搜狐娛樂專稿（胖部/文）
今年的春季是從2月開始的，進(jìn)入4月之后，這個(gè)稍長(zhǎng)的春季檔已過去了一半。
截至目前，今年各大平臺(tái)先后發(fā)起了三輪“團(tuán)戰(zhàn)”，分別是1月的古偶戰(zhàn)、2月的現(xiàn)偶戰(zhàn)和3月的懸疑戰(zhàn)，后兩輪都發(fā)生在今年的春季。
只不過，對(duì)比年初《大奉打更人》《國(guó)色芳華》《白月梵星》《清明上河圖密碼》等古裝劇整體達(dá)到預(yù)期，都實(shí)現(xiàn)云合熱播期集均有效播放破2000萬的成績(jī)，后兩輪在各家均有重點(diǎn)項(xiàng)目的情況下，僅有《難哄》邁入這一門檻。
相應(yīng)的，整個(gè)劇集大盤在今年處于一個(gè)回溫緩慢的狀態(tài)，根據(jù)云合數(shù)據(jù)估算，春節(jié)后長(zhǎng)期大盤體量在2億上下徘徊，距離3億的市場(chǎng)熱度標(biāo)準(zhǔn)線有著較大距離。
這或許能證明，行業(yè)未能拿出足夠多讓市場(chǎng)感興趣的力作，以推動(dòng)市場(chǎng)的回流。
甚至春季以來，還發(fā)生了年初回溫之后的一輪“乍暖還寒”。
“爆款難”
如果對(duì)云合數(shù)據(jù)近期發(fā)布的Q1上新劇播放情況進(jìn)行梳理，兩張榜單進(jìn)入“2000萬”的劇集中，年后（2月5日后）開播的新劇，進(jìn)入“集均V30”榜單的只有《難哄》一部；而在熱播期集均榜單上多了一部剛剛收官的《雁回時(shí)》。
其他劇集中，《濾鏡》拉出了較好的長(zhǎng)線播放，“集均V30”數(shù)據(jù)達(dá)1994萬；4月1日前播出未滿30日的《北上》《愛你》《似錦》等劇的“集均V30”有可能過線，但熱播期熱度不足也是明顯問題。
“爆款難”的問題，在這個(gè)春季再度浮現(xiàn)，而且在平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力的兩輪“團(tuán)戰(zhàn)”、市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)度不弱的情況下，會(huì)看得非常明顯。
要理解這輪“爆款難”的邏輯，或許可以從一個(gè)角度切入，即春季以來口碑轉(zhuǎn)化熱度的難度在不斷提高。
與同期市場(chǎng)熱度走低的情況相反，今年春季市場(chǎng)上并不缺口碑較好的作品。其中豆瓣破7分的劇集，2月5日后播出的內(nèi)地新劇就有11部。
分別為8.1分的《沙塵暴》、7.9分的《180天重啟計(jì)劃》、7.8《樹下有片紅房子》、7.4《棋士》、7.3《北上》、7.2《濾鏡》《黃雀》、7.1《仙臺(tái)有樹》《仁心俱樂部》、7.0《雁回時(shí)》《余燼之上》。
雖然要考慮評(píng)分通脹的影響，但如此表現(xiàn)的背后，這些劇集確實(shí)靠著視聽升級(jí)、題材創(chuàng)新、人物塑造等方面的突破，收獲了不少肯定的聲音，至少每部劇都有其可圈可點(diǎn)之處。
但《濾鏡》《北上》《雁回時(shí)》等以外的大部分劇集，播出效果都只能說不盡如人意。
尤其是本輪懸疑劇大戰(zhàn)，多部面向現(xiàn)實(shí)題材、有實(shí)力派演員陣容打底的作品，最終卻基本沒能獲得多少聲量，著實(shí)讓人意外。
一方面要看到的是，流量營(yíng)銷的拉動(dòng)作用依然存在。
《難哄》的巨大IP加成以及頭部運(yùn)營(yíng)能力，最終實(shí)現(xiàn)了預(yù)期以上的表現(xiàn)；《雁回時(shí)》作為重點(diǎn)古裝項(xiàng)目，最終靠著人物塑造和敘事突破得以出圈。
另一方面，非劇集深度受眾的路人盤，也就是現(xiàn)實(shí)題材、懸疑劇等內(nèi)容的發(fā)力對(duì)象，正在加速退場(chǎng)，而這讓劇集口碑轉(zhuǎn)化的門檻進(jìn)一步抬高。
事實(shí)上，《沙塵暴》《棋士》或許存在若干邏輯問題，但瑕不掩瑜，但沒有實(shí)現(xiàn)如《漫長(zhǎng)的季節(jié)》一樣的口碑爆破、廣泛共情，在短視頻、微短劇等帶來競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代，就難免缺乏拉觀眾回來的絕對(duì)能力。
分眾的未來？
但換個(gè)角度看，這未嘗不是長(zhǎng)視頻行業(yè)目前的某種發(fā)展思路。
在劇集出圈難度越來越大、確定性稀缺的當(dāng)下，現(xiàn)代都市、現(xiàn)實(shí)題材等劇集的制作成本相對(duì)較低，回本風(fēng)險(xiǎn)小，會(huì)比較適合作為當(dāng)下的重點(diǎn)發(fā)力方向。
尤其是在劇本、選角等層面的用心，會(huì)比較容易制造口碑效應(yīng)，如果能實(shí)現(xiàn)劇集的長(zhǎng)線營(yíng)收，就更是一筆好生意，《沙塵暴》《棋士》等近期的懸疑劇是有這類可能性的。
尤其是，伴隨著更廣泛用戶圈層的增長(zhǎng)，分眾市場(chǎng)爆款實(shí)現(xiàn)高收益也成為可能，比如春節(jié)期間播出的《六姊妹》，根據(jù)Vlinkage統(tǒng)計(jì)其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)40歲 受眾占比高達(dá)32%，憑借在熟齡用戶市場(chǎng)的高認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)云合熱播期集均破3300萬。
圖片來自Vlinkage
今年春季的市場(chǎng)證明了，如何定制更精確的用戶偏好，更好地打磨內(nèi)容品質(zhì)，將成為在全新的市場(chǎng)環(huán)境下，從業(yè)者的必修課。
在后半個(gè)春季市場(chǎng)，伴隨著4月的到來，從去年的經(jīng)驗(yàn)來看，各平臺(tái)會(huì)開始上線一批頭部現(xiàn)偶、古偶等內(nèi)容，逐漸沖高市場(chǎng)為暑期進(jìn)行預(yù)熱。
目前，劉詩詩、張?jiān)讫堉餮莸摹痘此裢ぁ范n4月13日；陳飛宇、莊達(dá)菲的《吃飯跑步和戀愛》和張予曦、佟夢(mèng)實(shí)的《千秋令》定檔4月8日；徐志勝主演《俠客行不通》定檔4月11日等，都帶動(dòng)了一定關(guān)注。
后續(xù)可能上線劇集，還包括“迷霧劇場(chǎng)”的《借命而生》和“X劇場(chǎng)”的《人之初》；還有王子奇、盧昱曉的《榜上佳婿》，宋威龍、鞠婧祎的《千香》等古裝劇；孫儷、董子健的《蠻好的人生》，秦嵐和艾倫的《成家》等都市劇也已就位。
誰能打破當(dāng)前的困境，還是個(gè)未知數(shù)。