5月20日，亞洲首檔跨國(guó)歌手文化交流節(jié)目《亞洲新聲》于北京舉辦“新聲”登陸計(jì)劃媒體看片會(huì)，這場(chǎng)匯聚亞洲多元音樂(lè)文化的音樂(lè)郵輪即將啟航。作為愛(ài)奇藝全新音綜，《亞洲新聲》吸引了眾多品牌加入，值得關(guān)注的是，作為《亞洲新聲》獨(dú)家冠名商，加多寶憑借敏銳的音樂(lè)綜藝市場(chǎng)洞察力，被粉絲親切地譽(yù)為 “音綜界伯樂(lè)”。這也是加多寶時(shí)隔十年再次重磅發(fā)力音綜賽道，自 2015 年成功贊助現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)綜藝《中國(guó)好聲音》后，此次冠名《亞洲新聲》將實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到文化共鳴的跨越。節(jié)目還有眾多行業(yè)領(lǐng)軍品牌紛紛加入，依托愛(ài)奇藝多年沉淀的音綜營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，一場(chǎng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)盛宴值得期待。
作為愛(ài)奇藝全新音綜，《亞洲新聲》流量?jī)r(jià)值凸顯，呈現(xiàn)未播先火態(tài)勢(shì)。此前的海上發(fā)布會(huì)，Jessie J、張靚穎、古巨基、張智霖等新聲見(jiàn)證人們亮相，共同回憶《歡樂(lè)今宵》等具有亞洲音樂(lè)記憶的時(shí)代金曲，喚起無(wú)數(shù)觀眾的青春共鳴。據(jù)悉，海上發(fā)布會(huì)當(dāng)天#亞洲新聲#登頂微博綜藝討論榜TOP1，#亞洲新聲海上發(fā)布會(huì)#話題登上微博文娛TOP12，#張靚穎演我學(xué)粵語(yǔ)##結(jié)石姐也是闖進(jìn)諧音梗賽道了#等話題在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，還收獲了“亞洲新聲你是會(huì)請(qǐng)人的”等一眾好評(píng)。
節(jié)目采用“郵輪巡演 跨國(guó)競(jìng)演”模式，可以精準(zhǔn)觸達(dá)亞洲地區(qū)千萬(wàn)年輕娛樂(lè)消費(fèi)群體。于國(guó)內(nèi)觀眾而言，節(jié)目集齊了“真live直播”“郵輪創(chuàng)新舞臺(tái)競(jìng)演”等音綜屆大膽元素，吸引優(yōu)質(zhì)音綜愛(ài)好者以及高消費(fèi)、高審美泛娛樂(lè)群體，沉浸式感受跨國(guó)界、跨文化的音樂(lè)盛宴。
在競(jìng)演中，各國(guó)年輕人還將重新編曲合作演繹時(shí)代金曲，展現(xiàn)多元風(fēng)土人情與亞洲文化交融，助力廣告主觸達(dá)海外不同消費(fèi)群體 。
當(dāng)下，不少品牌在大而雜的國(guó)際市場(chǎng)上“造浪”，需要更懂中國(guó)品牌、同時(shí)能穿透消費(fèi)者心智的內(nèi)容錨點(diǎn)。節(jié)目中海上絲綢之路的巡演路線、多國(guó)音樂(lè)作品的展現(xiàn)、競(jìng)技現(xiàn)場(chǎng)釋放多元文化風(fēng)貌，都能幫助廣告主在海外輸出品牌理念和態(tài)度。
獨(dú)家冠名商加多寶“打造世界級(jí)飲料品牌，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化”的使命，與《亞洲新聲》“音樂(lè)無(wú)國(guó)界”“多元交融”的核心理念不謀而合。憑借愛(ài)奇藝對(duì)年輕文化潮流的洞察與引領(lǐng)，以及加多寶音綜賽道營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造節(jié)目、用戶、品牌的三方共贏，獲取更多年輕人的文化認(rèn)同，讓品牌出海故事“軟著陸”。
海量粉絲、王牌資源，節(jié)目的IP溢出效應(yīng)可以幫助品牌獲取超長(zhǎng)復(fù)利。愛(ài)奇藝和各個(gè)平臺(tái)間形成的協(xié)同效應(yīng)顯著，讓IP衍生的好內(nèi)容在全域生根發(fā)芽。
嘉賓陣容發(fā)布后，#亞洲新聲導(dǎo)師陣容#等話題火速登上熱搜。張靚穎、張信哲、尤長(zhǎng)靖憑借強(qiáng)大音樂(lè)號(hào)召力，吸引海內(nèi)外眾多粉絲關(guān)注。錄制時(shí)，#偶遇張靚穎蔡健雅路演#等口碑話題在微博擴(kuò)散，二人街頭舞臺(tái)短視頻令人印象深刻，撬動(dòng)了更大路人池。參與海上發(fā)布會(huì)的媒體和樂(lè)評(píng)人于社交平臺(tái)分享錄制體驗(yàn)，“沒(méi)有套路，一切都是新的”“耳朵盛宴” 等好評(píng)不斷提升觀眾期待值。從播前到上線后的超長(zhǎng)周期，愛(ài)奇藝會(huì)加大頭部營(yíng)銷(xiāo)資源投入，和品牌共探節(jié)目溢出、延展和規(guī)模化的能力，從而幫助品牌獲取超長(zhǎng)復(fù)利。
在音樂(lè)航海之旅中，期待《亞洲新聲》這一IP巨輪搭載品牌駛向?qū)嵭г鲩L(zhǎng)的星辰大海，解鎖國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)新可能。