本文來(lái)自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
堅(jiān)持“真”下去的《歌手2025》首播當(dāng)日，再度印證了長(zhǎng)視頻無(wú)可比擬的話題制造能力。
#單依純太牛了##歌手排名#相繼爆了微博熱搜，當(dāng)晚整個(gè)微博娛樂(lè)榜幾乎是屠榜式存在。
盡管首發(fā)陣容官宣時(shí)引起不少失望聲，但網(wǎng)友們還是“口嫌體正直”加入了這一場(chǎng)音綜狂歡，紛紛敲起手中的鍵盤，實(shí)時(shí)分享起對(duì)于節(jié)目的感受，樂(lè)評(píng)人與各路博主也趁熱打鐵，用自身專業(yè)角度展開(kāi)評(píng)論，與大眾觀點(diǎn)交織匯聚，讓整個(gè)社交媒體好不熱鬧，抖音熱榜、小紅書(shū)熱點(diǎn)榜等多個(gè)核心話題榜單皆有《歌手2025》不少身影。
各社交媒體關(guān)于《歌手2025》討論
長(zhǎng)視頻需要“歌手”時(shí)刻，而《歌手2025》也在努力維持出上一季所成功實(shí)現(xiàn)的“邁向全民”。
誠(chéng)如節(jié)目結(jié)束的第一個(gè)周末，不少地方文旅短視頻賬號(hào)選擇陳楚生的《將進(jìn)酒》作為BGM，宣傳自家文旅，足見(jiàn)《歌手2025》穩(wěn)住的影響力。
當(dāng)one take直播重塑“歌手IP”之后，走到第二年的《歌手2025》，面對(duì)形式不再新鮮、熱門歌手不愿接招的“先發(fā)”困局，又發(fā)起了新一輪的“求變”信號(hào)。在可預(yù)見(jiàn)與不可預(yù)見(jiàn)的變化背后，作為長(zhǎng)視頻稀缺的“全民樣本”，“歌手IP”會(huì)不會(huì)生長(zhǎng)出新的模樣？需要《歌手2025》持續(xù)解答。
01 用“爭(zhēng)議”替代“玩?！保€(wěn)住高話題《歌手2025》首場(chǎng)直播結(jié)束當(dāng)晚，#歌手排名 我被資本做局了#就跑到了微博前列。
誠(chéng)如上一季那英扛下了所有且引發(fā)“五旬老太守國(guó)門”的全網(wǎng)造?？駳g之后，這一季開(kāi)場(chǎng)就急著“8進(jìn)7”淘汰賽制，引發(fā)全網(wǎng)觀眾各有各想法的“最終排名”與“誰(shuí)該淘汰”，成了最大的話題源泉，“爭(zhēng)議”二字便鋪天蓋地而來(lái)。
《歌手2025》第一期排名
單依純第一，是不是被捧得太高？
第二個(gè)登場(chǎng)、唱完熱搜就出現(xiàn)“難聽(tīng)”的陳楚生為何能拿下第二位置？
開(kāi)頭出現(xiàn)明顯失誤、后續(xù)靠“媽媽”式情感表達(dá)穩(wěn)住的白舉綱，居然能超過(guò)歐美機(jī)能怪Grace、排名第五？
林志炫也被“做局了”，怎么就變身“發(fā)瘋的金剛鸚鵡”？改編的《悟空》成為第一場(chǎng)競(jìng)演網(wǎng)友最高頻率提及的“難聽(tīng)”選項(xiàng)？
BENI淘汰的意難平，是因?yàn)檫x歌、出場(chǎng)順序，還是這屆國(guó)外歌手就只是“陪襯”？
……
關(guān)于大眾評(píng)審粉絲化，以及節(jié)目組介入選歌和高調(diào)捧人、保人的質(zhì)疑聲紛紛化作“我被資本做局了”的注腳，喧囂整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。
白舉綱《河流》
毫無(wú)疑問(wèn)，以上都是網(wǎng)友們宣泄情緒的出口。
往屆節(jié)目自然也會(huì)盤旋著“大眾評(píng)審的耳朵出問(wèn)題了吧”等類似聲音，以表達(dá)對(duì)排名的不滿，而《歌手2025》首期直接拉爆#歌手排名#離不開(kāi)以下三點(diǎn)：
其一，音樂(lè)性的回歸與提升。
八位歌手競(jìng)演穩(wěn)定性相對(duì)一致、彼此沒(méi)有巨大差距，自然讓觀眾無(wú)法向上一季一樣直接宣布國(guó)外歌手封神，千人千面的排名選擇也就不難理解。再加上更多元音樂(lè)因素的加入，古風(fēng)、嘻哈、京劇等匯入到歌曲改編里，誠(chéng)如林志炫首期就在“改變自己”，能不能接受，大眾都有不同看法。
林志炫《悟空》
音樂(lè)性大于故事性之后，部分網(wǎng)友自然會(huì)從更多維度找“事情”。
其二，“現(xiàn)場(chǎng)”與“屏幕”的區(qū)別。
從各路現(xiàn)場(chǎng)參與投票的大眾評(píng)委在社交媒體曬出的repo可以看出，在八位歌手穩(wěn)定性相對(duì)一致、沒(méi)有巨大差距的情況之下，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)感與隔著屏幕的細(xì)致化聽(tīng)感，區(qū)別被進(jìn)一步放大，例如不少現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審都會(huì)因?yàn)樽哌M(jìn)白舉綱的情感抒發(fā)而給出票，而網(wǎng)友們卻耿耿于懷“明明一開(kāi)始白舉綱最不穩(wěn)”。
如何化解這些“不滿”，節(jié)目組早有準(zhǔn)備，在開(kāi)播之前宣布了這次所有大眾評(píng)委的投票結(jié)果全部在線上透明可查，以確?！陡枋?025》對(duì)于“真”的堅(jiān)持到底，卻仍舊阻擋不了網(wǎng)友們排山倒海的情緒抒發(fā)。
也正是這些“千人千面”的排名爭(zhēng)議，或驚喜、或驚訝、或惋惜的情緒拉扯，穩(wěn)住了《歌手2025》的高話題。
如果說(shuō)《歌手2024》是直接拉爆全民情緒，那么，《歌手2025》則是在提供多元選擇之下，讓不同圈層找到共振且破圈碰撞。二者體現(xiàn)了兩種長(zhǎng)視頻內(nèi)容的不同創(chuàng)作之法，皆獲得了不俗效果。
回歸到首發(fā)陣容和首場(chǎng)揭榜嘉賓的選擇上，拋開(kāi)外國(guó)歌手，幾位中國(guó)歌手中，單依純、陳楚生、GAI、馬嘉祺、阿云嘎自帶粉絲基礎(chǔ)，且都在線上，每一場(chǎng)表現(xiàn)、每一次排名勢(shì)必都會(huì)引起粉絲的討論，以及路人的質(zhì)疑。在選人難的情況下，前兩期打出這樣的排兵布陣，也不免讓人猜測(cè)《歌手2025》對(duì)于話題“先聲奪人”的布局。
《歌手2025》首發(fā)陣容
特別是到了第二期，飯圈屬性更加明顯的馬嘉祺強(qiáng)勢(shì)揭榜，其最終排名和結(jié)果不管如何，都無(wú)疑會(huì)在社交媒體上引發(fā)不同圈層的強(qiáng)battle。
“預(yù)見(jiàn)爭(zhēng)議”這一招，《歌手2025》不宜多用。
02 要講的“新故事”，開(kāi)頭順利嗎？《歌手2025》制片人張丹陽(yáng)在媒體發(fā)布會(huì)上直言：“臺(tái)上所坐的八位歌手，和未來(lái)會(huì)來(lái)到《歌手2025》的歌手，是我們?cè)诂F(xiàn)在的樂(lè)壇中，能請(qǐng)到的、能唱現(xiàn)場(chǎng)的、夠膽來(lái)的、最好的陣容?！?/p>
這是節(jié)目組對(duì)于首發(fā)陣容缺少全民性歌手且全民吐槽“沒(méi)有新鮮感”的一種直接性回應(yīng)，而更重要的回應(yīng)是——如何講出一個(gè)新的故事。
如果one take直播讓“歌手IP”煥新，那么，沒(méi)有參與過(guò)全程場(chǎng)場(chǎng)直播的歌手，對(duì)于《歌手2025》來(lái)說(shuō)能談得上“第一次參加”，只不過(guò)如今的首發(fā)陣容除了幾位外國(guó)歌手，國(guó)內(nèi)歌手幾乎都是音綜常客，制造新鮮感這事在這一層面又打了點(diǎn)折扣。
陳楚生《將進(jìn)酒》
誠(chéng)如2013年《我是歌手》第一季題材選擇石破天驚之后，第二季的《我是歌手》直接拿出了鄧紫棋式新故事，讓觀眾對(duì)于這檔音綜再添“膜拜”。
今年的《歌手2025》同樣面臨這樣的局面——既先要穩(wěn)穩(wěn)接住《歌手2024》的“石破天驚”，又要立馬講出令人驚喜的“新故事”而讓“煥新IP”延續(xù)下去，后者顯得更至關(guān)重要。
巧合的是，《歌手2025》拿出了與《我是歌手第二季》一樣的解法，那就是講好“捧新人”的故事，只不過(guò)11年前是“橫空出世”的鄧紫棋，而今年是“久負(fù)盛名”的單依純。
從《歌手2025》的造勢(shì)和前采來(lái)看，節(jié)目組對(duì)于單依純的重視程度不言而喻，她的唱功機(jī)能、情感駕馭與金曲制造能力，也早已是新生代歌手里的領(lǐng)先者。
單依純《珠玉》
開(kāi)場(chǎng)提出“破局”的主題，鏡頭下一秒第一個(gè)歌手介紹就對(duì)準(zhǔn)單依純；換場(chǎng)中間聊天環(huán)節(jié)、拋梗、接梗的人選等，這些任務(wù)不少也落在了單依純身上……好在單依純通過(guò)高難度的《珠玉》接下了節(jié)目組的“解法”，并通過(guò)高話題和首場(chǎng)第一，完成了自己的首秀。
#單依純太牛了##單依純 第一#等高位熱搜背后，似乎讓大眾看到了一種“《歌手2025》新王登位”的即時(shí)感，單依純顯然首戰(zhàn)就拿下“大女主劇本”，或許《歌手2025》也急于告訴所有有熱度的歌手：“來(lái)我這里，也是能進(jìn)一步飛升的?！?/p>
但是，第一期就直接給到“新人上位化身大女主”的故事，能否成為大眾的“追劇”動(dòng)力，從而讓《歌手2025》順利維持高熱度下去，顯然相比第二季的鄧紫棋與《歌手2024》的那英，都有難度。
《我是歌手（第二季）》鄧紫棋
鄧紫棋到了第三期才拿下第一，隨后便是周筆暢、張杰、茜拉等多位年輕唱將圍攻狙擊的故事；“那英=歌王”的認(rèn)知盡管一開(kāi)始就確定，但面對(duì)外國(guó)歌手的來(lái)勢(shì)洶洶，英子什么時(shí)候才能找回水平、以什么樣的方式奪得歌王，都成為“懸念”……
急于輸出“新人上位”的《歌手2025》，在懸念設(shè)置上并沒(méi)有如上一季那般巧心，第一期結(jié)尾直接放出馬嘉祺、阿云嘎揭榜，被外界一看都知道是不可能成為“狙擊”單依純的存在。
這就是《歌手2025》所面臨的新故事開(kāi)局——“捧人”太早、伏筆沒(méi)出現(xiàn)、驚喜也沒(méi)預(yù)埋。
03 要讓《歌手2025》更精細(xì)一些“新人能否最終稱王”的故事從當(dāng)下的反饋來(lái)看，更多會(huì)是粉絲所長(zhǎng)期關(guān)注的，大眾能否對(duì)這一故事買單，還需更多“一波三折”去刺激。
好在這一故事線雖然急于被捧出來(lái)了，但直播這件事本身就存在更大的不確定性，目前來(lái)看，《歌手2025》仍舊有更多的“支線”會(huì)隨著不確定性隨時(shí)有引爆的可能——“欠他一個(gè)歌王”的林志炫在突破自我之后，能否再創(chuàng)神作，讓觀眾齊呼“大神歸位”？揭榜的馬嘉祺，能否打破大眾的刻板印象，來(lái)一場(chǎng)偶像實(shí)力般的勝利，讓節(jié)目組的流量再上一層……
《歌手2025》揭榜歌手
但是，節(jié)目組不該過(guò)于依賴于直播的不確定性，畢竟“直播”只是引擎，而掌握引擎的人，其手藝如何，才是最終集聚威力強(qiáng)弱的關(guān)鍵。
《歌手2025》的“手藝”還可以再精細(xì)一些。
其一，“鉤子”設(shè)置。
時(shí)間回到《歌手2024》，首期襲榜歌手音頻的釋出、第二期揭開(kāi)襲榜歌手真面目，懸念拉滿，宛如讓觀眾看了一場(chǎng)“懸疑大片”，而這樣的巧心設(shè)計(jì)在這一季一開(kāi)始并沒(méi)有沿襲。
雖然《歌手2024》也出現(xiàn)了斷眉般“失約”，但其第1-4集所釋放出的創(chuàng)作能量，不只是直播的作用，更是綜藝人手藝的極致體現(xiàn)，誕生了一部拉觀眾回到大屏的“好劇”。
微博截圖
愿《歌手2025》能把這樣的手藝精神延續(xù)下去，并不僅僅是在賽制上增加淘汰率起到“刺激”就行，而是真正讓走進(jìn)去的觀眾看到“鉤子”，并隨后放出更強(qiáng)的“鉤子”，讓“變化”這一鯰魚(yú)出現(xiàn)的更及時(shí)、威力更足，讓綜藝的新的敘事能力進(jìn)一步釋放。
其二，人選驚喜度。
對(duì)于《歌手》系列來(lái)說(shuō)，能請(qǐng)到哪些歌手意味著可以給到觀眾哪些進(jìn)場(chǎng)的理由和對(duì)于音樂(lè)的期待，甚至是整個(gè)節(jié)目組的品味和風(fēng)格，尤其是首發(fā)歌手陣容，可以被視作這一季整體水平的首次集中展現(xiàn)和定調(diào)。
社交平臺(tái)上依然有歌手不斷發(fā)出報(bào)名信息，以表達(dá)自己想登上《歌手》舞臺(tái)的心，也不斷有網(wǎng)友在推薦自己認(rèn)為可以登上舞臺(tái)的歌手。或許比起最后的歌王之爭(zhēng)，對(duì)于《歌手2025》來(lái)說(shuō)，在首發(fā)陣容不盡如人意下，觀眾對(duì)于新血液和能力者的渴望更甚上一季，《歌手2025》在匹配好“流量”之后，選人能夠再大膽一些、再精細(xì)一些。
微博截圖
“誰(shuí)來(lái)狙擊單依純？”這一問(wèn)題的答案，希望最終能出乎意料。
其三，音樂(lè)性爆發(fā)。
在首期節(jié)目播完之后，單依純的《珠玉》跑上了各個(gè)音樂(lè)流媒體榜單的“前茅”，或許從這一季大家都很穩(wěn)的狀態(tài)之下，《歌手2025》將極有可能彌補(bǔ)爆款音源缺失的遺憾。
而在去年的《要讓更好》前瞻文里關(guān)于音樂(lè)性，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）就曾強(qiáng)調(diào)過(guò)兩點(diǎn)——
《歌手2024》黃宣輸給海來(lái)阿木
首先，賽制不要只為話題做服務(wù)，而是能否讓音綜回歸音樂(lè)本身。誠(chéng)如《歌手2025》第一期一上來(lái)的淘汰賽，的確讓排名與淘汰爭(zhēng)議成為最強(qiáng)話題源泉，但也可能束縛了歌手們的表達(dá)，求生還是求變，或許都該通過(guò)一定的賽制緩沖，給到歌手們更多的選擇。
其次，要提升音樂(lè)審美多元化，挖掘一個(gè)新的音樂(lè)審美走向。首期里三位男歌手都選擇了中國(guó)風(fēng)融入，成為了網(wǎng)友的一大調(diào)侃，這也預(yù)示著這季歌手的創(chuàng)作可能“更多元”，但也有可能會(huì)玩得“都一樣”，這是節(jié)目組在人選和選歌上最該“主動(dòng)”的地方，而不是簡(jiǎn)單的來(lái)一個(gè)大眾金曲與自我選歌的分割。
GAI《炁》
相比《歌手2024》，《歌手2025》顯然更急了一些，也更糙了一些，但它的強(qiáng)力引擎已經(jīng)發(fā)動(dòng)，無(wú)法停下，只能繼續(xù)加速滾動(dòng)下去。
它仍舊是長(zhǎng)視頻乃至整個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容一份獨(dú)一無(wú)二的存在，也因此，關(guān)于它的最終走向，現(xiàn)在還無(wú)法早下結(jié)論，畢竟我們都堅(jiān)信其背后的這批堅(jiān)守長(zhǎng)視頻“守門人”，必然會(huì)拿出更精細(xì)的手藝去推動(dòng)這一IP永遠(yuǎn)走在前頭、繼續(xù)“爆”下去。
《歌手2025》，請(qǐng)讓“改變的力量”繼續(xù)發(fā)生！