2025年3月9日刊 總第3900期

昨天是三八婦女節(jié)，電影市場出現(xiàn)了一大奇觀。

八部新片扎堆上映，成就了史上最擁擠的三八檔。其中既有奉俊昊在好萊塢視聽工業(yè)體系下創(chuàng)作的科幻大片《編號17》，也有剛在柏林電影節(jié)上賺足話題的《想飛的女孩》，還有遲到四年才與觀眾見面的《平原上的火焰》。

但市場還沒從春節(jié)檔走出來。

《哪吒2》以36.1%的排片貢獻(xiàn)了63.7%的票房，緊隨其后的是《唐探1900》，而新片普遍出現(xiàn)了票房與排片占比倒掛的情況。

大樹之側(cè)，小苗難活。由于《哪吒2》周末票房的井噴效應(yīng)依然明顯，影城經(jīng)理不敢輕易調(diào)低排片，而新片既吃不到足夠多的排片，也很難引發(fā)大規(guī)模的觀影興趣。三八檔新片的遭遇印證了這一猜測，它意味著在《哪吒2》徹底下桌之前，有票房潛力和訴求的新片會更加謹(jǐn)慎，以不動應(yīng)萬變。

正式亮相的“三八檔”

由于沒有小長假，所謂的“三八檔”從來就不是一個約定俗成或受到廣泛認(rèn)可的電影檔期，但市場圍繞它所產(chǎn)生的變奏值得關(guān)注。

2021年的婦女節(jié)，電影院被上映25天的《你好，李煥英》《人潮洶涌》《唐人街探案3》《刺殺小說家》占領(lǐng)。

2022年的婦女節(jié)，領(lǐng)跑的還是已經(jīng)上映了36天的《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》。

直到2023年的婦女節(jié)，事情終于有了變化，由于距春節(jié)已過46天，此時在影院領(lǐng)跑的是《保你平安》《毒舌律師》《回廊亭》等新片。

2024年的婦女節(jié)，上映未滿一個月的春節(jié)檔電影也無法抵擋新片的攻勢，彼時在影院呼風(fēng)喚雨的是《周處除三害》《沙丘2》《被我弄丟的你》。

復(fù)盤這個過程， 會發(fā)現(xiàn)三八檔有一個相對清晰的蛻變軌跡。

2023年的《保你平安》《回廊亭》都在強(qiáng)調(diào)“女性力量”“姐妹必看”，竭力朝女性話題靠攏，打造“三八節(jié)看女性電影”的概念，但它們也只是開了點(diǎn)映，真正的上映日期還是兩天后的周五。

去年的婦女節(jié)是周五，占得天時地利，但定檔的頭部影片并不與節(jié)日氛圍完全吻合。今年的婦女節(jié)是周六，按慣例來說周五才最適合新片上映，但《天堂旅行團(tuán)》《還有明天》《想飛的女孩》《平原上的火焰》卻不約而同地放棄了周五晚上的票房，甚至連點(diǎn)映都少有，仿佛就是為了營造正日子才上桌的儀式感。

正是基于此，我們可以認(rèn)為不論戰(zhàn)果如何， 三八檔已經(jīng)正式成為了一個檔期。它既呼應(yīng)著女性電影熱潮以及女性觀眾在電影市場占比迅速提升這一基本事實(shí)，又在某種程度上提供了“獨(dú)屬于女性的春節(jié)檔”這一情緒價值。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在“想看”的畫像統(tǒng)計中：《還有明天》，男性占13.5%，女性占86.5%；《想飛的女孩》，男性占20.%，女性占79.2%；《平原上的火焰》，男性占27.2%，女性占72.8%；《天堂旅行團(tuán)》，男性占43.2%，女性占56.8%。

但再多的概念和數(shù)據(jù)都只是紙上談兵，現(xiàn)實(shí)的情況是，市場并不關(guān)心檔期化概念和影片是否適配節(jié)日氣氛，社交媒體上很多人表示，單位在三八節(jié)這天組織女同胞包場看電影，看的不是《哪吒2》就是《唐人街1900》。

如果沒有超級話題的引領(lǐng)，即便是《還有明天》這般既高分又適配節(jié)日的影片，也很難進(jìn)入人們的視線。

“年度最期待”出了什么問題？

首日戰(zhàn)罷，《平原上的火焰》票房不到800萬人民幣。而上映之前，它在“豆瓣2025最值得期待華語電影”的榜單中，位列第一，春節(jié)檔上映的《射雕英雄傳：俠之大者》《封神2》《哪吒2》《蛟龍行動》都不是它的對手。貓眼40萬的想看數(shù)也讓它在同檔影片中一騎絕塵。

可是一投入市場便沒了聲響，貓眼預(yù)測總票房僅為2578.8萬人民幣。

你可以說是因?yàn)閯h減了11分鐘讓觀眾失去了興趣，也可以說積壓四年消磨了人們的耐心，或者說劇版《平原上的摩西》珠玉在前，消除了故事的神秘感。但這應(yīng)該不是造成如此大反差的最大原因。

最大原因還是人們對它的記憶被嚴(yán)重美化了。這部影片經(jīng)歷了改名、撤檔、雪藏等風(fēng)波，其實(shí)仔細(xì)回憶一下，觀眾對這部影片的信心主要源自于原著和監(jiān)制刁亦男，但在一些電影節(jié)小規(guī)模放映中從未傳出過業(yè)內(nèi)人“贊爆”的口碑。

而在市場方面，它2021年在上映前三天撤檔，預(yù)售票房為340萬人民幣，而非人們想象中的幾千萬。

這次上映，影院在第一天給到了9.3%的排片，略低于《天堂旅行團(tuán)》和《想飛的女孩》，說明早已對它的市場前景有所預(yù)判。

從創(chuàng)作層面而言， 《平原上的火焰》確實(shí)存在一定的觀影門檻。如果你沒看過原小說或劇版，那幾乎感受不到影片里莊德增（陳明昊 飾）、傅東心（梅婷 飾）等角色身上潛藏的故事和魅力，也會對李斐（周冬雨 飾）、莊樹（劉昊然 飾）、孫天博（呂聿來 飾）之間的三角戀關(guān)系感到莫名其妙，更會認(rèn)為影片中的情感有矯揉造作之嫌。

想要完全搞懂影片故事和人物的復(fù)雜性，以及其背后的時代隱喻，需要借助小說或劇版來完成，這就大大降低了電影的觀看體驗(yàn)。

“我錯了？是我想平安夜為你放把火錯了，還是我想去南方錯了？”

一個在人生中沒有做錯任何事的人，還是被不期而至的貨車撞得終生殘疾，正如那些自覺兢兢業(yè)業(yè)、從不遲到早退的工人無法接受失業(yè)。本來李斐的控訴是很有力量且發(fā)人深省的，但這種表達(dá)方式放到當(dāng)下已經(jīng)很難讓人代入和共情了。

所以，影片賣點(diǎn)在2021年還是“要陪伴朝朝到暮暮，要想念歲歲與年年”，今年就改成了更直給、更有情緒的“癲爽女性反殺”。但這一點(diǎn)注定是不會被人爽爽地get到并傳播開來的。

走錯的檔期

春節(jié)檔時，人們事后諸葛亮，說《蛟龍行動》不該來春節(jié)檔。其實(shí)《平原上的火焰》和《天堂旅行團(tuán)》也不該來三八檔，而該去清明檔。前者是時代的一聲嗚咽，后者是痛痛快快哭一場。

兩者都有極強(qiáng)的命定感?！镀皆系幕鹧妗防锢铎车陌职直蝗苏`會、背了黑鍋、潛藏多年，最終還是在誤會中死在警察的槍口下；《天堂旅行團(tuán)》中是想死的死不了，想活的活不成。

《平原上的火焰》對女性主義的書寫是隱晦的，傅東心的覺醒、對家庭的反抗，是另外一版的《出走的決心》，而影版限于篇幅和重心無力涉及。李斐這個角色完全在周冬雨的舒適區(qū)，叛逆、倔強(qiáng)、又哭又笑，但在舒適區(qū)就意味著很難給人驚喜。

《天堂旅行團(tuán)》是頹喪大叔和治愈系蘿莉的心靈之旅，不牽涉性別敘事和議題，只關(guān)注人的自我療愈。

而除開這兩部，“含女量”超高的《想飛的女孩》也沒能讓女性受眾爽一把，反而感覺被虐到了，而所謂的“虐女”鏡頭在輿論場中早就淪為了過街老鼠。

倒是“要讀書不要婚紗，要投票不要私奔”的意大利女性電影《還有明天》和英國的舞臺劇《初步舉證》口碑上佳，但顯而易見，在這樣一個特殊的檔期，票房也被嚴(yán)重分流了。

不是說一個檔期內(nèi)只允許存在一種影片，也不是說文藝評論只能以女性主義為標(biāo)準(zhǔn)，而是 在這個檔期內(nèi)各個社交平臺鋪天蓋地宣傳下，人們會自覺或不自覺地用這套標(biāo)準(zhǔn)去檢驗(yàn)、推介影片。

即便三八檔成為被廣泛認(rèn)可的檔期，其市場也承載不了這么多新片，它的參照檔期應(yīng)該是情人節(jié)或七夕檔，但和后者“只圖一個氣氛”不同的是，三八檔的核心受眾對影片質(zhì)量和審美價值要求更高。

《哪吒2》余威猶在，一眾女性題材影片在三八檔攻擂失敗。能夠?qū)ⅰ赌倪?》趕下單日票房冠軍寶座的會是哪部影片，會在哪個檔期呢？目前還是個謎。

【 文/許心強(qiáng)】