3月28日，第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“內(nèi)容創(chuàng)作破局力與生長(zhǎng)力論壇”在成都舉行。本次論壇聚焦“破局”與“生長(zhǎng)”兩大關(guān)鍵詞，分設(shè)三場(chǎng)圓桌對(duì)話(huà)，拆解劇本創(chuàng)作、AI技術(shù)應(yīng)用、長(zhǎng)視頻價(jià)值重構(gòu)三大行業(yè)最迫切的命題，匯聚劇集、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、短劇、AI技術(shù)等領(lǐng)域的一線(xiàn)操盤(pán)手與專(zhuān)家學(xué)者，圍繞行業(yè)的新趨勢(shì)與新發(fā)展，共同探討內(nèi)容創(chuàng)作的破局新生。
國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)范潔，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)趙景春，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)顧問(wèn)李京盛等受邀出席論壇。
“編劇如何對(duì)抗注意力速朽時(shí)代的來(lái)臨？”
針對(duì)行業(yè)熱議的“劇本節(jié)奏焦慮”，騰訊在線(xiàn)視頻副總裁王娟直言“快慢并非絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)”，強(qiáng)調(diào)評(píng)估項(xiàng)目的核心在于“故事的新鮮度與文本有效性”。以懸疑劇為例，平臺(tái)更注重人物邏輯的縝密性，而非刻意提速，古裝劇則需強(qiáng)化情感張力，而不是快節(jié)奏和快速消費(fèi)的方式。
著名編劇秦雯也認(rèn)為，“所謂的節(jié)奏快不是事件的堆積。我們講一個(gè)人物、一個(gè)事件，也可以講得很抓人，一味的快，是沒(méi)節(jié)奏，知道在哪里快和哪里慢才是重要的。不要一味追求快字，而忘記你為什么出發(fā)。”
隨著用戶(hù)對(duì)故事情感深度、精神共鳴的需求升級(jí)，“情緒價(jià)值”也成為行業(yè)討論的焦點(diǎn)。著名編劇趙冬苓認(rèn)為，提供情緒價(jià)值是一個(gè)偽命題。“編劇提供的是人生體驗(yàn)，而不是情緒價(jià)值。編劇應(yīng)該是把觀眾視為朋友，把人生寫(xiě)出來(lái)，把心捧出來(lái)，希望能夠以此獲得共鳴。一部真正優(yōu)秀的作品應(yīng)該是編劇、導(dǎo)演、演員和觀眾共同實(shí)現(xiàn)的。”
著名編劇王小槍也認(rèn)為，情緒價(jià)值的另一個(gè)詞叫共情，本質(zhì)是求編劇和觀眾的最大公約數(shù)。從共性上來(lái)看，編劇寫(xiě)任何題材都應(yīng)該往人物類(lèi)型里面走得更深一點(diǎn)，理解不同人物的所思所想。
內(nèi)容創(chuàng)作不僅是單向的抵達(dá)，更是一場(chǎng)創(chuàng)作者與觀眾在認(rèn)知、情感與價(jià)值層面的深度對(duì)話(huà)。著名編劇、作家袁子彈認(rèn)為，誰(shuí)更能抵達(dá)人心誰(shuí)就能搶奪注意力。
“AI方興日盛：創(chuàng)新科技正把內(nèi)容創(chuàng)作帶向何處？”
當(dāng)前，AI技術(shù)正全面席卷影視產(chǎn)業(yè)。AI的深度應(yīng)用不僅重塑了內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，更催生了人機(jī)協(xié)同的新創(chuàng)作模式。騰訊在線(xiàn)視頻智能創(chuàng)作與內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽認(rèn)為，“藝術(shù) 科技”雙引擎將推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)變革，結(jié)合騰訊混元大模型，運(yùn)用 AI技術(shù)深入服務(wù)創(chuàng)意全流程，將標(biāo)準(zhǔn)化、重復(fù)性工作交給智能工具，讓藝術(shù)家更聚焦核心創(chuàng)作。目前 AI 能力已經(jīng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，正逐步應(yīng)用于虛擬拍攝、動(dòng)畫(huà)預(yù)演等場(chǎng)景。
作為高度依賴(lài)技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)，AI為動(dòng)漫帶來(lái)的變革力量已經(jīng)在多層面顯現(xiàn)。黑巖科技創(chuàng)始人&CEO倪臻杰認(rèn)為，AI對(duì)于動(dòng)畫(huà)行業(yè)的效率提升是最大的。前期劇本階段，AI可以輔助導(dǎo)演完成梳理大綱或整理概述等工作。在美術(shù)階段，AI可以幫助主創(chuàng)獲取更多靈感，同時(shí)借助AI將導(dǎo)演的創(chuàng)作構(gòu)想可視化，幫助各工種高效溝通執(zhí)行，極大節(jié)省人力成本。
在真人影視創(chuàng)作中，AI也正在推動(dòng)生產(chǎn)流程的革新和創(chuàng)意表達(dá)的突破。靈河文化創(chuàng)始人兼CEO、中制協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼青工委主任白一驄表示，目前已經(jīng)在很多項(xiàng)目中嘗試用AI進(jìn)行輔助，例如借助AI進(jìn)行劇本的防御性評(píng)估，在劇本完成后使用AI生成概述圖等。
在AI重構(gòu)千行百業(yè)的變革浪潮中，生數(shù)科技商業(yè)化副總裁王川指出，每一代AI技術(shù)的發(fā)展都推動(dòng)了技術(shù)平權(quán)的進(jìn)程。AI不僅能夠快速將創(chuàng)作者的想法落地實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)人人可用、易用。還通過(guò)重塑工作流形式實(shí)現(xiàn)工作效率大幅提升，率先有望規(guī)?；l(fā)展的是通過(guò)Vidu多主體參考功能的動(dòng)漫行業(yè)。
“即時(shí)滿(mǎn)足時(shí)代，長(zhǎng)視頻如何打造跨周期的生命力？”
面對(duì)時(shí)代和用戶(hù)需求的快速變化，騰訊在線(xiàn)視頻副總裁韓志杰認(rèn)為，精品的長(zhǎng)視頻內(nèi)容是無(wú)法被替代的。“重點(diǎn)不在于長(zhǎng)短，而在于用心的程度，在于是不是能夠反映現(xiàn)實(shí)、反映當(dāng)下、反映人心。”內(nèi)容創(chuàng)作既要以創(chuàng)新回應(yīng)當(dāng)下用戶(hù)的需求，也要堅(jiān)持傳遞積極的、正向價(jià)值觀。
基于《六姊妹》等優(yōu)質(zhì)劇集在用戶(hù)群體中引發(fā)的熱烈反響，西嘻影業(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊曉培認(rèn)為，真實(shí)的情感表達(dá)是人的一種共情和連接。在內(nèi)容創(chuàng)作上，從劇本創(chuàng)作到拍攝制作的過(guò)程中，會(huì)不斷產(chǎn)生新的問(wèn)題與思考，進(jìn)而持續(xù)去優(yōu)化劇本中的人物、情節(jié)和故事，但是最終都離不開(kāi)真實(shí)的表達(dá)、真情的表達(dá)。
對(duì)于如何在有效的碎片化時(shí)間吸引用戶(hù)的注意力，阿里影業(yè)副總裁、敦淇工作室總負(fù)責(zé)人敦淇表示，“我的方法論就是極致化。”通過(guò)把人物關(guān)系的情感拉到極致，在最高的精神層面與觀眾產(chǎn)生情感共鳴、靈魂共振。同時(shí)，在敘事結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定等方面實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)作。
騰訊在線(xiàn)視頻副總編輯、《十三邀》總監(jiān)制李倫認(rèn)為，今天我們習(xí)慣把“精神生活”叫做“娛樂(lè)生活”“休閑生活”，這已經(jīng)把“精神生活”的標(biāo)準(zhǔn)降低了。林小英在《十三邀》說(shuō)“人的一生不能只是為了謀生，否則這一生就是個(gè)苦役”。作為創(chuàng)作者，我們不能只生產(chǎn)“苦役謀生安慰劑”，人生不是用來(lái)消磨的。我們應(yīng)該還有許多事情可以做，也應(yīng)該做。