3月29日，電視劇《念無(wú)雙》優(yōu)酷、愛(ài)奇藝雙平臺(tái)上線3天，但截至目前，貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，它只獲得了1432.2萬(wàn)的累計(jì)有效播放，和179萬(wàn)的集均有效播放。在熱度排名方面，也只能排在第5.這樣的成績(jī)，可以用“撲街”來(lái)形容了，甚至于說(shuō)它撲街了個(gè)大的，也并不為過(guò)。

我們不妨做一個(gè)對(duì)比，同樣是上線3天，沒(méi)有任何明星出演，且確實(shí)是零宣傳的電視劇《女巡特警之蜂鳥突擊隊(duì)》，是一部毫無(wú)爭(zhēng)議的爛劇，但是，連它的集均都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了60.1萬(wàn)。通過(guò)和“班上最差的學(xué)生”進(jìn)行成績(jī)對(duì)比，我們便可以發(fā)現(xiàn)，坐擁多位知名演員的《念無(wú)雙》，取得這個(gè)集均179萬(wàn)的成績(jī)，是多么寒酸了。

比集均太低更為寒酸的，則是《念無(wú)雙》的熱度排名也只是第五。這些專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)的熱度排名，綜合了很多因素。比如說(shuō)，這部電視劇的真實(shí)觀看數(shù)字。比如說(shuō)，這部電視劇當(dāng)中形成的觀眾彈幕數(shù)字。比如說(shuō)，在部分平臺(tái)當(dāng)中，這部電視劇形成的話題互動(dòng)數(shù)量等等。以往，玄幻劇、流量劇是最容易吸引粉絲做這些方面的互動(dòng)的。

玄幻流量劇，開播拿不下熱度第一、第二，就是非常寒酸的事情了，這意味著，那些粉絲屬性的“數(shù)據(jù)女工”們，都不愿意幫忙，不愿意幫著看正片、發(fā)彈幕和在社交平臺(tái)上嚷嚷與起哄了。早前撲街的那些玄幻流量劇，即便是最終的播放數(shù)字寒酸了，但熱度值，是居高不下的——對(duì)于粉絲而言，有個(gè)幾十萬(wàn)的“數(shù)據(jù)女工”，肯定可以輕松做出熱度第一來(lái)。

當(dāng)《念無(wú)雙》連熱度排名都?xì)⒉蝗肭叭臅r(shí)候，我們只能得出更為明確的結(jié)論了——粉絲們也不容易，她們也不愿意看老掉牙的玄幻劇了。其實(shí)，像《念無(wú)雙》這樣的玄幻流量劇，已經(jīng)到了真正的資源枯竭的時(shí)刻。這部電視劇唐嫣主演，沒(méi)啥熱度，沒(méi)啥播放量。換成其他流量明星來(lái)主演，依舊是這樣的。換誰(shuí)都不行，巧婦難為無(wú)米之炊。

這三年來(lái)，沒(méi)有一部玄幻流量劇是播放數(shù)字讓人滿意的，即便是有些流量明星花費(fèi)不少地做了播放數(shù)字，依舊差強(qiáng)人意。須知，曾經(jīng)，這些玄幻流量劇的明星們，是可以把一部玄幻劇的播放數(shù)字搞到兩百億次以上的。如今呢？使勁搞，集均也不過(guò)是幾千萬(wàn)罷了。很多流量明星其實(shí)已經(jīng)放棄搞數(shù)據(jù)了，花那錢干嘛，也沒(méi)啥水花了。

粉絲們不愿意看，明星們也不花錢搞，玄幻流量劇本身是有流量的，但越發(fā)成為流量的一個(gè)反面詞匯了。曾經(jīng)那些動(dòng)輒就可以搞出幾百億播放的玄幻女演員們，如今，只能卡在集均一千萬(wàn)、兩千萬(wàn)上掙扎了。玄幻劇本身開始退場(chǎng)了，這類低齡的、幼稚的電視劇類型，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下的長(zhǎng)劇觀眾的追劇訴求了。

為什么會(huì)這樣呢？原因非常簡(jiǎn)單，長(zhǎng)劇正在進(jìn)入精品化的時(shí)代。我說(shuō)幾句不太恰當(dāng)?shù)脑挕＝?jīng)濟(jì)收入如果不太理想的話，會(huì)造成很多網(wǎng)友們不太舍得購(gòu)買平臺(tái)的會(huì)員了。而這個(gè)時(shí)候，就出現(xiàn)了一個(gè)值得注意的事情，這十幾元的會(huì)員費(fèi)用，對(duì)于有些網(wǎng)友來(lái)講，就是沉重的負(fù)擔(dān)，但是，對(duì)于有些網(wǎng)友而言，則不是。繼而，我們需要研究一下，什么樣的人，喜歡看玄幻呢？

玄幻最早的用戶，是那些抱著手機(jī)讀網(wǎng)文小說(shuō)的。而誰(shuí)會(huì)抱著手機(jī)讀網(wǎng)文小說(shuō)呢？或者說(shuō)，玄幻網(wǎng)文小說(shuō)的閱讀門檻在哪里呢？玄幻網(wǎng)文是小學(xué)門檻，只要認(rèn)識(shí)字，就能讀。而玄幻最早的用戶，其實(shí)就是中學(xué)生，或者中學(xué)肄業(yè)生。這個(gè)基礎(chǔ)，決定了玄幻是無(wú)法上升美學(xué)檔次的，只能在最低層次當(dāng)中復(fù)制粘貼。

而我們也不得不面對(duì)這樣的事實(shí)，大概率上，學(xué)歷低，收入也相應(yīng)低。在經(jīng)濟(jì)收入不太理想的時(shí)刻，學(xué)歷低，收入會(huì)更為吃緊一些。所以，玄幻劇在正版視頻平臺(tái)上線之后，無(wú)法形成更多的付費(fèi)會(huì)員用戶了。這批用戶，已經(jīng)向不需要付費(fèi)的短視頻轉(zhuǎn)移了。

而那些高質(zhì)量的長(zhǎng)劇作品，還可以吸引高級(jí)劇迷，正是因?yàn)閷徝罊n次高的觀眾，她們的收入還相對(duì)較好，能夠承受平臺(tái)會(huì)員的費(fèi)用，而無(wú)法承受盜版的畫質(zhì)和播放流暢度等等。說(shuō)白了，高審美的人，能夠接受為質(zhì)量買單。而低審美的人，無(wú)法承受這個(gè)買單。所以，審美檔次越低的電視劇，越無(wú)法實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的會(huì)員拉新。

當(dāng)然，這里邊，還有另一種情況，那便是玄幻劇實(shí)現(xiàn)對(duì)于粉絲的會(huì)員付費(fèi)收割。但是，這個(gè)收割畢竟是有限的。近乎全部的流量明星，都處于粉絲消失殆盡的風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中了。目前，各家正版視頻平臺(tái)方面，都不敢公布玄幻流量劇的會(huì)員拉新情況，但是，各家都不投資玄幻劇了。這很能說(shuō)明問(wèn)題。

所以，很多流量明星急速轉(zhuǎn)型，不當(dāng)流量明星了，而當(dāng)實(shí)力派演員了。靠明星扛數(shù)據(jù)的時(shí)代，已經(jīng)過(guò)去了。所以，像玄幻劇《念無(wú)雙》的撲街，我們不能怪罪任何一位主演。這樣的題材路數(shù)早就落伍了，它的撲街，才是電視劇質(zhì)量上升的希望所在。（文/馬慶云）