導(dǎo)讀：《火星情報(bào)局》第七季不負(fù)所期，為內(nèi)娛棚綜破局提供了值得借鑒的思路與方向。
文｜三木
回溯2024年這個(gè)綜藝行業(yè)風(fēng)云變幻的一年，音綜、戀綜、語言類綜藝等各個(gè)領(lǐng)域爆款頻出，為觀眾帶來了豐富的視聽盛宴。但與此同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也日益嚴(yán)重，觀眾審美疲勞問題逐漸顯現(xiàn)；短視頻、微短劇等新興內(nèi)容形式的崛起，分流了觀眾的注意力；再加上廣告招商遇冷……嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境為綜藝節(jié)目制作帶來了前所未有的壓力。
而由優(yōu)酷推出的腦洞鑒定類綜藝推理脫口秀《火星情報(bào)局》作為綜N代代表之一，自然也不出其外。近日，《火星情報(bào)局》第七季在歡笑與淚水中圓滿收官。這檔節(jié)目不僅延續(xù)前幾季的幽默風(fēng)格，還憑借廠牌對(duì)戰(zhàn)的創(chuàng)新模式與深度探討的社會(huì)話題，在近期競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝市場(chǎng)上脫穎而出。
“好顛好爆笑又好治愈”“這綜藝差點(diǎn)把我笑‘死’”“笑著笑著就戳中內(nèi)心了”……從收官觀眾的反饋中能夠看出，雖然已經(jīng)默認(rèn)《火星》IP將就此畫上終章，但追過的觀眾不會(huì)否認(rèn)，《火星情報(bào)局》第七季不負(fù)所期，甚至帶著孤注一擲的“無畏”精氣神和進(jìn)階升級(jí)的“價(jià)值表達(dá)”，為內(nèi)娛棚綜破局提供了值得借鑒的思路與方向。
有堅(jiān)守亦有創(chuàng)新，
差異化打法不破不立
“從中級(jí)特工一路升到火星副局長(zhǎng)”
“從樣片留到現(xiàn)在讓我有一點(diǎn)破防”
“從《火星情報(bào)局》第一季來就想在中間直接當(dāng)局長(zhǎng)”
……
《火星情報(bào)局》第七季最后一個(gè)提案的火星綜藝秀，是三位副局長(zhǎng)薛之謙、楊迪、劉維帶來了一場(chǎng)融合七季精華的精彩舞臺(tái)秀。隨著過往名場(chǎng)面的一一再現(xiàn)，始終在“火星”的舞臺(tái)上不遺余力搞笑的他們，用一場(chǎng)正式而體面的告別“讓人笑著笑著就哭了”。
我們都知道，綜N代持續(xù)出新出彩很難，尤其是棚綜，要在不改變基本框架模式的基礎(chǔ)上，還能為觀眾帶來新體驗(yàn)，尤為不易。但即便如此，這一季的《火星情報(bào)局》依然在堅(jiān)守中創(chuàng)新，保持節(jié)目整體調(diào)性風(fēng)格的同時(shí)，以語言類節(jié)目少有強(qiáng)互動(dòng)的差異化打法，讓觀眾領(lǐng)略到火星的多元魅力。
比如唱跳秀演環(huán)節(jié)的加入。在影視前哨看來，語言類節(jié)目的形式創(chuàng)新即便是在多方掣肘的當(dāng)下，也要足夠大膽，當(dāng)節(jié)目讓嘉賓不止于“說”，不僅嘉賓的個(gè)人魅力能得到多維呈現(xiàn)，眾人在節(jié)目中綻放異彩的同時(shí)，更進(jìn)一步保障了節(jié)目的高水準(zhǔn)喜劇效果呈現(xiàn)。
回溯全季，從首期楊迪、劉維、黃子弘凡的歌曲串燒，漫才兄弟與薛之謙的驚喜合唱《天外來物》，到黃子弘凡用新歌《miracle》鼓勵(lì)大家在新一年努力創(chuàng)造奇跡，以及龐龍帶領(lǐng)全場(chǎng)合唱《兩只蝴蝶》重溫金曲帶來“回憶殺”，節(jié)目堪稱一場(chǎng)大型聯(lián)歡會(huì)，在唱跳秀演全面開花中刷新觀眾的追綜體驗(yàn)。
與此同時(shí)，“廠牌對(duì)戰(zhàn)季”概念的推出也讓《火星情報(bào)局》的互動(dòng)感拉到了前所未有的高度。節(jié)目通過激烈的喜劇競(jìng)技，讓不同廠牌在“火星”的舞臺(tái)上激烈碰撞，不僅豐富了節(jié)目嘉賓陣容，增加新鮮感，也使得大量新穎有趣的笑梗與話題噴涌而出，從而讓觀眾在歡笑中感受到了節(jié)目的獨(dú)特魅力。
如既有脫口秀廠牌先后集結(jié)兩檔熱門脫口秀出圈選手，讓龐博的“預(yù)言”以一種意想不到的方式實(shí)現(xiàn)在熒屏前；也有德云社廠牌的到來，讓觀眾看到相聲表演藝術(shù)在“火星”這個(gè)舞臺(tái)上碰撞出新的火花；以及MC廠牌、說唱廠牌、“0713”廠牌……在本季《火星情報(bào)局》里，我們能切實(shí)感受不同廠牌與“火星廠牌”激烈碰撞下，屢屢貢獻(xiàn)抽象又吵鬧的全新名場(chǎng)面。無論是提案辯論、舞臺(tái)演繹，還是隨時(shí)隨地與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)的多線并行，《火星情報(bào)局》第七季敢于突破傳統(tǒng)框架，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景劇情、內(nèi)容敘事、嘉賓表現(xiàn)等多維升級(jí)，在普遍面臨創(chuàng)新乏力的困境下，完成了一檔長(zhǎng)壽綜藝的自我革新。
巧妙融合社會(huì)觀察，
在“新型喜劇賽道”破圈突圍
如果說煥新的玩法讓《火星情報(bào)局》第七季成功“先聲奪人”，在節(jié)目開播就賺足了觀眾的眼球，那么節(jié)目?jī)?nèi)容中巧妙融合的社會(huì)觀察則是其進(jìn)階升級(jí)，進(jìn)一步破圈突圍的關(guān)鍵所在。在《火星情報(bào)局》第七季的舞臺(tái)上，每一個(gè)提案、每一次辯論，都不再僅僅是為了搞笑而搞笑，而是蘊(yùn)含著對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、人生哲理的深刻洞察。
劉旸從已婚視角分享領(lǐng)證趣事，提出“結(jié)婚也需要冷靜期”，恰恰與當(dāng)下人們對(duì)“離婚冷靜期”的討論不謀而合，但這并不是告訴大家結(jié)婚不好，而是希望大家在做任何事情與決定的時(shí)候，都給自己一個(gè)“冷靜期”，“這不僅是對(duì)自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)別人的人生負(fù)責(zé)”。吉克雋逸分享自己在機(jī)場(chǎng)遇到蔡國(guó)慶的經(jīng)歷，精致的穿搭不僅表現(xiàn)其時(shí)尚品位，更彰顯了一種積極樂觀的人生態(tài)度，節(jié)目里的蔡國(guó)慶更是直接“現(xiàn)身說法”，把“內(nèi)核穩(wěn)定的精致boy”特點(diǎn)發(fā)揮到極致，告訴年輕人“無論你生命當(dāng)中遇到什么挫折，遇到什么問題，所有人都要記住那句話，‘休想折磨我’”。
通過故事分享，深入挖掘社會(huì)熱點(diǎn)、人情冷暖，《火星情報(bào)局》第七季總能在原本的娛樂節(jié)目外衣下，帶來足夠震撼內(nèi)心的價(jià)值表達(dá)，讓觀眾在笑聲中反思現(xiàn)實(shí)。而這種對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的敏銳捕捉和深刻剖析，也使得《火星情報(bào)局》第七季在眾多喜劇節(jié)目中獨(dú)樹一幟，贏得了廣泛好評(píng)。
回看《火星情報(bào)局》第七季，特工們的提案內(nèi)容涵蓋生活、教育、情感、社交等多個(gè)領(lǐng)域，不僅用喜劇、語言的形式解構(gòu)職場(chǎng)、社會(huì)生存困境，更通過嘉賓們的幽默表達(dá)和生動(dòng)演繹，將觀眾帶入一個(gè)個(gè)既熟悉又新穎的視角，引導(dǎo)他們思考生活中的種種問題。比如張踩鈴聚焦女性話題，闡述“坐月子是中國(guó)女性智慧的結(jié)晶”，探討女性生育不易與中西方差異；程璐談到的“行業(yè)內(nèi)卷”，認(rèn)為我們普通人沒有必要非去爭(zhēng)做“六邊形戰(zhàn)士”，重要的是能夠“平靜的生活，大家都好好的”。
讓觀眾在輕松的氛圍中拓寬視野、收獲啟發(fā)，《火星情報(bào)局》第七季無疑再次為“火星”IP的深度與廣度實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)容，讓“碎片化笑點(diǎn) 深度議題共鳴”戳中觀眾的心巴，實(shí)現(xiàn)脫口秀與火星式語言綜藝的探索融合。盤點(diǎn)整季節(jié)目熱度熱搜就是明證。一是每期節(jié)目播出后都有出圈話題，#薛之謙告別火星情報(bào)局##蔡國(guó)慶一句話影響吉克雋逸十年##女性要多成功才能被看見#等熱梗話題屢登社交平臺(tái)高位熱點(diǎn)；與此同時(shí)，更有不少綜藝節(jié)目用戶在播出期間自發(fā)二創(chuàng)，多條金句整理、高光片段視頻在小紅書上點(diǎn)贊收藏破萬，抖音上“跟楊迪學(xué)吵架三招”“漂亮從不是被愛的前提”等二創(chuàng)視頻引發(fā)熱烈討論。從節(jié)目里到節(jié)目外，《火星情報(bào)局》第七季都在原有的“娛樂化”標(biāo)簽下實(shí)現(xiàn)了成功突圍。
棚綜求生新解法，
IP價(jià)值共創(chuàng)的空間還有很多
在同質(zhì)化、模式化引發(fā)觀眾審美疲勞與市場(chǎng)疲軟成為核心困境之外，我們都知道，當(dāng)下“綜N代”面臨的更為現(xiàn)實(shí)的問題是招商不易。但回顧《火星情報(bào)局》第七季，節(jié)目以內(nèi)容與品牌共生的形式創(chuàng)新，在一定程度上為綜N代探索出更高效觸達(dá)的營(yíng)銷模式，也打開更多變現(xiàn)空間。
首先，節(jié)目擁有了定制化短劇式廣告，如“火星小劇場(chǎng)”為品牌定制植入內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了軟植入的升級(jí)?！痘鹦乔閳?bào)局》第七季開播以來，價(jià)值輸出與深度思考成為節(jié)目破圈關(guān)鍵。如果這種“價(jià)值”剛好適配品牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)節(jié)目廠牌對(duì)戰(zhàn)的思想火花可以打通更多品牌的正向理念，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷向價(jià)值營(yíng)銷的遷移，更容易占領(lǐng)用戶心智并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
其次，節(jié)目利用線上線下結(jié)合的方式，通過提案投票、彈幕互動(dòng)、微博植入話題互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)用戶輸出內(nèi)容的轉(zhuǎn)換。在高熱度和話題性本身具有的帶動(dòng)效應(yīng)基礎(chǔ)上，這種參與感和歸屬感進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目的粘性和影響力，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從節(jié)目?jī)?nèi)轉(zhuǎn)向節(jié)目外、從單一平臺(tái)到跨平臺(tái)乃至跨賽道露出，從而在營(yíng)銷效能上產(chǎn)生“跨越式”的效果。比如程璐講述“行業(yè)內(nèi)卷”時(shí)與喜臨門床墊的絲滑結(jié)合，打開精品化內(nèi)容的新思路，也刷新用戶對(duì)產(chǎn)品的印象。
毋庸置疑，《火星情報(bào)局》始終在順應(yīng)時(shí)下潮流的態(tài)度不斷創(chuàng)新與進(jìn)化，以此保持節(jié)目的新鮮感和吸引力。從第一季《火星情報(bào)局》憑借獨(dú)特的觀察視角與別出心裁的提案方式，收獲無數(shù)忠實(shí)觀眾，到如今八年七季，“火星”在嘉賓們提案的歡聲笑語中以小觀大，帶給觀眾無數(shù)歡樂與感動(dòng)，內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)賦能如“鳥之兩翼”“車之雙輪”，助力綜N代節(jié)目持續(xù)迭代的過程中實(shí)現(xiàn)IP增值。
但《火星情報(bào)局》第七季的收官似乎又證明一檔節(jié)目的生存與延續(xù)確實(shí)需要“天時(shí)地利人和”。盡管大刀闊斧地改革，許多老粉絲仍感受到了節(jié)目的頹勢(shì)，出現(xiàn)尷尬、不好笑等爭(zhēng)議，但“人挪活，樹挪死”，《火星情報(bào)局》試圖在改變中尋找新的生機(jī)，正如《火星超有料之嗨吃局》與《火星營(yíng)業(yè)中之進(jìn)化論》兩檔IP衍生節(jié)目的開發(fā)，也讓我們看到了更多的IP價(jià)值共創(chuàng)空間。
通盤分析本季《火星情報(bào)局》的升級(jí)與創(chuàng)新，在多維度釋放價(jià)值空間的同時(shí)，以持續(xù)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得高黏性觀眾的忠實(shí)追隨，立足當(dāng)下，利在未來。即便“火星”的這段旅程或?qū)⒃谝欢味纬閹跋裰行娼Y(jié)束，但有理由期待，“火星”的經(jīng)驗(yàn)可以助力更多喜劇賽道上的棚綜破圈突圍，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)繁榮。