作者 郭吉安
“大接特接夏鳳華追星運！”
“你擔來了，我擔能來嗎？”
“太羨慕華子了年紀輕輕就追星成功！”
《北上》劇中，24歲的夏鳳華終于在謝望和的邀請下前去觀看了偶像李宇春的演唱會，多年夙愿終償?！耙娮C你成長讓我感到充滿力量”，《和你一樣》的歌聲中，曾經(jīng)那個17歲的頑皮少女在拼搏與奮斗下，終于長成了“可靠的大人”。
劇外，演員白鹿曬出的“打卡”花絮照下，李宇春本尊親自回復，圓滿了劇中“大華子”的追星夢，也給一眾劇粉帶來了巨大的驚喜?！罢l還沒點追星成功的時刻呢！”相關詞條下，不少追星人紛紛曬出了被偶像“翻牌”、鼓勵的回憶，年少的喜愛瘋長成了最熱烈真誠的期待，鮮活的愛意在劇內外同頻。
一代人有一代人的“年代劇”，隨著劇情的進展，嚷嚷著“最大也就35歲懷什么舊”的90后對《北上》真香了起來?；ń稚倌陚冇?0年代的新挑戰(zhàn)，90后身上特有的“莽”“軸”“拼”和“自我意識”也成為新的敘事鉤子，引發(fā)無數(shù)追劇人共鳴。
央1黃金檔開播首日刷新近兩年劇集首播日實時收視率紀錄，首周收視率在近三年電視劇中排名第一，播出期間多次登頂云合數(shù)據(jù)正片有效播放榜單，相關話題微博閱讀量達47.7億，豆瓣開分7.3……作為愛奇藝“大家劇場”2025年的首部作品，《北上》的表現(xiàn)再次說明了大文學家IP影視化的破圈能量。
現(xiàn)實題材年代大劇獨有的高國民度、強共鳴感和優(yōu)質價值觀引領也吸引了一眾品牌的跟進。播出至今，已有25 品牌與《北上》合作。沿著一部部爆款內容的脈絡，越來越多品牌意識到了時代大劇在商業(yè)消費側的價值。
《北上》的出圈也直接將江蘇文旅熱潮推上新高峰?！侗鄙稀烽_播首周，京杭大運河沿線城市游客量增加40%，民宿預定量上漲215%，劇粉將熱情延展至文旅目的地，實現(xiàn)“一部劇帶火一條河”，名家IP大作在消費示范上的作用也被越來越多地方文旅機構看重。
以小見大、以情動人，文學性IP如何撫慰煙火人心？
什么才是文學IP正確的打開方式？《北上》用細膩的故事和接地的“煙火氣”詮釋了兼顧文學性和商業(yè)性的訣竅。
運河作為原著中的“精神圖騰”，關于運河精神的傳承，以及圍繞運河人家數(shù)代之間不同人生際遇的巧妙勾連被讀者廣為稱道。而在劇中，這一核心元素被具象為一個個小家的故事，在沖突、起伏中牢牢抓住無數(shù)觀眾的心。
以胡軍飾演的謝老大為例，有著航運夢的他，經(jīng)歷了從青壯年的意氣風發(fā)到中年失意再到運河申遺成功后“峰回路轉”的全過程，大量觀眾從這一角色身上照見了父輩和自己的影子。
開篇時運河船運正興，意氣風發(fā)的謝老大是小院的“收入頂梁柱”，鎮(zhèn)上的“致富好大哥”，五戶人家籌錢買船，一起奔小康，而心思活泛的謝老大又琢磨起了“小船換大船”。街坊鄰里的面子、兄弟合伙做生意的里子，“該不該參與籌錢”一下便激發(fā)了大眾的熱議。至今，“換船到底賺沒賺錢”“當時該不該換”的話題都被觀眾不斷探討。
隨后，隨著高速公路的沖擊，船運產業(yè)急轉直下，“只會跑船”被困在原地的謝老大一路行來步步難，短短幾年便成了一個禿頭、頹廢的“酒蒙子”。
“沒有人能夠永遠趕上時代浪潮”、“時代落在肩上變成大山”，層層壓下的債“擊鼓傳花到了最底層人的手上”……評論區(qū)，有運河兒女的“現(xiàn)身說法”，也有新一代對父輩的理解和感同身受。觀眾們既為他的失意共情，也為他的“執(zhí)著”而不平。
直到最新劇情，大運河終于申遺成功，花街有望依靠旅游業(yè)煥發(fā)出新的生命力，堅守在運河邊的父輩總算等來了新的機遇，觀眾們也紛紛呼吁起新一代的兒女：“花街少年，該回家了！”
以小家講大家，《北上》中，船運產業(yè)的興衰、運河沿岸的文明傳承作為家庭線的主軸，深深打動無數(shù)追劇觀眾的心。同時，《北上》還設置了一條完整的90一代奮斗線，用新一代的拼搏和冒險引發(fā)起更年輕一代的共鳴。
不止于藍白校服、網(wǎng)吧追星、流行歌曲等懷舊元素，文學作品的時代性和現(xiàn)實性更具力量，劇中關于“讀書有用論”的辯證思索頗為動人。高考后花街六子起點參差，北漂時面對的境遇也頗為不同。努力收獲自考文憑的大華子在歡慶時被頹廢自卑的邵星池“潑了冷水”，一直作為燈塔存在的謝望和也在大城市內逐漸“迷失”。
隨著沖突激烈，北漂的野心和殘酷現(xiàn)實的碰撞、友情的離散成為推動敘事的關鍵，也深深打動無數(shù)屏幕前的年輕一代。甚至有觀眾分析起了角色和運河的隱喻勾連，引發(fā)一眾劇粉的熱情探討。這一刻，河流的命運和角色深深串聯(lián)。
對藝術作品中核心“精神圖騰”的保留、符合影視化語言需求的敘事主軸、對創(chuàng)制細節(jié)的精心打磨……這些雕琢最終打造出了《北上》的高質感，也收獲了無數(shù)觀眾的深度共情。
值得關注的是，《北上》能引發(fā)全民討論和共情，再次彰顯出愛奇藝在文學IP改編領域把控能力的穩(wěn)定性、優(yōu)質作品產出的確定性。
從《人世間》《風吹半夏》到《人生之路》《大江大河》，影視化高成功率下，這些精品文學作品兼具口碑與流量，得以穩(wěn)定發(fā)揮文化賦值功能，吸引著更多的商業(yè)合作伙伴。
國民度、高口碑，合作《北上》的品牌看重了什么？
“更廣的用戶群、更強的共鳴感和更深度的消費引領?！蹦晨煜放迫绱讼驃蕵焚Y本論表示，“相比偶像型類目的聚焦年輕用戶、垂類人群和明星屬性，這類名家藝術型IP在品牌價值賦能上的作用十分突出，也是吸引我們入局的關鍵”。
名家IP穿透代際的廣泛影響力，對國民品牌具有重要戰(zhàn)略價值。《北上》濃厚的家庭集體追劇氛圍下，海露、康師傅、綠箭等一眾高國民度品牌也得以結合不同人群訴求，找到更精準的植入切口。
海露滴眼液瞄準喜愛熬夜追劇的年輕用戶，在片頭精彩時刻中打造“運河兒女護眼指南”；綠箭口香糖瞄準花街姐妹，借助女主演白鹿的代言身份強化“花樣清新”概念；康師傅化身追劇好搭子，以“花街首選”的身份在中插中強化“趣爽”屬性，高國民度和足夠多元的細分場景，為一眾合作品牌強化目標用戶認知提供廣闊空間。
年代大劇也具備更強的情感連接。運河人家的一路成長牽動大量觀眾沉浸式追劇，與劇情強結合的貼片類廣告也化身情感符號，以更柔性的方式強化產品特質，營造出高陪伴感，極大提升了品牌好感度。
開餐館的淮揚菜大廚周宴臨請客時，王致和作為“大廚常備”的調味品牌出現(xiàn)，強化產品“好菜幫手”的特質；
“花街六子”打水仗的溫馨場景下，有999感冒靈守護孩子們的“肆意淋水”，家庭好幫手的形象十分貼心；
馬奶奶中風后練習走路時邁出的第一步，好事“花生”的銀鷺與屏幕前的觀眾一同欣喜；
謝望和提醒父親謝老大喝酒傷肝時，鼻炎康片強調“健康為尊”，也與觀眾情緒高度貼合。
在高情感共鳴下，品牌收獲的不止是硬性曝光，還有和觀眾同頻共振的情感陪伴和趣味創(chuàng)作。劇集相關話題下，甚至有劇迷將夏鳳華和謝望和的感情線形容為“王致和”風味，聞起來臭，吃起來香，足見品牌“陪伴屬性”的成功。
同時，這種具備高品質和沉浸感的大劇在消費示范上具備強引領作用。大量觀眾因為在劇中照見自己，所以更希望獲得“同款”。
《北上》中，淘寶和邵星池扮演者翟子路聯(lián)合打造了創(chuàng)意中插，運河少年的復古穿搭轉化為“澤西風”消費潮流，引導用戶前往淘寶搜索劇集關鍵詞，收獲穿搭新趨勢。這樣的定制中插，也成功將用戶追劇熱情轉化為好物種草，將消費示范性落在了實處。
更難得的是，高口碑年代劇作也會放大品牌的時代精神內核。
《北上》中，當追劇觀眾因認同運河精神而認同品牌時，一眾合作方便收獲了“文化賦值”。這包含了一路相守的陪伴感、跨越歲月的厚重積淀、在不同選擇下對本心的堅守……對于塑造品牌價值、加深用戶認同感助力頗多。
“在市場加速淘洗的過程中，這種深度的品牌精神加持是我們打造護城河的關鍵?！鄙鲜隹煜犯嬖V小娛。顯然，對于高國民度的快消品牌、具備強品牌力打造需求的品牌，都可以借此實現(xiàn)高效借勢。
值得關注的是，此前在迷霧劇場的運營中，愛奇藝展示了成功的劇場IP操盤經(jīng)驗。隨著大家劇場進入系統(tǒng)化運作，一眾名家IP也有望收獲聲量和口碑上的雙重加持，以廠牌形式加深和觀眾的聯(lián)結。對品牌來說，這也意味著更確定的商業(yè)回饋和更優(yōu)質、集中的曝光。
從遠程追劇到實地打卡，《北上》如何帶飛蘇州老街？
不止于品牌，越來越多地方文旅也被高價值的影視作品成功“帶熱”。
拍攝時，《北上》劇組將整個采景地放到了蘇州運河段，扎根于地方的故事和大量實拍的老街場景以及民俗特寫，在文旅領域爆發(fā)出了消費示范性。
隨著《北上》熱播，劇中內容為地方文旅提供了豐富的素材和熱議話題切口，劇中同款美食、運河申遺成功、跟著《北上》游昆山……劇內話題激活了大批文旅賬號積極啟動對文化和家鄉(xiāng)的傳播。愛奇藝更是與多方資源協(xié)同，共同將現(xiàn)實大劇的影響力落到方方面面，推動劇迷對運河文旅的了解不斷加深。
《北上》發(fā)起的北京大運河博物館的打卡集章活動，吸引了100 文旅機構的矩陣化跟進，運河大片和同款打卡玩法更是讓江蘇文旅集體開啟“劇宣模式”。同時，《北上》與攜程老友會合作定制“大運河溯源之旅”路線幫助觀眾從看劇到旅行無縫銜接，與百度百科聯(lián)合打造的“大運河科普專題”收獲超8000萬曝光，與大眾點評合作的“沿著大運河逛博物館”征稿活動吸引超兩萬人參與互動……
借助一部具備高文學性、藝術性的時代大劇，地方政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺、小鎮(zhèn)商家、文化傳承工坊與劇粉一起，共同完成著影視IP的長效運營。高品質大家IP劇作也源源不斷在地方產業(yè)帶續(xù)熱，在文旅側發(fā)揮長久價值。
這樣的文旅引領性并非首次，從愛奇藝首創(chuàng)“一部劇帶火一座城”影視文旅營銷策略，到《北上》的“一部劇帶火一條河”效應，愛奇藝“影視ip 文旅”的營銷模式已有過多次成功案例——《我的阿勒泰》在全國持續(xù)掀起 “阿勒泰旅游熱”，《人世間》讓長春的地域文化得以廣泛傳播，《狂飆》直接捧紅江門和“豬腳面”……顯然，優(yōu)質藝術作品具備強文旅引領性和消費帶動性。
更令人期待的是，3月13日，愛奇藝官宣首個線下樂園項目落地江蘇揚州。愛奇藝樂園將包含全感劇場、全息光影空間、沉浸演藝劇場、影視置景互動、NPC互動體驗、派對時刻MR游戲、主題活動七大版塊，為廣大市民和游客打造一個
以影視主題IP體驗為核心的沉浸式文娛體驗新空間。這一影視文化與地方文旅深度結合的嘗試，有望成為全方位激活大運河片區(qū)發(fā)展新活力的關鍵一步，促進當?shù)匚穆煤拖M的協(xié)同發(fā)展。
綜合來看，《北上》的成功不僅是單一項目的成功，從《人世間》《人生之路》到《北上》，愛奇藝在制作宏大、強藝術性的名家IP時呈現(xiàn)出愈發(fā)嫻熟的操盤能力和穩(wěn)定的爆款打造力。這背后，是對廣譜觀眾情感需求的洞察，對現(xiàn)實題材創(chuàng)作大方向的抓取、對時代精神的提煉和落地。
這些具備強藝術價值、情感價值和影響力的時代大劇，也將是下一階段品牌和文旅集團的關注重點。后續(xù)，大家劇場中的《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生萬物》等文學改編大劇，值得行業(yè)持續(xù)關注。
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本文講了最近熱播的年代劇《北上》成了爆款，不僅讓年輕觀眾追得停不下來，還帶火了一波文旅經(jīng)濟。這部劇到底有啥魔力？簡單來說就是三個關鍵詞：共鳴感、煙火氣、大運河。
1. 年輕人為啥愛看？
劇中90后角色追星、北漂的劇情讓年輕人直呼真實，比如女主成功追星李宇春的片段，甚至戲外演員和明星互動，讓觀眾聯(lián)想到自己的追星經(jīng)歷。 角色們面對高考、職場、友情的掙扎，像極了普通人的成長故事，尤其“讀書有用嗎”“大城市打拼難”這些話題引發(fā)熱烈討論。2. 收視和商業(yè)雙贏
開播即破收視紀錄，豆瓣7.3分，相關話題閱讀量超47億，成為央1近年來的大熱門。 吸引25 品牌合作，比如康師傅、綠箭等國民品牌花式植入：劇中角色開餐館用王致和調料，年輕人打水仗時出現(xiàn)999感冒靈，既自然又貼合劇情，觀眾甚至玩梗說角色戀愛像“王致和臭豆腐”——聞著臭吃著香。3. 一部劇帶火一條河
拍攝地蘇州運河沿線游客漲了40%，民宿預訂翻兩倍，網(wǎng)友跟著劇情打卡運河博物館、老街美食。 愛奇藝還聯(lián)動攜程推“運河旅游路線”，和大眾點評搞打卡活動，把追劇熱情變成旅游消費。甚至要在大運河邊建主題樂園，把影視IP變成線下體驗。4. 愛奇藝的爆款秘訣
會挑IP：改編自文學小說，保留“運河精神”內核，把大時代變化濃縮到普通家庭故事里，比如胡軍演的船運老板從風光到落魄再到轉型，讓觀眾看到父輩的影子。 會拍現(xiàn)實題材：之前的《人世間》《狂飆》也是走“小人物見證大時代”路線，這次《北上》繼續(xù)用90后奮斗線勾連不同年齡層觀眾。 商業(yè)眼光準：品牌看中這類劇的國民度（全家一起看）和情感共鳴，貼片廣告變成“劇情伴侶”，觀眾不反感反而覺得親切。總結
《北上》的成功證明，好故事 接地氣的人物 時代情懷，不僅能賺眼淚和收視，還能帶動品牌營銷和地方經(jīng)濟。愛奇藝這類“把文學IP拍成百姓生活史”的劇，正在成為吸睛又吸金的流量密碼。