近期，獲得新一屆奧斯卡最佳動畫獎的《貓貓的奇幻漂流》熱度不斷走高，萬達影城推出的影片“導(dǎo)演簽名版典藏票根”價值也隨之水漲船高，二手交易平臺上就有人標價2000元求購這款典藏票根。這并非個例，過去一兩年電影典藏票根高產(chǎn)者萬達電影推出的諸多實體紀念票根，幾乎都是開搶便秒空。
圖源：小紅書用戶典藏票根
在二手交易平臺，相關(guān)典藏票根的市場價也在不斷走高，畢竟很多特別款、隱藏款、簽名款票根的限量放送，決定了“物依稀為貴”的市場原則。此外，這與不知不覺中實體紀念票根已經(jīng)成為了影迷圈主流文化產(chǎn)品，以及收藏實體紀念票根的影迷規(guī)模持續(xù)擴大緊密相關(guān)。隨著入局者的增多，二手市場交易價格自然也在水漲船高。
過去幾年，不僅是萬達電影，淘票票以及越來越多的片方也加入了電影實體紀念票根的產(chǎn)出隊伍中來。與原有的觀影票根不同，數(shù)字化時代帶著周邊屬性且不會褪色的新式紀念票根，為影迷帶來情感寄托與情緒價值的同時，也在潛移默化中提升觀影群體對院線、影視公司的品牌認同，拉動電影產(chǎn)品本身的文化影響力。
一代人有一代人的收藏品
在小紅書上曬出自己收藏的電影實體紀念票根，如今已然成為影迷圈的新風(fēng)潮。2025年年初，就有不少影迷發(fā)布了自己“2024年票根收藏的年終總結(jié)”，相關(guān)帖子中數(shù)十張甚至上百張的紀念票根平鋪圖可謂相當壯觀。不知不覺間，收集電影實體紀念票根的影迷人數(shù)越來越多，而他們關(guān)注最高的，則是電影票根高產(chǎn)者萬達電影推出的典藏票根。
從2021年8月的《失控玩家》開始，萬達電影基于自身在院線端與出品端的積淀開始產(chǎn)出實體票根，相關(guān)票根覆蓋多數(shù)在國內(nèi)上映的海內(nèi)外影片，還包含迪士尼100周年、王者榮耀聯(lián)名系列、生肖系列等特別企劃。2021和2022年萬達電影小試牛刀，共推出9張典藏票根，2023年和2024年這一數(shù)字飆漲到了70張與152張，2025年至今這一數(shù)字為18張。
過去五年，萬達典藏票根普遍限量幾百張到幾萬張不等，主要通過購票抽取的形式放送，影迷擁有實體票根后便可根據(jù)票面上的唯一兌換碼點亮票根博物館的電子票，如今不少資深收藏者的點亮數(shù)量均在百張以上。限量放送的形式，決定了萬達典藏票根的稀缺性，這也是它在二手交易市場價格持續(xù)走高的原因。
相關(guān)票根在二手交易平臺的價格，會根據(jù)放送數(shù)量、獲取難度、票根設(shè)計水準、影片知名度等多種因素浮動，比如《獅子王》《海上鋼琴師》等經(jīng)典影片的萬達典藏票根，二手售賣價格就多在百元大或者更高。此外，限量100份，需要點亮20款票根圖鑒才能參與搶領(lǐng)的《彷徨之刃》典藏票根，在二手市場的價格就高達500多元。
任何火爆的圈子都難以避開黃牛或者粉牛的存在，票根收藏圈同樣如此。站在這一角度來看，萬達電影推出的不少典藏票根以“點亮”數(shù)量為前提與門檻，也是對二手倒賣做出的限制，收藏圈的“內(nèi)部互換”也有同等作用。小紅書用戶Freestyle99在2024年票根收藏總結(jié)帖中就提到，入圈兩年時間結(jié)識了不少收集票根的朋友，相互交換了很多稀有票根。
圖源：小紅書用戶Freestyle99
不僅是萬達電影在發(fā)力實體票根，影迷在淘票票購買電影票后便可獲得對應(yīng)的電子紀念票，也可以選擇使用淘麥積分兌換官方紙質(zhì)票根，淘麥VIP兌換界面里《爆裂鼓手》《只此青綠》《你的顏色》等影片的實體紀念票根仍在限量兌換中。不過，介于兌換官方紙質(zhì)票根需要消耗積分，且淘票票的電子紀念票可以自行保存，也有不少影迷選擇了下載后自印。
目前，電商平臺不少周邊定制店鋪都提供票根定制業(yè)務(wù)，柔造、映糖定制等周邊自印小程序同樣可定制票根，自印的優(yōu)勢是成本較低，排版設(shè)計、工藝選擇等擁有更高的自由度，此外，淘票票推出的電子紀念票海報更換玩法也讓影迷的自印可選擇性更高。不過在清晰度、藝術(shù)設(shè)計感等層面，自印確實遜色于官方實體票根，畢竟如今官方票根可謂卷之又卷。
物以“稀”為貴
雖說物依稀為貴，但僅靠“數(shù)量稀有”撐不起這個逐漸火熱起來的收藏圈，影迷蹲點搶領(lǐng)甚至花費更高的價格去二手市場購買典藏票根，本質(zhì)上看中的仍是物有所值。展開來講，實體票根設(shè)計可是門藝術(shù)活，不是使用電影海報或截取影像場景批量制作成票根如此簡單，票根所體現(xiàn)出的工藝、設(shè)計、構(gòu)思以及附加價值，都需要匹配得上珍藏字眼才稱得上“稀”。
首先來看工藝，萬達電影典藏票根使用過的逆向UA、光柵、膠片、折光、折射、鐳射、水敏等工藝，常年混跡于周邊圈的人肯定再熟悉不過，正是千變?nèi)f化的工藝，使得原本普通的紙質(zhì)票根擁有了更具高級質(zhì)感的視覺效果。但是，工藝的使用也是有門道的，即工藝的選擇要緊密結(jié)合電影內(nèi)容本身，與票根設(shè)計的整體思路。
比如《海洋奇緣》的標準款典藏票根通過UA工藝做出了浪花圖紋的立體感，隱藏款票根使用熒光UV工藝強化了鯨魚身上圖騰的視覺層次，票根背部片名遇水變藍的設(shè)計也緊扣影片主題?！栋咨撸焊∩返洳仄备牧线x擇的是常被用來制作傳統(tǒng)服飾的絲絹，以此突出影片典雅的國風(fēng)色彩，《異形：奪命艦》典藏票根的夜光設(shè)計呼應(yīng)的則是影片的驚悚風(fēng)格。
實體票根制作沒有通用的打法，產(chǎn)出方不僅需要緊扣影片內(nèi)容進行票根設(shè)計，如《驀然回首》的系列票根以春夏秋冬四季流轉(zhuǎn)的畫面設(shè)計映照影片“再回首”的主題。也需要“因片制宜”選取最適合的工藝，萬達電影推出的《唐山大地震》《這個殺手不太冷》《哈利波特》等老電影的“幀”藏款典藏票根，便是以膠片工藝凸顯影片的年代感與影史經(jīng)典地位。
值得注意的是，《唐山大地震》《這個殺手不太冷》等“幀”藏款典藏票根內(nèi)嵌的膠片，都是在早前放映機放映過的真實電影膠片拷貝中截取的1幀或幾幀，每個影迷拿到的畫面各不相同，即使畫面相近細節(jié)也有些許不同，這為“幀”藏款典藏票根賦予了唯一性，強化了其為影迷帶來的情緒價值。
過去一年多時間里，諸如萬達電影、淘票票等也在探索實體紀念票根更高的附加價值和更多元的玩法。如萬達電影推出了《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《白蛇：緣起》《雄獅少年2》《誤殺3》等影片的主創(chuàng)簽名款典藏票根。淘票票在《維和防暴隊》上映時推出了限定AR彩蛋紀念票，擁有紀念票便可掃碼觀看專屬VR彩蛋，還可以試玩AR合拍。
從二手市場交易價格來看，萬達電影推出的諸多主創(chuàng)簽名款典藏票根已經(jīng)驗證了自身價值，畢竟主創(chuàng)簽名款典藏票根并非“印簽”，每一張都是由主創(chuàng)親筆簽的。此外，相較于同一個主創(chuàng)的其他簽名海報周邊等，典藏票根有著萬達電影的品牌背書，在“簽名真實性”上為影迷提供了保障，所以更為”物有所值“。
可以看到，限定獲取確實是上述實體票根價值高昂的原因之一，但深度結(jié)合影片的工藝和設(shè)計也是決定實體票根收藏價值的關(guān)鍵因素，如今周邊市場每時每刻都在卷工藝與創(chuàng)意，帶著周邊屬性的電影票根同樣如此。與過去影迷收藏的觀影票根相比，如今萬達電影、淘票票等發(fā)售的實體票根稱不上“真正意義上的票根”，但這并未對它的深層價值產(chǎn)生影響。
小票根大價值
嚴格來說，收藏實體票根的行為很早之前便在流行，電影消費普及后，收集并收納紙質(zhì)觀影票便是不少影迷的長期習(xí)慣。它和人們收藏演唱會門票、火車票、飛機票甚至是購物小票等性質(zhì)是相似的：都是人們在時間這一比例尺上的繩結(jié)記事，既是一份情感寄托與個性表達的具象化，也是一種人們基于興趣從收藏中獲得滿足感與成就感的社會文化活動。
數(shù)字化時代電子票根成為了主流，但這反而催生了懷舊風(fēng)潮，使得人們對紙質(zhì)票根的熱衷程度再度提升，畢竟可觸摸的實體票根所帶來的儀式感與情緒價值是獨一無二的。如今，萬達電影、淘票票等推出的實體紀念票根，可以視作是在周邊經(jīng)濟下誕生的新式票根，它不會和紙質(zhì)觀影票一樣在時間流逝中褪色，這對想要留住電影時光的影迷而言相當珍貴。
電影藝術(shù)的魅力，也為數(shù)字化時代新式紙質(zhì)票根的流行提供了土壤。海量可選取的影像片段、藝術(shù)深度為二次設(shè)計帶來的高上限、建立在前兩者基礎(chǔ)上的天然收藏價值等等，都是電影實體紀念票根成為影迷圈主流文化產(chǎn)品與周邊產(chǎn)品的關(guān)鍵。國內(nèi)電影衍生市場如今仍處于起步階段，就市場大環(huán)境來看，電影實體紀念票根未來仍有很大發(fā)展空間。
無論是過去兩三年時間里萬達電影典藏票根的走紅，還是2025年春節(jié)檔《哪吒之魔童降世》的多類型衍生周邊賣到脫銷，都意味著國內(nèi)電影周邊市場是一座有待開發(fā)的富礦。不過，要進一步推廣電影實體紀念票根，獲取方式是否需要更新迭代也是業(yè)內(nèi)需要思考的，現(xiàn)階段電影實體紀念票根較高的獲取門檻，一定程度上制約了它更大范圍的傳播。
過去幾年，萬達電影推出的典藏票根類型逐漸增多，如常規(guī)款、隱藏款、簽名款等，同時推出多種類型典藏票根的單部影片數(shù)量也越來越多?；诖丝剂?，未來萬達電影或許可以適度提升常規(guī)款典藏票根的份量，主要以特別款、隱藏款，以及帶著限量獨立編號的簽名款等來為票根的稀有性背書。
但這都是后話，具體走向如何還是要看院線方、片方等的市場判斷。目前，實體紀念票根成為影迷圈的主流文化產(chǎn)品，對影迷、片方、院線端而言無疑是多贏，影迷獲得情感寄托與情緒價值的同時，諸如萬達電影、淘票票等主體也在收獲影迷對品牌的價值認同，實現(xiàn)影城/APP會員拉新、多元消費轉(zhuǎn)化、購票頻次提升、私域社群粘性強化等潛在收益。
不過，如今萬達電影在典藏票根產(chǎn)出上已經(jīng)進入體系化、規(guī)?；\營的階段，這都是業(yè)內(nèi)外看好電影實體紀念票根長線前景的原因。相較之下，韓國院線品牌CGV過去幾年也推出了《驚奇隊長2》《猩球崛起：新世界》等影片的紀念票根，但因產(chǎn)出頻率較低，目前并未在影迷圈掀起較大聲量。
在電影衍生產(chǎn)品及周邊開發(fā)領(lǐng)域，國內(nèi)市場相比之下起步較晚，很長一段時間里大眾觀影活動普遍和院線、片方等主體缺乏深度互動性，但如今萬達電影、淘票票等在實體電影票根領(lǐng)域的探索，為電影公司拓展品牌影響力，以及行業(yè)提升電影產(chǎn)品的文化影響力提供了新的思路。如今加入到票根制作隊伍中來的片方也在增多，這對市場來說無疑是佳音。