搜狐娛樂專稿（胖部/文）

近期，劉德華主演的新片《獵金游戲》正式官宣定檔5月1日上映，成為定檔今年五一的第一部大片。

該片由劉德華、林小強(qiáng)、蔡志堅(jiān)監(jiān)制，邱禮濤擔(dān)任編劇、導(dǎo)演，劉德華、歐豪、倪妮、黃奕、蔣夢(mèng)婕、鄭則仕等主演；講述金融大師張托德（劉德華飾）和搭檔高寒（歐豪飾）暗中操盤攪動(dòng)市場(chǎng)，安娜（倪妮飾）被迫卷入黑暗交易之中，而一場(chǎng)蓄謀已久的投資陷阱即將上演……

對(duì)于這部電影，目前相關(guān)討論有幾種聲音。而其中一種相對(duì)悲觀的是，劉德華最近幾年新片頻率過高，扛票房能力平平，《獵金游戲》恐怕很難制造市場(chǎng)爆點(diǎn)。

而由此或可討論的是，作為行業(yè)“勞模”、路人緣極佳的劉德華，目前的扛票房能力到底如何？或可盤點(diǎn)下最近五年他的相關(guān)作品表現(xiàn)做一分析。

從圖表中，我們或可歸納出這樣一條軌跡。

繼2019年主演電影《掃毒2：天地對(duì)決》拿下13.12億元票房之后，2020年的《拆彈專家2》再度夯實(shí)了劉德華的市場(chǎng)“行情”，后者宣傳期間的“敬業(yè)”相關(guān)傳播更獲得了不俗的個(gè)人口碑。

這也成為劉德華個(gè)人品牌的上升期，2021年1月其入駐抖音之后，三天漲粉近5000萬，打造的“平凡人”設(shè)定也形成了話題傳播，強(qiáng)大的大眾認(rèn)知度和路人緣一覽無余。

但從2023年開始，劉德華確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)加速曝光的階段。2023年上映其主演的電影四部，2024年主演三部、參演兩部；其中6分以下的電影三部、6-6.5分的兩部；從參演類型看，動(dòng)作、犯罪類電影就有五部。

應(yīng)該說，如此高頻率、低效率、同質(zhì)化的曝光，難免會(huì)形成個(gè)人品牌的消耗。其中口碑、票房表現(xiàn)最好的《流浪地球2》，由于題材和角色性質(zhì)，也很難說是得益于劉德華的出演，對(duì)其個(gè)人IP的加成不大。

比較明顯的是，進(jìn)入2024年，劉德華出演的電影沒有一部票房超過三億。

誠然，需要考慮到這有整個(gè)大盤偏冷、拉動(dòng)觀影難度更大的問題，也有觀眾對(duì)典型的港片缺乏興趣的元素；但即使是口碑不錯(cuò)的《焚城》也僅有2.58億元，或許還是能反映劉德華本人票房號(hào)召力可能出現(xiàn)了一些問題。

正因如此，一些聲音會(huì)對(duì)另一部其主演的犯罪類電影感到擔(dān)心。

或許也應(yīng)該看到，為什么劉德華能夠獲得如此多的機(jī)會(huì)。一是邀請(qǐng)劉德華參演的作品，內(nèi)地出品和港產(chǎn)片差不多各占一半，顯然是對(duì)路人緣極好的劉德華能打開市場(chǎng)溫度有所期待；二是目前市面上的港片明星，劉德華是認(rèn)知度最高的，更會(huì)成為港系動(dòng)作、犯罪片的首選。

而劉德華對(duì)這些資源保持開放態(tài)度，一方面，許多合作者都是劉德華的長期老友，如邱禮濤雙方已合作多次，或許存在網(wǎng)友們所說的“人情債”。

另一方面，也存在其從參演電影中獲得不菲的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而且除了演出費(fèi)之外，劉德華也在近兩年多部電影中擔(dān)任制片人、監(jiān)制職務(wù)，或許還有制作費(fèi)和分成可拿。

但還是需要正視，劉德華目前對(duì)自身品牌的消耗，或許正在接近一個(gè)臨界點(diǎn)。而這種現(xiàn)狀，和其能夠代表的港片產(chǎn)業(yè)，是有一定的相似性的。

雖然近兩年，港片也表現(xiàn)出了自我調(diào)整的積極態(tài)度，比如發(fā)力金融犯罪題材、以進(jìn)一步打通下沉市場(chǎng)情緒，比如結(jié)合真實(shí)事件、強(qiáng)調(diào)作品現(xiàn)實(shí)性等，但如果不能從根本上解決口碑困境、并找到自己的優(yōu)勢(shì)新賽道，很難扭轉(zhuǎn)目前的市場(chǎng)降溫。

而對(duì)于劉德華，或許需要更謹(jǐn)慎地選擇角色，走出犯罪片大男主的窠臼，展示其漫長從業(yè)生涯帶來的經(jīng)驗(yàn)和能力財(cái)富。

值得一提的是，今年7月25日其參演的電影《長安的荔枝》即將上映，劉德華將在其中飾演一代權(quán)相楊國忠，這個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的角色能否給觀眾帶來驚喜，可能會(huì)是劉德華為個(gè)人品牌加分的一個(gè)契機(jī)。