每年的元旦都會在熒幕里掀起一場跨年演唱會大戰(zhàn)。人們之所以關(guān)注跨年，期盼跨年的儀式感和氛圍感，是因?yàn)槲覀兿Ｍ谶@個特殊的時刻，注入對來年的美好期待和奮斗愿望。

今年元旦，總臺文藝不僅推出了《啟航2025——中央廣播電視總臺跨年晚會》《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025新年音樂會》《2025年新年戲曲晚會》《2025維也納新年音樂會》《和美之夜》等一系列晚會內(nèi)容，還以近二十檔節(jié)目組成了歲末文藝矩陣，以扎根人民、扎根生活的理念展現(xiàn)出美麗中國畫卷，為觀眾在線上創(chuàng)造出一個喜氣洋洋、熱氣騰騰的跨年儀式。

其中，《啟航2025——中央廣播電視總臺跨年晚會》并機(jī)收視率為1.81%，蟬聯(lián)全國第一，綜合頻道單頻道跨年晚會收視率為1.49%，近三年來首次登頂全國第一；《2025年新年戲曲晚會》于2025年1月1日CCTV-綜合播出，收視率0.93%，同時段全國上星頻道排名第一；《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025新年音樂會》并機(jī)收視率0.93%，同時段全國上星頻道排名第一。這些耀眼的成績，再次證明了總臺文藝在跨年節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容競爭力。

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挖掘「在地視角」，呈現(xiàn)美好生活

如何在萬象更新的歲末時節(jié)，呈現(xiàn)熱氣騰騰、積極向上的百姓生活？總臺文藝的選擇，是充分挖掘「在地視角」，讓當(dāng)?shù)厝嗣瘛笧樽约捍?，為家鄉(xiāng)代言，為發(fā)展代言」。

在宏觀層面，眾多晚會和節(jié)目往往勾勒出一個特定地域的歷史與發(fā)展坐標(biāo)。

在《慶祝澳門回歸祖國25周年文藝晚會》中，我們跟隨演出既看到了一個充滿生機(jī)和活力的青春澳門，也看到了西灣大橋、澳門旅游塔等一個個經(jīng)典地標(biāo)所描繪的駛進(jìn)發(fā)展快車道的澳門，與祖國同心、與時代同行的歷史征程，都被巧妙地濃縮在這一方舞臺之上。

《啟航2025——中央廣播電視總臺跨年晚會》來到了山東泰安。晚會沿用「文藝 專題」的創(chuàng)作思路，以山為媒，從萬里長城出發(fā)聯(lián)動巍巍五岳，徐徐鋪展六大篇章，以全民誦讀開啟各篇章，以多元文藝的實(shí)景表演寄情五岳，描摹出「山河錦繡、國泰民安」的美好圖景。

《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025 新年音樂會》選擇走進(jìn)廣東中山。此次晚會以「‘灣’象更新」為主題，用《潮·涌》《風(fēng)·起》《家·和》《帆·揚(yáng)》《夢·灣》等多個篇章串聯(lián)起以中山為代表的粵港澳大灣區(qū)在建設(shè)、民生、經(jīng)濟(jì)、科技等多個領(lǐng)域取得的突破與成績，用一系列「灣區(qū)新氣象」展現(xiàn)了粵港澳大灣區(qū)錨定「一點(diǎn)兩地」全新戰(zhàn)略定位，全面深化改革，推動高質(zhì)量發(fā)展取得的累累碩果。

《奮進(jìn)新阿壩——中央廣播電視總臺「心連心」藝術(shù)團(tuán)赴阿壩藏族羌族自治州慰問演出》走進(jìn)的是一個奮進(jìn)的「新阿壩」。演出圍繞「跨越之路」「團(tuán)結(jié)之花」「幸福之家」「生態(tài)之歌」四個主要篇章，生動展現(xiàn)在黨和國家的關(guān)心支持下，阿壩州各族人民守望相助、共興共榮，共同譜寫的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、社會和諧穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的動人篇章。

《和美之夜》特別晚會落地在四川宜賓。晚會深度挖掘宜賓的地域特色，弘揚(yáng)長江文化，展現(xiàn)中華文明的多元一體和兼容并蓄。同時以經(jīng)典音樂作品為紐帶，融合當(dāng)下年輕人喜歡的轟趴文化、音樂節(jié)文化，通過與觀眾面對面齊誦詩詞的方式串聯(lián)，打造了一場兼具文化與時尚的和美盛宴，勾勒出一幅和美幸福的新時代生活畫卷。

《品戲讀城·緣來明州》尋訪的是寧波著名古鎮(zhèn)慈城。節(jié)目將文旅與戲曲相結(jié)合，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珣蚯?、文化資源，以戲曲文化作為探索城市的獨(dú)特視角，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)寧波這一「戲碼頭」。

而在微觀層面，我們看到了更多具體而鮮活的人，看到了原汁原味的在地文化與人民的日常生活。

在《慶祝澳門回歸祖國25周年文藝晚會》里，盛記白粥傳承人梁慶裕、「80后」創(chuàng)客吳鴻祺、《七子之歌》新傳唱人龍紫嵐三位澳門市民代表講述各自與澳門共同成長的故事，我們還看到了土生葡人在內(nèi)的歌手、舞者，帶來融合了不同文化元素的熱情歌舞。

《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025 新年音樂會》探班直播則聚焦大灣區(qū)人物群像，展開記錄深中通道總工程師、報社記者、定居中山巴西音樂人等普通奮斗者的故事。以故事講述，與網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴，記錄灣區(qū)人民背后動人的印記，用人物的微光共同編織大灣區(qū)多彩畫卷。

而在系列專題《城市探樂》則定位我國東北、華北、華東、中南、西南、西北的12座城市，選擇代表每座城市的12首歌曲，用一場結(jié)合音樂與旅行的citywalk，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)城市生活的內(nèi)在肌理，領(lǐng)略各個城市極易被忽略的微小切面。

可見，具體、微觀又富有生命力的「在地視角」，不僅展現(xiàn)祖國各地的美麗畫卷，也書寫了一個個生動鮮活的奮斗敘事。

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創(chuàng)新融合范式，點(diǎn)燃跨年氛圍

近年來，總臺文藝一直圍繞「思想 藝術(shù) 技術(shù)」創(chuàng)新內(nèi)容融合傳播，而通過此次歲末文藝矩陣，我們可以看到總臺文藝呈現(xiàn)出了一些新的探索方向。

首先是直播。直播成為了總臺文藝打造跨屏內(nèi)容生態(tài)的利器。

作為一項(xiàng)世界矚目的新年文化活動，維也納新年音樂會已經(jīng)成為許多人迎接新年的傳統(tǒng)方式之一，代表著高雅藝術(shù)的傳承與發(fā)展。今年總臺不僅在大屏端推出了《2025年維也納新年音樂會》，也圍繞維也納新年音樂會策劃了包括5場預(yù)熱節(jié)目和長達(dá)11個小時的融媒體歡樂直播，為國內(nèi)觀眾全景呈現(xiàn)這一全球新年儀式。

《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025 新年音樂會》探班直播也與新年音樂會構(gòu)成了一個大屏 豎屏的內(nèi)容矩陣。延續(xù)此前《豎屏看春晚》所使用的豎屏技術(shù)，此次探班直播再次以更貼近新媒體受眾體驗(yàn)習(xí)慣的豎屏形式為觀眾帶來一系列互動。尤其是全新的盲盒形式互動玩法，魔術(shù)師以一個個魔法秀場的方式為網(wǎng)友帶來全流程新奇體驗(yàn)，從而打破了原有大小屏節(jié)目傳統(tǒng)思維方式。

其次是AIGC的加持，為內(nèi)容創(chuàng)新帶來了新的化學(xué)反應(yīng)。

《慶祝澳門回歸祖國25周年文藝晚會》用一段妙趣橫生的音樂短劇《「AI」上橫琴》，展現(xiàn)了一個即將到橫琴創(chuàng)業(yè)生活的澳門三口之家，與人工智能之間展開一場妙趣橫生的問答，以生動的情景演繹，介紹著橫琴便捷通關(guān)的智慧口岸、承載青春夢想的青年創(chuàng)業(yè)谷、便利且溫馨的生活區(qū)。

節(jié)目《愛聽古典》推出了「音樂之都維也納」AI短視頻節(jié)目，與當(dāng)天18點(diǎn)檔的「維也納新年音樂會直播」特別節(jié)目相呼應(yīng)，用美妙的古典音樂為聽眾送去新年祝福。

最后，是在內(nèi)容創(chuàng)新的過程中牢牢抓住文化這條脈絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)文化與藝術(shù)的融合。

《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025 新年音樂會》里的「月明組曲」，以廣東傳統(tǒng)音樂、作曲家呂文成代表作《平湖秋月》，與《彎彎的月亮》融合創(chuàng)編，鄉(xiāng)情氤氳，情意彌散；「勇毅組曲」以86版《西游記》片頭曲和首部國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》配樂《云宮迅音》融合創(chuàng)編，且奏且唱；「自信組曲」以灣區(qū)少年體驗(yàn)中山非遺文化為線索，讓孩子們在粵劇、醉龍舞、書法、洪拳等傳統(tǒng)文化技藝中深刻感受文脈的厚重。

《2025年新年戲曲晚會》將傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)形式與弘揚(yáng)民族精神相結(jié)合，不僅營造出辭舊迎新的歡樂祥和氛圍，也展現(xiàn)了傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)在新時代薪火相傳、生機(jī)勃勃的美好景象。數(shù)據(jù)顯示，《2025年新年戲曲晚會》收視率0.93%，同時段全國上星頻道排名第一。

這一系列有創(chuàng)意的新節(jié)目和有趣的互動玩法，都彰顯出總臺文藝在堅(jiān)持「思想 藝術(shù) 技術(shù)」融合理念下，不斷更新融合玩法，推動好內(nèi)容破圈。

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聚焦百姓視角，煥新文藝品牌

「文藝創(chuàng)作方法有一百條、一千條，但最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活」。對此，總臺文藝的歲末文藝矩陣不僅圍繞普通人對文藝內(nèi)容的需求進(jìn)行了更細(xì)致化的拆解，還致力于將觀眾的廣泛參與轉(zhuǎn)化為文藝煥新的源源動力。可以說，這是一種文藝創(chuàng)作視角——「百姓視角」。

「百姓視角」意味著采用更契合大眾趣味的文藝形式。

對年輕用戶來說，大家早已不滿足于正片內(nèi)容，各類衍生物料也在社交平臺能夠激發(fā)用戶的討論欲和分享欲。因此，此次總臺文藝在推出《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025 新年音樂會》的同時，也以探班直播的形式，為用戶提供節(jié)目深度的解讀和藝人嘉賓的探班揭秘。

2024年，國內(nèi)微短劇超越院線電影，市場規(guī)模已突破500億。不論是年輕人還是中老年，越來越多的用戶愛上了微短劇這一新興的內(nèi)容形態(tài)。于是，總臺文藝推出了微短劇《有禮走遍天下》，用「穿越」的形式，通過古人智慧為觀眾解析職場難題。

同樣，針對不斷擴(kuò)大的音頻內(nèi)容市場，總臺文藝閱讀之聲特別編排推出最新制作的有聲書《大徽班》，講述徽班進(jìn)京的傳奇故事，在充滿喜慶氛圍的節(jié)日里，帶領(lǐng)聽眾一同感受國粹的無窮魅力。

可見，只要是大眾喜愛的內(nèi)容形式，總臺文藝都采取了積極擁抱的態(tài)度，為這個熱辣的新年增添了許多新穎的表達(dá)。

「百姓視角」直擊大眾在日常生活中所關(guān)心的問題、面臨的困惑。

回顧2024年，「00后整頓職場」等職場議題成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。針對普通人在職場中面臨的真實(shí)困惑，總臺文藝選擇用微短劇來進(jìn)行破題。在《有禮走遍天下》中，青年施理成為的年輕人在職場里的「世另我」，并以快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)的喜劇風(fēng)格，通過對古代故事的情景演繹，從古人的智慧和為人處事之道中汲取當(dāng)今需要的中華禮節(jié)，解決其在當(dāng)今社會中遇到的難題。

更值得關(guān)注的是，「百姓視角」強(qiáng)化了文藝與觀眾之間的連接，讓觀眾成為了內(nèi)容煥新的重要力量。

節(jié)目《開門迎春晚》延續(xù)從「開門辦春晚」的創(chuàng)作理念出發(fā)，面向全社會征集好作品、好人物、好故事、好創(chuàng)意，真誠邀請全民參與「共創(chuàng)蛇年春晚」。同時，現(xiàn)場觀眾通過投票選出的優(yōu)勝人物和作品將有機(jī)會以不同的方式走進(jìn)春晚，實(shí)現(xiàn)春晚和百姓之間的緊密連接。

可以說，聚焦「百姓視角」下的文藝矩陣，讓總臺文藝真正實(shí)現(xiàn)了與人民同行、與時代同行。

1號結(jié)語

什么樣的文藝作品，才能滿足當(dāng)下人民群眾豐富的文化和精神需求？總臺文藝用這一套歲末文藝矩陣告訴了我們答案。其實(shí)，所謂「新文藝」的要旨，就是始終扎根人民、扎根生活，從而打造出真正的「人民文藝」，因?yàn)椤?/p>

以人民為中心，是一切內(nèi)容創(chuàng)新的起點(diǎn)和衡量的準(zhǔn)繩。