對(duì)于在去年拿下8.23億成績(jī)的清明檔而言，今年于該檔期內(nèi)上映的各種影片尚有開局一戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。
作者｜布赫
編輯｜小白
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繼春節(jié)檔之后，作為一個(gè)體量較小的節(jié)日檔期，清明檔一下擠進(jìn)十幾部影片，其中能稱為“頭部”的不到一半，在三、四月份市場(chǎng)上出現(xiàn)真空狀態(tài)下，多數(shù)影片依然選擇在這個(gè)檔期“捉對(duì)廝殺”，說明以當(dāng)前的市場(chǎng)格局，行業(yè)共識(shí)依然傾向在檔期內(nèi)“搏一把”。
總體上看，目前《向陽·花》《不說話的愛》《陽光照耀青春里》和《我的世界大電影》（進(jìn)口片）等電影是2025年清明檔有望成為帶動(dòng)大盤的戰(zhàn)力。
但票房上限很難確定，尤其是像《向陽·花》和《不說話的愛》都是現(xiàn)實(shí)主義題材，這類影片的票房產(chǎn)出歷來都與檔期內(nèi)觀眾的“精神狀態(tài)”對(duì)齊，成功案例可以參考《我不是藥神》和《好東西》等，作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活與民眾思潮的文化載體折射，從而達(dá)成較高的市場(chǎng)接受度。
同時(shí)因《哪吒2》帶來的觀眾觀影閾值是個(gè)未知數(shù)，尤其是該片已經(jīng)延期到了4月30日，直接跟五一檔“接壤”，雖然或有檔期內(nèi)觀影口味的更替效應(yīng)，依然無法確認(rèn)今年清明檔內(nèi)，觀眾對(duì)其他類型影片是否還能保持較高的觀影熱情。
01
邊緣群體扎堆清明檔
現(xiàn)在即便有專業(yè)平臺(tái)對(duì)檔期內(nèi)上映影片進(jìn)行票房預(yù)測(cè)，真實(shí)情況依然要等影片上映首日口碑?dāng)U散，所以某些影片的票房預(yù)測(cè)結(jié)果我不太認(rèn)同。
如《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》，有平臺(tái)預(yù)測(cè)其票房能超過1億。我認(rèn)為這個(gè)可能性較低，因?yàn)椤案哌_(dá)”IP從來僅限于小眾日漫及手辦發(fā)燒友。
2019年國(guó)內(nèi)引進(jìn)的《機(jī)動(dòng)高達(dá)NT》票房只有870萬，其在內(nèi)地的影響力不及《灌籃高手》這類熱血漫畫IP。且《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》在日本本土上映后的口碑也很一般，國(guó)內(nèi)某瓣開分7.5，各平臺(tái)“想看”熱度較低。
馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《向陽·花》相對(duì)熱度較高：
一群女性刑滿釋放人員，由趙麗穎、蘭西雅、啜妮、王菊、程瀟等主演。
坊間稱其故事是“天崩開局，困境求生”。
“馮小剛拍女性電影”“趙麗穎演女犯人”等的話題度至少足夠吸睛，而且去年年末的《好東西》破圈，現(xiàn)在三月份尚有《初步舉證》與《還有明天》等女性電影的口碑余溫，《向陽·花》的市場(chǎng)鋪墊是有的。
問題目前主要聚焦在“馮小剛導(dǎo)演拍了一部女性現(xiàn)實(shí)主義題材影片”，社交平臺(tái)上對(duì)此肯定與否定的意見基本五五開。
總的來說，《向陽·花》是馮導(dǎo)繼上一部《非誠(chéng)勿擾3》票房折戟之后的新作，在話題度拉滿的情況下，它可能成為清明檔票房拉升的重要影響之一。
再者就是陳國(guó)富監(jiān)制、沙漠執(zhí)導(dǎo)、張藝興主演的電影《不說話的愛》，張藝興飾演聽力障礙人士在影片中上演父女情，主打一個(gè)“治愈系”故事。
這類電影在我看來可參考的案例既有2022年清明檔朱一龍主演的《人生大事》，也有去年王俊凱主演的《野孩子》、易烊千璽主演的《小小的我》，更有前不久彭昱暢主演的《天堂旅行團(tuán)》等，但市場(chǎng)反饋不同。
由李玉執(zhí)導(dǎo)，張子楓、張偉麗主演的電影《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》必須在這個(gè)清明檔和張藝興一較高下。因?yàn)樵撈瑯哟嬖谝粋€(gè)失語癥女孩阿汐（張偉麗 飾），不論“妹妹”張子楓能否挑梁，中國(guó)職業(yè)格斗運(yùn)動(dòng)員張偉麗的加盟也是一個(gè)很有意思的話題點(diǎn)。更有李心潔、姚晨助陣，四個(gè)女人一臺(tái)戲。
但是眼下《向陽·花》《不說話的愛》和《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》都要面對(duì)一個(gè)共同的局面——
它們都在講述社會(huì)邊緣群體，也都是現(xiàn)實(shí)主義題材，這類靠話題調(diào)動(dòng)觀眾情緒（女性困境、殘障人士）的影片一旦獲得觀眾認(rèn)可就會(huì)成為遠(yuǎn)超預(yù)期的黑馬，但如果觀眾情緒點(diǎn)無法對(duì)齊，則可能面臨批評(píng)。尤其是這兩年觀眾的情緒焦點(diǎn)越來越模糊，在當(dāng)下也難以統(tǒng)一調(diào)劑。
相較之下，娛樂屬性較強(qiáng)的影片在清明檔是否能夠有一搏的空間呢？
02
喜劇助力片荒淡季市場(chǎng)
《陽光照耀青春里》較受關(guān)注的主要原因是演員陣容——
肖央、春夏、蔣奇明、王迅、陳明昊等，都是可以放在一部電影里飆演技的演員。
好演員們湊在一起，故事的背景卻是精神康復(fù)醫(yī)院。
根據(jù)目前網(wǎng)上曝光的內(nèi)容介紹和預(yù)告片花絮，不難看出以程序員何立為（肖央 飾）為主角，一眾形形色色的病友組成的幽默故事中既有《飛躍瘋?cè)嗽骸肥降幕恼Q（牛鬼蛇神玉體橫陳），也有《楚門的世界》式的思考（眼中的世界是否真實(shí)？）。
同樣因?yàn)檠輪T陣容和題材，決定了這部電影不走粉絲路線，需要通過較高的質(zhì)量才能獲得觀眾認(rèn)可。只是不知這次肖央能否在檔期內(nèi)撐住影片票房。
2023年暑期檔上映的《熱烈》，在今年清明檔重映也頗有意趣：
大鵬執(zhí)導(dǎo)，黃渤、王一博、岳云鵬等主演，街舞題材青春喜劇，成為略掃“清明哀婉”的影片助力。暫不論檔期和重映等因素，我覺得目前國(guó)內(nèi)在青春題材（包括青春歌舞）方面確實(shí)值得深入探究一番。
由華納與傳奇影業(yè)聯(lián)合出品，改編自知名游戲IP的《我的世界大電影》從故事設(shè)定上類似《勇敢者的游戲》，講述了一群真人被傳送到“異世界”闖關(guān)探險(xiǎn)，然后各展才能回到現(xiàn)實(shí)世界中。
“海王”杰森·莫瑪平替了巨石強(qiáng)森成為該片“武力擔(dān)當(dāng)”，著名喜劇演員杰克·布萊克的加盟無疑是該片的主要幽默元素。
除了上述主要影片外，其他清明檔上映電影尚待關(guān)注，這里僅從演員陣容、故事類型和其他因素略展開討論。
上文提到“扎堆”的問題，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)于《哪吒2》狂飆結(jié)束后迅速降溫已經(jīng)是人所共知的事實(shí)，總體看來，市場(chǎng)同時(shí)面臨“片荒”和“觀眾荒”的雙重壓力，3月份大盤票房至今還停留在15億左右，這兩日大盤冷清，日均在1500萬上下，其中《哪吒2》依舊獨(dú)拔頭籌。
與去年這個(gè)時(shí)間段相比，至少2024年同檔期內(nèi)還有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》（9.5億）和《你想活出怎樣的人生》（7.9億）這樣的進(jìn)口片支持票房基礎(chǔ)。今年在國(guó)產(chǎn)大片缺席的情況下，口碑最好的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》票房剛剛突破1億，《疾速追殺》《初步舉證》和《還有明天》等影片票房均在三四千萬左右。
至于上映6天的《白雪公主》才是真正的“天崩開局”：
國(guó)內(nèi)外觀眾“凌遲”式評(píng)價(jià)，IMDB2.3坑爹級(jí)開分。
國(guó)內(nèi)票房不過700萬（截至26日17時(shí)）。
可以肯定的是，直到“五一檔”到來前，清明檔或許會(huì)有一兩部電影獲得一定的市場(chǎng)反響，但總體上3-5月份之間依然屬于淡季。
03
上檔訴求需結(jié)構(gòu)型市場(chǎng)轉(zhuǎn)變
北美地區(qū)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣，都缺乏有號(hào)召力的導(dǎo)演新作支撐大盤。3月份以來北美市場(chǎng)領(lǐng)跑者是血腥喜劇《無痛凱恩》及恐怖片《斷魂小丑3》這類票房登頂?shù)腞級(jí)片。持續(xù)缺乏大片供應(yīng)，已經(jīng)刷出了歷史最低票房數(shù)據(jù)。
海外觀眾與國(guó)內(nèi)觀眾的觀影趨勢(shì)與選擇一致，都難以接受一些同質(zhì)化嚴(yán)重，且內(nèi)容平庸的商業(yè)片，自發(fā)用娛樂屬性更明顯的影片替代成為觀影興趣。
這種情況映射到國(guó)內(nèi)，也能看出為什么大家一定要在節(jié)日檔擠破腦袋扎堆上映：
本質(zhì)上片方不相信“非檔期”能夠有相應(yīng)的票房回報(bào)。
而前述三部同樣講述“社會(huì)邊緣人群”的電影置于同檔期內(nèi)，客觀上反而加重了同質(zhì)化影片競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，以至于現(xiàn)在很多平臺(tái)的清明檔票房分析預(yù)測(cè)缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)支撐的歷史數(shù)據(jù)。
好在《哪吒2》畢竟已經(jīng)上映了2個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱情和票房持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)都不會(huì)太強(qiáng)，對(duì)于在去年拿下8.23億成績(jī)的清明檔而言，于該檔期內(nèi)上映的各種影片尚有開局一戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。
自2010年，由蔣雯麗執(zhí)導(dǎo)的電影《我們天上見》選擇在清明節(jié)期間上映，至今“清明檔”已經(jīng)走過了十五個(gè)年頭,其間該檔期票房不斷刷新紀(jì)錄，成為相對(duì)而言類型多樣，供片充足的檔期之一。
同時(shí)對(duì)于一些中小成本影片而言，在觀眾休假時(shí)間同樣集中的節(jié)期內(nèi)為市場(chǎng)提供“內(nèi)容支撐”不失為應(yīng)景之舉，同時(shí)也不能忽略去年一些小成本影片在非節(jié)日檔期的領(lǐng)跑案例，如《周處除三害》《好東西》及《鴛鴦樓·驚魂》（我認(rèn)為國(guó)產(chǎn)恐怖片也可以在清明檔試一試水），也只有在常規(guī)檔期寬松的環(huán)境下，無論宣發(fā)成本還是影片內(nèi)容，都有足夠的時(shí)間讓影片口碑自然發(fā)酵。
當(dāng)然，目前大環(huán)境讓很多片方難有勇氣嘗試。
尤其是對(duì)于一些內(nèi)容和體量上既不敢在五一和國(guó)慶等核心檔期投放，又不想在“常規(guī)”檔期躺平的影片而言，“清明檔”最終會(huì)是絕佳的空間。也正因?yàn)槿绱瞬庞写罅侩娪耙粨矶耄奖茈U(xiǎn)的心態(tài)也折射出當(dāng)下電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)型矛盾。
從利好角度分析，今年清明檔更為集中的國(guó)產(chǎn)電影上映，本土現(xiàn)實(shí)題材的話題性，能夠讓2025年清明檔具有“接地氣”的特質(zhì)。
而到了4月30日，五一檔宣告市場(chǎng)又進(jìn)入一次高密度投放，屆時(shí)這個(gè)檔期的市場(chǎng)反饋，或許才是今年電影市場(chǎng)真正的“開戰(zhàn)”宣告。
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