搜狐娛樂(lè)專稿（胖部/文）
作為今年的央視開年劇，《六姊妹》毫無(wú)疑問(wèn)地“響”了。
根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，該劇首播收視率破3，此后多日平均收視率均在3%以上，到2月11日該劇更是平均收視直接破4，如此成績(jī)甚至在近幾年都不多見(jiàn)。
而在網(wǎng)播端，超過(guò)28000的站內(nèi)熱度對(duì)于一部年代劇來(lái)說(shuō)，也達(dá)到了熱門劇的標(biāo)準(zhǔn)。
問(wèn)題在于，如此播放熱度卻沒(méi)有獲得相應(yīng)的討論，在網(wǎng)絡(luò)傳播端該劇的存在感可謂極低，既缺乏正面出圈的話題和橋段，也缺乏足夠的熱搜支持。
如此數(shù)型，很容易讓人想到所謂“電視特供劇”，或更直接的“父母特供劇”。那《六姊妹》算是一部“特供劇”嗎？這門生意又是憑什么，成了行業(yè)公司的新選擇？
憑什么“火”？
目前圍繞《六姊妹》的主要話題，或許是該劇的選角問(wèn)題。
不少觀眾開始討論，由全員年齡40 的陣容出演青少年時(shí)代，真的有必要嗎？尤其是女主演梅婷和出演其父母的劉鈞、鄔君梅年齡差較小，放大了部分觀眾的不適感。
更深層次的問(wèn)題或許是，觀眾對(duì)演員和角色貼合度的不滿，也源于角色本身缺乏生命力。
在社交媒體的討論中也有聲音指出，《六姊妹》整部劇前半段的話題，基本就是給姐妹們解決兩大問(wèn)題——找對(duì)象、找工作，而親情的表現(xiàn)則是在這兩方面的相互惦記或?qū)捜?。如此?nèi)容對(duì)于當(dāng)下的不少觀眾來(lái)說(shuō)或許缺乏吸引力。
制片人彤彤對(duì)搜狐娛樂(lè)分析稱：“選角問(wèn)題如果沒(méi)有明顯的表演災(zāi)難，那么大概率角色本身是存在問(wèn)題的，畢竟有個(gè)概念叫‘戲捧人’，如果角色本身足夠精彩、觀眾能被帶入，外形上的一些問(wèn)題其實(shí)是可以含糊過(guò)去的?！?/p>
不過(guò)她認(rèn)同，盡可能貼近演員外形是選角工作的關(guān)鍵，“如果觀眾發(fā)現(xiàn)某個(gè)角色外形不符合，那么排除場(chǎng)外因素，一定是演員本身的某些要素吸引了團(tuán)隊(duì)，比如其是否自帶流量、或能吸引某一類觀眾以及能給劇集帶來(lái)某種標(biāo)簽？”
對(duì)于《六姊妹》來(lái)說(shuō)，選角本身或許恰恰體現(xiàn)了在這些方面的一些思路。
劇集策劃曹璐表示理解：“其實(shí)從《六姊妹》的選角能夠看到，這套班底能讓哪怕對(duì)娛樂(lè)圈不夠了解的群體，也會(huì)看到很多熟悉的名字，主創(chuàng)希望給觀眾的印象就是‘大制作’，這在前期宣傳是非常重要的?！?/p>
“其實(shí)所謂的‘國(guó)民度’，就是在非娛樂(lè)受眾之外也能具有影響力，這樣的明星在行業(yè)過(guò)去十多年主打流量經(jīng)濟(jì)之后，甚至可以說(shuō)是稀缺資源?，F(xiàn)在還能湊出一套有國(guó)民度的85、90后陣容嗎？一是選擇太少，二是整部劇的預(yù)算會(huì)非常嚇人的?！?/p>
除了選角之外，《六姊妹》本身的選題和制作，都凸顯了對(duì)電視端觀眾的友好。
年代劇本身一直是電視端的寵兒，再現(xiàn)中老年曾經(jīng)親歷的時(shí)代事件、生活場(chǎng)景甚至具體經(jīng)歷，對(duì)年齡、圈層更多元的電視受眾是極具吸引力的。
《六姊妹》也正是如此，從60年代支援建設(shè)造成的家庭遷移、單位辦公室里的家長(zhǎng)里短、一家人為吃飯發(fā)愁等等細(xì)節(jié)，穩(wěn)住了前期的觀眾好感；具體到姊妹們婚戀、工作、生活的不同選擇，更能推動(dòng)不少觀眾想起個(gè)人經(jīng)歷、帶動(dòng)家庭場(chǎng)景的討論。
而如果故事和人物能夠出彩，還能吸引家庭場(chǎng)景下的更多年輕受眾入坑。
曹璐分析稱：“從《小巷人家》的火爆可以看到，打造舊時(shí)光里的人情美，對(duì)當(dāng)下年輕人其實(shí)是有治愈屬性的。這也是目前很多劇集處理角色的模式，希望打通類似年代家庭劇對(duì)年輕觀眾的吸引力，但就有個(gè)前提，故事和制作要過(guò)關(guān)。”
這也是《六姊妹》試圖吸引年輕人伸出的一根觸角，比如相較原著，一家人的設(shè)定都有更正面的呈現(xiàn)，比如老太太何文氏及母親劉美心等，重點(diǎn)強(qiáng)化一家人的情感加成。
但無(wú)論選角還是題材再到制作，這依然是一部有著一定“定制”意味的劇集，相對(duì)更貼合跨年齡層、多圈層受眾需求，也更容易引爆電視端數(shù)據(jù)。這和過(guò)往行業(yè)主要針對(duì)主流年輕受眾制作內(nèi)容的選擇，明顯形成了差異。
而這樣的選擇，這幾年并不少見(jiàn)。
新選項(xiàng)
在2022年之前，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇始終處于一個(gè)越來(lái)越趨同的過(guò)程。伴隨著視頻平臺(tái)逐漸掌握更多制作資源和行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播逐漸成了行業(yè)許多頭部項(xiàng)目的標(biāo)配，甚至平臺(tái)自、定制項(xiàng)目也紛紛“上星”。
不過(guò)近兩年有不少劇集，反而開始回歸如何創(chuàng)造高收視率的邏輯，而非以往優(yōu)先選擇打開主流受眾的思路。
尤其是一批年代、家庭或革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材劇，出現(xiàn)了一定的臺(tái)播、網(wǎng)播熱度倒掛，或臺(tái)播熱度帶動(dòng)網(wǎng)播的情況，比如去年的《煙火人家》《好運(yùn)家》《上甘嶺》《好團(tuán)圓》，以及前年的《人生之路》《我們的日子》《父輩的榮耀》《珠江人家》《冰雪尖刀連》等等。
“一個(gè)前提條件是，網(wǎng)播的受眾圈層越來(lái)越多元了?！敝破宋膫ブ赋?。
“這就給一些電視端的熱劇創(chuàng)造了臺(tái)播帶動(dòng)網(wǎng)播的空間，過(guò)去中老年人中途開始看一個(gè)劇，可能要等二輪才能看全，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一個(gè)劇他們也到網(wǎng)上去補(bǔ)前面的劇情，這就加強(qiáng)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)?！?/p>
同時(shí)，文偉認(rèn)為這與前兩年主流劇集的熱度有關(guān)，“行業(yè)會(huì)看到年輕觀眾越來(lái)越開放，一些主旋律劇、年代劇只要拍得好，比如《山海情》《人世間》等同樣可以成為行業(yè)爆款，在流量劇基本盤下滑的當(dāng)下，這成為平臺(tái)的調(diào)整方向，也吸引大量流量演員選擇這些內(nèi)容轉(zhuǎn)型。”
彤彤則指出，這主要是因?yàn)殚L(zhǎng)視頻平臺(tái)降本增效之后的行業(yè)環(huán)境。
“行業(yè)公司收益更多地和網(wǎng)播熱度掛鉤，再想靠著迎合平臺(tái)旱澇保收，已經(jīng)不可能了。而現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境是，大投入的網(wǎng)劇未必就有好的回報(bào)，甚至‘踩空’概率很大，那么很多公司會(huì)調(diào)整供應(yīng)方向。”而相對(duì)來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)上的“大劇”往往還能獲得不錯(cuò)的熱度。
她也指出除了公司，很多平臺(tái)為了擴(kuò)大營(yíng)收，也會(huì)尋求自制內(nèi)容“上星”，版權(quán)收入的占比越來(lái)越高。去年的《繁花》《與鳳行》《慶余年2》《長(zhǎng)相思2》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等熱門劇基本都是臺(tái)網(wǎng)同步開播。
而這也推動(dòng)著，行業(yè)的制作內(nèi)容會(huì)更多地偏向于電視端審美，甚至有一定的“定制”。
“比如演員陣容的國(guó)民度，或者至少是老百姓認(rèn)識(shí)的‘熟面孔’，這會(huì)增強(qiáng)觀眾對(duì)劇集制作體量的認(rèn)知；再比如類型上，年代劇或者更多講述代際關(guān)系的家庭劇，這兩年的頭部項(xiàng)目明顯在增加?！辈荑幢硎?。
她還特別指出，《六姊妹》主打的“全女”劇集，這兩年也成為常態(tài)，比如講述三代女性的《煙火人家》、聚焦三姐妹家庭的《好團(tuán)圓》等女性群像劇，其數(shù)據(jù)反饋甚至?xí)?yōu)于網(wǎng)播端的年輕人市場(chǎng)，“畢竟對(duì)于大多數(shù)家庭場(chǎng)景，遙控器依然掌握在女性手中?！?/p>
好生意？
如今，尋求在電視端獲得更好的收視反饋，已經(jīng)成為多數(shù)行業(yè)內(nèi)容，甚至是平臺(tái)自制內(nèi)容要考慮的問(wèn)題。
文偉透露，目前一些平臺(tái)自制劇遲遲不開播，也存在要蹲電視臺(tái)排期的情況，“有些流量向的內(nèi)容可能不會(huì)這么操作，但比如年代劇、家庭劇，哪怕是都市劇、懸疑劇這些，都會(huì)積極爭(zhēng)取一下能否‘上星’?！?/p>
在這個(gè)層面上，他覺(jué)得放大電視端“定制”屬性已經(jīng)是行業(yè)常態(tài)，“做純粹的網(wǎng)劇太難了，如果依然是平臺(tái)高價(jià)收劇、公司旱澇保收的狀態(tài)，大家還會(huì)快樂(lè)地去拍偶像劇，但現(xiàn)在，公司必須在愈發(fā)擁擠的流量市場(chǎng)之外打開機(jī)會(huì)?！?/p>
“那么，能夠打開電視端聚集的‘沉默的大多數(shù)’，同樣是極具價(jià)值的?！?/p>
所謂“沉默的大多數(shù)”，即在愛(ài)互動(dòng)、愛(ài)表現(xiàn)的年輕主流受眾之外，更多地在沉默看劇而缺乏網(wǎng)絡(luò)聲量的多元年齡圈層。他們能夠給劇集帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)有限，但過(guò)往的例子也反復(fù)證明著，這個(gè)群體的基數(shù)或許更加驚人。
能夠打動(dòng)這個(gè)圈層，未嘗不是一種好生意。
但反過(guò)來(lái)看，這或許本質(zhì)上是對(duì)目前長(zhǎng)視頻內(nèi)容升級(jí)困境的一種“逃離”。
“其實(shí)電視臺(tái)的議價(jià)空間還是比較有限的，”彤彤透露，“如果能在視頻平臺(tái)有爆款，那收益肯定要多不少，但問(wèn)題是，誰(shuí)也不敢說(shuō)自己的劇一定能播好。那么，旱澇保收的生意干嘛不做?！?/p>
當(dāng)然，更好的方案是在臺(tái)網(wǎng)兩側(cè)都能有不錯(cuò)的回報(bào)，“《人世間》《繁花》《小巷人家》等其實(shí)證明了，好的故事和人物加上更當(dāng)下的價(jià)值觀，年代劇也是能夠打動(dòng)年輕觀眾的。所以這種放大電視端受眾偏好的選擇，未嘗不是打開更多可能性的一把鑰匙。”
目前，各平臺(tái)發(fā)力的類似內(nèi)容不在少數(shù)。其中非常值得關(guān)注的，是一批久違了的歷史正劇，如《太平年》《風(fēng)禾盡起張居正》《陽(yáng)明傳》《大漢賦》等。
年代劇、家庭劇方面，還有楊冪、歐豪主演的《生萬(wàn)物》，白鹿、歐豪、翟子路的《北上》，梅婷、田雨、陳昊宇的《好好的時(shí)代》，張國(guó)立、佟大為、梅婷的《老爸去相親》，亦舒IP改編劇《歡聚》，周雨彤、吳越出演并與最近定檔的《180重啟計(jì)劃》等。
“更重要的可能是，無(wú)論臺(tái)播劇還是網(wǎng)劇，創(chuàng)作者需要走出跟風(fēng)式、套路化的創(chuàng)作思路，真正拿出一些有靈魂的故事和人物?！辈荑凑J(rèn)為，“在今天這個(gè)時(shí)代，不應(yīng)該再出現(xiàn)家長(zhǎng)愛(ài)看、孩子批判的內(nèi)容?！?/p>
如何制造臺(tái)播熱劇，上一個(gè)行業(yè)版本已經(jīng)有了明確的答案，而在當(dāng)下，如何通過(guò)行業(yè)的自我升級(jí)打造具有各圈層共識(shí)的好劇，或許是需要如《六姊妹》這樣的大劇，更好完成探索的方向。