作者 吳玖玖

編輯 Mia

“傳下去，徐志勝和沈月拍了部青春校園短??！”

近期，由汪蘇瀧、徐志勝、李雪琴、李嘉琦領(lǐng)銜的綜藝《團(tuán)建不能?！窡岵?。在短劇拍攝任務(wù)中，徐志勝飾演了一位被沈月暗戀的校草男主，兩人之間的對(duì)戲成為節(jié)目中的名場(chǎng)面，贏得了屏幕內(nèi)外的一致笑聲。

《團(tuán)建不能停》在騰訊視頻的熱度已突破22000，榮登“必看俱樂部”。節(jié)目成為社交媒體上的熱門話題，兄妹四人的跳舞視頻在抖音收獲了97.2萬的點(diǎn)贊，650組合與沈月、王星越、孟子義等嘉賓的互動(dòng)成為網(wǎng)友熱議焦點(diǎn)。

650組合起源于《五十公里桃花塢》中的650電臺(tái)，憑借成員的創(chuàng)意與幽默，以及彼此之間真實(shí)而默契的關(guān)系，成功將幽默與溫情、娛樂與深度內(nèi)涵融合，贏得了廣大觀眾的喜愛。 《團(tuán)建不能?！纷鳛?50組合的衍生節(jié)目，標(biāo)志著騰訊視頻對(duì)于這一IP深度挖掘的決，展現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌價(jià)值的重視。

目前看來，《團(tuán)建不能?！肥怯沙蓡T創(chuàng)意和朋綜溫情撐起來的節(jié)目，“人”成為這檔衍生綜藝的核心。從節(jié)目表現(xiàn)和市場(chǎng)反饋來看，這檔熱門綜藝給行業(yè)帶來了怎樣的啟示？對(duì)于熱門綜藝中成員IP的進(jìn)一步挖掘，又有哪些新的思路和方向？

650整活：共創(chuàng)模式上分

《團(tuán)建不能?！返囊淮筇攸c(diǎn)是 創(chuàng)意十足，將內(nèi)容共創(chuàng)的理念貫穿于整個(gè)節(jié)目之中。650 成員不僅是節(jié)目的參與者，更是內(nèi)容的創(chuàng)作者之一?；诠?jié)目預(yù)先策劃的特定活動(dòng)方案，他們能夠充分發(fā)揮自己的想法與創(chuàng)意，使節(jié)目更加貼近他們的個(gè)性和風(fēng)格。

首先，節(jié)目別出心裁地引入“公司化運(yùn)作”理念，嘉賓們共同討論確定公司名稱為“650 臉挺大公司”，承接圈內(nèi)各式團(tuán)建任務(wù)。在這個(gè)虛擬的職場(chǎng)情境中，汪蘇瀧擔(dān)當(dāng)首席執(zhí)行官，李雪琴出任創(chuàng)意總監(jiān)，李嘉琦則挑起商務(wù)總監(jiān)的重任，而徐志勝以其幽默詼諧的形象和親和力十足的性格特點(diǎn)，扮演基層“牛馬”員工。

“創(chuàng)意無限”“會(huì)整活”，是650組合在《五十里桃花塢》中被發(fā)掘出的獨(dú)特標(biāo)簽。最初，他們以電臺(tái)節(jié)目的形式與桃花塢居民進(jìn)行互動(dòng)，通過分享故事、幽默笑話和情感交流，為節(jié)目營造了一種獨(dú)特的氛圍和情感聯(lián)系。

作為塢民們的創(chuàng)意大腦，650組合經(jīng)常對(duì)經(jīng)典游戲進(jìn)行創(chuàng)新性的改編，例如將傳統(tǒng)搶凳子游戲重新設(shè)計(jì)為“650永遠(yuǎn)只有三個(gè)人”的特別版，要求九名參與者爭(zhēng)奪僅有的三把凳子。此外，他們還擅長(zhǎng)利用桃花塢的自然環(huán)境和現(xiàn)有資源，創(chuàng)造出新穎的游戲場(chǎng)景和玩法。李雪琴的一個(gè)創(chuàng)意案例是將土電話改造成藝術(shù)裝置，盡管線被意外拽斷，但她迅速將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)永不接通的電話，這一即興創(chuàng)意使得藝術(shù)裝置的內(nèi)涵得到了進(jìn)一步的豐富和提升。

因此， 衍生綜藝《團(tuán)建不能?！返墓矂?chuàng)模式，其實(shí)質(zhì)是在充分挖掘和利用嘉賓個(gè)人能力的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一個(gè)開放、互動(dòng)的內(nèi)容平臺(tái)。這一模式不僅為嘉賓提供了展示自我、發(fā)揮創(chuàng)意的廣闊空間，還通過嘉賓間的相互啟發(fā)與合作，催生出更多元、更具創(chuàng)意的節(jié)目?jī)?nèi)容。另一方面，這種共創(chuàng)模式又進(jìn)一步強(qiáng)化了650組合“創(chuàng)意”與“有趣”的核心魅力，通過不斷的內(nèi)容創(chuàng)新和優(yōu)化，提升了觀眾對(duì)于這一IP的認(rèn)同感和忠誠度，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了IP的價(jià)值。

其次，每期節(jié)目采取定制化的單本劇玩法，根據(jù)當(dāng)期受邀嘉賓精心打造專屬的劇情脈絡(luò)與游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)。孟子義、呼蘭、鳥鳥、宋妍霏、仁科、黃宣等飛行嘉賓與 650 成員之間碰撞出了新的火花，使得每一期節(jié)目都充滿了新鮮感與未知性，極大地激發(fā)了觀眾的好奇心與探索欲，如同開啟一個(gè)個(gè)神秘的綜藝盲盒。

正因?yàn)閮?nèi)容共創(chuàng)的設(shè)置，每期節(jié)目都會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的名場(chǎng)面。比如，在首期節(jié)目中，“650版的《真正男子漢》”激發(fā)了粉絲們玩梗和制作表情包的熱情。在“老朋友們的定制環(huán)球旅行”一集中，650團(tuán)隊(duì)依據(jù)呼蘭、鳥鳥、宋妍霏和孟子義等嘉賓的個(gè)性，精心設(shè)計(jì)了“亞馬遜叢林”與“撒哈拉沙漠”的室內(nèi)場(chǎng)景，讓嘉賓們?cè)伢w驗(yàn)異域求生，這一創(chuàng)意被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“太抽象”。隨后，在黃宣和仁科參演的一期，“徐志勝猜歌”環(huán)節(jié)意外地產(chǎn)生了黃宣聽不懂自己歌曲的經(jīng)典場(chǎng)景。

在拍攝短劇過程中，嘉賓們通過深度交互，迸發(fā)出了一系列靈感。650組合的四名成員在升級(jí)后的辦公環(huán)境中，接到了來自總公司的挑戰(zhàn)——策劃并制作兩部短劇，同時(shí)需滿足人員合理配置、內(nèi)容吸引用戶、持續(xù)吸引投資以及降本增效等要求。在拍攝校園短劇時(shí)，徐志勝帶來了許多經(jīng)典瞬間，如扔書包、扣籃等動(dòng)作，以及極具創(chuàng)意的喝水特寫。而沈月在與徐志勝的對(duì)手戲中，多次因徐志勝的幽默表現(xiàn)而笑場(chǎng)，甚至在一次笑場(chǎng)中不慎將血漿吐出，這一意外反而成為了短劇中的一大亮點(diǎn)。另一邊，王星越與梁永琪為了爭(zhēng)奪女主角李嘉琦的青睞，展開了一場(chǎng)激烈而又荒誕的競(jìng)爭(zhēng)。王星越不僅親自執(zhí)導(dǎo)拍攝，還佩戴光環(huán)道具，將角色的復(fù)雜性和多面性展現(xiàn)得恰到好處。

內(nèi)容共創(chuàng)不僅在節(jié)目?jī)?nèi)得以體現(xiàn)，還延伸到了節(jié)目外。網(wǎng)友們對(duì)節(jié)目的熱情參與和玩梗行為呈現(xiàn)出多元化和豐富的形態(tài)。從對(duì)節(jié)目中名場(chǎng)面的創(chuàng)意改編與二次傳播，到表情包的制作，再到對(duì)節(jié)目走向的熱烈討論，這些活動(dòng)形成了一個(gè)龐大而活躍的粉絲互動(dòng)社區(qū)，進(jìn)一步推動(dòng)了《團(tuán)建不能?！窡岫鹊某掷m(xù)攀升，并擴(kuò)大了其影響力。

熟人局的粘性

作為一檔主打“老友記”的綜藝節(jié)目，《團(tuán)建不能?！藩?dú)特的 “朋綜感”構(gòu)成其吸引力的核心要素。成員之間的互動(dòng)自然、真實(shí)而流暢，展現(xiàn)了朋友間溫暖美好的情誼，彼此之間的默契配合和相互調(diào)侃也是一大看點(diǎn)。

在軍訓(xùn)的換裝環(huán)節(jié)，650 組合衣衫不整的樣子以及因換裝不及時(shí)被教官懲罰時(shí)的窘態(tài)，都成了觀眾的笑點(diǎn)。尤其是他們憋笑的表情，汪蘇瀧抿著嘴，鼻孔變大；徐志勝圓臉笑出褶子；李雪琴低頭眼不見為凈；李嘉琦褶子和鼻孔都在用力。正是這種真實(shí)而又充滿活力的互動(dòng)，讓觀眾感受到了他們之間的化學(xué)反應(yīng)和團(tuán)隊(duì)魅力。

在走正步環(huán)節(jié)中，徐志勝因身體不協(xié)調(diào)且曾有過軍訓(xùn)陰影而表現(xiàn)不佳，但隊(duì)友們一直給予他支持和鼓勵(lì)。汪蘇瀧幫他，李雪琴和李嘉琦也為他加油打氣，朋友們的陪伴讓徐志勝逐漸克服心理障礙，也讓觀眾感受到了他們之間真摯的友情。正如徐志勝所說“當(dāng)年是朋友們讓我重新站起來的”。

衍生綜藝IP的可貴性在于其必須遵循長(zhǎng)期主義。對(duì)于650成員而言，情感的深度和默契的建立是一個(gè)漸進(jìn)的過程，650成員間的情感和默契是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間相處和頻繁互動(dòng)逐漸建立的。觀眾對(duì)節(jié)目成員的情感共鳴也需要時(shí)間積累和曝光。隨著節(jié)目集數(shù)的增加和宣傳的擴(kuò)大，觀眾能夠更深入地了解成員間的互動(dòng)，從而在心理上與節(jié)目中的人物建立聯(lián)系。觀眾會(huì)將個(gè)人經(jīng)歷與節(jié)目中的友情模式相匹配，這種匹配達(dá)到一定程度時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生共鳴。

多季《五十里桃花塢》的相處，讓650成員能夠迅速地理解對(duì)方的意圖，做出相應(yīng)的反應(yīng)， 這種默契常常在不經(jīng)意間制造出許多有趣的效果。比如李雪琴對(duì)其他成員的“隨地大小演”進(jìn)行調(diào)侃，她的那句“都擱水里泡著得了”以及那張無奈又嫌棄的表情，成為廣為流傳的名。650內(nèi)部經(jīng)常開啟成語接龍模式，徐志勝因普通話發(fā)音問題，將“山”和“三”等字讀錯(cuò)，引發(fā)了全車的爆笑。又如，在招商會(huì)中，他們上臺(tái)時(shí)同步局促慌亂，三人輪流介紹企業(yè)時(shí)妙趣橫生，用最慫的語氣說出沒有那么硬氣的話。

一檔成功的綜藝節(jié)目往往依賴于穩(wěn)定且富有吸引力的人物關(guān)系架構(gòu)。從《五十公里桃花塢》到《團(tuán)建不能?！?，觀眾可以明顯感受到650之間友情的不斷升溫與深化，飛行嘉賓也都是圍繞四位成員的交際圈展開的，歌手黃宣是汪蘇瀧的好友，呼蘭、鳥鳥來自脫口秀，目前出場(chǎng)的大部分嘉賓都曾是《五十公里桃花塢》的塢民。

衍生綜藝巧妙利用原IP中的人際關(guān)系框架作為起點(diǎn)，通過拓展與深化這些關(guān)系，為提升品牌長(zhǎng)期價(jià)值開辟了新的路徑。 “朋綜”的核心是長(zhǎng)情，這與IP長(zhǎng)期打造過程中強(qiáng)調(diào)的情感深化與品牌忠誠度建設(shè)一脈相承。熟人局能夠減少磨合成本，還能夠強(qiáng)化觀眾對(duì)于節(jié)目人物關(guān)系體系的認(rèn)知與記憶。觀眾在觀看過程中，更容易建立起人物之間的聯(lián)系與情感關(guān)聯(lián)，從而增強(qiáng)對(duì)節(jié)目的粘性與忠誠度。

衍生綜藝啟示錄

近年來，衍生綜藝層出不窮。其中，既有如《團(tuán)建不能?！贰睹摽谛阍趺崔k》等綜藝節(jié)目衍生出的新形態(tài)，為觀眾呈現(xiàn)了更多元化的娛樂體驗(yàn)；也有像《團(tuán)建吧！七齋》《劇劇有回應(yīng)·春花焰》等電視劇衍生綜藝，它們則巧妙地將電視劇的故事情節(jié)與人物關(guān)系融入綜藝節(jié)目中，為觀眾提供了更加沉浸式的觀劇體驗(yàn)。 這些衍生綜藝不僅豐富了觀眾的娛樂選擇，也進(jìn)一步拓展了原IP的影響力邊界。

在當(dāng)今綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的大環(huán)境下，IP制作方面臨著巨大的市場(chǎng)壓力與挑戰(zhàn)。隨著觀眾審美疲勞周期的逐漸縮短以及新節(jié)目不斷涌現(xiàn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，如何延長(zhǎng)一檔成功節(jié)目的生命周期成為制作方亟待解決的關(guān)鍵問題。

衍生綜藝作為一種有效的策略手段應(yīng)運(yùn)而生。通過挖掘原節(jié)目中的潛在元素與未開發(fā)價(jià)值，制作方能夠以較低的成本與風(fēng)險(xiǎn)推出與原節(jié)目緊密相關(guān)的衍生作品，延續(xù)原IP所積累的品牌知名度、粉絲群體以及市場(chǎng)熱度，使得IP在觀眾視野中的停留時(shí)間得以大幅延長(zhǎng)，如同為一檔成功節(jié)目注入了新的生命力與活力源泉，讓其在綜藝市場(chǎng)的舞臺(tái)上能夠持續(xù)綻放光彩。

同時(shí)， 衍生綜藝的成功還能夠反哺原IP，提升其在市場(chǎng)中的品牌形象與美譽(yù)度，吸引更多的潛在觀眾與商業(yè)合作伙伴，形成一個(gè)良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為整個(gè)綜藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力與商業(yè)支撐。

那么，作為《五十里桃花塢》這一超級(jí)IP的衍生綜藝，《團(tuán)建不能停》的表現(xiàn)給行業(yè)怎樣的啟發(fā)呢？

對(duì)于粉絲而言，這是一部“合格”的下飯綜藝，展示了真實(shí)鮮活的友情，跟前幾季的塢民嘉賓都有聯(lián)動(dòng)，有笑有淚有回憶殺。但從云合數(shù)據(jù)、燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)來看，相較于一些原IP和其它現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝，其播放量仍有差距，未達(dá)到全民廣泛關(guān)注和討論的量級(jí)。節(jié)目主要吸引的是《五十公里桃花塢》的粉絲以及 650 組合的支持者，對(duì)于更廣泛的普通觀眾群體的吸引力有限。

衍生綜藝中， “人”成為了最大的看點(diǎn)，但同時(shí)這也是最難把握的。“人”不僅代表著參與者本身，更涵蓋了他們之間的互動(dòng)關(guān)系、情感交流以及個(gè)性展現(xiàn)等多個(gè)方面，這一元素同樣也是連接原IP與觀眾情感的橋梁。一方面，觀眾期望看到嘉賓在衍生綜藝中展現(xiàn)出與原作品中相似的特質(zhì)與魅力，以延續(xù)他們對(duì)角色或明星人設(shè)的情感認(rèn)同；另一方面，又渴望見證嘉賓在新節(jié)目情境下的突破與創(chuàng)新。對(duì)于這種新的挑戰(zhàn)，650組合和行業(yè)還需進(jìn)一步探索。

總之，衍生綜藝在“人”的塑造上需精準(zhǔn)把握觀眾的情感需求與期待，既要保持與原IP的情感連接，又要在新節(jié)目中實(shí)現(xiàn)嘉賓形象的突破與創(chuàng)新。這要求制作團(tuán)隊(duì)具備敏銳的市場(chǎng)觸覺、深刻的觀眾洞察以及卓越的創(chuàng)意策劃能力，通過精心編排的節(jié)目?jī)?nèi)容與互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)嘉賓展現(xiàn)真實(shí)自我與多元魅力，從而滿足觀眾對(duì)延續(xù)與創(chuàng)新的雙重期待，推動(dòng)IP價(jià)值的持續(xù)增值與拓展。