1905電影網(wǎng)專稿2024年的中國電影市場猶如一場波瀾壯闊的旅程，有高峰的歡呼，也有低谷的沉思。此次，我們邀請到了中央戲劇學院教授李銘韜老師，一同深入解讀2024中國電影年度數(shù)據(jù)，探尋這一年電影市場的奧秘與未來的方向。

2024年全年電影總票房為425.02億元，過億元的影片有79部，其中國產(chǎn)影片55部。中國全年電影票房穩(wěn)居全球電影市場票房第二位，這無疑是中國電影在國際舞臺上的又一次有力展示。

2024年度“電影頻道M指數(shù)”市場、口碑、傳播TOP10榜單集中發(fā)布，為我們提供了另一個觀察電影市場的視角。

李銘韜教授認為今年是“暴雨”和“陽光”交織的一年。從票房榜前三和傳播指數(shù)榜前三來看，喜劇片表現(xiàn)突出，如等影片在兩個榜單中均有出現(xiàn)。

同時，社會話題題材影片也備受關注，如和等，它們緊密關照社會問題，引發(fā)觀眾的共鳴與思考。

在榜單中，《熱辣滾燙》以34.61億的票房成績奪冠，不僅是市場票房、傳播榜的雙榜第一，還進入到了2024年度全球票房榜的前十。李銘韜教授認為其成功因素有很多。首先是明星制的力量，作為演員和導演，憑借自身才華和努力為影片增色不少。

其次，影片類型和題材符合市場趨勢，緊扣熱門話題如減肥和自我成長，引發(fā)觀眾情感共鳴。

再者，占據(jù)春節(jié)檔這一重要票倉檔，為票房提供了有力保障。最后，影片的營銷策略和口碑傳播十分成功，吸引了大量觀眾走進影院。

《熱辣滾燙》營銷方法思路具體包括精準鎖定目標受眾，緊扣減肥與自我成長等熱門話題引發(fā)情感共鳴；構建多元化媒體營銷矩陣，分預熱懸念期、預售期、上映路演期、價值升華期推進；善用社交媒體與短視頻平臺，如制造熱搜梗，公映后集中曝光瘦身后賈玲并發(fā)布相關海報，在物料中融入普通人共情話題以引導觀眾轉(zhuǎn)移重心，實現(xiàn)自我批判、升級與營銷。

在2024電影頻道M指數(shù)國產(chǎn)片口碑榜單的前三名中，女性主題電影赫然在列。

李銘韜教授指出，《好東西》如同“箴言集”，其中的金句讓觀眾在生活中能從中汲取力量。

《出走的決心》則展現(xiàn)了一位老阿姨開車上路追尋人生真諦的質(zhì)樸故事，深入探討心靈世界。

與過去苦情戲為主的女性題材電影不同，這兩部影片體現(xiàn)了更深刻的審視反思與積極行動，反映出社會文化的變遷和女性力量的崛起。

對于票房成績相比較于去年有所下降，李銘韜教授指出以下幾點原因：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，流媒體和移動流媒體的發(fā)展，短視頻平臺的興起，對電影市場造成了顯著沖擊，大量原本可能走進電影院的觀眾被分流。同時，全球經(jīng)濟形勢的變化也影響了觀眾的消費行為，觀眾審美心理發(fā)生一定變化，進電影院觀影的人數(shù)減少。

而電影行業(yè)自身在內(nèi)容類型、題材風格的提供上，質(zhì)量未能與時俱進，也是導致票房下滑的重要原因。在觀眾需求日益多元化的今天，電影創(chuàng)作需要更加貼合觀眾口味，推陳出新。

李銘韜教授強調(diào)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是電影市場的關鍵。2024年大制作影片未達預期，而一些小而美的片子驚喜突圍，如《好東西》等。這表明觀眾對于好故事的渴望從未減少，電影人應聚焦于創(chuàng)作高質(zhì)量的作品，以吸引觀眾回歸影院。

當前中國電影在類型元素上呈現(xiàn)多元化趨勢，青年電影人在類型并置、交叉與融合方面積極探索。未來，電影行業(yè)需進一步創(chuàng)新，打造更多與觀眾需求高度契合的作品，以適應市場變化。

春節(jié)檔在2024年已達到歷史最高票房，接下來應期待各個檔期均勻生長和爆發(fā)。電影市場不應過度依賴單一檔期，而是通過合理布局，讓不同類型影片在不同檔期都能找到受眾，實現(xiàn)全年票房的穩(wěn)定增長。

2024年的中國電影市場有得有失。通過對年度數(shù)據(jù)的解讀，我們更加清晰地認識到市場的現(xiàn)狀與問題。展望2025年，雖然面臨挑戰(zhàn)，但我們也看到了希望的曙光。電影人應不斷努力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基石，創(chuàng)新發(fā)展為動力，精準把握觀眾需求，調(diào)整檔期策略，共同推動中國電影市場邁向新的輝煌。相信在未來，我們將在影院中見證更多精彩的電影作品，感受電影藝術的獨特魅力。讓我們滿懷期待，攜手共進，迎接中國電影的美好明天。