近日，網(wǎng)絡(luò)紅人孫恩盛、何秋亊受邀參演音樂(lè)節(jié)的事件引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。
支持孫恩盛、何秋亊參演的網(wǎng)友認(rèn)為，兩人曾發(fā)布過(guò)原創(chuàng)單曲，自帶粉絲流量，能夠?yàn)橹鬓k方帶來(lái)票房保障。反對(duì)者則指出，這類網(wǎng)紅的演唱水平參差不齊，舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)不足，參與音樂(lè)節(jié)更像是“蹭熱度”“跨界撈金”。
無(wú)獨(dú)有偶，近期也有不少演員官宣將參加音樂(lè)節(jié)，包括但不限于丁禹兮、羅云熙、張晚意、任嘉倫、趙露思、張新成等。
他們同樣引發(fā)質(zhì)疑，不少樂(lè)迷認(rèn)為在流量的驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)節(jié)逐漸淪為“粉絲見(jiàn)面會(huì)”。
音樂(lè)節(jié)“變味”
音樂(lè)節(jié)變得像明星的拼盤演唱會(huì)。資深樂(lè)迷齊柒對(duì)音樂(lè)節(jié)的變化深有感觸。
齊柒回憶，2019年觀看音樂(lè)節(jié)時(shí)，嘉賓主要以樂(lè)隊(duì)為主，最多有一兩個(gè)大咖歌手壓軸，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，觀眾沉浸其中。然而，近年來(lái)音樂(lè)節(jié)的嘉賓陣容發(fā)生了巨大變化，越來(lái)越多的非樂(lè)隊(duì)型歌手、網(wǎng)紅和流量明星參與其中，單人演唱舞臺(tái)逐漸增多。
“以前在音樂(lè)節(jié)，大家更注重音樂(lè)本身帶來(lái)的共鳴，如今卻像是為了見(jiàn)某個(gè)明星，參加他的拼盤演唱會(huì)?！饼R柒無(wú)奈地說(shuō)。
隨著網(wǎng)紅和流量明星的加入，粉絲們?yōu)榱私嚯x與偶像互動(dòng)，掀起了“卷前排”“夜排”的風(fēng)氣，有的粉絲甚至凌晨三四點(diǎn)就去排隊(duì)，只為搶到前排位置。為了支持偶像，粉絲們掛大旗、舉燈牌，原本輕松快樂(lè)的音樂(lè)節(jié)氛圍變得劍拔弩張。
齊柒還提到，粉絲們?yōu)榱瞬責(zé)襞?，甚至出現(xiàn)了聯(lián)合保安偷運(yùn)、與安保吵架鬧到報(bào)警等亂象，讓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)變得混亂不堪。
更讓樂(lè)迷們感到無(wú)奈的是，隨著大咖音樂(lè)人、網(wǎng)紅和流量明星的加盟，音樂(lè)節(jié)的票價(jià)也水漲船高。齊柒表示，2019年多數(shù)音樂(lè)節(jié)的票價(jià)在兩三百元，如今普遍漲了一倍不止，有的甚至突破千元大關(guān)。這使得許多普通樂(lè)迷望而卻步。
樂(lè)迷麻袋和野門也對(duì)當(dāng)下音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)狀表示不滿。
麻袋吐槽道：“現(xiàn)在好像只要搭個(gè)舞臺(tái)、有人來(lái)唱歌，就可以稱之為音樂(lè)節(jié)?！?/p>
麻袋透露，自己已經(jīng)將近有兩年沒(méi)有參加音樂(lè)節(jié)了，一是太忙，二是覺(jué)得當(dāng)下的音樂(lè)節(jié)太混亂，陣容同質(zhì)化嚴(yán)重。
“除了短視頻網(wǎng)紅，還有一些憑借綜藝走紅的樂(lè)隊(duì)，如今也是‘網(wǎng)紅’，他們粉絲越來(lái)越多，票價(jià)越來(lái)越貴，場(chǎng)次越來(lái)越多，而一些小眾樂(lè)隊(duì)演出機(jī)會(huì)則越來(lái)越少。”
麻袋無(wú)奈地說(shuō)，“給我感覺(jué)音樂(lè)人的‘貧富差距’越來(lái)越大，那些小眾樂(lè)隊(duì)，以及沒(méi)有被挖掘出來(lái)的樂(lè)隊(duì)，好像越來(lái)越?jīng)]有辦法出來(lái)了，樂(lè)迷們也審美疲勞了?！?/p>
野門則指出，如今的音樂(lè)節(jié)在服務(wù)和管理方面也存在諸多問(wèn)題，如路線規(guī)劃不合理、服務(wù)不到位、措施不完善等。甚至有知名音樂(lè)節(jié)品牌在舉辦過(guò)程中出現(xiàn)人流量大、管理混亂、音效不佳等情況，導(dǎo)致觀眾大喊“退票”，場(chǎng)面一度混亂。
“現(xiàn)在的音樂(lè)節(jié)，似乎誰(shuí)都能來(lái)分一杯羹，什么主辦方都想搞個(gè)音樂(lè)節(jié)來(lái)賺快錢?！甭榇鼰o(wú)奈地說(shuō)。
野門則擔(dān)心，這種過(guò)度追求流量的現(xiàn)象將導(dǎo)致音樂(lè)節(jié)的本質(zhì)價(jià)值——以音樂(lè)共鳴為核心的社群體驗(yàn)被稀釋。從商業(yè)層面來(lái)看，雖然大咖歌手和網(wǎng)紅、流量明星的到來(lái)能夠吸引更多觀眾參與，但也不可避免地帶來(lái)了核心樂(lè)迷流失、傳播目標(biāo)偏移以及群體分化等問(wèn)題。
野門發(fā)問(wèn)：“當(dāng)流量消退，樂(lè)迷還能回來(lái)嗎？”
齊柒則呼吁：“請(qǐng)把音樂(lè)節(jié)還給真正愛(ài)聽(tīng)樂(lè)隊(duì)的人，粉絲喜歡偶像，大可去參加他們的演唱會(huì)?！?/p>
純粹性與商業(yè)化的沖突
對(duì)于網(wǎng)紅、明星“擠占”音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)象，音樂(lè)從業(yè)者煒煒從自己的角度進(jìn)行了分析。
煒煒認(rèn)為，當(dāng)下不少主辦方之所以舉辦以網(wǎng)紅、流量明星為主要票房號(hào)召力的音樂(lè)節(jié)，并非出于對(duì)某個(gè)明星的喜愛(ài)，而是出于商業(yè)利益的考量。煒煒直言，當(dāng)主辦方操辦一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)時(shí)，都希望能有自己的定位和主題，做一場(chǎng)真正服務(wù)于樂(lè)迷的音樂(lè)節(jié)。然而，很多音樂(lè)節(jié)僅靠賣票很難回本，還需要引入直播授權(quán)、品牌贊助等商業(yè)合作。而一旦引入品牌和商業(yè)合作，合作方更傾向于選擇流量明星，因?yàn)樗麄兊纳虡I(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)人，哪怕是頭部音樂(lè)人。
事實(shí)上，這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)中。煒煒透露，一些其他的音樂(lè)項(xiàng)目也多多少少被“流量”裹挾，合作方明確要求有影響力、不能虧錢等?；诖?，大部分音樂(lè)節(jié)也不得不妥協(xié)，將“流量”作為重要的考量因素。
此外，現(xiàn)在很多音樂(lè)節(jié)也都會(huì)與當(dāng)?shù)匚穆煤献鳎@也是網(wǎng)紅、流量明星越來(lái)越多的另一個(gè)原因。
煒煒表示，非一二線城市的地方文旅部門很愿意在這方面做投入，吸引品牌音樂(lè)節(jié)去當(dāng)?shù)嘏e辦。他們并不是要把當(dāng)?shù)卮蛟斐梢粋€(gè)音樂(lè)小鎮(zhèn)，而是希望通過(guò)這種方式推廣地方名片。從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)紅、流量明星能夠?yàn)樗麄儙?lái)更好的回報(bào)。
同為音樂(lè)人，煒煒感慨，在當(dāng)下市場(chǎng)大環(huán)境下，能夠成功舉辦音樂(lè)節(jié)，并且好好活下去已經(jīng)很難了，所以他不認(rèn)為音樂(lè)節(jié)之間存在鄙視鏈，但也確實(shí)直觀感受到：以前的音樂(lè)節(jié)更多是服務(wù)樂(lè)迷屬性的受眾，而如今更多是服務(wù)于粉絲。
那么，既然如此，為何不干脆舉辦明星的拼盤演唱會(huì)，反而要擠占音樂(lè)節(jié)的空間呢？
煒煒解釋說(shuō)，這主要是因?yàn)橐魳?lè)節(jié)的受眾發(fā)生了變化。
“2010年之后，音樂(lè)節(jié)吸引的不再只是樂(lè)迷，還有很多喜歡戶外、喜歡追星的普通人，他們?nèi)ヒ魳?lè)節(jié)并非為了聽(tīng)歌，而是喜歡那種可以隨時(shí)晃悠的生活方式，這跟兩三個(gè)小時(shí)不能動(dòng)的演唱會(huì)氛圍是不一樣的體驗(yàn)。”
煒煒說(shuō)，“受眾面變廣，吸引更多主辦方進(jìn)入這個(gè)賽道，也使得音樂(lè)節(jié)這種形式得到了更多品牌和文旅的認(rèn)可。人多了，市場(chǎng)大了，音樂(lè)節(jié)品牌也越來(lái)越多，消費(fèi)群體也不局限于樂(lè)迷了，音樂(lè)節(jié)內(nèi)容自然也更多元化?！?/p>
為了滿足多方需求，如今音樂(lè)節(jié)常見(jiàn)的做法是，請(qǐng)一兩個(gè)流量藝人、網(wǎng)紅，再邀請(qǐng)一些獨(dú)立音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)去組局。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期就有多位演員官宣將參加音樂(lè)節(jié)。包括但不限于丁禹兮（巔峰音樂(lè)節(jié)）、羅云熙（太湖灣音樂(lè)節(jié)）、張晚意（元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)）、任嘉倫（上海超級(jí)芒果音樂(lè)節(jié)）、趙露思（元?dú)馍謀葫蘆果音樂(lè)節(jié)）、張新成（佛山銀河左岸音樂(lè)節(jié)）。
“肯定不能全都是流量藝人、網(wǎng)紅或流行歌手，否則跟傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)屬性完全背道而馳了。也不能都是樂(lè)隊(duì)或獨(dú)立音樂(lè)人，因?yàn)楹玫臉?lè)隊(duì)未必叫座，不能吸引來(lái)品牌，賣不出票，沒(méi)有流量沒(méi)有討論度，投資方首先就不干?！睙槦樥f(shuō)道。
但煒煒也指出，網(wǎng)紅與流量明星在拉動(dòng)線下音樂(lè)節(jié)票房能力上存在明顯差異。
在煒煒看來(lái)，依賴直播內(nèi)容的網(wǎng)紅較難吸引粉絲為線下演出付費(fèi)，因?yàn)槠浞劢z已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的線上互動(dòng)，且線下演出的體驗(yàn)可能弱于線上即時(shí)交流的沉浸感。相比之下，偶像型流量明星的粉絲消費(fèi)邏輯不同，其驅(qū)動(dòng)力源于對(duì)偶像個(gè)人的精神崇拜與情感聯(lián)結(jié)，粉絲更愿意為近距離接觸偶像而付費(fèi)，甚至不關(guān)注演出內(nèi)容本身。
例如，某些頂級(jí)偶像的音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)粉絲全程呼喊名字而非跟唱作品的奇特現(xiàn)象，這與傳統(tǒng)樂(lè)迷以音樂(lè)為核心、注重現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)的行為形成鮮明對(duì)比。
平衡的探索
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2024年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次48.84萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)10.85%，票房收入579.54億元，同比增長(zhǎng)15.37%，觀眾人數(shù)17618.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.95%。
然而，與演出市場(chǎng)的“繁榮”形成鮮明對(duì)比的是，身處其中的參與者、從業(yè)者卻句句不離一個(gè)“難”字。
對(duì)于樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，如今在音樂(lè)節(jié)上感受到的快樂(lè)越來(lái)越少。
“票價(jià)變貴，氛圍變差，喜歡的獨(dú)立音樂(lè)人好不容易有露面的機(jī)會(huì)，卻被安排在開(kāi)場(chǎng)表演。經(jīng)常能看到他們?cè)谖枧_(tái)上表演，其他愛(ài)豆的粉絲在下面忙忙碌碌布置自己的現(xiàn)場(chǎng)，場(chǎng)面很荒謬。”齊柒說(shuō)道。
齊柒也明顯感覺(jué)到，如今紅一個(gè)音樂(lè)人、紅一首歌太難了。在短視頻生態(tài)下，大家只會(huì)聽(tīng)一首歌的15秒，只要這15秒好聽(tīng)，這首歌就能火。這導(dǎo)致很多歌手只關(guān)注這15秒的“爆款”效果，而忽視了整首歌的創(chuàng)作質(zhì)量。
煒煒也指出，流量明星和網(wǎng)紅的涌入雖擴(kuò)大了受眾圈層，推動(dòng)音樂(lè)節(jié)從“樂(lè)迷專屬”轉(zhuǎn)向“大眾生活方式”，但也稀釋了音樂(lè)性。傳統(tǒng)音樂(lè)人想要在樂(lè)迷圈層獲得知名度容易，但想要在大眾層面出圈很難。同時(shí)，短視頻平臺(tái)的算法主導(dǎo)和流量至上的市場(chǎng)規(guī)律，迫使音樂(lè)創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向追求短平快的“爆款熱歌”，擠壓了傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作的深度和藝術(shù)性。
煒煒坦言，他們也曾嘗試趕上“流量”這趟快車，比如推動(dòng)音樂(lè)人通過(guò)直播增加收入，但大部分音樂(lè)人因?yàn)椤熬裥枨舐洳睢倍 ?/p>
據(jù)煒煒透露，曾經(jīng)有幾十家公司，一百多名選手專走唱跳賽道，但因?yàn)槌M合成本比純音樂(lè)創(chuàng)作還要高，需編舞、舞美、燈光等多重投入，市場(chǎng)回報(bào)遠(yuǎn)不成正比，如今只剩幾家公司還在堅(jiān)持。
“我們四年發(fā)了五十多首歌，有自己的粉絲，并積累了一定的海外影響力，但依然上不了音樂(lè)節(jié)，因?yàn)閯e人比我們更有流量?！?/p>
煒煒無(wú)奈地說(shuō)，“以前的很多唱跳選手如今要么轉(zhuǎn)型去拍戲，要么散落在一些酒吧做駐唱，大家都不容易?！?/p>
他感慨道：“市場(chǎng)盤子雖然變大了，但這個(gè)盤子似乎并不屬于傳統(tǒng)音樂(lè)人。”
然而，煒煒也明確表示，他并不排斥流量，相反，他認(rèn)為：“情懷固然重要，但生活也要繼續(xù)。我們希望音樂(lè)市場(chǎng)能找到一種兩全其美的辦法，讓表演既能叫好，又能叫座。”
他還強(qiáng)調(diào)：“我從不認(rèn)為那些審美與我們不同的人參與音樂(lè)節(jié)就是在搶我們的‘飯碗’。相反，我認(rèn)為在主流市場(chǎng)之下，存在多元化的細(xì)分垂直市場(chǎng)，只有當(dāng)每個(gè)人都能從音樂(lè)節(jié)中獲得自己想要的價(jià)值時(shí)，市場(chǎng)才是最健康的。”
因此，如何平衡藝術(shù)性和商業(yè)性，成為音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)亟待解決的課題。
事實(shí)上，已經(jīng)有一些音樂(lè)節(jié)開(kāi)始嘗試改變，例如采用“分舞臺(tái)策略”，設(shè)置純音樂(lè)舞臺(tái)與流量舞臺(tái)并行，讓粉絲與樂(lè)迷各取所需。
煒煒認(rèn)為，還可以從兩方面進(jìn)行改進(jìn)。一方面，網(wǎng)紅、流量明星可以通過(guò)提升自己的音樂(lè)專業(yè)能力，擺脫“明星”標(biāo)簽，成為真正的音樂(lè)人。他以劉宇寧為例：“一開(kāi)始他很有流量但缺乏作品，隨著作品越來(lái)越多，他的歌手能力逐漸得到了大眾的認(rèn)可，也成功撕掉了網(wǎng)紅標(biāo)簽?！?/p>
另一方面，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)應(yīng)該通過(guò)主題形式，更加垂直細(xì)分領(lǐng)域，以保證其純粹性，讓每個(gè)人都能找到屬于自己的精神烏托邦。
樂(lè)迷齊柒也表示，可以接受音樂(lè)節(jié)安排一兩個(gè)流量藝人或網(wǎng)紅，但在表演嘉賓的選擇上應(yīng)該更專業(yè)、更均衡?！安荒懿シ盘崆颁浐玫囊糗墎?lái)忽悠觀眾，也不能讓整場(chǎng)音樂(lè)節(jié)都是單人演唱，更不能因此壓榨獨(dú)立音樂(lè)人的表演空間?！彼龔?qiáng)調(diào)。
樂(lè)迷麻袋和野門則從個(gè)人體驗(yàn)層面提出了自己的意見(jiàn)。麻袋回憶起一次印象深刻的音樂(lè)節(jié)，除了欣賞到喜歡的音樂(lè)人的表演外，主辦方周到的服務(wù)也給她留下了深刻印象：路線規(guī)劃合理，接駁車安排及時(shí)，公共廁所設(shè)置合理，還做了應(yīng)對(duì)下雨的應(yīng)急措施。
她指出：“無(wú)論誰(shuí)來(lái)了，只要買了票，他就是消費(fèi)者，主辦方應(yīng)該尊重消費(fèi)者，做好人性化服務(wù)。除了表演的歌手是誰(shuí)，我們也在乎價(jià)格和體驗(yàn)?？赡躈年后我不記得那天晚上聽(tīng)到了什么歌，但那個(gè)夜晚讓我覺(jué)得加分的服務(wù)，我會(huì)一直記得?！?/p>
（文中齊柒、煒煒為化名）