2023年，一個(gè)名為《消失的法老》的項(xiàng)目在中國落地，帶來了“沉浸式大空間”的新體驗(yàn)：消費(fèi)者穿戴簡(jiǎn)單的設(shè)備，在一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中一邊移動(dòng)一邊觀看一部虛擬現(xiàn)實(shí)影片，有時(shí)還可與影片中的事物進(jìn)行交互。
國際上將這類大空間項(xiàng)目歸為基于位置的虛擬現(xiàn)實(shí)（LBVR）產(chǎn)品。它將虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)帶到家庭和辦公室之外的商場(chǎng)、博物館或景區(qū)中，讓用戶在專用的空間中探索交互虛擬世界。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年全球LBVR市場(chǎng)規(guī)模為21億美元，到2030年將達(dá)到87億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為32.8%，是發(fā)展迅速的視聽產(chǎn)品領(lǐng)域。
沉浸式大空間產(chǎn)生了獨(dú)特的文化價(jià)值、娛樂價(jià)值和情感價(jià)值。從內(nèi)容上看，很多大空間設(shè)定的都是文化主題，比如體驗(yàn)《山海經(jīng)》中的神奇世界、古代遺跡的文明等，讓觀眾獲得文化知識(shí)、提高文化審美。從形式上看，很多大空間能讓消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境的感官刺激，有峽谷獨(dú)橋的驚險(xiǎn)，有飛翔在星際的神奇，聽覺、視覺、嗅覺、觸覺效果齊上陣，娛樂屬性拉滿。同時(shí)，很多大空間還能讓觀眾短暫忘卻現(xiàn)實(shí)紛擾，釋放壓力，甚至在虛擬世界中社交，獲得群體認(rèn)同和自我認(rèn)同感，帶來情感收獲和成長(zhǎng)。
因此，沉浸式大空間具有極強(qiáng)的消費(fèi)價(jià)值。一方面它自身是一個(gè)直接面對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品。《消失的法老》上海站10個(gè)月接待10萬名觀眾，收入超2000萬元，不僅票房大賣，相關(guān)衍生產(chǎn)品消費(fèi)也頗為可觀。另一方面，它提供了引流效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《消失的法老》帶動(dòng)了周邊商圈消費(fèi)超1億元；而以《沉睡的古堡》為代表的旅游題材大空間項(xiàng)目，還成為地方景區(qū)的外宣接口，讓觀眾有興趣去片中的山西張壁古堡實(shí)地旅游。
沉浸式大空間也是政策關(guān)注的前沿領(lǐng)域。今年1月9日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》中明確提出，支持在文博場(chǎng)館、景區(qū)、街區(qū)、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗(yàn)空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品、新場(chǎng)景；推動(dòng)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、演藝、影視等IP相互轉(zhuǎn)化，建設(shè)空間型虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目。事實(shí)上，隨著近年來多項(xiàng)有關(guān)沉浸式空間發(fā)展產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，沉浸式大空間建設(shè)已經(jīng)成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要新場(chǎng)景、新應(yīng)用，拉動(dòng)了多元化消費(fèi)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。
應(yīng)該看到，除了顯著的文旅屬性之外，沉浸式大空間還與影視產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，因?yàn)槠鋬?nèi)容本質(zhì)上是一部電影。2024年，虛擬現(xiàn)實(shí)作為電影行業(yè)急需標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目在有關(guān)管理部門立項(xiàng)，全國電影標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)組織編制了虛擬現(xiàn)實(shí)電影的通用技術(shù)規(guī)范。“標(biāo)準(zhǔn)”明確了虛擬現(xiàn)實(shí)電影的定義，即運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)技術(shù)制作，按電影相關(guān)規(guī)定發(fā)行，采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實(shí)終端觀賞，用于電影院、公益放映場(chǎng)所等固定場(chǎng)所公開放映的電影。
目前，因?yàn)闃I(yè)態(tài)比較新，沉浸式大空間的內(nèi)容還處在缺乏相關(guān)審核把關(guān)的空白地帶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年全國有130多個(gè)LBVR項(xiàng)目落地，題材內(nèi)容涉及方方面面，但和大小屏上的影視內(nèi)容不同，它們顯然都沒有經(jīng)過相關(guān)機(jī)構(gòu)審核，完全依靠企業(yè)自律。未來是否會(huì)有專門針對(duì)沉浸式大空間內(nèi)容的“龍標(biāo)”出現(xiàn)，值得市場(chǎng)關(guān)注。
沉浸式大空間與電影行業(yè)的另一個(gè)融合點(diǎn)在于LBVR影院的出現(xiàn)。目前市場(chǎng)上LBVR項(xiàng)目的空間更像是一個(gè)個(gè)影廳，每個(gè)影廳占地100到500平方米，播放特定的電影，獨(dú)立收費(fèi)。未來將會(huì)出現(xiàn)匯聚多個(gè)影廳的影院，這影院可能是一個(gè)占地?cái)?shù)千平方米的大空間，里面被切分成不同的小空間，播放不同的虛擬現(xiàn)實(shí)電影，既可單獨(dú)收費(fèi)，也可組織套票促銷，以吸引不同興趣愛好的觀眾，拉動(dòng)更多消費(fèi)。
其實(shí)，早在2022年，工業(yè)和信息化部等五部委聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》就提出了支持建設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)音視頻專區(qū)與影院。經(jīng)歷了近兩年虛擬現(xiàn)實(shí)電影的起步和爆發(fā)，相信虛擬現(xiàn)實(shí)影院、沉浸式大空間院線將不再只是個(gè)概念，應(yīng)該會(huì)很快成為現(xiàn)實(shí)。
沉浸式大空間未來的發(fā)展方向主要包括內(nèi)容提升、技術(shù)提升、應(yīng)用場(chǎng)景拓展等方面：要打造電影感、體驗(yàn)感更強(qiáng)的內(nèi)容，建設(shè)沉浸式內(nèi)容集成開發(fā)平臺(tái)；要在技術(shù)方面加強(qiáng)攻關(guān)，建設(shè)共性應(yīng)用技術(shù)支撐平臺(tái)；要不斷拓展應(yīng)用場(chǎng)景，在更多主題公園、園區(qū)街區(qū)、商業(yè)場(chǎng)所中落地。
在“文旅 百業(yè)”的背景下，沉浸式大空間已經(jīng)成為“文旅 電影”融合的一種代表性產(chǎn)品形態(tài)。在“跟著電影去旅游”的號(hào)召下，沉浸式大空間也已體現(xiàn)出新型虛擬現(xiàn)實(shí)電影對(duì)旅游的帶動(dòng)效應(yīng)，有望成為拉動(dòng)文旅和電影消費(fèi)的新賽道。