5月29日，阿里影業(yè)發(fā)布2024財年業(yè)績，受益于電影和演出行業(yè)的蓬勃發(fā)展及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的多元化布局，截至2024年3月31日，阿里影業(yè)實現(xiàn)收入約人民幣50.36億元，同比增長44%；經(jīng)調(diào)整EBITA連續(xù)4年實現(xiàn)盈利，盈利約人民幣5.04億元，同比增幅61%，繼續(xù)保持強勁盈利勢頭。

2024財年，阿里影業(yè)堅定執(zhí)行“內(nèi)容 科技”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入，全面布局影視AI，完成大麥重大收購，穩(wěn)步構(gòu)建了多場景、全產(chǎn)業(yè)鏈、集團式發(fā)展格局，多板塊業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

電影投制眼光精準(zhǔn)、內(nèi)容儲備豐富

步入優(yōu)質(zhì)增長軌道

電影板塊，阿里影業(yè)盈利能力穩(wěn)步提升，步入優(yōu)質(zhì)增長軌道。2024財年，電影投資制作及宣發(fā)收入約人民幣20.72億元，同比增長69%；電影票務(wù)及科技平臺收入約人民幣9.2億元，同比增長76%；IP衍生品及創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入約人民幣10.53億元，同比漲幅9%。

2024財年，阿里影業(yè)堅定投資好內(nèi)容，穩(wěn)定輸出好作品，始終保持高質(zhì)量的商業(yè)回報。財年內(nèi)，阿里影業(yè)共參與出品、發(fā)行影片逾60部，累計貢獻票房占總票房超60%，電影內(nèi)容收入達總營收30%。

從2023年五一檔，到端午檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，再到2024年元旦檔、春節(jié)檔、清明檔、五一檔，在中國電影市場快速恢復(fù)的良好勢頭下，阿里影業(yè)在各大檔期均有穩(wěn)居檔期票房Top2的代表作，呈現(xiàn)出明顯的內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢。

在加大自合制同時，阿里影業(yè)也在全力強化主宣發(fā)身份，增強投資及發(fā)行服務(wù)的核心能力，憑借成熟的發(fā)行團隊與完善的宣發(fā)體系持續(xù)鞏固宣發(fā)優(yōu)勢。2023年12月31日，由中影引進、阿里影業(yè)協(xié)助推廣的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》正式上映，年輕觀眾在影院嗨唱3小時，徹底革新了“看電影”的定義；電影《周處除三害》以火遍全網(wǎng)的討論熱度、遠超行業(yè)預(yù)期的票房成績點燃了3月的“冷檔期”；由中影引進、阿里影業(yè)協(xié)助推廣的宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》也在國內(nèi)取得了票房口碑雙豐收，攬獲2024年清明檔冠軍。不難看出，從觀眾出發(fā)，捕捉影片的內(nèi)容價值、類型價值、情緒價值和議題價值正在成為阿里影業(yè)“價值營銷，秒級宣發(fā)”的重要方法論，加持好片擁有好市場同時，也為觀眾帶去了更多元的觀影選擇。

劇集方面，阿里影業(yè)推出了《惜花芷》、《飛馳人生熱愛篇》、《手術(shù)直播間》等多部熱播劇，廣受市場好評。其中，《飛馳人生熱愛篇》與阿里影業(yè)參與出品的春節(jié)檔電影《飛馳人生2》幾乎同期與觀眾見面，二者賽場元素互映、素材庫共享、宣發(fā)端共振，實現(xiàn)了熱門IP全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)構(gòu)想，為影劇跨屏創(chuàng)作提供了完整的參考路徑，是阿里影業(yè)影劇聯(lián)動的一次成功嘗試。

作品儲備方面，阿里影業(yè)電影、劇集儲備充足，作品體裁豐富多元。目前，阿里影業(yè)電影投資制作待映項目超50個，電影版權(quán)及開發(fā)項目超30個，其中包括《封神第二部》、《東極島》、《群星閃耀時》、《無悔追蹤》、《鏢人：風(fēng)起大漠》等多部優(yōu)質(zhì)影片；劇集工作室在開發(fā)電視劇項目達35個，未來均將陸續(xù)與觀眾見面。

在科技業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里影業(yè)布局未來，持續(xù)提升科技板塊優(yōu)勢。淘麥VIP會員建設(shè)全力推進，會員規(guī)模、忠誠度持續(xù)提升。財年內(nèi)，高頻黑鉆會員超200萬，會員購票頻次是非會員的2.5倍。購票優(yōu)惠、快速通道、明星見面會等多種權(quán)益，為VIP用戶帶來了“超值，超期待”的消費體驗；云智穩(wěn)定保持出票影院及出票人次行業(yè)第一，同時積極拓展海外業(yè)務(wù)，財年內(nèi)，已與中國澳門、東南亞等地區(qū)影院簽訂合作協(xié)議，加快出海步伐。

同時，AI業(yè)務(wù)高效落地，助力影視行業(yè)發(fā)展。文娛行業(yè)智能宣發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品燈塔AI版本于2023年上線，其依托票房預(yù)測、宣發(fā)智能查詢、輿情分析和AI宣發(fā)物料四大數(shù)智化功能，助力行業(yè)運營效率大幅提升。此外，阿里影業(yè)還布局了虛擬拍攝，探索AI與新技術(shù)在影視行業(yè)的推廣與應(yīng)用。

在IP衍生品業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚構(gòu)建了龐大而豐富的IP矩陣，業(yè)務(wù)增長強勁。財年內(nèi)，阿里魚轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)收入同比漲幅77%，五年復(fù)合增長率近60%；潮玩品牌錦鯉拿趣(KOITAKE) 將獨立潮玩IP與多個影劇綜結(jié)合，打造了風(fēng)格各異的潮玩產(chǎn)品，截止目前，拿趣已經(jīng)累積了逾10個原創(chuàng)潮玩IP，與超40部影視內(nèi)容結(jié)合。

演出業(yè)務(wù)強勁增長

票務(wù)市場覆蓋顯著領(lǐng)先

受益于演出市場的強勁爆發(fā)和對業(yè)務(wù)的提前布局，2024財年大麥業(yè)務(wù)高速增長，商業(yè)效率持續(xù)攀升。財年內(nèi)，大麥業(yè)務(wù)交易總額（GMV）同比增幅逾500%，演唱會頭部項目覆蓋率接近100%，成為演出行業(yè)用戶首選購票平臺。

演出票務(wù)方面，大麥?zhǔn)袌龈采w持續(xù)領(lǐng)先，音樂品類優(yōu)勢顯著。2024財年，大麥累計銷售各類型演出達44.3萬場，是2020財年同期的3.6倍，創(chuàng)下歷史新高；票房規(guī)模和購票人次亦翻倍增長，分別達到了2020財年同期的3.5倍和2.6倍。周杰倫演唱會、五月天演唱會、薛之謙演唱會、林俊杰演唱會、張杰演唱會等大量頭部演唱會的票務(wù)總代幾乎都是大麥，市場份額遙遙領(lǐng)先。

與此同時，大麥平臺用戶規(guī)模高速增長，用戶粘性顯著提高。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，大麥APP月度人均使用次數(shù)高達31次，人均使用時長29分鐘，遠超同類產(chǎn)品；9月大麥APPMAU創(chuàng)下歷史新高達3124萬，同比2022年增長783%，成為2023年度移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速全國第二的手機應(yīng)用。

內(nèi)容投制方面，內(nèi)容戰(zhàn)略高效推進，廠牌影響力凸顯。蝦米音樂娛樂自制IP阿那亞·蝦米音樂節(jié)開創(chuàng)了國內(nèi)地標(biāo)度假音樂節(jié)最佳樣本，全方位獲好評；Mailive、蝦米音樂娛樂持續(xù)加持好內(nèi)容擁有好市場，主辦及參與出品的“沒有信號”趙雷演唱會、韓紅“詠生”演唱會、鐘漢良「O」主題演唱會、顏人中「綠洲」專場演唱會、Jony J“24時”演唱會等30余個熱門演唱會項目，叫座又叫好，商業(yè)回報可觀；當(dāng)然有戲全新自制戲劇《9號秘事》、《2:22》等，持續(xù)為觀眾帶去了超越傳統(tǒng)劇場的沉浸式體驗，其中，沉浸式懸念劇場《9號秘事》平均上座率高達98%，位居2024第一季度上海小劇場駐場演出票房冠軍。

此外，2024財年，大麥還提出“破圈、平價、普惠”的內(nèi)容主張，先后成立了藝展鴻圖展覽廠牌和酷小麥兒童劇廠牌，聚焦更細分內(nèi)容賽道，開發(fā)增量市場。目前，兩大廠牌已經(jīng)推出了吉卜力工作室物語沉浸式藝術(shù)展、青年藝博會、《鋼鐵飛龍》兒童劇等內(nèi)容作品，初步獲得市場認可。

科技業(yè)務(wù)方面，大麥數(shù)字化、專業(yè)化建設(shè)高水位運行。財年內(nèi)，大麥為杭州亞運會打造了亞運史上首個云上數(shù)字化票務(wù)系統(tǒng)，圓滿完成了杭州第19屆亞運會全鏈路票務(wù)服務(wù)工作；現(xiàn)場服務(wù)板塊，淘麥郎業(yè)務(wù)高速增長，演出行業(yè)重要基礎(chǔ)設(shè)施地位持續(xù)鞏固。2024財年，淘麥郎服務(wù)各類演出項目6.1萬個，服務(wù)演出場次31萬場，服務(wù)觀眾7700萬人次，行業(yè)服務(wù)覆蓋明顯領(lǐng)先。

另外，平臺矩陣式宣發(fā)也取得重大突破，大麥觀演決策體系更加豐富。除評論、評分體系高質(zhì)量發(fā)展外，大麥“想看”和“許愿”亦高速增長。2024財年，大麥“想看”用戶規(guī)模已達2.75億人次，演唱會“許愿”用戶達7200萬人次?！跋肟础薄ⅰ霸S愿”作為基于消費需求而形成的數(shù)據(jù)決策產(chǎn)品，已成為主辦穩(wěn)定操盤巡演的重要參考，在控風(fēng)險、穩(wěn)確定的同時，也推動了演出下沉市場供給的增長與消費的釋放。

市場分析師表示，當(dāng)下中國線下文娛市場規(guī)模和增長趨勢都在穩(wěn)步回升，市場紅利期正在進入下一個增長高峰。阿里影業(yè)憑借“內(nèi)容 科技”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略穩(wěn)步切中了市場起飛的雙引擎，疊加對大麥的收購，未來，阿里影業(yè)集團賽道格局將進一步拓寬，業(yè)務(wù)增長引擎更加多元，商業(yè)效能也將加速迸發(fā)。