搜狐娛樂(lè)專稿（小玉/文）
“大女主經(jīng)商101”沒(méi)能開(kāi)個(gè)好頭。
《珠簾玉幕》云合熱播期集均預(yù)估僅在2500萬(wàn)左右，豆瓣評(píng)分也略低于及格線；《蜀錦人家》更新過(guò)半，云合最高市占率僅為9.1%，排名已被宅斗劇《九重紫》趕超。
如此反響自然不算理想，那么問(wèn)題出在哪呢？作為類型劇最重要的組成部分，它們的經(jīng)商線和情感線或多或少都存在一些不足。
這對(duì)于庫(kù)存可觀的大女主經(jīng)商劇來(lái)說(shuō)，樂(lè)觀點(diǎn)想是后續(xù)未必不能跑出爆款，但更需要認(rèn)清的是，觀眾留給它們的耐心不多了。
不算新鮮的逆襲路
“大女主經(jīng)商101”才剛開(kāi)頭，但已經(jīng)讓人有點(diǎn)膩味了。
在這個(gè)概念產(chǎn)生以前，同屬大女主經(jīng)商劇的《風(fēng)吹半夏》《夢(mèng)華錄》都取得過(guò)相當(dāng)不錯(cuò)的播出成績(jī)，倒是不至于將題材新鮮感消耗殆盡。
然而加上《錦繡安寧》《柳舟記》《惜花芷》《長(zhǎng)風(fēng)渡》等一眾也把女主設(shè)定為生意人的古裝劇，難免促使重合度極高的受眾群體感到審美疲勞。
毫無(wú)疑問(wèn)，這首先是內(nèi)娛愛(ài)跟風(fēng)爆款，扎堆拍劇的“福報(bào)”。
其次也是因?yàn)椋谶@兩部大女主經(jīng)商劇的敘事套路并不新鮮。
輕喜風(fēng)的《蜀錦人家》與偏正劇的《珠簾玉幕》雖然調(diào)性不同，但女主幾乎擁有如出一轍的成長(zhǎng)線。
這兩部劇都將女主先放置于備受壓迫的低谷狀態(tài)，只是她們的身份并不簡(jiǎn)單，天賦和意志也遠(yuǎn)高于常人，而且擺脫困境一定從得遇貴人開(kāi)始。
《蜀錦人家》第一集，女主季英英父親被殺、家財(cái)被抄，還對(duì)流動(dòng)的紅色產(chǎn)生心理陰影。她跟母親、哥哥負(fù)債累累，染絲織錦八年也沒(méi)能還清債務(wù)。
《珠簾玉幕》的女主端午更慘，出場(chǎng)是沒(méi)有人權(quán)的采珠奴，不僅在珠廠被毆打、騷擾、搶功，還因?yàn)橄氆@得自由身被管事刁難、被好友背叛，接著剛相認(rèn)的母親也死了，尋找父親的線索也丟了。
男主出場(chǎng)就是她們的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，前者男主楊靜瀾是新任錦官，幫助季英英整頓蜀地權(quán)貴以勢(shì)壓人的生意亂象；后者男主燕子京和男二張晉然為崔氏珠廠秘辛而來(lái)，意外兩次救下端午并教她做生意。
后續(xù)劇情里，男女主還要經(jīng)歷很多波折，然后女主會(huì)施展染絲織錦/設(shè)計(jì)珠寶以及經(jīng)營(yíng)店鋪的才能，最終帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)成為行業(yè)魁首。其間，還同樣夾雜著女性互助、扶危濟(jì)困、傳承非遺等當(dāng)下古裝劇的“萬(wàn)金油”議題。
使勁虐女再緩慢逆襲的敘事套路，堪稱古早大女主劇的文藝復(fù)興，這本質(zhì)上跟《楚喬傳》《斛珠夫人》之類的作品觀感相似，因此也不可能僅靠女主成長(zhǎng)線就讓人感到驚喜。
只能說(shuō)，相比早前古裝大女主更多是困于內(nèi)宅后宮或輔佐男主上位的斗爭(zhēng)，經(jīng)商題材至少能讓她們擁有一番主導(dǎo)性更強(qiáng)的人生事業(yè)，并獲得脫離男主也能在封建背景下立足的資本。而對(duì)女演員和女觀眾的迎合，自然是女頻劇值得認(rèn)可的創(chuàng)作方向。
不夠精彩的經(jīng)商線
對(duì)于大女主經(jīng)商劇來(lái)說(shuō)，經(jīng)商線的重要性不言而喻?！妒皴\人家》與《珠簾玉幕》的播出成績(jī)之所以沒(méi)能更上一層樓，很大程度上也是因?yàn)榻?jīng)商線不夠精彩。
觀眾會(huì)對(duì)這類劇集的經(jīng)商線報(bào)以更高的期待，但它們成片所展示的商場(chǎng)較量確實(shí)還有進(jìn)步空間。
比如《蜀錦人家》中，女主用小狗嚇?；ǚ蛉藢?duì)報(bào)價(jià)松口、女主哥哥鼓起勇氣打人就拿回契約等橋段，都讓一些觀眾覺(jué)得不太符合邏輯。
女主的很多生意經(jīng)是現(xiàn)代盛行的商業(yè)模式，包括在普通香囊上加吉祥話，讓消費(fèi)者為情緒價(jià)值買單；抓住消費(fèi)者撿漏心理，用抽盲盒形式售賣陳年絲線。
好處是商戰(zhàn)情節(jié)通俗易懂，可以不用費(fèi)心琢磨，壞處則是不夠貼合時(shí)代背景，會(huì)讓部分觀眾覺(jué)得缺少驚喜感。
《珠簾玉幕》的經(jīng)商線也有不足，比如女主起初屢屢靠巧合來(lái)做成生意，賣高價(jià)珍珠就有男二一擲千金，賣珊瑚珠就能輕易攻略珠寶店大小姐。
后期創(chuàng)辦明鏡臺(tái)，女主想到用便宜的螺鈿制造平民首飾，為打開(kāi)銷路還利用花魁比試進(jìn)行宣傳，而后商戶和百姓就如NPC一樣紛紛買單。這樣的商業(yè)思路同樣有點(diǎn)現(xiàn)代化，商戰(zhàn)劇情也顯得過(guò)于簡(jiǎn)單了。
某種程度上，這些大女主經(jīng)商劇跟都市職場(chǎng)劇一樣，都在專業(yè)要求高的領(lǐng)域犯了懸浮的錯(cuò)。
當(dāng)然，經(jīng)商題材也不是非要在邏輯上做到嚴(yán)絲合縫，只要能夠拍好某一方面的看點(diǎn)也能獲得觀眾的肯定。
比如大女主逆襲的升級(jí)爽感。
《蜀錦人家》《珠簾玉幕》的劇情都很虐女，前十幾集里各種勢(shì)力強(qiáng)大的反派一直在不遺余力的打壓女主，女主化險(xiǎn)為夷的手段也沒(méi)高明到讓人覺(jué)得足夠解氣，因此前期的觀感反而以憋屈為主，容易讓沒(méi)有耐心的觀眾棄劇。
對(duì)比《風(fēng)吹半夏》《夢(mèng)華錄》，它們的商戰(zhàn)劇情也不能說(shuō)多么精妙絕倫，但就是拍出了女主一步步靠做生意走上人生顛峰的爽感，能夠調(diào)動(dòng)起觀眾的追劇粘性。
再比如CP線的好嗑程度。
雖然自我定位是女性勵(lì)志傳奇，但《蜀錦人家》和《珠簾玉幕》并沒(méi)有脫離古偶范疇，因此CP線的打造也是重中之重?？上У氖?，這兩部劇吸引的CP粉還不夠多。
而《夢(mèng)華錄》中，劉亦菲和陳曉的古裝扮相深受認(rèn)可，各種對(duì)手戲也是拉扯感十足，角色CP“顧盼生輝”收獲了很多粉絲的喜愛(ài)，因此才能給劇集帶來(lái)可觀的熱度加成。
除此之外，在大女主經(jīng)商線都沒(méi)刻畫好的情況下，如果這類劇集總是亂入男主的復(fù)仇線、權(quán)謀線，也容易影響整體觀感，甚至引發(fā)“偽大女主”的質(zhì)疑破壞口碑。
下一部爆款是？
“大女主經(jīng)商101”僅開(kāi)了個(gè)頭，后續(xù)還有不少庫(kù)存蓄勢(shì)待發(fā)。
在這些儲(chǔ)備劇中，《灼灼韶華風(fēng)禾起》被很多網(wǎng)友寄予了振興大女主經(jīng)商劇的厚望。
這主要是出于對(duì)創(chuàng)作班底的期待。該劇由熱依扎、楊祐寧、茅子俊、柴碧云、涂松巖、丁勇岱等人主演，臺(tái)前明顯以實(shí)力派演員為主。
幕后則是在此賽道早有代表作。導(dǎo)演余丁多次執(zhí)導(dǎo)女性勵(lì)志商業(yè)傳奇劇，主要作品有《雞毛飛上天》《星辰大?！贰蹲鲎约旱墓狻?；編劇蘇曉苑也是《星辰大?！贰蹲鲎约旱墓狻返木巹?，但她此前最出名的作品要屬《那年花開(kāi)月正圓》。
根據(jù)《灼灼韶華風(fēng)禾起》簡(jiǎn)介，女主褚韶華的經(jīng)商線主要有四個(gè)階段，先是嫁入陳記藥鋪獲得管理權(quán)，接著是丈夫去世后開(kāi)辦華順?biāo)庝侌B(yǎng)家，再是因女兒?jiǎn)噬鷣?lái)到上海永新百貨工作，最后是與他人合伙創(chuàng)業(yè)終成一代女商人。
該劇改編自石頭與水的小說(shuō)《野心家》，原著是晉江言情文。加上《那年花開(kāi)月正圓》的情感線曾被批評(píng)為“瑪麗蘇”的往事，《灼灼韶華風(fēng)禾起》同樣“一女N男”的設(shè)定也引發(fā)了一些擔(dān)憂的聲音。
同為年代背景的大女主經(jīng)商劇還有不少，但大都沒(méi)有步入拍攝階段。
比如早就傳出影視化消息的《玉蘭花開(kāi)君再來(lái)》，該劇將改編上海錦江飯店創(chuàng)始人董竹君的生平事跡。目前已官宣《夢(mèng)華錄》導(dǎo)演楊陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，網(wǎng)傳女主則是唐嫣。
《咸雪》去年首發(fā)概念海報(bào)也官宣了編劇，由電影《滿江紅》《堅(jiān)如磐石》編劇陳宇執(zhí)筆，該劇講述的是請(qǐng)末女鹽商蘇靖瑤為了復(fù)仇以身入局，整頓鹽業(yè)，還家族清白的故事。
《女商》也以清末為時(shí)代背景，該劇改編自南方赤火的同名小說(shuō)，講述清末洋務(wù)運(yùn)動(dòng)前后林玉嬋白手起家，發(fā)展中國(guó)民族工業(yè)的逆襲故事。
此外，最近開(kāi)機(jī)的《我和我的命》也是一部大女主經(jīng)商劇，而且可以放在當(dāng)代年代劇行列。
該劇主要講述來(lái)自西南山區(qū)的70后女孩方婉之來(lái)到深圳打工結(jié)識(shí)閨蜜李娟、郝倩倩，隨著改革開(kāi)放的發(fā)展，三人從打工到做外貿(mào)、再到自主創(chuàng)辦玩具品牌，一路創(chuàng)業(yè)成功的故事。
《我和我的命》同樣因主創(chuàng)班底獲得不少期待，其原著是《人世間》作者梁曉聲的同名小說(shuō)，導(dǎo)演柏杉執(zhí)導(dǎo)過(guò)《唐朝詭事錄》，編劇是擅長(zhǎng)書寫年代傳奇的郭靖宇，演員方面目前僅官宣譚松韻為女主。
古代背景的大女主經(jīng)商劇中，由楊紫領(lǐng)銜主演的《國(guó)色芳華》和《家業(yè)》無(wú)疑是最受期待的兩部。
前者講述的是擅長(zhǎng)培育牡丹的百花匠人何惟芳勇闖長(zhǎng)安商海，與商業(yè)伙伴們種花創(chuàng)業(yè)，后來(lái)轉(zhuǎn)型實(shí)業(yè)、濟(jì)民救世的故事；后者講述了李禎憑借天資和努力成為帶領(lǐng)李墨重回巔峰，也為徽墨贏得“天下第一墨”美名的故事。
兩部劇的簡(jiǎn)介中也都提及了男主，分別由李現(xiàn)、韓東君出演。一位是隱忍蟄伏的天子近臣“花鳥(niǎo)使”蔣長(zhǎng)揚(yáng)，另一位是同樣經(jīng)營(yíng)墨業(yè)的商戶之子駱文謙，他們最終會(huì)跟女主終成眷屬。
幕后班底方面，《國(guó)色芳華》導(dǎo)演丁梓光的作品有《去有風(fēng)的地方》《以家人之名》等，但這是他首次執(zhí)導(dǎo)古裝劇。編劇張鳶盎主筆過(guò)古裝劇《沉香如屑》《獨(dú)步天下》，但豆瓣口碑都不及格。
后者相對(duì)好一些，導(dǎo)演惠楷棟執(zhí)導(dǎo)過(guò)《鬢邊不是海棠紅》《延禧攻略》，還邀請(qǐng)了《不完美受害人》的編劇高璇、任寶茹擔(dān)任文學(xué)總監(jiān)。
當(dāng)然，這些大女主經(jīng)商劇的成片究竟如何，還有待播出時(shí)揭曉。它們之中能否跑出新的爆款，暫時(shí)也只能打個(gè)問(wèn)號(hào)。