搜狐娛樂專稿（木子/文）

近日，于正造勢已久的豎屏短劇《吉天照》終于在紅果短劇上線，但這部號稱800萬投資的“至尊短劇”并沒有一鳴驚人。

《吉天照》目前的站內(nèi)熱度為2000萬出頭，而同期多的是熱度兩三千萬的新劇。像《好一個乖乖女》這樣的“后春節(jié)檔”小爆款，最高熱度甚至超過了7000萬。

早有從業(yè)者提出，橫屏短劇可以勉強稱作“短一點的網(wǎng)劇”，但豎屏短劇與傳統(tǒng)長劇完全是兩套創(chuàng)作和商業(yè)邏輯，于正的“碰壁”也再次印證了這種論斷。

長短視頻力量紛紛卷向豎屏戰(zhàn)場的當下，長劇公司的發(fā)力不僅無法實現(xiàn)降維打擊，反而可能面臨著水土不服的尷尬。

豎屏短劇是門好生意

進軍豎屏短劇，于正這次是認真的。

《吉天照》由歡娛影視旗下短劇廠牌娛丸影視打造，投資規(guī)格在豎屏短劇里稱得上是行業(yè)天花板了。

于正曾發(fā)文透露，自己會親自下場監(jiān)督《吉天照》的制作，所有配備跟他以往的長劇比有過之而無不及。編劇周末的代表作是《延禧攻略》《傳家》《五福臨門》等長劇，導演四格則執(zhí)導過快手短劇《鐲中錄》《枕夢渡》。

更受矚目的主演陣容上，《吉天照》既有吳佳怡、張南這樣具備一定知名度的長劇演員，也有劉擎、舒童、滕澤文、許夢圓等多位爆款短劇演員。

組建兼具長短劇創(chuàng)作者的團隊，正是傳統(tǒng)影視公司入局短劇賽道的常見策略，如華策影視、完美世界影視、檸萌影業(yè)等皆是如此。

關(guān)于《吉天照》的故事，于正的評價是“可以想象成我以往所有爽劇的升級版”，他甚至驕傲的預告過，前三集得到了所有平臺的瘋狂稱贊，堅信爆劇的同時也爆人，讓內(nèi)娛等著更新?lián)Q代。

作為“網(wǎng)紅老板”的于正持續(xù)通過微博播報進展，也早早為《吉天照》吸引了大量關(guān)注，這是絕大多數(shù)豎屏短劇無法擁有的起點。

于正的高調(diào)入局，出自對豎屏短劇的潛力認可。

2023年底小程序豎屏短劇異?；鸨?，屢造單片付費的充值神話。2024年愛優(yōu)滕芒四大長視頻平臺紛紛加碼豎屏短劇，也在輿論層面引發(fā)了一些討論。與此同時，紅果短劇攜免費豎屏短劇快速崛起，平臺月活用戶規(guī)模已正式突破1.5億。

席卷而來的豎屏短劇進一步成為內(nèi)容行業(yè)無法忽視的存在，而精品化被認為是其未來發(fā)展的必然趨勢。

很多傳統(tǒng)影視公司切入短劇賽道的開端，是短視頻平臺為發(fā)展短劇業(yè)務的積極邀約。但隨著市場規(guī)模的持續(xù)壯大，短劇已被不少公司視作新增長點連年登上財報，與直播、元宇宙、AIGC一樣變成資本市場“講故事”的絕佳素材。

而且，短劇在IP聯(lián)動、鍛煉新人、長短劇套拍等方面的價值也獲得了廣泛認可。

如于正的設想，可以把短劇當作長劇的先導片、電影的宣傳片，拉通傳統(tǒng)影視內(nèi)容和短劇的觀眾流，這不僅僅有利于長劇和電影的發(fā)展、新人的出圈，也能讓編劇們在腦海里植入短平快的思維，跟上豎屏時代的節(jié)奏，讓觀眾看到滿意的作品，讓廣告商、投資商未來可期。

華策董事長趙依芳也提到過，“新人過來，以前去長劇團隊可能三年也做不了實操，都是在做責編，做審讀，做助理，現(xiàn)在可以很快開始做短劇?！?/p>

像歡娛影視這樣在豎屏短劇方面剛剛起步的傳統(tǒng)影視公司還有耀客傳媒，首部作品是《九重紫》衍生劇《昭世錄》，可惜也沒有成功出圈。

不過，一些較早涉足短劇的頭部劇集公司，在豎屏短劇方面或多或少都有一些積累。雖然“市占率”遠不及九州文化、點眾科技、聽花島、麥芽傳媒等專門的短劇或MCN公司，但也已經(jīng)基本摸索出了一條適合自身的路線。

比如華策影視在2023年底就上線過付費豎屏短劇《你是我的萬千星辰》，去年2月建立起抖音精品短劇廠牌賬號“她見四季”，豎屏作品有《去有風的地方》衍生文旅短劇《我的歸途有風》和品牌定制短劇《21和31》《留住時間的人》，抖音端原生播放量都在億級。

今年春節(jié)檔，華策影視也與紅果短劇達成合作，免費豎屏短劇《咬清梨》的總播放量已破10億，該劇在站內(nèi)被打上了“爆劇”標簽，反響比《吉天照》要好得多。

除此之外，依托華策影視自研的“有風”大模型，其高層還透露過公司計劃推出AI創(chuàng)作的短劇。

從小程序付費短劇、紅果免費短劇到長短IP聯(lián)動、文旅融合、品牌定制、AIGC賦能，華策影視的精品豎屏短劇布局可謂相當齊全。

完美世界影視于2022年成立了完美宣言工作室，主要在抖音賬號“她的世界”發(fā)布精品品牌定制短劇，主打30 女性婚戀題材，其負責人曾表示他們已實現(xiàn)健康的內(nèi)容盈利正循環(huán)。

目前“她的世界”共發(fā)布了17部品牌定制短劇，過半數(shù)是豎屏形式，包括《全職主夫培養(yǎng)計劃》《覺醒吧！戀愛腦》《閃耀的姐姐》《初為人母請注意》等，抖音端原生播放量也大都在億級。

檸萌影業(yè)也在2022年成立了短劇廠牌好有本領(lǐng)，首部精品豎屏短劇《二十九》就達到了千萬級的付費規(guī)模。余下作品同樣以品牌定制為主，如《廢材廚娘之逆天改命》《救救我媽媽！》《新歡樂辭典》等，不過播放量進入億級俱樂部的較少。

好有本領(lǐng)今年春節(jié)檔在紅果短劇上線了3部免費短劇，但表現(xiàn)最好的《重回1944：我在東北打鬼子》站內(nèi)熱度并未突破千萬。除了品牌定制和免費短劇，檸萌影業(yè)還成立了“星檸劇場”嘗試付費短劇，已先后上線十多部作品。

可見豎屏短劇對長劇公司的補充價值，而長劇公司也未必做不來這門好生意。

先跳出長劇思維

豎屏短劇是門好生意，但長劇公司想做大做強絕非易事。

好生意的前提是好內(nèi)容，豎屏短劇更需要足夠優(yōu)秀的劇本來打基礎，這得看團隊是否真正了解和契合市場。

比如《吉天照》的失利，與劇本的平淡脫不開干系。

該劇講述身負沉冤的梅萍一朝重獲新生，成為地主家的丫鬟小梅，憑借機智與努力，設法回到殘害過自己的東方家，與正直的蘭微星聯(lián)手沖破牢籠、收獲燦爛人生的故事。

重生復仇、逆襲虐渣，《吉天照》既是受短劇用戶歡迎的熱門題材，又是于正一貫擅長的宅斗爽劇，按理說失手概率應該很低。

可惜這個故事的很多設計，被認為有違短劇創(chuàng)作規(guī)律。

在短劇編劇蘇蘇看來，“《吉天照》的內(nèi)容是典型的長劇編劇研究完短劇后寫出來的‘偽短劇’，情緒節(jié)奏都不符合短劇特點。而且人物眾多，導致失焦、情緒不連貫，豎屏畫面并不適合放那么多人。”

之所以出現(xiàn)這種“偽短劇”，是因為對應創(chuàng)作者還沒有真正跳出長劇思維。

蘇蘇認為，“豎屏短劇是完全不同于長劇的‘情緒劇’，劇中的所有元素是為某種情緒的拉扯服務的，所以這是一個新賽道。與其思考要在原有長劇思維的基礎上去做哪些改變，不如嘗試清零，用新的思維從頭開始?！?/p>

據(jù)豎屏短劇平臺制片人里昂的經(jīng)驗，很多長劇公司做豎屏短劇的難點在于“不懂得舍棄”。

“之前合作挺深的一家公司，專門做長劇劇本和網(wǎng)絡小說的，他們投過來的短劇本子十有八九都被我們斃掉了，內(nèi)容其實挺精彩的，問題就是整體太飽和了，比如支線和鋪墊太多，這不符合短劇劇本的短平快訴求。”

同樣，為了節(jié)奏、沖突和情緒，短劇編排時甚至可以忽視邏輯。

里昂表示，“短劇的爽點在長劇里都出現(xiàn)過，只是二者節(jié)奏有很大的區(qū)別，短劇要看這個情節(jié)的信息量夠不夠集中，能不能在短短幾十秒內(nèi)把爽點給打出來，不能像長劇那樣慢慢鋪線索，最后才來揭示真相?！?/p>

觀眾能夠意識到短劇里存在很多邏輯漏洞，但情緒上頭時他們也可以選擇不在乎?！俺悄茉跐M足爽點套路的基礎上還講邏輯，那這會是一部很好的短劇，只是創(chuàng)作難度肯定很高?！?/p>

豎屏短劇的快節(jié)奏源于短視頻觀看場景的特殊，如果不能在最短時間內(nèi)吸引眼球，用戶只要動動手指往上劃，這個內(nèi)容就算是失敗了。

有過長劇項目經(jīng)驗的短劇編劇阿七總結(jié)，“豎屏短劇要靠最‘非常態(tài)’的人或事，來吸引用戶注意，再用簡單粗暴的人設和情節(jié)，將情緒直接輸送給手機對面的人。所以在短劇里，愛就是得到，恨就是憤怒，諸如此類。”

長劇里各種精心的情節(jié)設計，到了短劇里容易變成不必要的渲染。長劇公司想要做出用戶買賬的豎屏短劇，就必須去適應這種特殊的生態(tài)。

制作精美就是“細糠”？

長劇公司主要發(fā)力的方向不只是豎屏短劇，還要在前面加上精品的前綴。

豎屏短劇爆發(fā)至今，粗制濫造的亂象比較突出，蓬勃的市場需要更多精品之作充實。對于精品的理解，很多從業(yè)者也容易陷入誤區(qū)，即認為舍得花錢做好服化置景就是“細糠”，但實際上，用戶更期待看到故事層面的創(chuàng)新和用心。

以《吉天照》為例，于正以遠高于行業(yè)標準的投資來作為開端，試圖在外包裝上做到極度精致，以達到一鳴驚人、事半功倍的奇效。

據(jù)報道，《吉天照》的拍攝周期比一般豎屏短劇要長三四天，拍攝周期長的主要原因是該劇場景豐富，包含十幾個大場景和四十多個小場景。

該劇出演人員眾多，角色造型也經(jīng)過精心設計，比如女主小梅的造型根據(jù)重生前后及復仇進程，經(jīng)歷了從淺粉色到暗紅色的色彩遞進變化，還運用了南京云錦、掐絲琺瑯等非遺元素。

誠然這讓《吉天照》獲得了一些關(guān)于制作精美的好評，但這種精致只停留在表層。依然是上述提及的劇本問題，如果作為基礎的故事不夠精彩，其他裝點都是難以立足的。

阿七表示，“跟長劇是相似的，短劇更要有足夠吸引人的故事，用戶留存率和付費率才會高，而服化道屬于錦上添花的事情?！?/p>

隨著豎屏短劇精品化的推進，短劇從業(yè)者在制作層面也越來越卷。但無論如何，這些都不會超過故事本身的重要性。

值得注意的是，《吉天照》還特別宣傳了鏡頭美學。在拍攝手法上，導演稱自己注重色彩搭配和構(gòu)圖，通過色彩和場景設計來傳達情緒和人物關(guān)系，并專門參考了中國古畫的構(gòu)圖方式。

豎屏短劇并非不需要鏡頭設計，但同樣要有所取舍。

里昂表示，“豎屏短劇里的每一個鏡頭、轉(zhuǎn)場，都是因故事的必要性而帶來的，所以它才會存在于一分鐘到三分鐘的短時長視頻里。如果不對鏡頭做提煉，出現(xiàn)的問題同樣會影響節(jié)奏，分散劇情?！?/p>

比如有的情感類短劇也很注重氛圍感的打造，男女主對視的一個定格更容易讓觀眾嗑到；而懸疑類短劇要去著重拍攝演員的表情和微動作，目的是設置懸念。

事實上，在豎屏短劇越來越卷的今天，很多短劇團隊的作品在外包裝上也能做到極致，他們展現(xiàn)出來的審美甚至比很多長劇從業(yè)者更好。

比如《吉天照》非常用心和花錢的做了場景和鏡頭設計，但審美風格并沒有獲得一致好評，有觀眾覺得該劇濾鏡和色彩奇怪，畫面過于陰森。

“跨界”也有優(yōu)勢

長劇公司“跨界”豎屏短劇，也存在一些可供利用的優(yōu)勢。

阿七認為，“因為有在影視行業(yè)深耕過的經(jīng)驗，所以長劇公司在制作工業(yè)化上是駕輕就熟的。對于他們來說，做出一部短劇根本不難，甚至非常簡單，成本極低，難的是怎么做一部賺錢的短劇?！?/p>

由于短劇投資是以小博大的過程，如果長劇公司在做短劇時選擇他們慣用的“以大博更大”策略，可能很難會有很好的收益。

說到底，商業(yè)玩法上也要尊重短劇市場的規(guī)律。

具體到創(chuàng)作方面，長劇公司也有一些資源優(yōu)勢可以加持短劇開發(fā)。比如過往成功的長劇IP，可以開發(fā)聯(lián)動短劇。又比如成形的品牌效應，容易獲得各大平臺的青睞。

再比如，長劇公司還有實力組建起明星短劇的班底。盡管目前下場拍短劇的演員都不算當紅級別，但他們在品牌定制和文旅短劇領(lǐng)域內(nèi)是相對受認可的，畢竟可以利用他們寫出更好看的營銷方案。

蘇蘇則認為，能否做出成績跟公司出身沒有太大關(guān)系。

“就是看誰能最快適應豎屏短劇的思維方式，能在此基礎上做出創(chuàng)新，所以是長劇公司試水豎屏短劇，還是房地產(chǎn)公司、豬飼料公司都沒什么本質(zhì)上的區(qū)別?！?/p>

對于長劇公司的主動“破壁”，短劇從業(yè)者們抱有不同的看法。

里昂覺得，“長劇公司的大規(guī)模投入，對原本的短劇從業(yè)者會造成一定沖擊。如果他們的試驗效果不錯，就相當于在逼著全行業(yè)進化，可能也算是好事。但想想他們要是輕輕松松就做出了爆款好像也不對，相當于否認了我們這些人的努力。”

阿七則認為，“無論是長劇還是短劇，亦或是以后還會出現(xiàn)別的什么劇，從業(yè)者數(shù)量越多，機會也越多。所以無論我個人看好與否，我都希望這塊蛋糕能越做越大，大家都能嘗到它的甜?！?/p>

（文中受訪者皆為化名）