報(bào)道丨于佳 邵小濤 ?

編輯丨Sebastian

今年跨年檔的十分火熱，將有《小小的我》《窗前明月，咣！》《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》等多部新片與觀眾朋友見面。

近年來，跨年檔逐漸從賀歲檔中獨(dú)立而出，在花式營銷的助力下，成為觀眾心中最具儀式感的電影檔期之一。

在跨年檔，也就是每年的12月31日，影迷們齊聚影院，在辭舊迎新的時(shí)刻，共赴一場與電影的約會(huì)。這種儀式感，最早可以追溯到2017年，電影《前任3:再見前任》上映，在跨年夜當(dāng)天產(chǎn)出了1.31億的票房成績，也讓業(yè)界看到了跨年檔期的巨大潛力。

隔年的跨年檔上映的文藝片《地球最后的夜晚》以2.63億票房一戰(zhàn)成名，對此中國電影評論學(xué)會(huì)秘書長胡建禮認(rèn)為《地球最后的夜晚》總共票房最后其實(shí)也不到3億，可以說跨年夜的票房占據(jù)了它百分之八九十的票房，所以這個(gè)概念后來就逐漸開始在市場上成為一個(gè)約定成熟的主打愛情片的檔期。

《地球最后的夜晚》雖然是一部文藝片，但是片方在宣傳營銷的時(shí)候，打出了跨年一吻的這么一個(gè)概念，把它當(dāng)做一個(gè)愛情的商業(yè)類型片去營銷，特別突出了跨年一吻的概念，所以讓跨年檔逐漸開始深入人心。

此后各大片方開始在跨年檔紛紛出手，跨年檔從單一的愛情電影擴(kuò)容成為喜劇、科幻、警匪、懸疑、動(dòng)畫等豐富多元的熱門電影爭相發(fā)力的檔期。

胡建禮總結(jié)跨年檔逐漸引起市場和觀眾重視的原因，跨年夜是每一年的最后一天，現(xiàn)在的觀眾觀影，尤其是情侶觀眾一起走進(jìn)影院，他往往是有追求一種儀式感。

近年來，跨年檔的影片的類型和種類更加豐富了，比如董潤年執(zhí)導(dǎo)的《年會(huì)不能停！》，是一部喜劇片，基本上沒有愛情的元素，但是依然在跨欄檔取得了相當(dāng)好的票房成績。包括《金手指》這樣的警匪片，所以說現(xiàn)在跨年檔它就是能夠容納多種類型的影片和它檔期本身的壯大有直接的關(guān)系，也和觀眾在跨年夜觀影的需求也有關(guān)系。

隨著跨年檔的競爭逐漸激烈，各大片方在營銷上也屢出奇招。

《前任3：再見前任》成為當(dāng)年的票房黑馬，離不開“將前任進(jìn)行到底”的話題營銷，短視頻宣傳也起到了巨大的作用，票房轉(zhuǎn)化率極高，尤其是在3、4線城市的“小鎮(zhèn)青年”，成為觀影的主流人群。

電影《一閃一閃亮星星》的“下雪場”可謂是賀歲檔的一張王牌?！皬埲f森，下雪了”的臺(tái)詞配合影院的飄雪造景，不少影院的特殊觀影場一開售便“秒空”。

隨后，《年會(huì)不能停！》、《潛行》等賀歲檔電影也推出了“啤酒場”“彩票場”等特殊觀影場次。

胡建禮談及《一閃一閃亮星星》的營銷策略時(shí)說，片方配合影片中的下雪的情節(jié)，可以人造雪。影片點(diǎn)映的時(shí)間也很有意思，就是13點(diǎn)14分上映，所以這種儀式感十足，使得它的跨年夜首日的票房就非常高，這部影片可以說是營銷上成功的一個(gè)典范。

眼下即將到來的跨年檔，將有《小小的我》《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》《床前明月，咣！》等多部影片與觀眾見面

題材的多樣化給足了觀眾選擇的空間，也希望能在歲末年初為影迷朋友獻(xiàn)上一道道光影佳肴和最暖心的新年賀禮 。

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