1905電影網(wǎng)訊清明假期，文旅市場(chǎng)釋放強(qiáng)勁活力。全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%。全國(guó)國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長(zhǎng)6.7%。跨境旅游同步回暖，外國(guó)人出入境69.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.4%，印證中國(guó)旅游市場(chǎng)國(guó)際吸引力持續(xù)增強(qiáng)。
與此同時(shí)，影視與文旅的跨界聯(lián)動(dòng)成為新亮點(diǎn)。清明檔十部電影構(gòu)建多元化觀影矩陣。北京創(chuàng)新推出12條跟著電影去旅游主題游線路，打造沉浸式文化消費(fèi)場(chǎng)景。
本期《今日影評(píng)》邀請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)教授江逐浪，一起看看在這場(chǎng)春日暖流中，映照出何種中國(guó)氣象？
中國(guó)山水，世界舞臺(tái)
中國(guó)的山水風(fēng)光，是不少國(guó)際大片的取景地。中懸浮的哈利路亞山震撼全球影迷時(shí)，很少有人意識(shí)到，潘多拉星球的主峰原型正是中國(guó)張家界，這座山峰以鬼斧神工之姿，成為科幻與自然交融的符號(hào)。
從中驚險(xiǎn)的盤山公路，到《星球大戰(zhàn)外傳》里若隱若現(xiàn)的桂林山水，中國(guó)的地標(biāo)早已成為國(guó)際導(dǎo)演鏡頭下的“常客”。
1987年，貝托魯奇執(zhí)導(dǎo)的在北京故宮實(shí)景拍攝，朱紅宮墻與斑駁光影交織，讓世界透過(guò)鏡頭觸摸到東方文明的厚重。
而在中，飛身躍過(guò)上海陸家嘴的摩天樓群，則將中國(guó)都市的現(xiàn)代脈搏展現(xiàn)得淋漓盡致。
動(dòng)畫中的“和平谷”，也因青城山的道教意境被官方認(rèn)證為阿寶的故鄉(xiāng)。中國(guó)山水正在頻繁躍入銀幕，成為全球影迷的視覺(jué)圖騰。
濾鏡之外的真實(shí)
“中國(guó)身處未來(lái)，還是世界活在過(guò)去？”美國(guó)主播“甲亢哥”的中國(guó)行直播引發(fā)熱議，他穿行于中國(guó)各大城市中時(shí)，不斷地感嘆“這才是未來(lái)”，此番游歷也被《中國(guó)日?qǐng)?bào)》譽(yù)為向世界展現(xiàn)了無(wú)濾鏡的中國(guó)。
這番感嘆恰恰折射出西方對(duì)中國(guó)認(rèn)知的割裂，因?yàn)樵谠S多歐美影視中，中國(guó)仍被框定在小橋流水、竹影搖曳的刻板印象里。
中的上海被塑造成江南水鄉(xiāng)的縮影，在石板橋畔邂逅撐傘少女的場(chǎng)景，與現(xiàn)實(shí)中陸家嘴的玻璃幕墻森林形成荒誕反差。
這種影片的背后，是西方創(chuàng)作者對(duì)當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的回避。正如網(wǎng)友調(diào)侃：他們拍的不是中國(guó)，是自己想象中的東方明信片。
當(dāng)文旅遇見(jiàn)影視IP
與火爆的旅游市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比，今年清明檔電影市場(chǎng)遇冷，3.7億票房較去年同期腰斬，在此背景下，電影行業(yè)如何借助旅游熱潮來(lái)激發(fā)觀眾的觀影熱情。
清明檔的多數(shù)影片，雖標(biāo)注了取景地，卻未能將地域特質(zhì)注入故事靈魂。中的湖南缺乏特有的煙火氣，里的重慶山城褪去了魔幻8D的立體感，當(dāng)空間淪為背景板，觀眾自然難生共鳴。
真正能激活文旅潛力的電影，應(yīng)當(dāng)像，讓狂奔的過(guò)江索道成為重慶的城市符號(hào)，用集體記憶喚醒情感共振。
又比如，在2023年的時(shí)候安徽蚌埠就上演了一場(chǎng)教科書級(jí)的文旅營(yíng)銷。熱播劇中“龍與蚌”的愛(ài)情傳說(shuō)，意外與蚌埠的珍珠廣場(chǎng)、龍山景區(qū)產(chǎn)生奇幻聯(lián)結(jié)。
文旅部門迅速抓住機(jī)遇，同年五一期間游客量同比暴漲162%，旅游收入激增319%。市民戲稱：“上次蚌埠這么熱鬧，還是淮海戰(zhàn)役時(shí)期?！边@場(chǎng)意外出圈揭示出文旅融合的新路徑：以文化符號(hào)為紐帶，將地域特色與大眾情感記憶進(jìn)行綁定。
從《阿凡達(dá)》的張家界奇觀到“甲亢哥”直播里的無(wú)濾鏡中國(guó)，影像始終是文明對(duì)話的橋梁。當(dāng)更多電影人愿意去記錄真實(shí)的中國(guó)樣貌，展現(xiàn)中國(guó)真實(shí)的情感，中國(guó)故事才能真正超越“他者”想象，讓世界看見(jiàn)一個(gè)流動(dòng)的、真實(shí)的、充滿生命力的當(dāng)下。