作者 吳曉宇

刊前語(yǔ)

“歲寒，然后知松柏之后凋也?！?024年，娛樂(lè)行業(yè)迎來(lái)了更加復(fù)雜的局面。國(guó)內(nèi)短劇超過(guò)電影，海外短劇超過(guò)傳統(tǒng)影視，直播演藝超過(guò)游戲，團(tuán)播秀場(chǎng)吸收了大量的綜藝團(tuán)隊(duì)，一切的娛樂(lè)形式發(fā)生了翻天覆地般的交融。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，監(jiān)制王紅衛(wèi)堅(jiān)持刀刃向內(nèi)、姚曉峰導(dǎo)演高呼“思變”，優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)直言“平庸就是原罪”……

為此，娛樂(lè)資本論在2025年度CEIS娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)之際推出一本專刊，與10位業(yè)內(nèi)大咖展開對(duì)話，這些聲音如同松柏，不僅是對(duì)過(guò)去一年的總結(jié)，更是對(duì)未來(lái)的自省。讓我們集結(jié)這些智慧與勇氣，共同挑戰(zhàn)娛樂(lè)行業(yè)新春前的寒冬。

2024年對(duì)于IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)而言可謂風(fēng)起云涌的一年。線下二次元商業(yè)體已不再是幾個(gè)一線城市的專利。核心商圈的線下快閃店更新頻率，現(xiàn)在可以按照周來(lái)計(jì)算?！肮茸印边@個(gè)小眾亞文化圈層的黑話，也登上了央視等主流媒體，并向著更廣范圍傳播。

手握大量動(dòng)漫、真人劇集和綜藝IP，騰訊視頻仍然保持著IP授權(quán)領(lǐng)域頭部公司的地位?！抖妨_大陸》《夢(mèng)華錄》《慶余年》和《永夜星河》等一系列IP，正在通過(guò)周邊衍生產(chǎn)品和粉絲們建立更加深厚的情感羈絆。

面對(duì)當(dāng)下火熱的IP授權(quán)市場(chǎng)，騰訊視頻有著怎樣的看法和應(yīng)對(duì)策略？對(duì)于《斗羅大陸》和《夢(mèng)華錄》等完全不同類型的IP，騰訊視頻又是如何進(jìn)行長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和規(guī)劃的？帶著這些問(wèn)題，娛樂(lè)資本論和騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理、《斗羅大陸》IP總負(fù)責(zé)人王瑩進(jìn)行了深度交流。

長(zhǎng)期主義是王瑩在對(duì)話中談及最多的關(guān)鍵詞。騰訊視頻進(jìn)入線下文旅賽道和IP公益賽道已經(jīng)有3年時(shí)間，王瑩負(fù)責(zé)的《斗羅大陸》IP則走過(guò)了15年的歲月。而在未來(lái)，騰訊視頻還有更多要運(yùn)營(yíng)10年甚至更久的IP項(xiàng)目。在王瑩眼中，要想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，長(zhǎng)期主義和匠心精神缺一不可。

形成商業(yè)模式聚合，關(guān)注IP辨識(shí)度和影響力

娛樂(lè)資本論：請(qǐng)簡(jiǎn)單介紹一下騰訊視頻的IP授權(quán)業(yè)務(wù)。

王瑩：IP授權(quán)業(yè)務(wù)是騰訊視頻除了會(huì)員和廣告之外另一個(gè)重要收入板塊IP增值業(yè)務(wù)的核心商業(yè)模式之一，它基于IP版權(quán)做全市場(chǎng)的增值變現(xiàn)，并不完全依賴平臺(tái)流量，同時(shí)對(duì)平臺(tái)流量和用戶粘性實(shí)現(xiàn)反哺。

騰訊視頻的IP增值業(yè)務(wù)擁有IP商品授權(quán)、IP線下娛樂(lè)體驗(yàn)和草場(chǎng)地電商業(yè)務(wù)三個(gè)板塊。其中，草場(chǎng)地作為騰訊視頻的官方周邊商城，不僅讓用戶在騰訊視頻上實(shí)現(xiàn)邊看邊買，針對(duì)不同的IP，我們會(huì)推出官方自研的衍生品，同時(shí)把IP圖庫(kù)開放給用戶DIY定制自己專屬的周邊商品。這與第三方品牌授權(quán)商品形成互補(bǔ)。

娛樂(lè)資本論：騰訊視頻在IP授權(quán)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

王瑩：首先還是IP。騰訊視頻在劇集、動(dòng)畫、綜藝紀(jì)錄片品類上，儲(chǔ)備了眾多類型豐富且有強(qiáng)用戶影響力的IP。這些IP不僅有精彩的故事和有魅力的角色，還通常具備強(qiáng)話題性。另外，我們現(xiàn)在越來(lái)越注重IP的文化屬性。

第二個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是上面提到的騰訊視頻IP增值業(yè)務(wù)三種商業(yè)模式的聚合協(xié)同效應(yīng)。一方面我們做IP授權(quán)，同時(shí)我們也有官方周邊零售場(chǎng)域。這些場(chǎng)域既有騰訊視頻草場(chǎng)地商城，也有各種IP線下娛樂(lè)體驗(yàn)和零售場(chǎng)。授權(quán)商品和線上線下零售場(chǎng)形成彼此賦能的協(xié)同效應(yīng)。

第三個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是最重要的，是騰訊視頻擁有一支專業(yè)的授權(quán)團(tuán)隊(duì)和成熟的IP變現(xiàn)體系。我們做IP授權(quán)業(yè)務(wù)差不多五年了。從IP價(jià)值挖掘、IP變現(xiàn)策劃和運(yùn)營(yíng)，授權(quán)圖庫(kù)開發(fā)，商務(wù)拓展到設(shè)計(jì)監(jiān)修，再延展到外圍工作室，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和宣發(fā)，甚至是藝人團(tuán)隊(duì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)最終都是靠團(tuán)隊(duì)做出來(lái)的。

娛樂(lè)資本論：騰訊視頻今年在周邊授權(quán)領(lǐng)域主推的IP有哪些？這些IP有著怎樣的共性？

王瑩：以往騰訊視頻在動(dòng)畫領(lǐng)域比較有優(yōu)勢(shì)，一方面動(dòng)畫形象可用性強(qiáng)，辨識(shí)度高，另一方面平臺(tái)也儲(chǔ)備了眾多比較適合做授權(quán)的頭部長(zhǎng)線動(dòng)畫IP。今年除了《斗羅大陸》IP還在持續(xù)發(fā)力，又上線了《仙逆》《劍來(lái)》《斬神之凡塵神域》和《茶啊二中》等一系列優(yōu)質(zhì)新作。憑借著IP圖庫(kù)的策劃和運(yùn)營(yíng)，《魔道祖師》動(dòng)畫IP授權(quán)也迎來(lái)了爆發(fā)。

同時(shí)，劇集IP授權(quán)在2024年也迎來(lái)了爆發(fā)。從年初熱播的《與鳳行》，到《慶余年 第二季》《玫瑰的故事》《長(zhǎng)相思 第二季》和近期的《永夜星河》，劇集類授權(quán)IP的數(shù)量和授權(quán)體量直線上升。

還有一個(gè)比較特殊的IP是《夢(mèng)華錄》。這部劇集在2022年上線熱播。除了故事和角色吸引力之外，它最大的魅力是其文化價(jià)值和極高的審美價(jià)值。這使得它在IP授權(quán)領(lǐng)域的影響力和號(hào)召力持續(xù)至今，尤其是線下文旅領(lǐng)域。12月12日，騰訊視頻和上海歌劇院聯(lián)合開發(fā)的新古典國(guó)風(fēng)歌劇《夢(mèng)華錄》正式官宣，即將于明年3月在上海大劇院全球首演。另外，在深圳錦繡中華景區(qū)，《夢(mèng)華錄》大型國(guó)風(fēng)沉浸式新文娛主題區(qū)也即將開園。

娛樂(lè)資本論：騰訊視頻是如何對(duì)IP進(jìn)行篩選和評(píng)估的？

王瑩：篩選IP主要是看IP辨識(shí)度和影響力。這里主要包括IP的角色魅力、視覺辨識(shí)度以及話題性。另外我們也非常關(guān)注IP的文化價(jià)值。

這些都是現(xiàn)代年輕人非常關(guān)注的重要特質(zhì)?！秹?mèng)華錄》IP本身的文化價(jià)值和視覺審美讓這個(gè)已經(jīng)完結(jié)的劇集故事能夠持續(xù)葆有生命力。

IP授權(quán)服務(wù)水平提升，線下文旅需求升騰

娛樂(lè)資本論：相比于2023年，2024年的IP授權(quán)市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化？您是如何看待這些變化的？

王瑩：首先，IP授權(quán)在中國(guó)還是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，支撐這個(gè)行業(yè)往上走的基礎(chǔ)是用戶情緒價(jià)值消費(fèi)需求強(qiáng)度的提升，以及有這類需求的用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。因此我們看到越來(lái)越多的品牌方認(rèn)識(shí)到了IP授權(quán)或者說(shuō)IP聯(lián)名合作的重要性。一個(gè)品牌、商品或服務(wù)要用什么去和目標(biāo)消費(fèi)者做情感連結(jié)？IP是一個(gè)非常好的橋梁。

我們今年授權(quán)合作項(xiàng)目數(shù)全年預(yù)計(jì)同比增加120%，連鎖餐飲茶飲、游戲、玩具、軟周等行業(yè)聯(lián)動(dòng)數(shù)量增幅明顯，同時(shí)聯(lián)名商品的品類不斷豐富，數(shù)量激增，今年騰訊視頻IP聯(lián)名產(chǎn)品 SKU突破5000 。我們也觀察到，大量新進(jìn)入IP授權(quán)領(lǐng)域的品牌方，比較愿意選擇短期爆發(fā)力非常強(qiáng)的IP進(jìn)行試水，而劇集IP恰恰符合這種需求。

其次，IP授權(quán)行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從版權(quán)方、被授權(quán)方、供應(yīng)鏈，甚至是客服和銷售體系，它的專業(yè)水平和成熟度在持續(xù)提高，授權(quán)商品和體驗(yàn)的整體品質(zhì)也在提升。

最后，我們今年明顯感知線下文旅對(duì)IP和內(nèi)容的需求在升騰。我今年出差的次數(shù)已經(jīng)幾乎趕上了過(guò)去幾年的總和。對(duì)于IP線下文旅業(yè)務(wù)，需要把匠心精神投入進(jìn)去策劃、打磨和持續(xù)迭代產(chǎn)品和體驗(yàn)，越是線下的業(yè)務(wù)就越需要著眼于長(zhǎng)線發(fā)展和回報(bào)，沒有一個(gè)優(yōu)秀的線下項(xiàng)目是開業(yè)第一天就盡善盡美的。

娛樂(lè)資本論：針對(duì)這些變化，騰訊視頻的IP授權(quán)業(yè)務(wù)進(jìn)行了哪些調(diào)整？

王瑩：今年變化之一是大幅拓寬授權(quán)IP品類，尤其是真人劇集類。第二是草場(chǎng)地電商能力整體提升。除了官方授權(quán)和自研周邊貨架售賣，還加入了各種主題策劃和零售玩法，讓用戶線上購(gòu)買體驗(yàn)更加豐富和有趣。

另外IP線下授權(quán)和產(chǎn)品開發(fā)也是我們重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。除了各式展陳及主題景區(qū)街區(qū)項(xiàng)目，我們也陸續(xù)落地優(yōu)質(zhì)的IP演藝項(xiàng)目。比如暑期在瀏陽(yáng)推出全球首檔《慶余年》沉浸式劇情煙花秀和12月廣州星海音樂(lè)廳《斗羅大陸》主題交響音樂(lè)會(huì)。這些不同的業(yè)態(tài)需要我們一步一個(gè)腳印去打磨，最終拿出優(yōu)質(zhì)的線下體驗(yàn)和內(nèi)容奉獻(xiàn)給觀眾。

娛樂(lè)資本論：您也提到，線下文旅是今年IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)。在這一領(lǐng)域，騰訊視頻有哪些成功的方法論？

王瑩：對(duì)于騰訊視頻而言，打造優(yōu)質(zhì)IP線下文旅項(xiàng)目首先還是IP契合度。比如《夢(mèng)華錄》與江西贛州江南宋城的合作，宋文化的共同基因讓雙方得以攜手，《夢(mèng)華錄》IP落地江南宋城相對(duì)不繁華的支線街區(qū)，有效帶動(dòng)街區(qū)人流和商業(yè)招商?！队窆沁b》在湖南九嶷山的快閃活動(dòng)，將劇中“九嶷仙宮”的設(shè)定完美復(fù)刻到現(xiàn)實(shí)中的九嶷山也是類似的邏輯。

第二是做線下文旅產(chǎn)品和制作一部劇集沒有本質(zhì)區(qū)別，終歸還是要回歸用戶體驗(yàn)。這種體驗(yàn)不只是極致的場(chǎng)景還原，游客置身其中，他被賦予一個(gè)什么樣的角色？游覽過(guò)程的體驗(yàn)是怎樣的？最后的獲得感又是什么？這些都需要提前去做規(guī)劃并在開業(yè)后持續(xù)迭代。

對(duì)騰訊視頻來(lái)說(shuō)，我們寧可慢一點(diǎn)兒，與合作伙伴一起把每一個(gè)產(chǎn)品規(guī)劃好運(yùn)營(yíng)好。項(xiàng)目正式開業(yè)不是授權(quán)合作的結(jié)束，而是剛剛開始，需要我們和合作伙伴持續(xù)去做調(diào)整優(yōu)化確保最佳的用戶體驗(yàn)，商業(yè)的成功是用戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。

我們?nèi)ツ曜觥岸妨_大陸嘉年華”，5個(gè)月的運(yùn)營(yíng)期間園區(qū)運(yùn)營(yíng)方案調(diào)整了10余版。每周我們都會(huì)根據(jù)游客的反饋去小步快跑迭代互動(dòng)玩法。這非?？简?yàn)投身IP線下文旅的團(tuán)隊(duì)是否有真正的長(zhǎng)期主義，且企業(yè)是否有很強(qiáng)的產(chǎn)品精神去打造好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

另外，方法論很重要，更重要的是我們始終在尋找在IP線下文旅每一個(gè)細(xì)分賽道最優(yōu)秀的合作伙伴來(lái)合作。《慶余年》煙花秀的火爆出圈，除了IP本身強(qiáng)大的影響力，以及騰訊視頻平臺(tái)的傳播賦能。我們有幸找到了國(guó)內(nèi)非常優(yōu)秀的煙花演藝團(tuán)隊(duì)花火劇團(tuán)，他們擁有這個(gè)細(xì)分賽道成功的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，并且對(duì)打造創(chuàng)新IP線下煙花演藝產(chǎn)品極具熱情，雙方一拍即合，才有了后來(lái)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品落地。只有方法論，如果沒有合適的合作團(tuán)隊(duì)，那么我們寧愿不急于去推進(jìn)項(xiàng)目。

娛樂(lè)資本論：騰訊視頻參與的線下文旅項(xiàng)目，一般的項(xiàng)目周期有多長(zhǎng)？

王瑩：依據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)品類型的差異，短到1個(gè)月的快閃展陳，長(zhǎng)至數(shù)年的演藝和主題娛樂(lè)項(xiàng)目我們都在逐步落地過(guò)程中。在可以預(yù)見的未來(lái)，隨著團(tuán)隊(duì)能力和業(yè)務(wù)體系越來(lái)越成熟，長(zhǎng)線項(xiàng)目的數(shù)量和比例會(huì)逐步增加。

能講故事的谷子，需要線下社交場(chǎng)域

娛樂(lè)資本論：前面的聊天中我們一直沒有聊到谷子。谷子也是今年IP授權(quán)領(lǐng)域炙手可熱的品類。作為IP授權(quán)方，您覺得設(shè)計(jì)和生產(chǎn)怎樣的谷子才能滿足當(dāng)下年輕人的需求？

王瑩：我們把谷子看作是講IP故事的一種方法和媒介。視頻是一種方法，圖書是一種方法。谷子本身的實(shí)用價(jià)值沒有那么強(qiáng)，也是一種敘事媒介。因此谷子的視覺力和設(shè)計(jì)力在滿足年輕人IP情感體驗(yàn)消費(fèi)需求就變得非常重要。

另外，跟日本這樣非常成熟的谷子市場(chǎng)相比，中國(guó)的正版官谷在設(shè)計(jì)、材質(zhì)和工藝等層面已經(jīng)非常出色。草場(chǎng)地推出的多系列IP官谷，出海到東南亞和日本，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。不可否認(rèn)，我們也持續(xù)聽到不同的聲音，有消費(fèi)者反饋國(guó)內(nèi)谷子質(zhì)量與日本等市場(chǎng)相差甚遠(yuǎn)，一方面谷子的進(jìn)入門檻不高，質(zhì)量良莠不齊，另外嚴(yán)重的盜版，也是我們行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)，會(huì)影響消費(fèi)者認(rèn)知。

還有一點(diǎn)是有關(guān)于零售。谷子具有極強(qiáng)的社交屬性，交換是一個(gè)重要的消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。IP方能否給用戶提供一個(gè)線上或者線下的社交場(chǎng)域，同樣非常重要。騰訊視頻的草場(chǎng)地電商、各種社交媒體以及線下快閃和零售體驗(yàn)店，都致力于給用戶提供一個(gè)社交場(chǎng)域。

娛樂(lè)資本論：2024年，全國(guó)都在興建大型二次元商業(yè)綜合體，也是一種谷子社交的場(chǎng)域。對(duì)于騰訊視頻而言，您覺得這些二次元商業(yè)綜合體中蘊(yùn)含著哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

王瑩：機(jī)遇大家都是有目共睹的。首先，線下商業(yè)綜合體的二次元商鋪群為商場(chǎng)吸引年輕人到來(lái)，社交并消費(fèi)。另外，熱門IP快閃活動(dòng)對(duì)線下商圈的帶動(dòng)也是非常明顯的。騰訊視頻與銀泰百貨合作，推出了《永夜星河》的線下IP聯(lián)名活動(dòng)，粉絲可于24家銀泰百貨集章打卡領(lǐng)取限定周邊。這個(gè)活動(dòng)讓銀泰百貨多店實(shí)現(xiàn)了11月客流新高。

另外《魔道祖師》動(dòng)畫今年在杭州工聯(lián)CC、上海靜安大悅城和深圳次元小鎮(zhèn)舉辦了多場(chǎng)快閃活動(dòng)，每一站的用戶熱情和周邊零售情況都超出了我們的預(yù)期。

談到挑戰(zhàn)，谷子市場(chǎng)由于進(jìn)入門檻不高，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然面臨商品同質(zhì)化問(wèn)題。如果不能持續(xù)創(chuàng)新，沒有長(zhǎng)期主義的匠心去持續(xù)投入做好商品和消費(fèi)體驗(yàn)，會(huì)快速在市場(chǎng)紅利消退后掉隊(duì)。我們自己也在思考，如何幫助被授權(quán)合作伙伴持續(xù)做出具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，又有哪些周邊產(chǎn)品可以代表騰訊視頻品質(zhì)？

同時(shí)除了商品品質(zhì)，在消費(fèi)體驗(yàn)的跨界和創(chuàng)新也非常關(guān)鍵。比如，谷子商品是不是可以搭配輕餐飲銷售，能不能和美甲體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)，讓用戶有更豐富的收獲感。這些都是我們未來(lái)會(huì)去探索的方向。

與粉絲共創(chuàng)，長(zhǎng)青IP帶來(lái)參與感和成就感

娛樂(lè)資本論：騰訊視頻手中擁有大量長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)IP，比如《斗羅大陸》等作品。騰訊視頻是如何讓這些IP保持長(zhǎng)青的？

王瑩：《斗羅大陸》IP馬上迎來(lái)15周年收官， 除了IP本身具備非常出色且有辨識(shí)度的世界觀，角色，以及價(jià)值觀這些自身稟賦外，從小說(shuō)，到動(dòng)漫、真人劇集、衍生品、游戲、線下娛樂(lè)體驗(yàn)的多元長(zhǎng)線開發(fā)讓它始終處于市場(chǎng)“頂流”。

到了今年，我們對(duì)于《斗羅大陸》IP的長(zhǎng)線發(fā)展和用戶的關(guān)系有了一些新的思考。當(dāng)下的年輕用戶不只滿足于消費(fèi)IP方單向推送的內(nèi)容和活動(dòng)議程，而是要參與進(jìn)來(lái)一起共創(chuàng)IP宇宙。

今年騰訊視頻聯(lián)手QQ音樂(lè)、抖音和微博等平臺(tái)聯(lián)合推出首期《斗羅大陸》魂師共創(chuàng)大賽，歷時(shí)數(shù)月取得了巨大的成功。大賽全網(wǎng)總曝光量突破1億 ，創(chuàng)作者高質(zhì)量參賽作品突破2000份，投稿作品僅抖音渠道總播放量8054萬(wàn) 。

而在音樂(lè)、COS、周邊設(shè)計(jì)、視覺和文學(xué)各賽道的勝出者也被邀請(qǐng)參與到后續(xù)IP系列官方活動(dòng)中，成為后續(xù)活動(dòng)的重要參與者和持續(xù)共創(chuàng)者。我們始終致力于給粉絲們創(chuàng)造條件和平臺(tái)，讓他們得到參與感和成就感。斗羅IP不僅是專業(yè)創(chuàng)作者的獨(dú)舞，而是與廣大粉絲的共舞。

娛樂(lè)資本論：除了普通的共創(chuàng)比賽外，騰訊視頻在提升用戶參與感和成就感上還做了哪些努力？

王瑩：如果說(shuō)提供平臺(tái)邀請(qǐng)粉絲共創(chuàng)是提升用戶參與感的重要一環(huán)，那IP公益是為用戶創(chuàng)造超預(yù)期價(jià)值感的重要?jiǎng)?chuàng)新探索。2024年是斗羅公益第三年，我們將斗羅公益從年度IP大事件升級(jí)為跟動(dòng)畫/劇集內(nèi)容開發(fā)、衍生品、游戲等并行的長(zhǎng)線獨(dú)立賽道。

2022年因?yàn)橛^察到孤獨(dú)癥兒童對(duì)斗羅的喜愛，我們發(fā)起了小舞的《星星光芒守護(hù)計(jì)劃》，號(hào)召粉絲關(guān)注這一特殊群體，并捐贈(zèng)步數(shù)兌換給孤獨(dú)癥兒童的繪畫課程，助力他們畫出心中喜歡的斗羅故事和人物。這一年有近40萬(wàn)粉絲參與了此次公益活動(dòng)。

2023年動(dòng)畫第一部完結(jié)，唐三成為海神，我們發(fā)起了唐三帶領(lǐng)大家關(guān)注海洋生態(tài)危機(jī)的《蔚藍(lán)海洋守護(hù)計(jì)劃》，同樣取得了非常好的粉絲參與效果。

2024年，騰訊視頻再次聯(lián)動(dòng)騰訊公益團(tuán)隊(duì)，把斗羅公益從年度大事件升級(jí)為IP長(zhǎng)線常態(tài)化運(yùn)營(yíng)賽道。IP粉絲可以在觀看斗羅動(dòng)畫或劇集時(shí)，通過(guò)騰訊視頻內(nèi)的斗羅公益常設(shè)入口持續(xù)關(guān)注和參與斗羅環(huán)保公益項(xiàng)目。確立環(huán)保主題是因?yàn)榕c斗羅IP“人與自然和諧共生”的價(jià)值內(nèi)核一脈相承，由唐三、小舞、霍雨浩、唐舞桐四位主角人物帶領(lǐng)大家分別參與與其人物特點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)的海洋，森林，雪山和鳥類保護(hù)四個(gè)方向環(huán)保項(xiàng)目也深受不同粉絲的認(rèn)同。

環(huán)保公益非常難做，斗羅IP的號(hào)召力可以讓更多的人理解參與環(huán)保的重要性和緊迫性。從科普知識(shí)到激發(fā)行動(dòng)，公益活動(dòng)需要長(zhǎng)周期持續(xù)的投入和努力。非常令人驚喜的是，從8月上線至今，已經(jīng)有超過(guò) 265 萬(wàn)人通過(guò)騰訊視頻平臺(tái)參與到了這一常態(tài)公益項(xiàng)目中。

從2022年的近40萬(wàn)粉絲參與到24年的超過(guò)265萬(wàn)人參與，從IP長(zhǎng)線建設(shè)的角度，我們更愿意推動(dòng)這樣難而正確的事來(lái)收獲長(zhǎng)期主義的復(fù)利成果。而對(duì)每一位《斗羅大陸》IP粉絲來(lái)說(shuō)，《斗羅大陸》已經(jīng)超越了精彩的故事和魅力的角色，讓他們?cè)谌松硞€(gè)階段中感受到了一筆濃墨重彩的意義和獲得感。