3月27日，愛奇藝主辦的“精品微短劇創(chuàng)作論壇”在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間舉行。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長羅建輝，北京市廣電局黨組成員、副局長、一級巡視員張?zhí)K，中共北京市通州區(qū)委常委、宣傳部部長侯健美，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司內(nèi)容管理處處長曹云霞，愛奇藝高級副總裁楊海濤，愛奇藝影視文學研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚，百度百家號內(nèi)容運營負責人于軻，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵，愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉，長信傳媒董事長、創(chuàng)始人郭靖宇，太合影業(yè)創(chuàng)始人、制片人娃娃，愛奇藝微劇業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫晨陽，編劇醬油，歡樂時光影業(yè)劇集工作室總經(jīng)理姚夢西等各界嘉賓齊聚一堂，圍繞微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的精品化路徑帶來各自的見解。

主管部門及行業(yè)協(xié)會負責人首先在致辭環(huán)節(jié)分別分享了他們對精品微短劇創(chuàng)作的思考。楊錚圍繞“守正、提質(zhì)、賦能”三大關(guān)鍵詞說道：“守正就要把穩(wěn)方向之舵，筑牢價值根基；提質(zhì)就是要攀登品質(zhì)之峰，打造時代標桿；賦能就是要激活創(chuàng)新之源，鍛造產(chǎn)業(yè)引擎。期待與行業(yè)一起以守正把準方向，以提質(zhì)打造精品，以賦能創(chuàng)造價值，共同開創(chuàng)精品微短劇創(chuàng)作的新局面。”

楊錚

羅建輝認為，微短劇要實現(xiàn)“精耕細作”，首先要堅持價值引領(lǐng)，深耕現(xiàn)實主義創(chuàng)作；其次要在敘事結(jié)構(gòu)、視聽語言和題材開發(fā)上強化創(chuàng)新驅(qū)動，打造差異化精品；最后，構(gòu)建良性生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。他說：“微短劇雖‘微’，但格局不能?。浑m‘短’，但追求必須高。期待通過智慧碰撞涌現(xiàn)更多彰顯中國精神、時代氣象的精品力作。”

羅建輝

張?zhí)K希望微短劇從思想深度、情感濃度、文化厚度三個層面不斷深耕，他說：“思想深度是精品微短劇的靈魂所在，要具備關(guān)照現(xiàn)實的真實感。情感濃度是精品微短劇的流量基因，要具備‘深刻共情’的感染力。文化厚度是精品微短劇的底蘊支撐，要擔起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化‘雙創(chuàng)’使命。”

張?zhí)K

楊海濤以爆款微劇《帝凰業(yè)》與《家里家外》為例，闡述了精品微短劇的兩大創(chuàng)作趨勢。他認為，微短劇一定會回歸內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)。隨著會員模式和免費模式興起，精品微短劇已經(jīng)摒棄簡單粗暴的“爽點”堆砌，開始構(gòu)建合理劇情結(jié)構(gòu)，注重故事邏輯性。其次，精品微短劇要注重塑造立體人物形象，提升角色感染力。他說：“微短劇是一個新賽道，也是一個大有可為的新天地，希望每一個人都保持內(nèi)容創(chuàng)作者的初心，創(chuàng)作出越來越多的好故事。”

楊海濤

張曉媚認為，短劇是“精神代餐的供給者”，微劇是“情緒的按摩師”。針對微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯與創(chuàng)作路徑，她表示，微短劇的內(nèi)容升維，需要堅持“短而不淺”，用更精密的敘事節(jié)奏，在有限時間里釋放最強的情緒張力。短劇需在長劇與微劇間找到更強的吸引點，微劇需從“流量至上”轉(zhuǎn)向“價值共鳴”。“觀眾從未拒絕深度，只是拒絕冗長，市場從未缺乏機會，只是缺乏洞察。觀眾手里的碎片時間，值得我們奉上一記記精準的‘故事重拳’。”

張曉媚

于軻結(jié)合百度短劇的實踐經(jīng)驗提出：“微短劇應(yīng)該卷立意和卷創(chuàng)新，當下免費模式成為主流，微短劇精品化更要提升內(nèi)容的延續(xù)價值。創(chuàng)作要從‘爽感’中尋找最大公約數(shù)加以升華創(chuàng)新。平臺還要在精品化的道路上做好守門人和賦能者的角色。”

于軻

在分析全網(wǎng)微短劇及用戶行為后，肖建兵分享了對于行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷，他認為：“微短劇內(nèi)容消費還有很大的增長空間，微短劇行業(yè)正在從快速增長轉(zhuǎn)入到提質(zhì)發(fā)展的新階段，整個行業(yè)逐漸趨于理性，更加重視品質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)。此外，精品微短劇也正在不斷登錄大屏，探索雙向傳播的影響力。”

肖建兵

本次論壇上，短劇和微劇兩場圓桌分別就“短劇內(nèi)容精品化之路”與“微劇的未來—內(nèi)容創(chuàng)新與形式突破”兩個主題，邀請到行業(yè)嘉賓展開探討。

嘉賓們首先就短劇如何做精品、做什么樣的精品展開充分討論。郭靖宇認為：“短劇創(chuàng)作需要讓真正懂創(chuàng)作的人主導(dǎo)作品，培養(yǎng)影視界自有IP；不唯演員論，堅持以講故事為核心；單集短，故事可以很長，打造長期 IP。”娃娃認為：“創(chuàng)作者應(yīng)從觀眾視角出發(fā)創(chuàng)作，拒絕跟風模式。當下觀眾審美全面提升，唯有尊重觀眾的同時尊重自己，才能打造出真正優(yōu)質(zhì)的作品。”李莉從平臺視角為微短劇發(fā)展提出思考，她表示：“有IP系列化潛質(zhì)，兼具高密度敘事與情感共鳴、制作精良的作品更受平臺和用戶歡迎。從業(yè)者需堅持內(nèi)容創(chuàng)新與差異化敘事，在能力范圍內(nèi)做到長板足夠長，同時堅持做IP系列化。”

微劇嘉賓就內(nèi)容創(chuàng)新突破的多種可能性展開對話。

醬油表示：“對于微劇來說，好的故事就是精品。微劇創(chuàng)新的核心在于題材類型和故事拓展，未來微劇突破的方向?qū)膽?zhàn)神、贅婿、甜寵等題材擴展到走情感路線。”姚夢西結(jié)合剛公布的“百部港片微劇計劃”分享道：“這次的探索創(chuàng)新不是做翻拍，而是用現(xiàn)代微劇敘事模式，講述經(jīng)典港片時代背景下的新故事，保留情懷的同時賦予IP新的生命力。”孫晨陽認為，微劇的內(nèi)容節(jié)奏將從強情緒化走向舒展，題材類型從單一性走向多元化。

論壇現(xiàn)場，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第六批推薦劇目發(fā)布儀式隆重舉行，包括精品微劇《家里家外》《念哥餐廳》等在內(nèi)的79部片單入選。

精品化創(chuàng)作是行業(yè)大勢所趨，也是愛奇藝的優(yōu)勢所在。愛奇藝將通過“長 短”生態(tài)賦能，攜手優(yōu)秀的微短劇內(nèi)容創(chuàng)作者繼續(xù)探索，求精求新，推動微短劇行業(yè)精品化創(chuàng)作進程。