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文｜軻駱

伴隨2025新年的到來，2024年電影市場也正式收官。

根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》，2024年全國電影總票房為425.02億，總觀影人次為10.1億，場均人次為7.1人次。

這份報(bào)告對過去這一年的中國電影進(jìn)行系統(tǒng)、專業(yè)的梳理，通過數(shù)據(jù)、趨勢、案例、洞察全方位復(fù)盤2024年中國電影市場的表現(xiàn)狀況，為行業(yè)內(nèi)外提供了有益的參考和啟示。

從報(bào)告數(shù)據(jù)分析反映的整體現(xiàn)象來看，2024年全國電影市場既有突破亮點(diǎn)，也有可以繼續(xù)提升進(jìn)步的空間。

01

驚喜

回看2024年中國電影的檔期表現(xiàn)，上半年各大重點(diǎn)檔期的票房數(shù)據(jù)亮眼，元旦檔、春節(jié)檔、清明檔、五一檔的票房貢獻(xiàn)率（檔期總票房/全年票房）同比都大于2023年。其中，春節(jié)檔的票房貢獻(xiàn)率增幅最大，從2023年的12.3%大幅增長至2024年的18.9%。

在年度票房前十名的影片中，包括《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》4部電影都來自春節(jié)檔，且均含有喜劇元素。元旦檔票房冠軍《年會(huì)不能停！》和清明檔票房冠軍《你想活出怎樣的人生》的總票房成績，都優(yōu)于2023年同檔票冠。

根據(jù)2015-2024年上映影片票房長線指數(shù)（長線指數(shù)＝影片總票房/首日票房）顯示，2024年非檔期相對競爭較小，新片長線指數(shù)高于檔期新片。比如在3月的冷檔期中，跑出了《周處除三害》這樣的黑馬影片，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》以累積9.56億票房，進(jìn)入年度票房前十，在冷檔期中出佳績。

“女性”是2024中國電影市場一個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞。 銀幕上的女性敘事漸入佳境，表達(dá)更大膽，角色塑造也更立體，誕生了三部獲得觀眾青睞的代表性作品：《熱辣滾燙》《出走的決心》和《好東西》。

三部女性題材電影關(guān)注了更加多元化的女性議題?！稛崂睗L燙》涉及“女性主體性”“性別偏見”“女性勵(lì)志”，《出走的決心》涉及“父權(quán)制下的壓迫”“女性在婚姻家庭中的困境”“女性自我意識的覺醒”，《好東西》涉及“單身職場媽媽”“女性友誼”“反對月經(jīng)羞恥”“反刻板印象”等，這些影片均展現(xiàn)出不同女性的生存境況，以及涉及到女性問題的各類社會(huì)現(xiàn)象。

從近年女性議題影片的購票畫像可以明顯看出， 女性觀眾是女性議題影片的絕對核心受眾，年輕女性對該類影片的關(guān)注度也更高。

在類型片方面，頭部犯罪片和驚悚、恐怖片都交出了相當(dāng)亮眼的成績單。

《默殺》帶熱暑期檔大盤，累計(jì)斬獲13.51億票房。《周處除三害》通過口碑發(fā)酵發(fā)揮長線效應(yīng)，逆勢收獲6.65億票房。兩大犯罪片黑馬都滿足了觀眾對視聽爽感需求的升級，強(qiáng)類型 強(qiáng)話題也是成功秘訣。

驚悚、恐怖電影《異形：奪命艦》《寂靜之地：入侵日》《鴛鴦樓·驚魂》皆票房過億。其中，《異形：奪命艦》憑借7.86億總票房擠進(jìn)年度進(jìn)口片票房前三名，創(chuàng)造了遠(yuǎn)超預(yù)期的好成績。年輕男性是這類電影的剛需人群，通過營銷精準(zhǔn)傳遞“恐怖”概念更是制勝關(guān)鍵。

例如《鴛鴦樓·驚魂》日票房均未過千萬，但長線營銷助力影片長線放映，第三周周末票房環(huán)比逆跌，累計(jì)票房破億，入榜國產(chǎn)恐怖片歷史票房前三。這充分體現(xiàn)了驚悚、恐怖類型在中國電影市場還有持續(xù)拓展的空間和上升的潛力。

2024年也是特殊類型影片題材特別豐富的一年。舞臺紀(jì)錄電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》《只此青綠》、紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》《再會(huì)長江》、越劇紀(jì)錄電影《新龍門客棧》等在票房和口碑上都有不錯(cuò)表現(xiàn)，說明觀眾渴望看到更多不同的、題材新穎的影片。

2024年的進(jìn)口片同樣有驚喜，進(jìn)口片票房占比超兩成，連續(xù)三年穩(wěn)步小幅回升，喜歡看進(jìn)口片的觀眾正在逐步回歸。不少進(jìn)口片也擺脫過往傳統(tǒng)陳舊的宣傳模式，通過短視頻的創(chuàng)新營銷，吸引到更多年輕、輕頻的觀眾。比如《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》的抖音營銷將怪獸擬人化、玩梗本土化，調(diào)動(dòng)用戶主動(dòng)玩梗熱情，主話題播放量超36億?！端朗膛c金剛狼》的“超燃Bye Bye Bye舞”挑戰(zhàn)引發(fā)翻跳潮流，相關(guān)話題話題播放量超5.3億，最高登至總榜TOP27。

正值“新老交替”的港片，在這一年打造出不少贏得觀眾喜愛的好作品，也涌現(xiàn)出新一代港片創(chuàng)作者和演員的新鮮血液?！毒琵埑钦畤恰窇{借“熱血?jiǎng)勇小贝蜷_傳統(tǒng)港產(chǎn)動(dòng)作片的新局面，《破·地獄》和《年少日記》扎根香港本土議題，故事表達(dá)鮮活動(dòng)情，都憑借8.4分在豆瓣拿下年度港片高分。

在影院建設(shè)和城市票房表現(xiàn)方面， 影城數(shù)量漲幅從2024年開始有所回升，同比從2023年的1%提升至3.9%。三四線城市票房占比從2023年的44.1%提高至2024年的45.1%，已趨穩(wěn)定，地區(qū)影院觀眾結(jié)構(gòu)逐漸成熟。

所以，未來商業(yè)電影制作需要更重視影片受眾定位、成本控制，制定精細(xì)化的宣發(fā)策略。而短視頻平臺已經(jīng)是電影營銷的一個(gè)主戰(zhàn)場。報(bào)告顯示，抖音電影興趣用戶的分布占比較多的城市也是偏二三四線城市，抖音營銷進(jìn)階到精細(xì)化的時(shí)代。

2024年，抖音UGC內(nèi)容數(shù)量及傳播度顯著提升，478萬 的UGC用戶參與了電影相關(guān)視頻內(nèi)容發(fā)布，同比增長56%；視頻累計(jì)播放次數(shù)698億，同比增長372%；累計(jì)分享次數(shù)1.58億，同比增193%；累計(jì)評論5173萬，同比增長23%。 從這些增長數(shù)據(jù)可以看出，平臺用戶的積極參與正在成為助力電影破圈的一個(gè)新的重要趨勢。

02

挑戰(zhàn)

2024年也是中國電影市場的思變之年，從貓眼梳理的這份洞察報(bào)告能發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前電影市場也同樣面對著重重挑戰(zhàn)，值得從業(yè)者反復(fù)思考、積極應(yīng)對。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年人均觀影2.17部，票房5億 的影片有16部，相比以往都有所下滑。相比上半年，下半年的檔期票房表現(xiàn)相對平淡，檔期票房對全年票房的貢獻(xiàn)率有所降低。希望2025年有更多大體量的檔期新片進(jìn)場，提升大檔期的檔期效應(yīng)，也能以高質(zhì)量和好口碑的勢能，帶動(dòng)起檔期后的大盤。

另外，國內(nèi)大銀幕需要提供更多年輕向、新鮮有趣的內(nèi)容，去突破觀眾逐漸“老齡化”和“圈層固化”的問題，吸引更多年輕和輕頻觀眾走進(jìn)影院。

從2017-2024年購票畫像的年齡分布可見， 影院觀眾平均年齡連續(xù)4年上漲。在2024年票房前十的影片中，只有《默殺》和《異形：奪命艦》的受眾偏年輕。 在14部票房過億的好萊塢影片中，有13部都是系列續(xù)作，好萊塢IP原創(chuàng)性降低，內(nèi)容普遍“老化”的問題愈加凸顯，受眾年齡也在上升。港片的觀眾固化同樣明顯，近年過億及2024年港片的主要購票人群是25歲及25歲以上的男性觀眾，港片對年輕、女性觀眾的吸引力仍然較弱。

2024年國產(chǎn)新片導(dǎo)演及主演平均年齡比例和分布顯示，導(dǎo)演平均年齡是46歲，一番演員平均年齡是41歲，男性導(dǎo)演占比85%，一番男演員占比74%，80后導(dǎo)演、演員在整個(gè)電影創(chuàng)作環(huán)境中都處于“中流砥柱”的地位。

當(dāng)下市場需要更年輕化和有新鮮感的內(nèi)容，就必須有更多年輕創(chuàng)作者入場，也需要更多女性導(dǎo)演和女性演員來平衡電影的性別視角。在賀歲檔大放異彩的電影《好東西》，就證明了這一點(diǎn)。

國產(chǎn)奇幻視效片投資大、市場預(yù)期高，2024年這類影片雖在視效層面做出了創(chuàng)新嘗試和積極探索，但整體市場反響還有很大提升空間。工業(yè)化視效大片無論投入多高的成本和前沿的技術(shù)，好故事永遠(yuǎn)是核心，當(dāng)好內(nèi)容加上好的視效，才能叫好又叫座。

2024年的現(xiàn)實(shí)題材影片整體表現(xiàn)中規(guī)中矩，仍有《第二十條》票房口碑雙豐收，《小小的我》也在歲末年終為現(xiàn)實(shí)題材電影注入一劑強(qiáng)心針?！兜诙畻l》以喜劇方式打開現(xiàn)實(shí)生活，在寓教于樂中探討法理正義，獲得中國電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片的肯定?！缎⌒〉奈摇肪劢鼓X癱患者的現(xiàn)實(shí)處境，客觀平視的態(tài)度和悲喜交織的生活化演繹感染無數(shù)觀眾。

它們的成功都說明了對于現(xiàn)實(shí)題材電影的處理需要做出有別以往的改變，要講述更接地氣的故事和符合當(dāng)下觀眾需求的情感表達(dá)，才能引起廣泛共鳴。

2024年已經(jīng)落幕，中國電影市場在轉(zhuǎn)折與機(jī)遇之中向前發(fā)展，依然具備較強(qiáng)的韌性和潛力。

過去一年，貓眼研究院通過對各大檔期的數(shù)據(jù)洞察報(bào)告，深入解讀剖析電影市場在發(fā)展過程中的“痛點(diǎn)”與“難點(diǎn)”，服務(wù)助力行業(yè)發(fā)展、陪伴行業(yè)不斷進(jìn)步。 這份洞察報(bào)告也提醒著廣大電影業(yè)者：內(nèi)容創(chuàng)作和營銷手段需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是抬升市場大盤、吸引觀眾觀影最重要的競爭力。

“翹首未來，行業(yè)需要求新求變，創(chuàng)作出更多當(dāng)下的、新鮮的、與觀眾需求高度契合的作品?！比鐖?bào)告序言所述，從業(yè)者應(yīng)該積極總結(jié)，應(yīng)對各項(xiàng)挑戰(zhàn)，從創(chuàng)作到宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)助力中國電影市場的不斷完善和成熟，滿懷信心面向未來。

2025年春節(jié)檔即將來襲，《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒·重啟未來》六部重磅新片已確定進(jìn)軍春節(jié)檔，從定檔以來就持續(xù)獲得超高關(guān)注度和熱烈討論，期待能沖高票房紀(jì)錄，為新一年的中國電影市場開出紅盤。

2025年，讓我們繼續(xù)相約電影院，共享中國電影的榮光！

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