春節(jié)檔略有下跌，與之對(duì)比鮮明的是，三、四、五線城市觀眾較去年同期均有不同程度的增加。 “得下沉市場(chǎng)者得天下”這句話的含金量仍在升高?！赌倪?》80.6%的傳播下沉程度正是春節(jié)檔新片中最深的。
除了“打工人”假期回流至家鄉(xiāng)為小城市電影消費(fèi)帶來(lái)增長(zhǎng)，今年春節(jié)檔確實(shí)有更多觀眾參與到電影消費(fèi)中來(lái)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，多部電影上映后均有大批40歲以上的中年觀眾表示“想看”，或正因?yàn)檫@部分低頻用戶加入春節(jié)檔的購(gòu)票大軍，令到今年春節(jié)檔總?cè)舜嗡⑿铝酥袊?guó)影史春節(jié)檔人次最高紀(jì)錄。
其次是性別層面。今年6部春節(jié)檔新片的主力受眾都是女性。女性觀眾占比最高的是《射雕英雄傳》（76.8%），最低的是《蛟龍行動(dòng)》（58.4%），其余四部電影女性觀眾比例都在60%左右。 女性觀眾撐起了中國(guó)電影市場(chǎng)的半邊天，同時(shí)也多從女性角色身上得到了深刻的共鳴。
2025年春節(jié)檔，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是： 在以男性為主導(dǎo)的電影中，女性角色散發(fā)出奪目的光彩。《封神第二部》中那爾那茜飾演的鄧嬋玉、《射雕英雄傳》張文昕飾演的華箏公主、《蛟龍行動(dòng)》蔣璐霞的飾演佟莉，這些女性角色在男性群像中脫穎而出。
她們不再是銀幕上的柔弱"花瓶"，而是個(gè)性鮮明：女將軍鄧嬋玉驍勇善戰(zhàn)，帶兵征戰(zhàn)，策馬渡河時(shí)突遇西岐戰(zhàn)士設(shè)阱挑釁亦面不改色；華箏公主熱血善良，敢愛敢恨，在歐陽(yáng)鋒手中救下黃蓉的回眸盡顯草原兒女的萬(wàn)丈豪情；女戰(zhàn)士佟莉雖然戲份不多，但戰(zhàn)斗表現(xiàn)絲毫不遜色于男兵?！斗馍竦诙俊贰渡涞裼⑿蹅鳌贰厄札埿袆?dòng)》爭(zhēng)議不斷，但這些女性角色卻能脫離于電影爭(zhēng)議，得到了大家的喜愛和贊賞。她們不是所謂的一番主角，但卻比主角更出彩。
社交媒體上，關(guān)于這些女性角色的討論持續(xù)攀升，觀眾贊賞她們的獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)與果敢。這種現(xiàn)象對(duì)電影創(chuàng)作具有重要的啟示作用。去年《熱辣滾燙》《好東西》《出走的決心》等多部作品已經(jīng)將電影行業(yè)推入一個(gè)新的女性主義浪潮。觀眾始終期待看到更多有深度的女性角色，而不是簡(jiǎn)單的符號(hào)化存在。創(chuàng)作者需要以更開放的視角塑造女性形象，讓她們真正成為故事的參與者。
結(jié)語(yǔ)