原標(biāo)題：新片無爆款、冠軍口碑差，總票房27.3億退回六年前，2023國慶檔為啥涼了？
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八天國慶長假結(jié)束，2023中秋國慶檔的電影市場，沒期待中那么火熱。
1.一盆冷水
2023年的暑期檔，票房206億，觀影人次5億 ，刷新歷史紀(jì)錄，《孤注一擲》、《消失的她》、《封神第一部：朝歌風(fēng)云》、《八角籠中》四部電影都達(dá)到20億 的票房成績。這給春節(jié)檔之后一直波瀾不驚乃至死氣沉沉的電影市場，打了一劑強心針。
在國慶檔正式開啟前，業(yè)內(nèi)預(yù)期普遍較高。但一開局，市場反饋令人大跌眼鏡。電影從來都是見光死產(chǎn)品，絕大多數(shù)一亮相，票房生死即定。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，9月29日--10月6日八天，2023年中秋國慶檔票房27.32億，比去年的14.97億高出近一倍。但去年有特殊背景因素限制，大體上今年和2017年的26.55億水平相當(dāng)。相比暑期檔，相比預(yù)期，國慶檔的實際表現(xiàn)，可以說給好不容易回暖到高點的中國電影，又潑了一大盆冷水。
根據(jù)兩大電影數(shù)據(jù)平臺的票房預(yù)測，《堅如磐石》、《前任4：英年早婚》、《93國際列車大劫案：莫斯科行動》、《志愿軍：雄兵出擊》、《好像也沒那么熱血沸騰》五部主要電影，沒有一部最終票房能過20億。
今年也是近五年來，唯一沒有一部單片票房過10億的國慶檔。
暑期檔有多令人興奮，國慶檔就有多令人冷靜。觀眾被點燃的觀影熱情，似乎重又回歸理性，電影并不是國慶這個假期的剛需品。
2、各有各的問題
今年國慶檔五部真人新片，豆瓣評分最高的7.1，最低的6.1，沒有特別出彩的，也算不上有特別爛的。
在更具大眾性的貓?zhí)再徠逼脚_，幾部新片的評分也基本都在9分剛出頭，按照平臺屬性，屬于中規(guī)中矩。
收8.8億拿下國慶檔票房冠軍的《堅如磐石》，是張藝謀最新上映的電影，但不是張藝謀的最新作品。它的拍攝與制作，比《懸崖之上》、《狙擊手》、《滿江紅》都早。
《堅如磐石》其實是張藝謀職業(yè)生涯的一個轉(zhuǎn)折點，他向強類型片靠攏，他仍然在意視覺創(chuàng)新，現(xiàn)實賽博風(fēng)的畫面是他此前沒有玩過的，但更重要的是情節(jié)，情節(jié)大于視覺，奇觀的著力點也是在情節(jié)而非視覺上。從《堅如磐石》到當(dāng)下，這個時期的張藝謀，徹底告別了往大銀幕上潑顏料的標(biāo)簽。
僅以觀感而言，《堅如磐石》并不無聊，視覺、題材、情節(jié)、表演都有豐富看點。它理應(yīng)成為今年國慶檔票房最高的電影。而它的口碑，則是張藝謀最近幾部電影里最差的一回，豆瓣評分目前只有6.4，在國慶檔新片中倒數(shù)第二。
反復(fù)的審查與修改、補拍，對《堅如磐石》的損傷，顯而易見。更要命的是，一再推遲，擱到今年，觀眾們已看過各種反腐、掃黑題材的影視作品，《堅如磐石》在題材上早已喪失新鮮感。當(dāng)它終于進(jìn)入電影院，根本無法滿足人們被前期宣傳過度拔高的期待值。
《前任》系列，前兩部票房平平，第三部大爆，從2億多直線躥升到20億級別。這不是一個穩(wěn)定的系列，第三部是一個意外，《前任4》目前賣到7億，談不上失敗。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士的失落，純粹是因為暑期檔、以及“離譜的上一部”催生的離譜預(yù)期。
《志愿軍》的導(dǎo)演是陳凱歌。陳凱歌VS張藝謀，本來是一個相當(dāng)有趣的看點，他們漫長的職業(yè)生涯，有過多次較量。而《志愿軍》不經(jīng)戰(zhàn)，和《堅如磐石》不在一個量級上，無法對抗。
陳凱歌和林超賢、徐克聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的兩部《長津湖》，創(chuàng)下各種紀(jì)錄。繼續(xù)抗美援朝題材，陳凱歌雄心壯志，要搞三部曲。
主旋律電影，或者說新主流電影，也得有個“新”字當(dāng)頭。陳凱歌的導(dǎo)演水平，不能說不及格，但首部《雄兵出擊》了無新意，“為什么要打”與“打的過程”都拍不出耳目一新的東西。市場反饋不行，不能怪觀眾。
《莫斯科行動》目前才過4億。雖然談不上爆款，但算是一個小成功。
導(dǎo)演邱禮濤在暑期有三部作品上映，《掃毒3：人在天涯》賣了不到3億，《暗殺風(fēng)暴》不到1億，《絕地追擊》更是不到3000萬。相比較而言，有劉德華加盟、有韓三平加持的《莫斯科行動》，可謂翻身之作，港式犯罪動作片仍有市場，得看怎么拍。
《好像也沒那么熱血沸騰》不是開心麻花的片，但有著開心麻花的基因和開心麻花電影的操作方式。
如果說暑期的《超能一家人》是毀于慘不忍睹的口碑，《好像也沒那么熱血沸騰》只能說觀眾對這部電影興趣不大。作為一部喜劇片，豆瓣評分7.1，算是比較不錯了。
翻拍自西班牙電影《籃球冠軍》，這片還于2019年在中國上映過。魏翔主演的上一個翻拍片《這個殺手不太冷靜》，可是大賣了26億，而豆瓣評分只有6.2。無論從哪個角度來看，《好像也沒那么熱血沸騰》的票房都涼得太過冷靜。
3、和觀眾關(guān)系不大
暑期檔的幾部爆款，多和觀眾有強關(guān)聯(lián)，能夠提供情緒價值。
《消失的她》切中男女對立、對婚姻不信任的集體情緒，它是個犯罪懸疑片，也是個情緒爽片，彩蛋除外。
《孤注一擲》的詐騙題材，可以說和每個人相關(guān)，下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)也沒問題。
《八角籠中》是現(xiàn)實題材，事關(guān)貧窮與命運。
《封神》與觀眾距離較遠(yuǎn)，一開始它的表現(xiàn)就很溫吞，依賴不錯的口碑、持續(xù)的熱度，它走出了長線走勢，在不斷找到的受眾里，它能提供不同情緒價值，比如民族神話帶來的自豪感，一波新演員給到的美觀男色。
反觀國慶檔這幾部，幾乎和觀眾沒有強關(guān)聯(lián)的。
《前任4》是續(xù)集沒錯，鑒于這幾年抗美電影太多，《志愿軍》也可以說是續(xù)集，觀眾曾經(jīng)很買賬，但不能讓觀眾連年購買同一種情緒。情緒是變化的，即便有相同的情緒需求，也得有新的情緒提供方式。
《堅如磐石》一個是沒有新鮮感，另一個是它的情緒是殘破的，盡管如此，它仍是國慶檔電影里最能輸出情緒、引起最多話題爭議的一部。
除了情緒，和觀眾密切相關(guān)的，自然還有電影質(zhì)量。暑期檔電影，幾大爆款和一些進(jìn)口大片、文藝小片，平均口碑反饋前所未見地靠譜了一回。國慶檔這幾部，平均口碑就很一般。
如何在供應(yīng)端、創(chuàng)作端，穩(wěn)定輸出質(zhì)量還行、數(shù)量可觀的作品，是接下來電影產(chǎn)業(yè)最重要的一個問題。
當(dāng)然，這個問題一直很重要，但在市場曾經(jīng)狂飆飛升的年頭，它并不是最重要的問題?，F(xiàn)下，它確實是最重要的。
（文/逆規(guī)則、責(zé)任編輯：斯汀蜀黍）