原標(biāo)題：全球票房最高、跨年檔刷新紀(jì)錄，她怎么做到的？
“又雙叒破紀(jì)錄了，霉姐！”
跨年檔收官，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》以2天5021萬(wàn) 票房刷新紀(jì)錄，登頂中國(guó)影史音樂(lè)紀(jì)錄片票房冠軍，成功對(duì)標(biāo)此前“全球票房最高演唱會(huì)電影”的成績(jī)，再次印證了“霉霉”的出圈實(shí)力。
截至發(fā)稿時(shí)，該片票房已突破5400萬(wàn)，數(shù)據(jù)與熱度仍在持續(xù)增加。這并非演唱會(huì)電影第一次走上大銀幕，為何泰勒·斯威夫特能夠?qū)崿F(xiàn)突破？電影院“爆改”KTV，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》受眾究竟是誰(shuí)？為此，我們與影院、粉絲、觀眾進(jìn)行了對(duì)話。
01
粉絲向電影有“觀影門(mén)檻”嗎？
影片定檔之初，行業(yè)中對(duì)于《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》的預(yù)期更偏向于粉絲的“內(nèi)部狂歡”。但其在跨年檔前后的聲量以及取得的成績(jī)，顯然表現(xiàn)出了一定突破圈層的勢(shì)頭。
為了更加直觀了解該片的受眾群體，我們?cè)凇疤├昭莩獣?huì)”公映后分別參與了粉絲場(chǎng)、普通場(chǎng)的觀影活動(dòng)。盡管大家在散場(chǎng)后都給出了正面的體驗(yàn)反饋，但過(guò)程中的觀影氣氛可謂大相徑庭。
《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》根據(jù)泰勒的專(zhuān)輯曲目分為了多個(gè)章節(jié)，粉絲場(chǎng)幾乎是從開(kāi)篇第二首曲目《Cruel Summer》就全場(chǎng)嗨唱起來(lái)，等到下一篇章的“戰(zhàn)歌”《Fearless》，屏幕前已然開(kāi)啟了蹦迪模式。
普通場(chǎng)的氛圍則相對(duì)“冷靜”很多，全場(chǎng)觀眾以觀看音樂(lè)會(huì)的狀態(tài)欣賞完了霉霉的整場(chǎng)演出，只有零星“誤入”的粉絲在熱門(mén)單曲出現(xiàn)時(shí)起立進(jìn)行了短暫跟唱。
芝芝是粉絲場(chǎng)蹦的最嗨的幾位觀眾之一，作為歐美音樂(lè)愛(ài)好者，霉霉的演唱會(huì)電影對(duì)她有著絕對(duì)的吸引力。當(dāng)天一同觀影的朋友都在芝芝的帶動(dòng)下加入了“嗨唱”行列。盡管不是泰勒·斯威夫特的粉絲，但她們表示，觀影場(chǎng)次給到的氛圍很重要，如果決定觀影，選擇“粉絲應(yīng)援場(chǎng)”明顯體驗(yàn)更好。
這一觀點(diǎn)也在采訪中受到廣泛認(rèn)同。粉絲Jojo觀影過(guò)程中全程跟唱3小時(shí)，“太值了，唯一不足就是沒(méi)有英文字幕，背歌詞有點(diǎn)難度”；粉絲小張因?yàn)闀r(shí)間原因只買(mǎi)到了普通觀影場(chǎng)次。作為i人，她在觀影過(guò)程中一直期待能有“同擔(dān)粉絲”合唱起來(lái)，“我是想唱的，這樣的觀影感受更好。”
那么這部電影對(duì)于“路人觀眾”而言有沒(méi)有觀影門(mén)檻呢？
專(zhuān)程來(lái)參加粉絲場(chǎng)的小賈目前是一名學(xué)生，他認(rèn)為演唱會(huì)電影圈層還是存在一定的局限，身邊同學(xué)對(duì)于在電影院里看一場(chǎng)演出接受程度普遍不高；小張的男友和她一起買(mǎi)了票，但他直言如果不是和女朋友一起看，自己可能不會(huì)貿(mào)然嘗試看一部演唱會(huì)電影。
而作為非粉絲的普通觀眾，周小姐在看完《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》電影后倒覺(jué)得值回票價(jià)：“雖然做不到跟唱，但我看的過(guò)程中還是很投入的，純粹欣賞而言，用一張電影票看這樣水平的歌手演出也很值。”秦女士配粉絲好友觀影，自己看得也很開(kāi)心：“舞臺(tái)設(shè)計(jì)和泰勒本人的感染力都不錯(cuò)，著裝和臺(tái)風(fēng)都很拉風(fēng)，不過(guò)三個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)確實(shí)讓人有點(diǎn)壓力?！?/p>
02
演唱會(huì)電影們能夠“復(fù)制成功”嗎？
在《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》創(chuàng)造“中國(guó)影史音樂(lè)紀(jì)錄片票房”之前，國(guó)內(nèi)也曾有一些歌手、組合的演唱會(huì)曾被搬上大銀幕，但效果顯然不算出圈。
觀眾周小姐曾經(jīng)看過(guò)《五月天人生無(wú)限公司》演唱會(huì)電影。盡管五月天對(duì)于她而言要比霉霉“熟悉”得多，但在印象中那部電影反而更加“粉絲向”、觀影門(mén)檻更高：“可能和國(guó)內(nèi)歌手演唱會(huì)風(fēng)格、節(jié)奏有關(guān)系?！?/p>
粉絲小李直言“霉霉”演唱會(huì)電影的話題度很難被其他同類(lèi)型作品復(fù)制：“因?yàn)樗拇_在全球熱度都很高，而且這個(gè)巡回演唱會(huì)各方面的制作本來(lái)也已經(jīng)非常成熟了?！蓖瑫r(shí)，也有很多粉絲表示，由于泰勒·斯威夫特暫時(shí)還沒(méi)有來(lái)中國(guó)內(nèi)地開(kāi)過(guò)個(gè)人演唱會(huì)，因此這次的電影純享版也進(jìn)一步拉高了體驗(yàn)感與期待值。
歐美“頂流”的熱度與水準(zhǔn)是特例，但并不代表“霉霉大電影”的經(jīng)驗(yàn)無(wú)法被總結(jié)和復(fù)制。在我們走訪影院的過(guò)程中，部分影城負(fù)責(zé)人透露，這次《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》“特殊場(chǎng)”取得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。
北京耀萊成龍影城五棵松店市場(chǎng)經(jīng)理岑女士介紹，跨年檔期間，影城內(nèi)音效最好的杜比影院設(shè)置了多個(gè)粉絲全包、半包場(chǎng)次，幾乎都實(shí)現(xiàn)了滿(mǎn)座。而在接下來(lái)的周末，影城也已經(jīng)確定將繼續(xù)開(kāi)放這樣的“粉絲應(yīng)援場(chǎng)”。
“這部電影能取得這么好的成績(jī)一方面肯定是霉霉本人的個(gè)人魅力，另外也有粉絲的支持。國(guó)外明星到國(guó)內(nèi)辦演唱會(huì)的機(jī)會(huì)較少，能通過(guò)大銀幕身臨其境對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)是一種全新體驗(yàn)?！贬空f(shuō)。
另外一家影城經(jīng)理陳先生則表示，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》和跨年檔觀眾觀影的需求比較匹配，吸引了一部分粉絲之外的更多受眾。
除了線下應(yīng)援，“霉霉”粉絲在線上的活躍度也給影片宣傳貢獻(xiàn)了諸多話題。例如沒(méi)有英文字幕，歌迷電影院跟唱變身“英文早讀課堂”，觀眾精神狀態(tài)好美現(xiàn)場(chǎng)蹦迪，電影院爆改KTV等等都先后登上熱搜。
泰勒·斯威夫特在談到這場(chǎng)演唱會(huì)大電影誕生原因時(shí)曾說(shuō)，“這部電影對(duì)于我的粉絲很重要，對(duì)于那些不能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲更重要，我希望他們能成為時(shí)代巡演的一部分?！?/p>
如何讓粉絲真正成為“一部分”，也許這才是《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》創(chuàng)造紀(jì)錄的關(guān)鍵。
來(lái)源：中國(guó)電影報(bào)道
作者：Point
編輯：kino
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