犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
2月28日，在央視頻2025首發(fā)大會(huì)上，北京光線傳媒股份有限公司董事長兼總經(jīng)理王長田宣布光線傳媒將攜手總臺(tái)央視頻聯(lián)合推出《紅樓夢(mèng)》動(dòng)畫電影。
吃完《西游記》《封神演義》的紅利，光線傳媒終于把目光投向了更多名著IP。然而對(duì)于這次的新項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑聲此起彼伏，很多人都不看好《紅樓夢(mèng)》能夠在大銀幕上再度喚醒市場。
這么明顯的事，光線就看不出來嗎？
公版IP的時(shí)代回來了
事實(shí)證明，公版IP仍然是國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)目前公認(rèn)的最佳解法。
除了抬出《紅樓夢(mèng)》的光線之外，另一國內(nèi)動(dòng)畫電影頭部公司追光動(dòng)畫也在繼續(xù)增加對(duì)公版IP項(xiàng)目的投入。
在2月23日，追光動(dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁于洲于“亞布力中國企業(yè)家論壇第25屆年會(huì)”閉幕式演講透露，除了已有的“新傳說”“新神榜”以及“新文化”系列，追光動(dòng)畫還開辟了名著改編的《三國》《水滸》系列。
2025年暑假，追光將推出《聊齋：蘭若寺》；2026年夏天，推出《三國第一部：爭洛陽》，2026年冬天，觀眾將看到《水滸1：風(fēng)雪山神廟》。除此之外，追光還在推進(jìn)一部聚焦魯迅的故事《朝花·夕拾》，該作也是“新文化”系列的第二部動(dòng)畫電影。
無論是制造了147億 大爆款《哪吒2》的光線還是手握《長安三萬里》的追光動(dòng)畫，正是市場側(cè)的積極反饋?zhàn)屵@些頭部公司堅(jiān)定了對(duì)公版IP、傳統(tǒng)故事加碼的信心。而可以預(yù)見，在《哪吒2》之后，恐怕整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)都會(huì)增加對(duì)公版IP的投入。
但公版IP的紅利真的就這么好啃嗎？顯然也不是。
在《長安三萬里》誕生前，追光動(dòng)畫靠的是以小博大換生機(jī)。從《白蛇》系列三部曲到兩部《新神榜》，都是憑借著對(duì)成本的精確把控與相對(duì)優(yōu)質(zhì)的票房產(chǎn)出換來了系列IP的可持續(xù)發(fā)展。
若放在整個(gè)市場維度下，五部動(dòng)畫電影市場表現(xiàn)最好的《白蛇2：青蛇劫起》票房不過5.8億元，只能算作中上水準(zhǔn)。
2023年暑期檔那部18.24億元票房的《長安三萬里》，對(duì)于追光更像是一次意外收獲。也正是這部影片的出現(xiàn)，徹底激發(fā)了追光動(dòng)畫對(duì)傳統(tǒng)文化題材的信心，一口氣追加了四部新作。
至于這些作品能否延續(xù)《長安三萬里》的成功，在觀眾真正做出評(píng)判前一切都是未知的。
而穩(wěn)坐國產(chǎn)動(dòng)畫TOP1公司的光線，也仍然要面對(duì)動(dòng)畫電影的品控、市場反響不定。其制作的《聊齋》改編動(dòng)畫《小倩》在去年最早原定進(jìn)入五一檔角逐，后在臨近時(shí)突然撤檔，最終選在12月賀歲檔以幾乎沒有宣發(fā)的形式上映，累計(jì)票房僅有1200萬出頭。
同為公版IP動(dòng)畫，光線能做出147億 的《哪吒2》、16億 的《姜子牙》，也避免不了《小倩》這樣虧損項(xiàng)目的產(chǎn)生?？梢源_定的是，沒有任何IP能夠成為市場保障，也沒有任何公司能夠保證每一部都是好項(xiàng)目。
光線的醉翁之意不在酒
相較追光動(dòng)畫布局的幾部新作，這次光線的《紅樓夢(mèng)》動(dòng)畫電影之所以更具爭議，癥結(jié)出在IP本身——在不少網(wǎng)友看來，《紅樓夢(mèng)》恐怕算得上最不適合動(dòng)漫化的名著之一了。
《紅樓夢(mèng)》故事框架大、出場人物多、劇情細(xì)膩卻缺了點(diǎn)強(qiáng)戲劇沖突，這些特質(zhì)決定了這部作品更適合作為長篇內(nèi)容出現(xiàn)，且相較于改編空間巨大的神話故事類IP，以封建時(shí)代家族為故事核心的《紅樓夢(mèng)》改寫空間相對(duì)有限，二次創(chuàng)作難度不小。
要知道，1989年版本的電影《紅樓夢(mèng)》可是足足拍了735分鐘，而去年暑期檔上映的胡玫導(dǎo)演的新影版《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》雖縮減了片長，卻沒逃過口碑票房雙輸?shù)倪z憾結(jié)局。
相比真人電影，動(dòng)畫電影往往需要更明確的淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、爽點(diǎn)。即便是一部名著改編的動(dòng)畫電影，低齡觀眾也一定會(huì)希望能夠在影片中“高于”原著的趣味點(diǎn)，而家長群體則希望能夠依托于動(dòng)畫載體充分發(fā)掘故事的教育屬性。
在這方面，《紅樓夢(mèng)》這樣連名導(dǎo)坐鎮(zhèn)都搞不定的超高難度IP，與大銀幕動(dòng)畫的適配度實(shí)在不算高。
不過光線作為當(dāng)下電影行業(yè)名副其實(shí)的龍頭公司，只沖著票房數(shù)字去布局項(xiàng)目也過于淺顯了些。光線《紅樓夢(mèng)》這波，恐怕看中的還真不是眼前這點(diǎn)經(jīng)濟(jì)效益。
拋開市場層面，發(fā)掘傳統(tǒng)文化題材潛力同樣是近幾年來影視行業(yè)的重要任務(wù)。別說院線電影，在長劇、綜藝乃至短劇領(lǐng)域，大家都在積極回歸“傳統(tǒng)”。
隨便翻看近期劇集，就能看到《國色芳華》《大奉打更人》《蜀錦人家》《清明上河圖密碼》《錦繡安寧》等一大批頭部劇集項(xiàng)目，都紛紛將傳統(tǒng)文化、國風(fēng)美學(xué)作為內(nèi)容切入點(diǎn)。
正處在行業(yè)風(fēng)口浪尖上的紅果短劇，也在第一時(shí)間就踏入了傳統(tǒng)文化題材領(lǐng)域。早在去年12月便率先推出將川劇變臉、打鐵花等特色非遺融入劇情的精品短劇《錦衣巷》以及首部古籍修復(fù)題材微短劇《重回永樂大典》兩部傳統(tǒng)文化短劇。
在光線官宣動(dòng)畫電影《紅樓夢(mèng)》的央視頻2025首發(fā)大會(huì)上，紅果短劇同樣參與其中，與央視頻攜手官宣了《舞動(dòng)敦煌》《墨韻新生》兩部非遺題材微短劇。
以“摳”聞名的王長田自然不會(huì)貿(mào)然去打一場沒準(zhǔn)備的仗。
“中國故事，世界表達(dá)”，甭管效果如何，先把高站位拿下，再談那些未知的市場表現(xiàn)。
退一萬步來說，有了《哪吒2》這次遠(yuǎn)超預(yù)期的票房表現(xiàn)，短期內(nèi)光線大可放開手腳大膽試錯(cuò)。從前光線開發(fā)的動(dòng)畫電影項(xiàng)目中也不乏《昨日青空》《大護(hù)法》《茶啊二中》等瞄準(zhǔn)不同受眾群體的中腰部項(xiàng)目，這部《紅樓夢(mèng)》，萬一盤活了老大難IP呢？