時光編輯部 隱飲

電影治愈生活。

2025年清明檔（4.4-4.6）總票房報收3.78億元，觀影人次超928萬。《我的世界大電影》以1.05億元拿下檔期票房冠軍，《向陽·花》《哪吒之魔童鬧?！贩至械诙?、三名。

春節(jié)檔虹吸效應明顯，3月以來觀眾觀影熱情明顯不足，清明檔作為春節(jié)后首個重要檔期，承接了假期觀影的紅利，本來被寄予回血的厚望。

但今年清明檔相比2024年清明檔8.42億元，暴跌55.1%，未能逆轉(zhuǎn)3月的冷清局面。

清明檔票房“腰斬”的核心原因在于，缺乏“領(lǐng)頭羊”爆款大片，頭部影片類型與市場適配度一般，中小體量影片難扛市場大旗，上映超過60天的《哪吒2》仍在票房榜前三名。

2025年“清明檔”（4.4-4.6）票房前三名的影片，占據(jù)檔期總票房的67.7%。單片中《我的世界大電影》以1.05億元拿下檔期票房冠軍，趙麗穎領(lǐng)銜的《向陽·花》檔期票房收8007萬排名第二，老片《哪吒之魔童鬧海》以超7178萬票房拿下檔期第三位。

張藝興主演的《不說話的愛》和梁朝偉主演的《獵狐·行動》分列榜單第四位、第五位?！稒C動戰(zhàn)士高達：跨時之戰(zhàn)》以1428萬排名檔期第六，重映片《熱烈》收獲903萬票房排名第七。肖央領(lǐng)銜主演的《陽光照耀青春里》在新片中票房排名墊底，3天僅收獲431萬票房。

分析近10年的清明檔不難發(fā)現(xiàn)，票房相對較低的三年，都有特殊情況：2020年影院停業(yè)；2022年清明檔受疫情影響較為嚴重；2023年清明只放假1天，其余幾年均為3天。

如果把今年的票房成績，和2021年、2024年清明檔對比，會發(fā)現(xiàn)差距巨大。

21、24年的清明檔都曾創(chuàng)造過3天票房超8億元的成績，而這兩年的單片票房冠軍《我的姐姐》（3.78億）和《你想活出怎樣的人生》（3.9億）都是3億以上的大片。

2024年的清明檔期票房最高，《你想活出怎樣的人生》（3.9億）與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》（2.37億）兩部新片合計貢獻74.4%票房，影片類型多樣，更能覆蓋全年齡段觀眾。

綜合來看，今年中小體量影片扎堆清明檔，雖然拉動了整體大盤的票房基數(shù)，但缺乏單片3億級別以上的票房爆款，導致市場整體熱度不足。

如果除去特殊的2020年、2022年和2023年，把目光放到最近10年可以發(fā)現(xiàn)，今年清明檔可以說是近10年來票房表現(xiàn)最差的清明檔，甚至還不如2015年5.22億的票房。

清明檔中，排場效益（B值）兩極分化現(xiàn)象嚴重：

《我的世界大電影》B值1.4（排片20.5%），但平均上座率只有6.7%，票房潛力已基本釋放?！赌倪?》B值1.5（排片12.7%），觀眾對這部老片仍有觀影需求，但影片票房潛力已釋放到尾聲階段。

《不說話的愛》B值0.8（排片17.2%）場次過剩，供過于求；《機動戰(zhàn)士高達》B值0.6（排片5.8%），排片資源浪費；《陽光照耀青春里》B值僅0.2，排片雖低，但場次仍明顯過剩。

【排場效益是指影片票房占比與影片場次占比之間的比值，B值在0.8-1.2之間為正常區(qū)間，低于0.8說明場次過多，即供過于求；高于1.2則說明場次較少，即供不應求】

【時光洞察】

清明檔格局觀察

3月電影市場接連探底，市場跌至全年冰點，3月下半程單周總票房僅有2億出頭，急需清明檔提振市場。

清明檔讓3月31日-4月6日這周的單周票房上漲至4.61億，雖然有多部新片扎堆上映，仍然難以挽救整體的低迷態(tài)勢。

清明檔期中，《哪吒2》在上映超60天，終于退出票房榜首的位置，影片長尾效應持續(xù)顯現(xiàn)，仍然在清明檔期內(nèi)拿下單片票房第三位，同時該片的內(nèi)地票房已超151億元，票房潛力已充分釋放，4月將迎來收尾。

新片《我的世界大電影》（1.06億）表現(xiàn)最好，該片為游戲IP改編，核心受眾為游戲玩家，票房較為依賴粉絲群體，未能顯示出“領(lǐng)頭羊”的破圈能力。

《向陽·花》（8007萬）聚焦現(xiàn)實議題，女性觀眾占比超80%，嚴肅社會議題較難觸達大眾，但有望憑借口碑走出票房長尾曲線。

其余新片中，溫情催淚片《不說話的愛》，口碑驅(qū)動但題材小眾，《機動戰(zhàn)士高達》粉絲受眾限于機甲愛好者，犯罪動作片《獵狐·行動》和同檔期《制暴：無限殺機》等題材撞車。

清明檔和擁有長假的春節(jié)檔、國慶檔不同，被業(yè)界視為 “中小體量類型片試驗場”，但今年新片的這場“試驗”，顯然不算成功。

多部新片整體呈現(xiàn)“高排片、低轉(zhuǎn)化”的特征，垂直類型過于扎堆，缺乏大眾向爆款，市場被中小體量影片主導。

2025年清明檔暴露了兩大核心問題：

1. 內(nèi)容供給失衡：中小影片扎堆，缺乏高商業(yè)性的頭部爆款影片。

2. 消費意愿不足：觀眾在小長假有多重消費選擇，如走親訪友或出門旅游等，清明檔檔適合全家觀影的電影不多，不如“春節(jié)檔”合家觀影的需求強烈。

【時光洞察】

本周新片預測

《速7》老片回歸恐難救市

4月7日-13日新片仍以中小體量為主，難以扭轉(zhuǎn)市場頹勢。老片中《我的世界大電影》《向陽·花》將持續(xù)發(fā)揮票房潛力。

本周有《速度與激情7》經(jīng)典IP續(xù)作重映，該片曾創(chuàng)下過票房紀錄，但重映與前作間隔較長，且系列續(xù)作口碑下降，票房號召力有限。

新片還有由湯姆·漢克斯主演，《阿甘正傳》原班人馬打造的電影《此心安處》；由奧斯卡影帝拉米·馬雷克主演的諜戰(zhàn)懸疑片《諜網(wǎng)追兇》；以及張靜初領(lǐng)銜的國產(chǎn)片《命中罪愛》等等。

清明檔票房失利，警示電影行業(yè)需重視“內(nèi)容為王”的邏輯，重點檔期重回“大IP”“強商業(yè)片”拉動的大盤模式。

五一檔將成為檢驗市場復蘇的關(guān)鍵節(jié)點。