原標(biāo)題：電視劇盛典觀察：古裝劇“脫虛向?qū)崱?，小公司、地方臺(tái)“大消亡”？
搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）
從“秋推會(huì)”升級(jí)為2023·中國(guó)電視劇盛典的行業(yè)峰會(huì)日前已落下帷幕。今年前來(lái)參展的單位累計(jì)220家，參展項(xiàng)目500余部，2000余人注冊(cè)了盛典活動(dòng)……與去年相比，趨勢(shì)大抵相似，但比起行業(yè)巔峰時(shí)期動(dòng)輒上千部的項(xiàng)目推介，還是較為冷清。
前來(lái)參展的公司里，正午陽(yáng)光、華策、西嘻影業(yè)、視頻平臺(tái)撐起“門面”，地方電視臺(tái)、腰尾部公司努力“上桌”；各類具有現(xiàn)實(shí)意義的“重大”題材在展區(qū)位居C位，歷史劇被呼吁回歸，古裝題材也在極力“脫虛向?qū)崱薄?/p>
去年很火爆的分賬劇、微短劇，在今年直接被更具噱頭的影旅聯(lián)動(dòng)、影視周邊和劇綜聯(lián)動(dòng)所取代。行業(yè)有了一絲新的變化，但整體變化不大。
“二八”效應(yīng)
行業(yè)里的“二八效應(yīng)”愈發(fā)顯著。
今年展區(qū)和往年布置不太一樣的是，除了擁有各個(gè)項(xiàng)目的集中展示廳外，一些品牌公司獨(dú)立設(shè)置的“專柜”展區(qū)，格外顯眼。
華策、正午陽(yáng)光、西嘻影業(yè)、愛奇藝、優(yōu)酷和兩家官方機(jī)構(gòu)，便是這場(chǎng)盛典中的尊貴的VIP。它們的項(xiàng)目除了被主辦方掛在展廳外選擇性展覽外，還擁有了自己的“分會(huì)場(chǎng)”。
現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴搜狐娛樂，想要獲此待遇，需要提前與主辦方協(xié)商。除了考慮場(chǎng)地問題外，公司品牌效應(yīng)，作品與大會(huì)的主題是否契合都是關(guān)鍵。
而這些大公司今年重點(diǎn)展示的項(xiàng)目里，絕大多數(shù)都是手握二到三部作品的重點(diǎn)力推項(xiàng)目。好比正午陽(yáng)光的《大江大河3》《凡人歌》，華策的《國(guó)色芳華》《勢(shì)在必行》，優(yōu)酷的《守護(hù)者們》《手術(shù)直播間》《曠野之境》，西嘻影業(yè)的《六姊妹》，都是今年“北京大視聽”重點(diǎn)力推作品。
頭部公司，或者說(shuō)“品牌“公司手中握有的籌碼越來(lái)越多，也愈發(fā)被大家所看重。相對(duì)之下，一些中小型企業(yè)、地方電視臺(tái)則捉襟見肘。
一位做電視劇發(fā)行出身的參展人告訴搜狐娛樂，“疫情”、影視寒冬這幾年，自家公司已經(jīng)數(shù)次瀕臨倒閉。
目前他手中握有的一些影視劇版權(quán)，還未能賣出。此次來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，也是希望可以找到契合的買家。“對(duì)于我們這樣的小型制作公司、版權(quán)公司來(lái)說(shuō)，想要在市場(chǎng)中存活下去很艱難。行情好的時(shí)候，無(wú)論是大公司還是小公司都在瘋狂搶IP、囤IP，等浪潮退卻后，市場(chǎng)里基本只能看到這些頭部公司，或者是和平臺(tái)有深度合作的新公司?！?/p>
這位業(yè)內(nèi)人士告訴搜狐娛樂，當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)行方式已全面改革。電視臺(tái)話語(yǔ)權(quán)在被平臺(tái)逐漸取代后，沒有“名氣”的小公司再去做版權(quán)劇，非常困難。
“現(xiàn)在版權(quán)劇基本都是頭部公司在做，平臺(tái)現(xiàn)在基本是在做定制、自制劇，或者是看中了某個(gè)IP后，自己開發(fā)，‘買劇’現(xiàn)象越來(lái)越少。這讓小型公司只能被迫去做分賬劇、微短劇，或者干脆退出這個(gè)行業(yè)?！边@位參展人士無(wú)奈的說(shuō)道。
不僅僅是小型公司，二三線衛(wèi)視也非常捉襟見肘。
展臺(tái)區(qū)，一些地方電視臺(tái)也掛出了自家的項(xiàng)目。項(xiàng)目名稱中就透露著濃濃的“將年輕受眾排除在外”的氣息，也是如今不少地方臺(tái)直接關(guān)門大吉，或者播“二輪劇”的問題所在。
正如大會(huì)上發(fā)步的《2023年電視劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中提到的，“二輪劇”已經(jīng)是二三線衛(wèi)視的供片常態(tài)。屬于地方臺(tái)的發(fā)展前景，依舊前途渺茫。
“歷史劇”被呼吁回歸
從題材類型來(lái)看，聚焦現(xiàn)實(shí)題材的“重大”題材，依舊是市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展方向。
所謂“重大”題材，即重大革命、重大歷史、重大現(xiàn)實(shí)、重大未來(lái)。據(jù)悉，未來(lái)五年已經(jīng)規(guī)劃了100多部重點(diǎn)選題，而且在不斷地更新。
目前市場(chǎng)中呈現(xiàn)較多的這類作品多為重大革命、重大現(xiàn)實(shí)題材。比如會(huì)上，大家頻頻稱贊的《人世間》《父輩的榮耀》《覺醒年代》，就是這類型作品的表率。
待播項(xiàng)目里，像紀(jì)念抗美援朝勝利70周年的《上甘嶺》《偵察英雄》，紀(jì)念毛澤東同志誕辰130周年的《鯤鵬激浪》《問蒼?！贰对⊙獦s光》，聚焦“一帶一路”主題的《歡迎來(lái)到麥樂村》《幸福草》《喀舍古城》《日光之城》《大海道》《我心歸處》《生命樹》等作品，就是本次盛典上重點(diǎn)提及的作品，它們也多由頭部公司制作。
而現(xiàn)實(shí)主義題材，各家頭部公司也都手握多部。
比如正午陽(yáng)光這次重點(diǎn)展出的《大江大河3》《艱難的制造》《小巷人家》等作品，西嘻影業(yè)的《六姊妹》《她和她的群島》，都是從女性視角切入的現(xiàn)實(shí)主義題材；華策影視的《承歡記》《勢(shì)在必行》，新麗傳媒的《玫瑰故事》等，都是現(xiàn)實(shí)主義題材的典型代表。
“重大”題材里，呼聲極高的便是重大歷史題材。目前市場(chǎng)中，已經(jīng)有不少公司在加緊趕制這類作品。
比如華策影視這次作為重點(diǎn)項(xiàng)目推出的《太平年》，是部描寫結(jié)束五代十國(guó)分裂，使中國(guó)又一次走向統(tǒng)一的歷史題材；新麗正在儲(chǔ)備的《風(fēng)禾盡起張居正》，聚焦古代仁人志士；愛奇藝“凝計(jì)劃”中的《大唐賦》《大漢賦》，是謳歌盛世王朝的古裝歷史題材，唐德在開發(fā)《諸葛亮傳》，坊間傳言該項(xiàng)目斥資3億……一些探尋中華文明起源的《山海經(jīng)》、表現(xiàn)中國(guó)古代建筑智慧和匠人精神的《天宮之城》，也都屬于歷史劇范疇。
不難看出，這些歷史題材，背景朝代多聚焦古代，偏人物傳記式的創(chuàng)作視角，也有望掀起歷史劇的創(chuàng)作新方向。
“重大”題材之外，過(guò)往總是被看成與IP、流量掛鉤的古裝題材，現(xiàn)如今也在極力做到“脫虛向?qū)崱薄?/p>
像這兩年市場(chǎng)中已播的《顯微鏡下的大明》《唐朝詭事錄》《云襄傳》《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》《長(zhǎng)風(fēng)渡》等古裝劇，都在努力擺脫過(guò)去作品當(dāng)中對(duì)架空手法的依賴，對(duì)帝王敘事、權(quán)利趣味淺薄與空泛的男女純情純愛的套路糾纏，讓虛構(gòu)的歷史故事更加符合對(duì)歷史藝術(shù)的想象力，讓古代與現(xiàn)代之間、真實(shí)與虛構(gòu)之間有更加融通的情感貫通和價(jià)值連接，是當(dāng)下這批古裝劇作出的“升級(jí)”。
這直接讓已經(jīng)出現(xiàn)在展區(qū)的《狐妖小紅娘·月紅篇》《神隱》《雨霖鈴》《國(guó)色芳華》《千朵桃花一世開》等作品受到關(guān)注。它們會(huì)成為“脫虛向?qū)崱钡墓叛b劇新代表嗎？
“一魚多吃”
今年電視劇盛典上，另一個(gè)受到熱議的是行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的“影視售后”“影旅聯(lián)動(dòng)”，甚至是“劇綜聯(lián)動(dòng)”這一現(xiàn)象。
這種現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)也被稱之為“一魚多吃”，即打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP后，針對(duì)該IP進(jìn)行一系列的衍生開發(fā)。
電視劇盛典開幕前夕，“特別展覽區(qū)”的影視嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷、西嘻影業(yè)、歡娛影視、完美影視等多家影視公司在專場(chǎng)“擺攤”，給大眾分享自家的衍生品。
優(yōu)酷展出了《甄嬛傳》《覺醒年代》《鄉(xiāng)村愛情》盲盒，歡娛影視推出《延禧攻略》周邊，西嘻影業(yè)擺放《夢(mèng)中的那片?！返氖洲k、完美影視則推出《追光的日子》劇中校服周邊……
不難看出，各大影視公司都在極力將自家的“王牌IP”做成長(zhǎng)線產(chǎn)品。
現(xiàn)場(chǎng)的某位工作人員向搜狐娛樂透露，這么做的原因，一來(lái)是為了給公司增加收入，帶來(lái)新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)；二來(lái)也是希望通過(guò)這種線下“陪伴”的方式，延長(zhǎng)IP生命力。
就像《甄嬛傳》《鄉(xiāng)村愛情》在播出后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，其盲盒一經(jīng)上線，就一搶而空。曾有媒體報(bào)告，《甄嬛傳》播出后的10年，靠著衍生周邊、版權(quán)收入還賣了上千萬(wàn)。
可見，優(yōu)質(zhì)IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
如今，業(yè)內(nèi)都已將劇集周邊看成是一個(gè)非常重要長(zhǎng)線營(yíng)收板塊。像今年市場(chǎng)中播出的《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》衍生周邊，傳聞也達(dá)到上百萬(wàn)，當(dāng)然這或許也包括“劇集衍生演唱會(huì)”的收入。
展區(qū)工作人員告訴搜狐娛樂，現(xiàn)如今無(wú)論是影視劇衍生周邊、影旅聯(lián)動(dòng)，還是劇綜聯(lián)動(dòng)，大家都會(huì)做前置開發(fā)和提前做規(guī)劃。
“像周邊衍生基本是A級(jí)以上項(xiàng)目，我們就會(huì)考慮去做衍生開發(fā)，提前去和這方面的品牌專家做溝通，看看可以設(shè)計(jì)哪些周邊；如果是影旅聯(lián)動(dòng)，則需要考慮影視劇里的拍攝地點(diǎn)合不合適，有些因?yàn)橛羞@方面打算，會(huì)在選景時(shí)，提前把這些因素考慮進(jìn)去。”
“劇綜聯(lián)動(dòng)，目前比較看重的是演員陣容、明星效應(yīng)，因?yàn)檫@方面目前還沒有特別成功的案例，大家更多是拍劇的同時(shí)，拍些‘邊角料’做成綜藝。像《寧安如夢(mèng)》這類專門開發(fā)綜藝的，目前不太多。當(dāng)然這個(gè)是我的個(gè)人觀點(diǎn)?！边@位展區(qū)工作人員向搜狐娛樂分享。
情況也大抵如其所說(shuō)。大會(huì)上，作家馬伯庸透露，自己的兩部作品《大醫(yī)》《兩京十五日》，已經(jīng)在提前布局“影旅聯(lián)動(dòng)”。“《太醫(yī)》是在安徽拍攝，重點(diǎn)展現(xiàn)徽派建筑；《兩江十五日》是在南京拍攝，會(huì)展現(xiàn)很多當(dāng)?shù)匚幕吞厣??！?/p>
愛奇藝執(zhí)行總編梁萌也在“影視文旅融合”的論壇上，為自家早早就開始布局的“一部劇帶火一座城”的重點(diǎn)內(nèi)容布局作出肯定。他表示，未來(lái)他們也將繼續(xù)在這方面發(fā)力。
優(yōu)酷這兩年也在加大這方面的布局。目前優(yōu)酷已完成“周莊·數(shù)字夢(mèng)工廠”影視基地的搭建。旗下近期剛剛開機(jī)的新作品《清明上河圖密碼》正于此地拍攝。本劇是首部使用該基地的作品。
2023電視劇盛典已然落下帷幕?？偟膩?lái)說(shuō)，今年盛典向市場(chǎng)傳遞出的信號(hào)“喜憂參半”。
喜的是，當(dāng)市場(chǎng)日漸趨向理智后，“做實(shí)事”從業(yè)者越來(lái)越多；憂的是，當(dāng)資源逐漸向頭部陣容傾斜后，中小企業(yè)、地方臺(tái)命運(yùn)撲朔迷離。
影視行業(yè)終歸需要以局部發(fā)展帶動(dòng)全面發(fā)展。