日前，一條頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注的消息是，優(yōu)酷方面已于上個(gè)月正式成立微短劇中心。
說(shuō)來(lái)有意思，“微短劇”作為一種文藝形式的官方稱(chēng)謂，其實(shí)很少出現(xiàn)在各平臺(tái)的部門(mén)命名和日常交流中?！岸虅 笔敲耖g使用范圍更廣的說(shuō)法，還有的平臺(tái)把“微短劇”拆成了微劇和短劇。優(yōu)酷新部門(mén)回歸經(jīng)典提法，反倒有一種撥云見(jiàn)日、大干快上的氣勢(shì)。
微短劇中心掛靠在優(yōu)酷商業(yè)化部門(mén)運(yùn)行，將原本分散在劇集中心、商業(yè)化中心、創(chuàng)新中心等多個(gè)部門(mén)的站內(nèi)短劇自制、引入、運(yùn)營(yíng)，集中到了一起。
據(jù)媒體報(bào)道，成立微短劇中心的決定是由阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)“拍板宣布”的。宣布該決定的第二天，微短劇中心便出現(xiàn)在了優(yōu)酷內(nèi)部OA中。
同時(shí)，點(diǎn)進(jìn)優(yōu)酷APP可以發(fā)現(xiàn)，“短視頻”頻道已經(jīng)更名為“短劇”，并且與“淘好片”進(jìn)行了位置調(diào)換。這意味著，目前“短劇”頻道在優(yōu)酷APP底部導(dǎo)航欄中的位置，已由第四位躍升至第二位。
去年下半年開(kāi)始，一種“長(zhǎng)衰短盛”的焦慮在影視行業(yè)蔓延。在微短劇的沖擊下，各個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)影視公司紛紛布局微短劇。
愛(ài)奇藝去年9月底宣布把微劇場(chǎng)、短劇場(chǎng)頻道徹底納入“大會(huì)員”體系，用戶(hù)不再需要為單部短劇付費(fèi)，變相實(shí)現(xiàn)免費(fèi)；11月，再次向制作方提高分賬比例；今年開(kāi)年，愛(ài)奇藝更是直接推出“短劇百部計(jì)劃”。
在1月舉行的騰訊年會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁王娟提到，要把劇集預(yù)算10%-20%投入橫屏短劇的開(kāi)發(fā)。
去年10月，湖南廣電集團(tuán)宣布旗下短視頻平臺(tái)風(fēng)芒APP迎來(lái)煥新升級(jí)，其將被打造成“以微短劇為核心的下一代短視頻平臺(tái)”。
長(zhǎng)劇行業(yè)頭部公司檸萌影視，也專(zhuān)門(mén)成立了短劇廠牌，并已產(chǎn)出《二十九》等微短劇爆款。
有一種激進(jìn)的觀點(diǎn)認(rèn)為，今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)旗下短劇APP紅果短劇將大概率實(shí)現(xiàn)日活用戶(hù)破億，徹底瓦解“愛(ài)優(yōu)騰芒”的體量?jī)?yōu)勢(shì)，成為在線視頻行業(yè)“新老大”。
而在同期，優(yōu)酷的動(dòng)作是大規(guī)?？s減長(zhǎng)劇項(xiàng)目集數(shù)，鼓勵(lì)12-16集的劇集項(xiàng)目，16集以上且不接受調(diào)整的很難過(guò)會(huì)。
此時(shí)又傳出優(yōu)酷成立微短劇中心的消息，外界最直接的看法是：優(yōu)酷是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“刺激”到了。這次架構(gòu)重組，被視為一種“微短劇焦慮”的傳遞，一次“不得不”的策略調(diào)整。
潛臺(tái)詞似乎是，優(yōu)酷現(xiàn)在跟澎湃新聞、七貓小說(shuō)、百度同期入局微短劇，已經(jīng)有點(diǎn)晚了。
但事實(shí)上，優(yōu)酷并不是微短劇賽道的新玩家，它一直在局內(nèi)。只不過(guò)，關(guān)于微短劇的分賬業(yè)務(wù)之前一直屬于另一架構(gòu)：優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)的短劇團(tuán)隊(duì)。
早在2021年，優(yōu)酷短劇針對(duì)內(nèi)容源頭稀缺、潛力創(chuàng)作者缺乏扶持的問(wèn)題推出了“扶搖計(jì)劃”，通過(guò)BB撮合（B端公司之間建立合作）將優(yōu)酷、IP平臺(tái)和制片方聯(lián)系起來(lái)。
2022年，優(yōu)酷開(kāi)放學(xué)堂發(fā)起“開(kāi)創(chuàng)計(jì)劃”，是一項(xiàng)專(zhuān)注于網(wǎng)劇、微短劇以及網(wǎng)絡(luò)電影的投融資、孵化和研發(fā)的創(chuàng)投計(jì)劃。
2023年4月和8月，優(yōu)酷“開(kāi)創(chuàng)計(jì)劃”分別舉辦了兩次微短劇路演活動(dòng)，公布微短劇片單。優(yōu)酷PGC長(zhǎng)劇及短劇負(fù)責(zé)人劉華博曾在路演上表示，優(yōu)酷針對(duì)微短劇的預(yù)算和業(yè)務(wù)規(guī)模相比前一年都更進(jìn)一步。入選開(kāi)創(chuàng)計(jì)劃的作品，都能在劇本優(yōu)化、視覺(jué)升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)玩法等全制作流程上獲得一對(duì)一幫扶。
效果也有，比如，在微短劇還遠(yuǎn)沒(méi)有如今這般聲勢(shì)的時(shí)候，扶搖計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目《鎖愛(ài)三生》的分賬票房就破了千萬(wàn)。
去年9月，優(yōu)酷也發(fā)布了微短劇的新分賬規(guī)則，將微短劇的S級(jí)單價(jià)提高到16元、A級(jí)單價(jià)到8元，同時(shí)引入拉新系數(shù)這一指標(biāo)。
今年1月，優(yōu)酷先是治理了微短劇違規(guī)片名，爾后公布了2024年度優(yōu)秀分賬節(jié)目。
再之后，就是一段沉默期，直到這一次成立微短劇中心。
這一段停滯期，可能是優(yōu)酷內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的。長(zhǎng)劇集和微短劇業(yè)務(wù)都有人事變動(dòng)，很多原有業(yè)務(wù)需要重新確認(rèn)和決策。不過(guò)在微短劇賽道上，優(yōu)酷不是萌新，反而是最早入局微短劇的平臺(tái)之一。這一次成立微短劇中心，不是緊急入局，而是重新出發(fā)。
【文/時(shí)一】