搜狐娛樂專稿（胖部/文）

站內(nèi)熱度最高破30000，《雁回時》可算是春季以來最成功的古裝劇項目。

這也讓更多人開始關(guān)注該劇的經(jīng)驗，打造“無CP敘事”、“母女聯(lián)盟”的全新爽點，尤其是繼《墨雨云間》之后再度制造“復仇爽劇”黑馬，似乎都帶來了新的思路。

與此同時，3月以來的懸疑劇大戰(zhàn)，帶來了若干口碑短劇集新作，包括8.1分的《沙塵暴》、7.4分的《棋士》等。

由此或許能看到，劇集行業(yè)正在走出兩條新路。

代表偶像劇新思路的爽劇模式，與懸疑短劇集的口碑模式，成為打開市場新需求的兩種選擇，也是行業(yè)對觀眾偏好的“押題”，試圖找到打開困境的那把鑰匙。

兩種劇，兩條路

《雁回時》的爽點，和以往的“升級打怪”確實有一定不同。

該劇放大了近年來女性議題的敘事熱度，圍繞著母女“代際托舉”、降低男性敘事權(quán)重等方面做了不少功課；宅斗也不再是女性之間的“雌競”，而成為一次直面父權(quán)的“犯上作亂”。

在這個過程中，《雁回時》打造了一個成功的母親形象，即溫崢嶸飾演的阮惜文，她扮演著父權(quán)壓迫下的覺醒者與先行者，這在古裝劇里可謂是有顛覆性的，與天然作為反叛者的莊寒雁完成“會師”。

毫無疑問，從立意上來說《雁回時》是可圈可點的，對當下市場的新審美、新情緒實現(xiàn)了高度響應。

也正因如此，當《雁回時》止步于“爽”的時候，難免讓人感到有些遺憾。

如果給阮惜文和莊寒雁的母女關(guān)系多一些更生動的細節(jié)，給人物多一點空間，那么從長達十七年的刻意疏遠到一夕變成聯(lián)盟的劇情，或許可以不那么生硬；如果莊仕洋可以不僅是一個惡的化身，而多一些人的成分，那么這場“弒父”是否能多一些象征意義？

《雁回時》的“爽”，恰似最后莊寒雁掏出的那把槍，大出意料之外，又難免有著讓人感到別扭的生硬。

但在古裝劇領(lǐng)域，以“短劇化”重塑長劇，不惜一切地加快節(jié)奏，尋求強戲劇沖突和大情緒曲線，正在成為更多劇集的“操作指南”。

制片人木魚向狐廠娛樂觀察分析稱：“我們說劇集的情緒價值，最基礎(chǔ)的就是‘爽’和‘虐’，這年頭虐劇的風險太高了，大家就都要做爽，而爽的極致在哪？到微短劇里去找。”

木魚的公司去年剛剛開機了一部古裝劇項目，期間關(guān)于如何放大“爽”的元素，直到開機后都還在和導演討論，“去年突然就多了很多復仇爽劇，但我們的IP不太適配，所以主要就在加快節(jié)奏，然后放大女主角開掛式的爽感，再雜糅一些喜劇元素，整體拉升觀看體驗。”

而在另一邊，懸疑劇卻在走出不一樣的開發(fā)路徑。

無論是《沙塵暴》還是《棋士》，這些劇集都并沒有刻意追求快節(jié)奏。

如《沙塵暴》編劇趙冬苓與搜狐娛樂等對談時所說：“我一直覺得對于一部作品最重要的是塑造人物，塑造人物就不能只是簡單地講一個故事，而是需要大量的細節(jié)把人物呈現(xiàn)出來。我認為微短劇縮短的，往往就是塑造人物的空間?！?/p>

無論是《沙塵暴》里復雜的人物群像，還是《棋士》中崔業(yè)一步步轉(zhuǎn)變的心理動機，如果沒有足夠的鋪墊，故事本身就很難支撐起來。這也決定了，類似劇集會走出一條和《雁回時》式爽劇截然不同的路。

制片人向通認為，這其實是另一種層次的爽：“這不同于當下快節(jié)奏的、短劇式的即時性爽感，而是更‘古典主義’的延時的爽，甚至是觀看之后的離場爽感，但它更容易實現(xiàn)一種長期價值，能讓觀眾去反復觀看里面的細節(jié)，可以說兩者主要是面向不同受眾群體的產(chǎn)品?！?/p>

這兩種“爽劇”，可以看作是原本的劇集產(chǎn)業(yè)里，偶像劇和現(xiàn)實題材劇這兩種重點作品，在新一輪內(nèi)容升級下的進階版本。

前者進一步強化節(jié)奏和爽感，在流量邏輯之外尋求更快、更爽的體驗升級；后者則面向更分眾、更熟齡的受眾，打開人物塑造和地域場景方面的更豐富選項，力求打造口碑效應，實現(xiàn)長期價值。

而未來的劇集產(chǎn)出，或?qū)⒅饕性谶@兩種模式上。

繼續(xù)“爆款難”

在這種積極求變的背后，是行業(yè)正進入不得不變的節(jié)點。

2025年開年以來，整個劇集行業(yè)的表現(xiàn)不算讓人滿意。尤其是進入春季之后，雖然各平臺的現(xiàn)偶大戰(zhàn)、懸疑大戰(zhàn)打得轟轟烈烈，大盤卻仍表現(xiàn)乏力。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)的Q1報告，今年前三個月熱播期集均有效播放破2000萬的劇集僅有10部，去年同期這個數(shù)據(jù)是13部，而2024年已經(jīng)是熱播劇集數(shù)量嚴重縮水的一年。

尤其是進入春季之后，更是僅有《難哄》《雁回時》兩部2000萬 劇集。而值得注意的是，今年春季以來市場上并不缺乏口碑收到認可的作品，其中豆瓣破7分的就有11部，包括8.1分的《沙塵暴》、7.9分的《180天重啟計劃》、7.8《樹下有片紅房子》、7.4《棋士》等等。

但其中大部分都沒能實現(xiàn)口碑向熱度的轉(zhuǎn)化。如此“爆款難”的現(xiàn)狀，進一步證明了市場的失溫。

向通感慨表示：“今年的市場環(huán)境下，劇集做口碑傳播難度會更大。比如過去你能做一部8分劇出來，可能就可以出圈了；但今年你必須把劇集做到8.5分甚至9分，好到非看不可才能把這部分受眾拉回來?！?/p>

最直觀的就是大盤數(shù)據(jù)，雖然有《雁回時》這樣的熱點劇集、《沙塵暴》《棋士》等口碑劇拉動，根據(jù)云合數(shù)據(jù)測算，近期的大盤仍延續(xù)著開春以來的表現(xiàn)，在2億這一低位線徘徊，始終未能回歸年初多部古偶大戰(zhàn)時2.5億的中位線。

帶來的影響，目前首先表現(xiàn)在招商。今年一季度不同段位劇集的招商表現(xiàn)差距進一步拉大。腰部劇集全集有廣的比例從1月的66%降至3月的35%，甚至重點項目都在頻繁出現(xiàn)裸播。

行業(yè)到了不得不變的時候。首先調(diào)整的，就是內(nèi)容架構(gòu)。

據(jù)統(tǒng)計，今年一季度開機項目共有23部，而前三年這一數(shù)據(jù)分別是53部、26部、55部，減量趨勢更明顯，也受到行業(yè)縮短集數(shù)的思路影響。其中古偶劇數(shù)量僅有4部，遠低于以往水平；都市情感劇有6部，懸疑劇有3部，則進一步表現(xiàn)出行業(yè)發(fā)力的方向。

“現(xiàn)在的趨勢就是，減少古裝大劇的投入，更多制造中小成本的現(xiàn)偶、懸疑劇?！逼脚_制片人阿燦表示，“過去行業(yè)更希望做高舉高打的大爆劇，但現(xiàn)在的環(huán)境下，不確定性越來越大，那就要務實一點，先爭取更多項目能回本。”

誠然，這依然是建立在內(nèi)容升級基礎(chǔ)上的，劇集要拿出更好的品質(zhì)，盡可能留住目前的用戶。前文提到的兩條新路，正是要滿足這種需求。

而這樣的探索，會是行業(yè)需要的那把鑰匙嗎？

阿燦認為未必，“目前的劇集開發(fā)模式，思路其實是如何經(jīng)營一個有限市場，就是讓留下來的用戶感到新鮮感，先實現(xiàn)回本。但問題是，長劇集面對短視頻、微短劇的優(yōu)勢在哪，我們到底要如何把受眾從短劇那里拉回來？讓長劇變得像短劇，恐怕不會是最好的答案?！?/p>

新一輪內(nèi)容升級

一般認為，影視產(chǎn)業(yè)的上一輪內(nèi)容升級，是2019年行業(yè)從“流量為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，對此前的諸多行業(yè)制作亂象糾偏。

其成果驗收，是2021年連續(xù)出現(xiàn)了《山海情》《覺醒年代》《功勛》三部9分 作品，然后在觀眾普遍認為國產(chǎn)劇變好的認知下，于2022年暑期開始迎來《夢華錄》《星漢燦爛·月生滄?！贰渡n蘭訣》等多部劇的市場引爆。

彼時的升級方向，是轉(zhuǎn)變了原本的粗放式、To B式的單向供給，在視聽語言、特效、取景以及服化道細節(jié)等方面實現(xiàn)精品化，并強化演員班底，形成年輕偶像 老戲骨群像的組局邏輯，帶來觀眾對“內(nèi)容升級”最直觀的認知。

但要在此基礎(chǔ)上更進一步，難度著實不低。

阿燦表示：“當下行業(yè)對劇集內(nèi)容的調(diào)整，主要是基于市場的要求。就是觀眾在上一輪內(nèi)容升級回歸之后，形成了更成熟的市場，對你的內(nèi)容不斷提出了新的要求；而行業(yè)這時候的生產(chǎn)能力，面對需求是滯后的?！?/p>

對比上一次，這一輪內(nèi)容升級也面對著更嚴苛的外部競爭環(huán)境。截至2024年底微短劇用戶規(guī)模達6.62億，網(wǎng)民使用率達59.7%；而相較于以往，微短劇這條相鄰賽道帶來的競爭壓力會更大。

行業(yè)必須盡快拿出有效的內(nèi)容調(diào)整方案。

但長期以來的行業(yè)制作慣性，依然造成了諸多問題。一季度的許多作品，其實問題都是近似的，在概念創(chuàng)新、演員班底過硬、服化道細節(jié)到位的情況下，劇本的完整性卻頻頻造成口碑問題，也影響了進一步轉(zhuǎn)化。

向通指出，這依然是行業(yè)制作的遺留問題，“我們的劇本是目的先行的，就是先考慮讓角色關(guān)系或者情緒推進到什么階段，再往中間填充事件。這其實是偷懶的做法，很容易造成人物前后的割裂；但是這種辦法最快，而很多公司會卡生產(chǎn)周期的?！?/p>

而在他看來，故事和人物，恰恰是最不能省功夫的，“長劇集相較于微短劇的優(yōu)勢在哪呢？首先就是提供更長的陪伴，這是最大的差異化；其次是更沉浸的體驗，這對故事提出了要求；再就是更具魅力的人物，有了人物才有了代入，有共情共鳴?！?/p>

而劇本上的薄弱，很大程度上削弱了目前探索的有效性。行業(yè)需要的不僅是方法論層面的治標，更需要尋求真正推動制作升級的治本。

“不管是短劇化的長劇，還是做口碑向的懸疑劇，這種模式都不會是長期的，前者更多是對外部競爭的應激，后者則是存量階段的留客思路。”阿燦表示。

“但如果行業(yè)能夠有穩(wěn)定輸出內(nèi)容的能力，那么百花齊放才是行業(yè)最好的狀態(tài)；否則只靠消耗單一類型，只會加快市場的疲憊，讓每一種類型更加速朽?！?/p>