2024年12月18日刊 總第3819期

你會(huì)在貓眼和淘票票上為自己期待的未上映新片點(diǎn)擊“想看”按鈕嗎？

貓眼和淘票票兩大購(gòu)票平臺(tái)上的“想看數(shù)”，近年已經(jīng)與百度指數(shù)、微博指數(shù)、微信指數(shù)并列，成為了一部院線電影映前熱度的重要指標(biāo)。

尤其是春節(jié)檔、五一檔、國(guó)慶檔這樣新片扎堆的大檔期， “想看數(shù)”的高低，往往代表了起跑身位。

目前2025年春節(jié)檔電影的貓眼想看數(shù)

相對(duì)于三大指數(shù)都是“加工”后的數(shù)據(jù)，想看數(shù)有其獨(dú)特的一面。

首先，每個(gè)APP用戶，只能給一部電影點(diǎn)擊一次“想看”，宣傳公司刷數(shù)據(jù)的成本相對(duì)較高。

其次，想看數(shù)的高低，會(huì)決定該片在購(gòu)票APP首頁(yè)“待映推薦”區(qū)域的排名，直接影響對(duì)潛在購(gòu)票用戶的抵達(dá)率。

最后， 很多影城經(jīng)理更偏愛(ài)參考“想看數(shù)”和“預(yù)售成績(jī)”來(lái)安排新片的首日排片。

點(diǎn)“想看”究竟有什么用呢？如果用戶在貓眼和淘票票對(duì)一部未上映新片點(diǎn)擊“想看”，那么它就會(huì)被列入APP “想看”片單中，從而方便查找，也能獲得點(diǎn)映、上映的相關(guān)提醒。

真實(shí)的“想看”數(shù)據(jù)，購(gòu)票的轉(zhuǎn)化率還是非?？捎^的。

然而，一方面雖然刷“想看”數(shù)據(jù)的成本較高，但不代表沒(méi)人刷；

另一方面，“想看”行為畢竟是發(fā)生在上映前，轉(zhuǎn)化的購(gòu)票行為多在上映的首周內(nèi)便會(huì)完成。

因此，目前兩大購(gòu)票平臺(tái)的“想看數(shù)”，最大的參考價(jià)值還是新片的初始排片、首周票房，甚至是首日票房。影片最終票房成績(jī)，往往與“想看數(shù)”關(guān)系不大。

比如2024年觀影人次最高的影片是《抓娃娃》，累計(jì)8040.8萬(wàn)。它在貓眼的想看數(shù)為36.8萬(wàn)，在淘票票的想看數(shù)為22.4萬(wàn)，總計(jì)也就不到60萬(wàn)，與觀影人次相比，微乎其微。

2024年雙平臺(tái)“想看數(shù)”最高最均衡的影片是《你想活出怎樣的人生》，貓眼“想看”70.8萬(wàn)，淘票票“想看”71.7萬(wàn)，共計(jì)達(dá)到了142.5萬(wàn)。即便如此，與總觀影人次2034.5萬(wàn)相比，依然是少數(shù)。

今年五一檔的《維和防暴隊(duì)》和國(guó)慶檔的《749局》，憑借類型的賣點(diǎn)和主演的人氣，收獲了檔期里最高的“想看數(shù)”，也成功地在上映首日搶占了單日票房榜的冠軍。

可是上映后沒(méi)多久，它們便被口碑更好的影片所超越，最終票房不達(dá)預(yù)期。

而當(dāng)下最熱門的在映影片《好東西》，目前票房已突破6.4億，觀影人次超過(guò)1500萬(wàn)。可它的貓眼“想看”是9萬(wàn)，淘票票“想看”是9.7萬(wàn)。

可見(jiàn)，《好東西》的購(gòu)票行為，很多是受到了高口碑的影響，在電影上映后做出的決定。

由此可見(jiàn)，以“想看數(shù)”來(lái)預(yù)判總票房，很不靠譜?！跋肟磾?shù)”更多地是體現(xiàn)出IP、演員、導(dǎo)演、類型在當(dāng)下的知名度、關(guān)注度、期待度。

高“想看數(shù)”能帶來(lái)相對(duì)較好的開(kāi)畫表現(xiàn)，卻對(duì)電影的長(zhǎng)賣趨勢(shì)影響甚微。

【文/滿囤兒】

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