“史上最強春節(jié)檔”落下帷幕，據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔總票房為95.10億元，大幅超過去年春節(jié)檔的80.16億，同比增長18.64%，刷新影史春節(jié)檔最高票房紀(jì)錄；觀影人次為1.87億，同比增長14.68%。

今年春節(jié)檔帶來了太多驚喜。預(yù)售階段即接連打破多項預(yù)售紀(jì)錄；大年初一（1月29日）票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，創(chuàng)造了新的單日票房和觀影人次紀(jì)錄；大年初一到初七，大盤票房連續(xù)7天突破10億元，刷新中國影史紀(jì)錄……

多位業(yè)界人士認為，春節(jié)檔不僅在票房表現(xiàn)上遠超預(yù)期，更重要的是電影再一次獲得了全社會的關(guān)注。自2013年起，春節(jié)檔逐漸成為中國電影市場第一大檔期。今年春節(jié)檔期的卓越表現(xiàn)，不僅為電影產(chǎn)業(yè)注入了堅定的信心，同時也為整個社會經(jīng)濟的發(fā)展帶來了積極影響。

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《哪吒2》獨領(lǐng)風(fēng)騷

占據(jù)檔期票房半壁江山

2025年春節(jié)假期共8天，春節(jié)檔則是在初一至初七的7天時間內(nèi)，實現(xiàn)了刷新票房紀(jì)錄的新突破。中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮表示，能夠在比去年春節(jié)檔更短的時間內(nèi)實現(xiàn)更高的票房收入，足以證明今年春節(jié)檔的火熱程度?！啊赌倪钢[?！飞献蔬_52.3%，比去年春節(jié)檔冠軍影片《熱辣滾燙》要高20多個百分點，上座率是非常驚人的，說明今年是非常紅火的春節(jié)檔，把很多觀眾又重新吸引進了影院。”

檔期內(nèi)，《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億元的成績斷層領(lǐng)跑，貢獻了檔期內(nèi)一半的票房占比。第二名《唐探1900》票房22.78億元，助力“唐探”系列成為中國影史首個累計票房突破100億的系列IP?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》票房9.98億元，位居第三；《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》的票房都在5億元以上，分別位列第四、五名；《蛟龍行動》春節(jié)檔累計票房2.74億元，截至今日，該片票房已超3億元。

《哪吒之魔童鬧?！纷陨嫌澈缶褪斋@不俗口碑，檔期內(nèi)實現(xiàn)連續(xù)5天票房逆跌。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，該片多人結(jié)伴觀影比例超三成，明顯高于其他影片，有大量家長帶著孩子共同觀影，可謂老少皆宜。另外值得一提的是，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！返挠^眾中，30-39歲、中低頻觀眾占比突出，有大量曾經(jīng)是電影市場主力的觀影人群在時隔較長時間后再次回到電影院，這些觀眾被影片出眾的口碑所“召回”。

《唐探1900》作為系列續(xù)作，影片口碑超前作，再次吸引觀眾走進影院。據(jù)中國電影觀眾滿意度調(diào)查?2025年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，《唐探1900》獲得觀眾滿意度84.7分，創(chuàng)下系列最佳；其中專業(yè)觀眾評價提升顯著，專業(yè)觀眾滿意度得分81.6分，比上一部高出6分。貓眼娛樂市場分析師賴力表示，《唐探1900》作為系列電影的第四部作品也是前傳，在下沉市場認知廣泛，口碑也較前作有所回升，在《哪吒之魔童鬧?！返闹貕褐抡w發(fā)揮穩(wěn)定。

面對頭部影片在春節(jié)檔的表現(xiàn)，胡建禮指出，“贏家通吃”的情況目前依舊存在?！白罱鼛啄?，春節(jié)檔贏家通吃的情況較為明顯，對于《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動》等影片而言，選擇其他檔期上映或許能夠有更為出色的表現(xiàn)。”

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文旅融合

消費增長新契機

除票房亮眼外，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認為，春節(jié)檔電影幾近全民的公共性同樣值得關(guān)注。一方面，春節(jié)檔影片盤活了電影院，吸引眾多觀眾進行觀影活動，讓春節(jié)觀影成為當(dāng)代新民俗。如河南省人民會堂的奧斯卡會堂電影城于2月4日下午至晚間安排了3場2000座的大廳放映《哪吒之魔童鬧?！?，天津的塘沽大劇院也開放了可容納1100多人的影廳放映《哪吒之魔童鬧?！?。不少觀眾表示，“全家一起在這么大的影廳看電影，熱鬧得像趕廟會，孩子和老人都開心”“小時候在禮堂看露天電影的感覺回來了”。

另一方面，電影與文旅融合，為消費提供新的增長點。在春節(jié)檔開始前，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動開啟，春節(jié)期間，電影和餐飲、旅游等行業(yè)間相互賦能，為文旅融合發(fā)展不斷增添新動力。

《唐探1900》拍攝地——山東德州樂陵影視城唐人街主題園區(qū)，大年初一至初七限時開放，已迎來超10萬人次的游客；河南安陽抓住《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》春節(jié)熱映契機，推出“封神再現(xiàn)”、殷墟尋年等一系列活動；廣州市文化館聯(lián)動廣州市演出電影有限公司開展“在廣州跟著電影品美食”主題游園活動，不僅有非遺美食品嘗、非遺技藝學(xué)習(xí)互動，每天下午在文化館曲藝館內(nèi)還有免費公益電影播放；不少餐飲企業(yè)與春節(jié)檔影片合作，攜手推出特色套餐……

孫佳山表示，電影消費的一大特性是其必須在線下集中進行，觀眾在走進影院觀影的同時，也勢必帶動餐飲、零售、娛樂及文化旅游等一系列消費，這是電影作為重要文化消費杠桿的價值所在。

“電影產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨，也是發(fā)揮電影行業(yè)的對國民經(jīng)濟貢獻的一個必要的措施?！焙ǘY以全球電影行業(yè)的發(fā)展為例強調(diào)，“全球電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式并非僅限于電影票房收入。以美國電影產(chǎn)業(yè)為例，其繁榮并非僅僅依賴于票房，而是因為其擁有的知識產(chǎn)權(quán)（IP）衍生品以及對文化旅游業(yè)的推動作用。例如，美國的多個主題公園，如迪士尼樂園、環(huán)球影城，其收入遠超電影票房。這表明，充分利用電影其強大的吸引力，可以有效促進國民經(jīng)濟和消費增長，這無疑是一種積極的發(fā)展趨勢。”

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講好中國故事

春節(jié)檔電影海外掀熱潮

眾多春節(jié)檔電影引發(fā)了“中國風(fēng)”熱潮，如《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等影片，均從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取靈感，并以當(dāng)代觀念重新詮釋傳統(tǒng)故事。孫佳山分析，“我們看到各種題材和類型都在深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)核，IP的塑造、產(chǎn)生、延續(xù)開始以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為清晰的參照。近幾年的影視創(chuàng)作生產(chǎn)中，已經(jīng)達成了普遍性的共識，通過影視來挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，會進一步增強文化認同感，不斷地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化破圈式傳播?！?/p>

這些蘊含濃郁“中國風(fēng)”的影片，在國內(nèi)熱映之時，也走向世界舞臺，為全球觀眾講述中國的故事?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》等影片陸續(xù)在海外多個國家和地區(qū)同步上映，在海外觀眾中引發(fā)了熱烈反響。

據(jù)央視新聞消息，電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》春節(jié)期間在美國、法國、英國、保加利亞等16個國家和地區(qū)全球同步上映，在澳大利亞和新西蘭全國范圍內(nèi)，連續(xù)四日均為單屏票房冠軍；1月31日至2月2日，在北美地區(qū)居非英語影片票房榜首；在法國上映后成為法國院線評分系統(tǒng)中，同期電影評分最高。電影《唐探1900》也于春節(jié)期間在西班牙多個城市陸續(xù)上映。同時該片在北美地區(qū)排片共計213間影院，澳新地區(qū)排片共計93間影院，突破華語影片海外發(fā)行排片新紀(jì)錄。

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認為，春節(jié)檔電影在海外同步上映，一方面說明了中國電影的水平和質(zhì)量的提升，另外一方面說明中國電影國際傳播力和影響力也在不斷增強。通過電影的放映，可以有效地傳播中國文化，提升中國文化的軟實力。

文/李佳蕾

編輯/譚 宇

責(zé)編/杜思夢

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