今年春節(jié)檔《哪吒2》的成功，帶動了全國影院營收增長，而其中的翹楚，當(dāng)屬全國僅有的幾家擁有IMAX GT（Grand Theatre）銀幕的影城。據(jù)貓眼專業(yè)版，《哪吒2》票房排名最高的5家影院均為擁有IMAX GT銀幕的影城。憑借最極致的視聽體驗(yàn)，IMAX GT已成為當(dāng)下的流量密碼，不僅為影院實(shí)現(xiàn)高額創(chuàng)收，還帶動了貴陽、哈爾濱、遼寧等地方文旅發(fā)展。如此空前的盛況，讓我們不禁想問，為何IMAX GT能如此火爆？
IMAX GT為何成為“頂流”？
IMAX分為兩類，一類是最常見的數(shù)字IMAX（Xenon），另一類則是規(guī)格更高的激光IMAX（Laser）。激光IMAX共有三代，其中數(shù)量最低、造價最高的是一代激光IMAX，也就是本文所討論的IMAX GT（Grand Theatre）。
IMAX GT優(yōu)劣都很明顯，優(yōu)點(diǎn)在于，它被稱為IMAX的天花板 ，甚至是國內(nèi)影院的天花板，IMAX GT銀幕普遍超過21米高、27米寬，全國最大的遼寧科技館IMAX GT銀幕達(dá)22米高、29米寬，面積638平方米，采用雙機(jī)4K激光投影系統(tǒng)，亮度是普通數(shù)字IMAX的兩倍以上。再加上其他頂級技術(shù)加持，IMAX GT無疑能帶來最頂級的觀影體驗(yàn)。
其劣勢在于銀幕建設(shè)和維護(hù)的成本巨大，例如東莞華南MALL影廳的IMAX GT就一直有觀眾反應(yīng)有亮斑存在，但極高的維護(hù)成本，讓這一問題一直未被解決。極端的兩面，也是促成 IMAX GT能引發(fā)如此大的話題討論的原因之一。
IMAX GT此次爆火出圈，最早緣于貴陽越界影城的走紅。這家擁有亞洲最寬的IMAX GT銀幕的影城，曾“布滿塵土”，陷入虧損，隨著春節(jié)期間《哪吒2》迎來全民觀影熱潮，越來越多的影迷為了獲得極致的觀影體驗(yàn)而來。在“《哪吒2》讓影院‘起死回生’”等話題的加持下，也吸引眾多外地游客為了支持瀕臨關(guān)閉的影城前來打卡。據(jù)越界影城統(tǒng)計，《哪吒2》上映后，有50%—60%的觀眾來自貴陽以外，其中不乏外國友人。
在滿足大眾觀影需求的基礎(chǔ)上，貴陽以“影城 文旅”進(jìn)一步打造全域服務(wù)型旅游城市。越界影城把特色餐飲、文創(chuàng)市集等直接搬到影城里，并與周邊酒店、餐飲聯(lián)動，推出各項主題活動，觀眾憑電影票即可享受折扣，實(shí)現(xiàn)了“一座影城帶火一座城市”。
貴陽越界影城逆襲式的爽文敘事，讓IMAX GT面臨的狀況讓更多人熟知，也引發(fā)各地文旅紛紛抓住此次機(jī)遇，推出相應(yīng)舉措。哈爾濱借IMAX GT打造“寒夜觀影潮”，成為東北地區(qū)乃至全國影迷爭相打卡的觀影地標(biāo)，觀眾在零下15度仍難掩熱情。擁有全國最大IMAX GT銀幕的遼寧科技館，在原先并不進(jìn)行商業(yè)影片放映，在網(wǎng)友的呼聲下，也抓住了這波流量，與萬達(dá)電影進(jìn)行合作，在3月12日正式開始營業(yè)，一經(jīng)開票，便售罄了所有場次并迎來加場。
IMAX GT也由此成為了社交貨幣，人們不再滿足于“看過”，更需要“拍過”。各地網(wǎng)友前往貴陽、哈爾濱、北京等擁有IMAX GT銀幕的城市打卡，并在各個社交平臺分享，助力其進(jìn)一步出圈。
可以看到，在《哪吒2》持續(xù)的熱度之下，IMAX GT被打造成城市名片，各地以“影城 文旅”有效延長消費(fèi)鏈條，拉動地方經(jīng)濟(jì)，影院不再是孤立的消費(fèi)場所，而進(jìn)化成串聯(lián)餐飲、住宿、旅游的流量樞紐。
火爆背后的隱憂：是曇花一現(xiàn)還是新的增長點(diǎn)？
IMAX GT贏得流量紅利之外，也不免讓人思考背后存在的問題，畢竟《哪吒2》只有一部，幾個月之后，未來維護(hù)成本如此高昂的IMAX GT銀幕依舊存在陷入以往困境的可能。
歷史上，在2010年《阿凡達(dá)》上映之時，也曾掀起特效影廳的觀影熱潮，IMAX 一票難求。這一火爆的情景，也帶動了影院視聽體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)升級，全國大建IMAX與3D影院。但后續(xù)合格的影片供應(yīng)不足，大量偽3D影片消耗了觀眾的熱情，影院日常運(yùn)營逐漸走向不健康的狀態(tài)中。
《哪吒2》掀起的IMAX GT觀影熱潮也同樣面臨著這一危機(jī)。比起早年3D熱時期，觀眾能為單純的視聽買單，如今的觀眾對于內(nèi)容有了更高的要求，要吸引觀眾走進(jìn)IMAX GT影院，必須滿足高口碑與高技術(shù)兩個門檻，滿足“爆款”大片的要求，而這種“爆款依賴癥”，也導(dǎo)致目前市場面臨著結(jié)構(gòu)性風(fēng)險。
貴陽越界影城創(chuàng)始人就曾坦言：“《哪吒2》帶來的收益僅能緩解虧損，若后續(xù)沒有同量級影片，設(shè)備又將淪為昂貴擺設(shè)?！?當(dāng)IMAX GT80元的票價成為常態(tài)，如何維持日常運(yùn)營是影院的難題。全年能符合高視效規(guī)格的影片本就不多，這些影片面臨的市場情況也無法保證，人們未必會像為了《哪吒2》那般購買高價票二刷、三刷電影。
但無論如何，此次IMAX GT的火爆帶來的正面影響是有目共睹的。在網(wǎng)絡(luò)流媒體帶來強(qiáng)勢沖擊的當(dāng)下，影院再次證明了有與之抗衡的可能，極致的視聽體驗(yàn)依舊能贏得觀眾，也可以預(yù)見未來將會有更多商業(yè)大片，為了更好的沉浸感，選擇加大投入，制作IMAX版本。對于IMAX 公司來說，此次IMAX GT的熱度，也可能會讓他們有更高的熱情與國產(chǎn)影片合作，這也將有助于帶動國產(chǎn)影片整體技術(shù)水平的增長。
未來圖景：從技術(shù)普惠到產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
IMAX GT目前已經(jīng)成為影院極致體驗(yàn)的代名詞，一部影片能完整在IMAX GT呈現(xiàn)，就代表著其擁有著目前最高規(guī)格的視聽體驗(yàn)，這將吸引許多觀眾走進(jìn)影院。但要擴(kuò)散到更廣大的受眾范圍，還是要依靠影片的口碑，只要讓觀眾覺得物有所值，相對高昂的票價也不會成為過大的阻礙。要承接此次來之不易的熱度，從影片的生產(chǎn)到影院的運(yùn)營，都需要做出適時的調(diào)整。
電影的制作方，應(yīng)當(dāng)意識到高質(zhì)量的影片所具備的深厚潛力，不僅要注重內(nèi)容與形式，還要完善技術(shù)水準(zhǔn)，思考如何讓觀眾能在影院獲得獨(dú)特的體驗(yàn)。例如《奧本海默》為IMAX GT制作的專屬1.43：1畫幅，不僅帶動IMAX GT影院的票房，對影片也起到很好的宣傳效果。
對于影院來說，要著眼于自身的運(yùn)營方式。既然科普性質(zhì)的沈陽科技館能投入商業(yè)影片運(yùn)營，反過來，商業(yè)IMAX GT影院是否也能探索更多的放映形式和更多類型的影像作品。此前“影院 ”的嘗試，將奧運(yùn)會直播、演唱會電影引入影院，都是成功的突破，于IMAX GT而言，也可進(jìn)行同樣的探索。
當(dāng)然，影院的持續(xù)發(fā)展，也離不開所在城市的扶持?！坝霸?文旅”的形式在當(dāng)下正在逐步打通，未來城市文旅與影院的積極合作，將有助于讓影院成為城市日常的打卡點(diǎn)，也有助于影院從文化消費(fèi)終端升級為在地文化生產(chǎn)中樞。
《哪吒2》創(chuàng)造的熱度終究會消逝，一個影院無法依靠一部影片長期生存下去，但經(jīng)過此次熱潮之后，IMAX GT代表著的科技標(biāo)準(zhǔn)和極致視聽體驗(yàn)，已然植根在許多觀眾內(nèi)心。當(dāng)觀眾再次走進(jìn)IMAX GT廳時，他們購買的將不再只是一段兩小時的視聽體驗(yàn)，而是一次對未來的鄭重投票，是對電影所營造的極致感官世界的認(rèn)可。