3月13日，《噓，國(guó)王在冬眠》開(kāi)播48小時(shí)在優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破9500，市占率超過(guò)5.1%，連環(huán)收割各大平臺(tái)的話題榜。
衛(wèi)枝、單崇等角色也都齊齊占據(jù)熱門榜前列。種種數(shù)據(jù)都在佐證這部新劇開(kāi)播即爆。
《噓，國(guó)王在冬眠》引爆國(guó)內(nèi)劇圈后，在3月12日也正式出海，開(kāi)始在Netfilx全球上線。成為優(yōu)酷生花劇場(chǎng)繼《偷偷藏不住》、《難哄》等劇集之后，又一部出海的現(xiàn)偶劇。
比起曾經(jīng)的仙俠古裝題材更容易在海外走俏，《偷偷藏不住》、《難哄》等優(yōu)酷生花劇場(chǎng)的現(xiàn)偶劇集在海外的熱度一路狂飆，這也讓如今的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶也成了海外視頻平臺(tái)的香餑餑，國(guó)內(nèi)外熱度的共振效應(yīng)映射出了優(yōu)酷在現(xiàn)偶賽道的影響力。
但細(xì)細(xì)咂味這番“全球心動(dòng)”，背后其實(shí)也有一場(chǎng)現(xiàn)偶賽道的升級(jí)迭代。
生花劇場(chǎng)的內(nèi)外開(kāi)花《噓，國(guó)王在冬眠》官宣前就有超過(guò)600萬(wàn)人預(yù)約觀看，虞書(shū)欣、林一等人氣主演以及原著小說(shuō)的影響力多方疊加呈現(xiàn)了這部劇的待爆潛質(zhì)。
開(kāi)播首日連環(huán)登頂各大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的TOP1，在各大社交平臺(tái)的話題榜也呈現(xiàn)出多維度霸榜的趨勢(shì)，這也再度驗(yàn)證了這部劇的影響力。
3月12日，《噓，國(guó)王在冬眠》登錄Netfilx，劇集在海外社交平臺(tái)上也迅速人氣走高，定檔的內(nèi)容在INS上的比心數(shù)目瞬間超過(guò)7萬(wàn)次，再度驗(yàn)證了劇集的實(shí)紅。
作為優(yōu)酷生花劇場(chǎng)開(kāi)年的又一部現(xiàn)偶爆款，《噓，國(guó)王在冬眠》在海外的熱度并不是偶然，就在半個(gè)月前，《難哄》曾經(jīng)刷新了國(guó)產(chǎn)劇集在Netfilx播放熱度的新紀(jì)錄。
據(jù)三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Flixpatrol統(tǒng)計(jì)，2月27日，電視劇《難哄》在奈飛平臺(tái)的全球播放量位列該平臺(tái)當(dāng)日第6。該劇在全球劇評(píng)網(wǎng)站IMDB最新評(píng)分到達(dá)8.3，亞洲劇評(píng)網(wǎng)站MyDramaList最新評(píng)分8.9，可以說(shuō)是在海外獲得了觀看量和口碑的雙贏。
此外，《難哄》海外宣傳覆蓋英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等七種語(yǔ)言，多個(gè)渠道都全面呈現(xiàn)出了超高人氣。劇集在YOUKU國(guó)際版上線首日，播放量即沖上國(guó)際版APP開(kāi)播日播放量排行榜首位；宣傳片段在優(yōu)酷海外YouTube上線五天，總播放超過(guò)556萬(wàn)。
《難哄》在國(guó)內(nèi)被認(rèn)為是2025年初春的第一部爆款現(xiàn)偶作品，在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度尼西亞、印度、巴基斯坦、孟加拉國(guó)、斯里蘭卡、馬爾代夫等10個(gè)國(guó)家的Netfilx榜單中都躋身TOP10,不僅引爆了當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w，也成了當(dāng)?shù)孛襟w的熱點(diǎn)話題，這也驗(yàn)證了劇集的影響力和傳播力。
《難哄》的熱播，讓系列IP作品《偷偷藏不住》在播出結(jié)束620天后重回國(guó)內(nèi)熱門劇集的第二名。其實(shí)，Netflix在2023年就買下了《偷偷藏不住》海外版權(quán)，這部劇在超過(guò)190個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，成為了當(dāng)年海外播出平臺(tái)上的一匹“黑馬”。
在《難哄》的火爆后，很多海外媒體更是針對(duì)兩部劇開(kāi)始探討其中的暗戀美學(xué)，肯定了國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶劇如今的另辟蹊徑。
在海外劇市，國(guó)產(chǎn)劇里最容易得到關(guān)注的曾經(jīng)是古裝劇和仙俠劇，優(yōu)酷的《長(zhǎng)夜?fàn)a明》、《甄嬛傳》在口碑和熱度上都完成了雙贏，實(shí)現(xiàn)了劇集的有效輸出。然而，國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶題材面臨的是國(guó)內(nèi)紅火卻海外反響平平，比起日劇、韓劇的同賽道作品顯出落寞，長(zhǎng)期處在小眾領(lǐng)域。
如今，《偷偷藏不住》、《難哄》等劇集在海外播出后一路火爆，《噓，國(guó)王在冬眠》才開(kāi)播就同步出海。優(yōu)酷的這些現(xiàn)偶劇集在海外平臺(tái)打破了僵局，終于為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶劇在海外的處境上演了逆襲，也為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶題材劇集引來(lái)了國(guó)際化用戶的關(guān)注度。
優(yōu)酷建立起現(xiàn)偶劇新法則并不被海外觀眾喜愛(ài)的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶劇為何能扭轉(zhuǎn)處境？這其中或許可以從優(yōu)酷在現(xiàn)偶題材的升級(jí)找到原因。
優(yōu)酷COO劉燕紅在《偷偷藏不住》的見(jiàn)面會(huì)上曾表示，劇集在“暗戀”這件小事之下尋找的是全年齡層群體的情感共鳴，用真實(shí)的中國(guó)故事去打破年齡和地域的束縛。
因此，優(yōu)酷這兩年的現(xiàn)偶劇在賽道里已經(jīng)開(kāi)始持續(xù)升級(jí)，早已跳脫霸總愛(ài)上我的刻板風(fēng)格，用真實(shí)視角呈現(xiàn)出中國(guó)年輕人的情感故事，建立了新的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶劇的新法則。
從《噓，國(guó)王請(qǐng)冬眠》來(lái)說(shuō)，衛(wèi)枝和單崇這組CP沒(méi)有迂回，開(kāi)局后單刀直入地開(kāi)啟奔赴模式，另一面則是將視角鎖定了平凡人，自帶傷痕的年輕人如何能互相慰藉面對(duì)生活的難題，在情感里更容易引起全圈層的共振。
細(xì)看優(yōu)酷生花劇場(chǎng)的劇集能在海內(nèi)外頻頻火爆，其中也有很多現(xiàn)偶劇的新思維：
【按照人物選演員，貼臉度決定契合度】
如今的劇集男女主角的CP感決定了一部劇成敗的先決條件。
優(yōu)酷生花劇場(chǎng)在現(xiàn)偶賽道上完成突圍，選角上很有學(xué)問(wèn)。《噓，國(guó)王在冬眠》官宣之后，虞書(shū)欣和林一飾演的衛(wèi)枝和單崇從最初就得到了原著小說(shuō)迷們的認(rèn)可。
開(kāi)播之后，虞書(shū)欣用各種微表情把二次元?jiǎng)?chuàng)作者衛(wèi)枝的敏感、迷糊和搞怪都烘托而出，而林一則拿捏了單崇的敏銳和外冷內(nèi)熱，兩人的對(duì)戲快速產(chǎn)生代入感，與演員特型和人物個(gè)性契合度也有關(guān)聯(lián)。
對(duì)于海外觀眾來(lái)說(shuō)，明星光環(huán)逐漸失效，相同起跑線下，演員的契合度成了劇集的初印象。
這一點(diǎn)，在《偷偷藏不住》里也能得到佐證，趙露思和陳哲遠(yuǎn)塑造的CP感讓很多海外觀眾都十分認(rèn)可，因?yàn)檫@份登對(duì)而愿意繼續(xù)往下追。
《難哄》在多個(gè)國(guó)家的播出都持續(xù)火爆，白敬亭和桑延這個(gè)人物的契合度也是原因之一。
優(yōu)酷生花劇場(chǎng)拋離了根據(jù)明星定角色的劇圈路數(shù)，而是站在作品的角度上來(lái)尋找契合度高的演員，從前期決定了后期拍攝和播出的效果。
【情感視角的表達(dá)改變引起深層共鳴】
國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶劇曾經(jīng)的很多標(biāo)簽里，總是和霸道總裁、貧寒女主的虐戀相關(guān)，愛(ài)情視角也總在強(qiáng)制與臣服之間徘徊。
優(yōu)酷生花劇場(chǎng)如今的現(xiàn)偶劇里的情感視角已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)，無(wú)論是以暗戀照入現(xiàn)實(shí)為主的《偷偷藏不住》，亦或是以男女主角經(jīng)歷9年分離仍然互相守候的《難哄》以及如今開(kāi)局就雙向奔赴的《噓，國(guó)王在冬眠》，這些劇集的情感視角都走出了往日的模式。
年輕人的相互守候，互相治愈，在情感路上的主動(dòng)爭(zhēng)取則是過(guò)往不曾被展示的。
《難哄》里的溫以凡面對(duì)桑延的守護(hù)并不是信手拈來(lái)，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的事件才學(xué)會(huì)接納，正視了自己心底的愛(ài)。
《噓，國(guó)王在冬眠》里，衛(wèi)枝和單崇面對(duì)心動(dòng)并不遮掩，他們極力的去確認(rèn)對(duì)方的心意，也直球式地表達(dá)出內(nèi)心的欣賞。告別了臉譜化設(shè)定而過(guò)度夢(mèng)幻的情境，衛(wèi)枝和單崇各自都有工作領(lǐng)域、家庭故事的陰影，平凡人的攜手取暖讓情感世界更回歸真實(shí)。
把情感呈現(xiàn)落入生活流，讓現(xiàn)偶劇中的浪漫變得更符合當(dāng)代年輕人的內(nèi)心對(duì)愛(ài)情想象，讓愛(ài)情不只是運(yùn)氣，也可以是努力爭(zhēng)取，這種真切的年輕生活氛圍感無(wú)疑更具情感普世性。
【用細(xì)節(jié)表達(dá)情感，講述東方美學(xué)的情誼】
現(xiàn)偶劇離不開(kāi)愛(ài)情，而如何在影視里呈現(xiàn)愛(ài)情也有玄機(jī)。
歐美劇里總是炙熱狂烈，而把東方美學(xué)的婉約情感拍出美感，這也是優(yōu)酷生花劇場(chǎng)的現(xiàn)偶劇輪番在海內(nèi)外走俏的密招。
在這種情感美學(xué)里，愛(ài)情不再只有狂熱而激烈的一面，也可以是《噓，國(guó)王在冬眠》里的一瓶埋在雪地里的可樂(lè)。為了答謝師父，衛(wèi)枝在雪地里埋下可樂(lè)來(lái)制作冰沙，當(dāng)單崇想要和她同喝一瓶飲料時(shí)，她的嬌羞是獨(dú)屬于東方的情感輸出。
當(dāng)衛(wèi)枝喝完后特意將瓶口擦干凈時(shí)，單崇的失落則讓這份情感有了閉環(huán)。
字字沒(méi)提愛(ài)，卻又處處都是愛(ài)，這才是情感表達(dá)的東方美學(xué)，有一種繪畫(huà)里留白的精妙。
在優(yōu)酷生花劇場(chǎng)里，情感的表達(dá)的很多動(dòng)人之處都在細(xì)節(jié)里。《難哄》里的溫以凡得知桑延為她受傷，抱著對(duì)方的衣服而哭到淚崩，那件衣服就成了愛(ài)情具象化的表達(dá)。
【群像撐起百態(tài)，讓劇集視角不止于情愛(ài)】
現(xiàn)偶劇離不開(kāi)愛(ài)情，優(yōu)酷生花劇場(chǎng)里的愛(ài)情卻不僅僅只是愛(ài)情，這里的愛(ài)情更像廣角鏡，呈現(xiàn)出了生活的萬(wàn)象。
《難哄》雖然說(shuō)的是桑延和溫以凡的感情堅(jiān)守，但因?yàn)樗麄兊母星槌尸F(xiàn)出了一個(gè)群像，溫以凡在父親離世后因?yàn)槟赣H再婚而不斷輾轉(zhuǎn)寄宿在不同的親戚家，人性的百態(tài)讓她的成長(zhǎng)期流離，不同的人情也讓她始終自帶防備感。
但溫以凡看似清冷，內(nèi)心的溫暖卻從未褪去，女孩之間的互相幫助也是人生低谷時(shí)的一束光。
《噓，國(guó)王在冬眠》里不僅有衛(wèi)枝和單崇的彼此鐘情也有衛(wèi)枝和單善的情誼閉環(huán)。因?yàn)橐馔舛枰洼喴螢榘榈膯紊撇](méi)有因?yàn)樯畹孽沲啥野?，她因?yàn)橄矚g漫畫(huà)而變成了漫畫(huà)作者，在黯淡的生活里始終沒(méi)有放棄向著光亮攀爬的勇氣。
這些劇集的主線是愛(ài)情，但因?yàn)閻?ài)情，也窺見(jiàn)了人間真情，這增加了劇集本身的質(zhì)感，也增加了劇集的共鳴度。
換一個(gè)視角來(lái)看，優(yōu)酷的現(xiàn)偶題材早已NEXT LEVEL，站在了觀眾的情感訴求來(lái)制作現(xiàn)偶劇，讓劇集落進(jìn)生活場(chǎng)景里，這就增加了共情的鏈條，這些現(xiàn)偶劇的新法則也堆砌出了劇集在海內(nèi)外獲得高認(rèn)同。
打破束縛的“全球化心動(dòng)”比起古裝劇和仙俠劇的專屬特性，現(xiàn)偶劇曾經(jīng)不是國(guó)產(chǎn)劇的強(qiáng)項(xiàng)，因?yàn)榈赜颉⒛挲g、圈層等多重束縛，這個(gè)賽道要出圈蔓延獲得共情的難度更高。
優(yōu)酷生花劇場(chǎng)悄然迭代的現(xiàn)偶劇新法則讓劇集的內(nèi)在顆粒度足夠豐滿，也讓國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶劇有了情感美學(xué)的專屬性。
此外，在呈現(xiàn)上，優(yōu)酷生花劇場(chǎng)的這些劇集的制作上也打破了過(guò)往現(xiàn)偶劇的路數(shù)，《偷偷藏不住》里白衣飄飄的清新風(fēng)到《難哄》里的新都市風(fēng)，用鏡頭美學(xué)直接把氛圍感拉滿，許多畫(huà)面都猶如壁紙
逐幀還原原著里的名場(chǎng)面，增加了原著迷的粘合度，也讓原本的故事刻畫(huà)更細(xì)膩。
精致化制作成為了優(yōu)酷生花劇場(chǎng)里現(xiàn)偶劇的新特質(zhì)，《噓，國(guó)王在冬眠》里，為了塑造衛(wèi)枝和單崇的滑雪場(chǎng)故事，劇組橫跨吉林、烏魯木齊、阿勒泰、長(zhǎng)白山等8個(gè)冰雪勝地取景，將霧凇冰湖、雪山降速滑道等場(chǎng)景都拍出了比漫畫(huà)更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
同時(shí)，單崇滑雪的360度跟拍鏡頭，更是有了冰雪運(yùn)動(dòng)紀(jì)錄片的觀感，讓故事更具可看性。
制作上的精進(jìn)從外在讓優(yōu)酷生花劇場(chǎng)的現(xiàn)偶劇的甜度更顯自然，從內(nèi)到外的內(nèi)容生產(chǎn)迭代才有了這些劇集從國(guó)內(nèi)甜到海外，打破了現(xiàn)偶劇賽道多年被地域、年齡等客觀問(wèn)題的束縛。
這場(chǎng)現(xiàn)偶劇的境遇逆轉(zhuǎn)不是一場(chǎng)運(yùn)氣，而是優(yōu)酷的劇作人們用一場(chǎng)長(zhǎng)期主義的改變和堅(jiān)持不斷堆砌，才換來(lái)了影響力巨大的“全球化心動(dòng)”。